论文部分内容阅读
3月11日，日本发生里氏9.0级地震，并引发大规模海啸，给日本经济造成巨大的冲击波。地震已经严重影响到了日本汽车业，据媒体报道称，丰田、日产、本田、三菱等8家日本汽车制造商14日起暂时关闭在日工厂，原因是零部件供应震后受阻，以及对生产设备进行检查。目前，日本车企正在对地震造成的损失进行评估。
作为日系车海外最重要的市场，中国市场是否会因此次地震受到波及以及所受到的影响究竟有多大至今仍很难定性。不过，从近期日系车企在华相关企业官方表态看，短期内强震对国内日系合资公司影响不大。
本田中国负责人在接受媒体采访时表示：生产不受影响，与日本本部的联系也非常畅通，目前没接到计划增产的通知；丰田汽车专务、中国本部长佐佐木昭在接受媒体采访时表示：地震不影响公司的中国战略，丰田汽车最新发布的“全球发展愿景”表明，以中国为首的新兴市场将成为今后其事业发展的重点；东南汽车公关组工作人员近日表示：三菱汽车位于日本南部地区，本次地震对三菱汽车的影响不大，目前，东南汽车的各项业务正常，翼神车型的发动机和变速器使用的是进口部件，但目前基本未受到影响；东风日产相关负责人在接受媒体采访时表示：由于旗下生产天籁、奇骏等中高端车型，部分零部件需要进口，因此受此次日产本土工厂停产影响将不可避免；一汽马自达汽车服务部部长杜文博在接受媒体采访时表示：由于马自达总部位于日本南部地区，本次地震对马自达汽车的影响不大，但零部件供应会受到影响；重庆长安铃木汽车有限公司相关负责人在接受媒体采访时表示：由于长安铃木在中国耕耘多年，几乎全部实现了本土化生产，不会因地震而影响正常的生产。此外，地震对昌河铃木的影响尚未显现。
有业内人士表示，目前国产日系车均已达到了70%以上的国产化率，甚至部分车型高达80%或90%以上，仅有小部分核心部件依靠进口。因此，地震对日系品牌汽车在中国市场的影响不大。也有分析认为，这次日本地震对中国汽车业的影响取决于日本汽车业受影响的持续时间。如果停产时间短，日本交通、出口业、汽车零部件供应链等恢复快，则对中国汽车业影响不大。
车·促销活动
春季营销先攻为上
3月，伴随着春天的脚步，各大厂家展开了新一轮的产品推广和促销活动。一汽丰田、广本率先发起了春季营销攻势，拉开了今年车市消费浪潮的大幕。
一汽丰田：佟大为代言皇冠主打年轻牌
3月，佟大为代言的皇冠广告片在各大卫视播出，全面覆盖国内六大区域，向年轻消费者发出“等你一试”的邀请。广告开路促销给力，这个春天，皇冠品牌开始主打年轻牌。
以佟大为代言广告为契机，一汽丰田同步发起春季营销攻势。首先推出“试驾皇冠赢IPAD”大型体验活动，从3月19日至4月30日，凡年龄在18-40岁的客户，到店试乘试驾皇冠既有机会抽中苹果IPAD（WIFI 16G），全国共设500台奖品，中奖率极高。另外，从3月1日至4月30日，购买皇冠还将享受贷款零利率优惠；从4月1日至5月31日，以二手车置换皇冠，立即返2000元现金；三项优惠措施尽现精英礼遇，整个活动被4S店称为“皇冠豪礼盛典”。
广汽本田：春“惠”大地“礼享”前程
从3月1日至4月30日，广汽本田针对雅阁、锋范、歌诗图车型推出了“春‘惠’大地，‘礼享’前程”的春季真情回馈活动。凡到店预约试驾、购车、置换均可获得精美礼品；不论您是否为广汽本田的车主，凡置换歌诗图更可获赠现金优惠。同时，华南、华东部分地区的用户在3月1日至4月30日期间，通过广汽本田指定金融机构的车贷产品购买雅阁、锋范的客户，还可享受免利息、免手续费“双免”优惠，更有0月供的优惠购车方案可供选择（具体详情以广汽本田各特约店公告为准）。
热点新车
近日，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷对外透露，摘得德国“年度越野车型”桂冠的全新BMW X3将于本月23日在广州上市。全新BMW X3搭载的发动机、最新的BMW高效动力（EfficientDynamics）科技，实现了低油耗、低排放和强劲动力的完美结合，使该款运动型多功能车具备了出色的性能表现。创新的悬架技术使全新BMW X3在灵活性和舒适性方面比上一代产品有了显著的进步。
与同级别车型相比，全新BMW X3明显提升了车厢的使用空间。行李厢可由550升扩展至1600升，后排座椅靠背可按40:20:40的比例折叠，从而使车内空间宽敞、并且具有高度的使用灵活度。此外，全新BMW X3还具有创新的丰富配置：导航系统、驾驶辅助系统、BMW ConnectedDrive服务等。还有，同级别车型中首装的平视显示系统和车内上网功能等元素将使新BMW X3在竞争中独领风骚。
广汽本田理念S1蓄势待发
广汽本田自主品牌理念（EVERUS）的首款量产车——理念S1自去年广州车展首度亮相以来，一直倍受社会各界的广泛关注。据广本官方称，理念S1即将于3月底在广汽本田黄埔工厂下线，并于4月份正式推出市场。
据了解，凭借“技术同步、品质同源、服务同网”和本土化研发的优势，理念S1是一款真正为中国消费者打造的精品车型。
理念S1采用了Honda成熟的经济型车平台，并将搭载Honda 先进的1.3L、1.5L发动机，保障了成熟、可靠的技术水平；在此基础上，广汽本田汽车研究开发有限公司根据中国消费者需求进行了大量的调研和本土化的研发，开展了大量看得到和看不到的技术改进与提升；同时，理念S1将在广汽本田黄埔工厂与广汽本田现有产品实现完全共线生产，拥有与广汽本田现有产品相同的品质保障体系；另外，理念S1上市后将在广汽本田现有的特约销售服务店进行销售，并享有与广汽本田现有产品相同的售后服务水平，届时，特约店还将设立理念品牌展示区，为用户提供完善周到的服务。
捷达将推200万辆纪念版车型
一汽大众将于4月份正式推出捷达新款车型，随着捷达即将迎来的第200万辆轿车的下线，新款捷达车型将被命名为200万辆纪念版。新款车型将改善和升级外观、内饰等多方面。
自1991年第一辆轿车下线以来，捷达凭借优良的品质，领先的技术，成为了家喻户晓的家轿第一品牌。目前，捷达依然以月均销售2万辆的傲人成绩稳居单一车型月销量排行榜前三之列。
创新是常青之本。如今，在捷达上市20年之际，一汽大众推出捷达200万辆纪念版新车型，无疑将承载着更多的历史意义。据悉，已有不少“忠捷者”翘首以盼，欲将极具收藏价值的捷达200万辆纪念版收归囊中。
●资讯
现代雅科仕“总统任务”
即将启动
现代中国将于3月21日在北京开启雅科仕“总统任务”的体验活动，该活动将为参与者提供8小时的雅科仕豪华专属服务，亲身感受现代汽车最高端车型的独特魅力。据活动负责人透露，整个活动将扩展到国内多个城市，时间上持续到今年年底。活动期间，体验者不仅能够自由乘坐雅科仕进行为期一天的工作和生活，还将享受到由主办方提供的专职司机和行政助理服务。同时，体验者还可通过登录专门设立的“总统在线”平台，与其他体验者实现互动交流。
无论从服务的专业性，还是从8小时自由体验的方式上来说，此次活动都可以称得上是近年来豪华车市场推广的一次全新尝试。据悉，为了保证活动的专业性， 4S店和相关服务人员的培训工作已经全面展开，体验者招募也正在火爆进行中。
吉利汽车安全技术
实验室投入使用
近日，帝豪EC7五星安全解析会在杭州举行，会上中国工程院院士郭孔辉与吉利集团总裁杨健共同为“吉利汽车安全技术实验室”揭牌，并宣布该实验室正式投入使用。
据了解，吉利汽车安全技术实验室项目预计总投资为3亿元，规划占地面积达70亩，将分三期建设，目前实验室一期工程已建设完毕并投入使用：建成了实车碰撞试验室，可以满足整车安全开发的基本要求，拥有进行中国及欧盟体系下所有整车NCAP法规碰撞试验的能力。实验室第二阶段的建设正在进行中，建成后将拥有翻滚实验能力，能够模拟所有实际道路交通事故，并拥有一个很有规模的操纵稳定性实验场，还将开发完成自动驾驶仪。第三阶段完工后，吉利将拥有各种不同角度的碰撞相容性实验能力。
吉利汽车安全技术实验室最终将成为一个具有国际先进水平的汽车安全技术开发和实验平台，集主被动安全技术于一体。
神州租车拟投30亿
采购2.5万辆新车
日前，神州租车公布了2011年度车辆采购计划，计划在今年年内投入资金30亿元，采购2.5万台运营车辆。本轮2.5万台车辆采购完成之后，神州租车车队规模将接近4万台。
在这次的采购计划中，包含30%小型轿车、30%紧凑型轿车、15%中型商务轿车、5%高级轿车以及10%MPV和10%SUV。对此，神州租车执行副总裁姚军红表示：“国内租车需求正趋向成熟，细分采购车型和采购比例，就是为了满足客户越来越多样化、个性化的租车需求，采购完成后神州租车还将进一步细分需求，完成不同车型在不同城市的合理配置。”
业内专家表示，租车作为一种大众出行方式，在缓解交通压力、提高城市管理效率、节能环保等方面，有着积极、重要的作用，在各地基于环保、治理交通堵塞等因素已经出台或考虑出台限牌、限购政策的情况下，租车业快速发展的时机已经成熟，而神州租车率先迈出规模化的脚步。
作为日系车海外最重要的市场，中国市场是否会因此次地震受到波及以及所受到的影响究竟有多大至今仍很难定性。不过，从近期日系车企在华相关企业官方表态看，短期内强震对国内日系合资公司影响不大。
本田中国负责人在接受媒体采访时表示：生产不受影响，与日本本部的联系也非常畅通，目前没接到计划增产的通知；丰田汽车专务、中国本部长佐佐木昭在接受媒体采访时表示：地震不影响公司的中国战略，丰田汽车最新发布的“全球发展愿景”表明，以中国为首的新兴市场将成为今后其事业发展的重点；东南汽车公关组工作人员近日表示：三菱汽车位于日本南部地区，本次地震对三菱汽车的影响不大，目前，东南汽车的各项业务正常，翼神车型的发动机和变速器使用的是进口部件，但目前基本未受到影响；东风日产相关负责人在接受媒体采访时表示：由于旗下生产天籁、奇骏等中高端车型，部分零部件需要进口，因此受此次日产本土工厂停产影响将不可避免；一汽马自达汽车服务部部长杜文博在接受媒体采访时表示：由于马自达总部位于日本南部地区，本次地震对马自达汽车的影响不大，但零部件供应会受到影响；重庆长安铃木汽车有限公司相关负责人在接受媒体采访时表示：由于长安铃木在中国耕耘多年，几乎全部实现了本土化生产，不会因地震而影响正常的生产。此外，地震对昌河铃木的影响尚未显现。
有业内人士表示，目前国产日系车均已达到了70%以上的国产化率，甚至部分车型高达80%或90%以上，仅有小部分核心部件依靠进口。因此，地震对日系品牌汽车在中国市场的影响不大。也有分析认为，这次日本地震对中国汽车业的影响取决于日本汽车业受影响的持续时间。如果停产时间短，日本交通、出口业、汽车零部件供应链等恢复快，则对中国汽车业影响不大。
车·促销活动
春季营销先攻为上
3月，伴随着春天的脚步，各大厂家展开了新一轮的产品推广和促销活动。一汽丰田、广本率先发起了春季营销攻势，拉开了今年车市消费浪潮的大幕。
一汽丰田：佟大为代言皇冠主打年轻牌
3月，佟大为代言的皇冠广告片在各大卫视播出，全面覆盖国内六大区域，向年轻消费者发出“等你一试”的邀请。广告开路促销给力，这个春天，皇冠品牌开始主打年轻牌。
以佟大为代言广告为契机，一汽丰田同步发起春季营销攻势。首先推出“试驾皇冠赢IPAD”大型体验活动，从3月19日至4月30日，凡年龄在18-40岁的客户，到店试乘试驾皇冠既有机会抽中苹果IPAD（WIFI 16G），全国共设500台奖品，中奖率极高。另外，从3月1日至4月30日，购买皇冠还将享受贷款零利率优惠；从4月1日至5月31日，以二手车置换皇冠，立即返2000元现金；三项优惠措施尽现精英礼遇，整个活动被4S店称为“皇冠豪礼盛典”。
广汽本田：春“惠”大地“礼享”前程
从3月1日至4月30日，广汽本田针对雅阁、锋范、歌诗图车型推出了“春‘惠’大地，‘礼享’前程”的春季真情回馈活动。凡到店预约试驾、购车、置换均可获得精美礼品；不论您是否为广汽本田的车主，凡置换歌诗图更可获赠现金优惠。同时，华南、华东部分地区的用户在3月1日至4月30日期间，通过广汽本田指定金融机构的车贷产品购买雅阁、锋范的客户，还可享受免利息、免手续费“双免”优惠，更有0月供的优惠购车方案可供选择（具体详情以广汽本田各特约店公告为准）。
热点新车
近日，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷对外透露，摘得德国“年度越野车型”桂冠的全新BMW X3将于本月23日在广州上市。全新BMW X3搭载的发动机、最新的BMW高效动力（EfficientDynamics）科技，实现了低油耗、低排放和强劲动力的完美结合，使该款运动型多功能车具备了出色的性能表现。创新的悬架技术使全新BMW X3在灵活性和舒适性方面比上一代产品有了显著的进步。
与同级别车型相比，全新BMW X3明显提升了车厢的使用空间。行李厢可由550升扩展至1600升，后排座椅靠背可按40:20:40的比例折叠，从而使车内空间宽敞、并且具有高度的使用灵活度。此外，全新BMW X3还具有创新的丰富配置：导航系统、驾驶辅助系统、BMW ConnectedDrive服务等。还有，同级别车型中首装的平视显示系统和车内上网功能等元素将使新BMW X3在竞争中独领风骚。
广汽本田理念S1蓄势待发
广汽本田自主品牌理念（EVERUS）的首款量产车——理念S1自去年广州车展首度亮相以来，一直倍受社会各界的广泛关注。据广本官方称，理念S1即将于3月底在广汽本田黄埔工厂下线，并于4月份正式推出市场。
据了解，凭借“技术同步、品质同源、服务同网”和本土化研发的优势，理念S1是一款真正为中国消费者打造的精品车型。
理念S1采用了Honda成熟的经济型车平台，并将搭载Honda 先进的1.3L、1.5L发动机，保障了成熟、可靠的技术水平；在此基础上，广汽本田汽车研究开发有限公司根据中国消费者需求进行了大量的调研和本土化的研发，开展了大量看得到和看不到的技术改进与提升；同时，理念S1将在广汽本田黄埔工厂与广汽本田现有产品实现完全共线生产，拥有与广汽本田现有产品相同的品质保障体系；另外，理念S1上市后将在广汽本田现有的特约销售服务店进行销售，并享有与广汽本田现有产品相同的售后服务水平，届时，特约店还将设立理念品牌展示区，为用户提供完善周到的服务。
捷达将推200万辆纪念版车型
一汽大众将于4月份正式推出捷达新款车型，随着捷达即将迎来的第200万辆轿车的下线，新款捷达车型将被命名为200万辆纪念版。新款车型将改善和升级外观、内饰等多方面。
自1991年第一辆轿车下线以来，捷达凭借优良的品质，领先的技术，成为了家喻户晓的家轿第一品牌。目前，捷达依然以月均销售2万辆的傲人成绩稳居单一车型月销量排行榜前三之列。
创新是常青之本。如今，在捷达上市20年之际，一汽大众推出捷达200万辆纪念版新车型，无疑将承载着更多的历史意义。据悉，已有不少“忠捷者”翘首以盼，欲将极具收藏价值的捷达200万辆纪念版收归囊中。
●资讯
现代雅科仕“总统任务”
即将启动
现代中国将于3月21日在北京开启雅科仕“总统任务”的体验活动，该活动将为参与者提供8小时的雅科仕豪华专属服务，亲身感受现代汽车最高端车型的独特魅力。据活动负责人透露，整个活动将扩展到国内多个城市，时间上持续到今年年底。活动期间，体验者不仅能够自由乘坐雅科仕进行为期一天的工作和生活，还将享受到由主办方提供的专职司机和行政助理服务。同时，体验者还可通过登录专门设立的“总统在线”平台，与其他体验者实现互动交流。
无论从服务的专业性，还是从8小时自由体验的方式上来说，此次活动都可以称得上是近年来豪华车市场推广的一次全新尝试。据悉，为了保证活动的专业性， 4S店和相关服务人员的培训工作已经全面展开，体验者招募也正在火爆进行中。
吉利汽车安全技术
实验室投入使用
近日，帝豪EC7五星安全解析会在杭州举行，会上中国工程院院士郭孔辉与吉利集团总裁杨健共同为“吉利汽车安全技术实验室”揭牌，并宣布该实验室正式投入使用。
据了解，吉利汽车安全技术实验室项目预计总投资为3亿元，规划占地面积达70亩，将分三期建设，目前实验室一期工程已建设完毕并投入使用：建成了实车碰撞试验室，可以满足整车安全开发的基本要求，拥有进行中国及欧盟体系下所有整车NCAP法规碰撞试验的能力。实验室第二阶段的建设正在进行中，建成后将拥有翻滚实验能力，能够模拟所有实际道路交通事故，并拥有一个很有规模的操纵稳定性实验场，还将开发完成自动驾驶仪。第三阶段完工后，吉利将拥有各种不同角度的碰撞相容性实验能力。
吉利汽车安全技术实验室最终将成为一个具有国际先进水平的汽车安全技术开发和实验平台，集主被动安全技术于一体。
神州租车拟投30亿
采购2.5万辆新车
日前，神州租车公布了2011年度车辆采购计划，计划在今年年内投入资金30亿元，采购2.5万台运营车辆。本轮2.5万台车辆采购完成之后，神州租车车队规模将接近4万台。
在这次的采购计划中，包含30%小型轿车、30%紧凑型轿车、15%中型商务轿车、5%高级轿车以及10%MPV和10%SUV。对此，神州租车执行副总裁姚军红表示：“国内租车需求正趋向成熟，细分采购车型和采购比例，就是为了满足客户越来越多样化、个性化的租车需求，采购完成后神州租车还将进一步细分需求，完成不同车型在不同城市的合理配置。”
业内专家表示，租车作为一种大众出行方式，在缓解交通压力、提高城市管理效率、节能环保等方面，有着积极、重要的作用，在各地基于环保、治理交通堵塞等因素已经出台或考虑出台限牌、限购政策的情况下，租车业快速发展的时机已经成熟，而神州租车率先迈出规模化的脚步。