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采取访谈法,问卷调查法、文献资料法、SWOT分析法等方法,对荆州市大众性健身俱乐部管理者,教练员以及消费者进行调查.在此基础上对荆州市大众性健身俱乐部进行SWOT分析,并针对分析结果提出S-O(强化型策略)、W-O(维持型策略)、S-T(防御型策略)、W-T(避险型策略),旨在找出荆州市健身俱乐部发展中的缺陷与困境,并针对其发展提出合理化的建议.