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【摘要】:出版事业是文化产业链中不可缺少的一环,决定着文化产品的终极质量和输出渠道。出版事业产业化是未来我国出版业应对文化市场激烈竞争的一条重要发展战略。本文在顺应这一历史趋势的基础上,着重探讨作为出版业掌舵人的编辑在一潮流中的角色转变。
【关键词】:出版产业;编辑;文化经纪人
文化经纪人是指与文化市场相关的众多行业的经纪人群体,即在演出、出版、影视、娱乐、美术、文物等文化市场上为供求双方充当媒介而收取佣金的经纪人。之所以提出在当今及未来出版事业和文化创意产业发展中,急需涌现这样一批特殊人才,是由当前我国文化产业发展的一系列政策和宏观环境双向驱动的。
世界文化产业迅速发展,图书出版业的全球化运作,用独特的经营理念开发大众文化资源,在集聚的基础上整合文化产业链,形成独特的文化产品和服务的经营模式,已然成为包括图书出版行业在内的文化创意产业推广经营的重点案例。最显著的例子是,一本或一套风靡全球的畅销书的连带效应是非常巨大的,有可能就此形成新的出版方向、新的经营模式、甚至可能会形成一种或几种新的产业形态,而这些新业务的开拓所产生的社会效益和经济效益是潜在的,也是非常可观的。
一、编辑何以为文化经纪人
1.编辑概念的提出及延伸
日本著名出版人、讲谈社顾问鹜尾贤也著作的中译本《编辑力:从创意、策划到人际关系》一文中引述了日本名编辑松本昌次的话:“编辑是全面动员自己的个性、人格、人生观、世界观以及知识、教养、技术,甚至日常生活方式等个人的一切,从事与专家、作者或创作书籍者有关的工作。”和在《全媒体时代出版“编辑力”探析》中对编辑的综合能力提出了13点要求,包括创新能力、掌握和运用知识的能力、发现能力、选择能力、策划能力、表现能力、整合能力、信息获取能力、凝聚力、影响力、竞争力、学习能力、经营能力。李建伟、董彦君、李天蛟在《社会化媒体编辑力初探—以新浪微博为例》中说:“对于编辑工作者来说,编辑力就是编辑体力、智力和创新力等诸多要素的总和。既要具备相应的文化底蕴、专业素质,又要拥有超常的人际交往、经营策划的能力。”沈瑞在《也谈“编辑力”》一文中给这一概念的定义是编辑力是指做好书的能力。书籍《编辑学概论》对编辑工作的定义是:“依照一定的方针开发选题、选择和加工稿件以供复制向公众传播。概括地说就是为向公众传播准备稿件,对出版社书籍编辑来说,就是为出版准备书稿。”
显然,在上述四种定义中,《编辑学概论》中的界定是指传统意义上的图出版环境下的编辑工作。其余三种是在不断变化了的出版环境中对编辑这一概念的阐述,并在此条件下简要的说明了“编辑力”的含义,“编辑力”一词的提出和运用适应了时代发展的新要求。
2.文化经纪人的能力要求
结合上述针对不同出版背景下对编辑工作的界定,至少可以明确一点:编辑是需要智慧的职业,需要编辑个人和整个编辑团队调动一切有价值、合适宜、可供利用的条件,为创作出有真正受欢迎的名作、名品和名牌贡献才智,这是在贯彻十八大报告精神,扎实推进文化强国建设,提高出版物含金量的政策下,对编辑人才的基本要求。然而,在电子出版开始崭露头角的网络环境下,纸质图书出版面临诸多挑战,同时对传统编辑工作提出了新的和更高的要求。编辑的边界逐渐变的模糊:许多在发行岗位上就职的人员,文字能力不能达到编辑的基本编校水平,却以对市场需求了解的优势,通过策划选题、有效营销而进人到了编辑行列。这一现象给予编辑工作的启示是:在新的环境下,无论是期刊、报纸、图书,还是网络文化信息传播过程中的新闻编辑、活动策划、文案推广、品牌营销等方面的工作者都需要拥有文化经纪人的观念和意识,在工作中不仅要做优质内容的生产者和提供者,同时也要在协调整个产业链的上下游和各方关系中做出卓有成效的努力,这种能力不仅仅限于编辑工作和编辑岗位,而是要着眼于和服务于整个出版产业对文化产业的贡献率。《哈利·波特》从图书到畅销书,再到影视产业和衍生品牌的成功,则是出版业适应全球化背景下文化产业发展过程中涌现出的经典案例。
二、出版行业文化经纪人的前进方向
1.重视市场细分,出版优质内容
相对于新闻传媒界来说,传媒技术的进步和传播环境的改善引发了激烈的受众争夺战,而对出版行业来说,出版技术的日臻成熟和出版机构数量上的大量积聚使读者争夺战拉开了序幕。针对这一状况,致力于编辑出版业务的主编、责任编辑要认清这一现状,重新划分和挖掘读者市场,从年龄、阶层、职业、兴趣等方面来规划内容资源,进而在内容的编排和统筹上做出改进和完善。从而创造一个个图书帝国里的“畅销神话”。如中央编译出版社“日新书系”对传统经典学术理论图书的大众化出版形式的创新,由于从内容到形式都较好地适应中国分众市场的阅读趋向,读者和市场反应热烈,常销不衰,至今已出版数十种,累计销售三百余万册。这是因重视读者分众市场而创造的畅销奇迹。
2.增强创新能力,开拓新的发展空间
创新能力是文化经纪人必备的能力之一,尤其是在我国大力为文化创意产业造势的当今。简而言之,创新能力于编辑来说就是结合自身的综合素质和能力对出版内容进行分析、重组、再造的能力。这一能力对纸质传播介质的选题、策划、营销尤为重要。20 世纪 20 年代冰心受泰戈尔《飞鸟集》影响,写了许多短小的杂感或“零碎的思想”。这些看似碎片化的思想和作品,一经编辑创造性加工处理,推出《繁星》、《春水》两个诗集,而推动了自由体诗的兴盛,直至今日,这种文体的依旧流行于网际和现实生活创作中。
另一方面,创新可带动相关产业的发展。我国内地出版的《狼图腾》创造了在国际图书市场上的畅销记录,而这本小说的成功,开启的不只是小说作品的历史传说,还带来了影视剧场上的大捷。同时,也向壁纸、印刷、动画市场注入了新鲜的血液。把单一的图书创作与销售推向了更广阔的领域,这是编辑创新能力对整个文化创意产业做出贡献的完美再现。
3.把握趋势,发挥各方协同作用
除了甄别能力、创新能力外,未来的文化经纪人还需要有敏锐的发现能力、协同能力、管理能力和产品推介能力,所有这些能力的集合是造就优秀编辑者、出版人、营销策划人、高级管理人才的决定性因素。
发现能力是指编辑发现和挖掘选题价值的能力。发现的对象是社会和人群,是集第一发现(记者的嗅觉)与第二发现(编辑的铺陈提升)于一体的。发现能力运用的领域包括:发现有市场潜质的作者、读者群、宣传媒介和经销商等,在打通这些道路之后,文化经纪人便要发挥全方位的协同作用,这样才能保证出版任务一气呵成。协同作用具体体现在怎么才能把作者、读者群、宣传媒介和经销商组织在一条产业链条上,保证他们分工明确,任务分配得当,高效率、高质量的完成创作、宣传、印刷、发布和销售过程。
三、总结
出版业是未来我国文化产业链中一个重要的环节,高质量、高素质人才的挖掘和培养对编辑队伍的成长至关重要,这就要求高等院校编辑专业学生的教育要适应当前出版行业的发展需求。与此同时,还要求社会研究机构、企业团体发挥积极协助作用,为编辑人才的培养提供畅通的路径,真正为实现文化经纪人的战略目标作出应有的努力,为繁荣我国的出版市场和促进文化创意产业的发展提供人才支撑和不竭动力。
参考文献:
[1] 和.《全媒体时代的出版“编辑力”探析》.中国编辑,2012年3月.
[2] 沈瑞.《也谈“编辑力”》.编辑学刊,2012年第6期.
【关键词】:出版产业;编辑;文化经纪人
文化经纪人是指与文化市场相关的众多行业的经纪人群体,即在演出、出版、影视、娱乐、美术、文物等文化市场上为供求双方充当媒介而收取佣金的经纪人。之所以提出在当今及未来出版事业和文化创意产业发展中,急需涌现这样一批特殊人才,是由当前我国文化产业发展的一系列政策和宏观环境双向驱动的。
世界文化产业迅速发展,图书出版业的全球化运作,用独特的经营理念开发大众文化资源,在集聚的基础上整合文化产业链,形成独特的文化产品和服务的经营模式,已然成为包括图书出版行业在内的文化创意产业推广经营的重点案例。最显著的例子是,一本或一套风靡全球的畅销书的连带效应是非常巨大的,有可能就此形成新的出版方向、新的经营模式、甚至可能会形成一种或几种新的产业形态,而这些新业务的开拓所产生的社会效益和经济效益是潜在的,也是非常可观的。
一、编辑何以为文化经纪人
1.编辑概念的提出及延伸
日本著名出版人、讲谈社顾问鹜尾贤也著作的中译本《编辑力:从创意、策划到人际关系》一文中引述了日本名编辑松本昌次的话:“编辑是全面动员自己的个性、人格、人生观、世界观以及知识、教养、技术,甚至日常生活方式等个人的一切,从事与专家、作者或创作书籍者有关的工作。”和在《全媒体时代出版“编辑力”探析》中对编辑的综合能力提出了13点要求,包括创新能力、掌握和运用知识的能力、发现能力、选择能力、策划能力、表现能力、整合能力、信息获取能力、凝聚力、影响力、竞争力、学习能力、经营能力。李建伟、董彦君、李天蛟在《社会化媒体编辑力初探—以新浪微博为例》中说:“对于编辑工作者来说,编辑力就是编辑体力、智力和创新力等诸多要素的总和。既要具备相应的文化底蕴、专业素质,又要拥有超常的人际交往、经营策划的能力。”沈瑞在《也谈“编辑力”》一文中给这一概念的定义是编辑力是指做好书的能力。书籍《编辑学概论》对编辑工作的定义是:“依照一定的方针开发选题、选择和加工稿件以供复制向公众传播。概括地说就是为向公众传播准备稿件,对出版社书籍编辑来说,就是为出版准备书稿。”
显然,在上述四种定义中,《编辑学概论》中的界定是指传统意义上的图出版环境下的编辑工作。其余三种是在不断变化了的出版环境中对编辑这一概念的阐述,并在此条件下简要的说明了“编辑力”的含义,“编辑力”一词的提出和运用适应了时代发展的新要求。
2.文化经纪人的能力要求
结合上述针对不同出版背景下对编辑工作的界定,至少可以明确一点:编辑是需要智慧的职业,需要编辑个人和整个编辑团队调动一切有价值、合适宜、可供利用的条件,为创作出有真正受欢迎的名作、名品和名牌贡献才智,这是在贯彻十八大报告精神,扎实推进文化强国建设,提高出版物含金量的政策下,对编辑人才的基本要求。然而,在电子出版开始崭露头角的网络环境下,纸质图书出版面临诸多挑战,同时对传统编辑工作提出了新的和更高的要求。编辑的边界逐渐变的模糊:许多在发行岗位上就职的人员,文字能力不能达到编辑的基本编校水平,却以对市场需求了解的优势,通过策划选题、有效营销而进人到了编辑行列。这一现象给予编辑工作的启示是:在新的环境下,无论是期刊、报纸、图书,还是网络文化信息传播过程中的新闻编辑、活动策划、文案推广、品牌营销等方面的工作者都需要拥有文化经纪人的观念和意识,在工作中不仅要做优质内容的生产者和提供者,同时也要在协调整个产业链的上下游和各方关系中做出卓有成效的努力,这种能力不仅仅限于编辑工作和编辑岗位,而是要着眼于和服务于整个出版产业对文化产业的贡献率。《哈利·波特》从图书到畅销书,再到影视产业和衍生品牌的成功,则是出版业适应全球化背景下文化产业发展过程中涌现出的经典案例。
二、出版行业文化经纪人的前进方向
1.重视市场细分,出版优质内容
相对于新闻传媒界来说,传媒技术的进步和传播环境的改善引发了激烈的受众争夺战,而对出版行业来说,出版技术的日臻成熟和出版机构数量上的大量积聚使读者争夺战拉开了序幕。针对这一状况,致力于编辑出版业务的主编、责任编辑要认清这一现状,重新划分和挖掘读者市场,从年龄、阶层、职业、兴趣等方面来规划内容资源,进而在内容的编排和统筹上做出改进和完善。从而创造一个个图书帝国里的“畅销神话”。如中央编译出版社“日新书系”对传统经典学术理论图书的大众化出版形式的创新,由于从内容到形式都较好地适应中国分众市场的阅读趋向,读者和市场反应热烈,常销不衰,至今已出版数十种,累计销售三百余万册。这是因重视读者分众市场而创造的畅销奇迹。
2.增强创新能力,开拓新的发展空间
创新能力是文化经纪人必备的能力之一,尤其是在我国大力为文化创意产业造势的当今。简而言之,创新能力于编辑来说就是结合自身的综合素质和能力对出版内容进行分析、重组、再造的能力。这一能力对纸质传播介质的选题、策划、营销尤为重要。20 世纪 20 年代冰心受泰戈尔《飞鸟集》影响,写了许多短小的杂感或“零碎的思想”。这些看似碎片化的思想和作品,一经编辑创造性加工处理,推出《繁星》、《春水》两个诗集,而推动了自由体诗的兴盛,直至今日,这种文体的依旧流行于网际和现实生活创作中。
另一方面,创新可带动相关产业的发展。我国内地出版的《狼图腾》创造了在国际图书市场上的畅销记录,而这本小说的成功,开启的不只是小说作品的历史传说,还带来了影视剧场上的大捷。同时,也向壁纸、印刷、动画市场注入了新鲜的血液。把单一的图书创作与销售推向了更广阔的领域,这是编辑创新能力对整个文化创意产业做出贡献的完美再现。
3.把握趋势,发挥各方协同作用
除了甄别能力、创新能力外,未来的文化经纪人还需要有敏锐的发现能力、协同能力、管理能力和产品推介能力,所有这些能力的集合是造就优秀编辑者、出版人、营销策划人、高级管理人才的决定性因素。
发现能力是指编辑发现和挖掘选题价值的能力。发现的对象是社会和人群,是集第一发现(记者的嗅觉)与第二发现(编辑的铺陈提升)于一体的。发现能力运用的领域包括:发现有市场潜质的作者、读者群、宣传媒介和经销商等,在打通这些道路之后,文化经纪人便要发挥全方位的协同作用,这样才能保证出版任务一气呵成。协同作用具体体现在怎么才能把作者、读者群、宣传媒介和经销商组织在一条产业链条上,保证他们分工明确,任务分配得当,高效率、高质量的完成创作、宣传、印刷、发布和销售过程。
三、总结
出版业是未来我国文化产业链中一个重要的环节,高质量、高素质人才的挖掘和培养对编辑队伍的成长至关重要,这就要求高等院校编辑专业学生的教育要适应当前出版行业的发展需求。与此同时,还要求社会研究机构、企业团体发挥积极协助作用,为编辑人才的培养提供畅通的路径,真正为实现文化经纪人的战略目标作出应有的努力,为繁荣我国的出版市场和促进文化创意产业的发展提供人才支撑和不竭动力。
参考文献:
[1] 和.《全媒体时代的出版“编辑力”探析》.中国编辑,2012年3月.
[2] 沈瑞.《也谈“编辑力”》.编辑学刊,2012年第6期.