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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2011）10-000-01
摘 要 网球作为一项具有悠久历史的宫廷贵族运动，自发明之日起，就一直作为一种绅士运动而存在和发展着。本文试着通过对温网和中网在文化和市场化方面的对比，找出两大公开赛之间所存在的不同，从而展望网球运动在我国开展的巨大前景和商机。
关键词 网球 文化 温布尔顿 中网
一、网球运动的起源和发展
网球运动有着悠久历史，迄今已有近千年的历史。它的起源可追溯到12世纪的法国，从传教士的身体活动，发展成为一种宫廷游戏。14世纪，这种球类游戏从法国传到了英国，开始在英国流行，成为英国上层社会的一种娱乐活动，高雅、礼貌的“绅士风度”作为人们文明行为举止的代言词被揉合进了网球运动之中。
二、网球文化的特征
我们要了解网球文化，必须知道网球文化的特征。首先，本质特性蕴含了网球运动独特的文化内涵。网球运动形成了独特的规范，本质的稳定性使网球运动成为有别于其它体育运动、具有自身文化特征的文化形态。其次，网球运动文化是一种动态生成的文化。人们在长期的运动实践中不断探索网球运动的规律，使网球运动的内容在传承的基础上不断丰富。网球也在发展过程中衍生出软式网球以及短式网球。再次，网球运动是特殊的身体符号，它借助于各种身体符号来表达文化内容在运动过程中。运动员通过身体动作表现出自身的运动水平，其中既有基本技能的运用，又有网球运动特定技战术的应用。运动体验更为即时、复杂与直接。
三、温布尔顿网球公开赛
（一）温网的球场
温网的看台全是木质的，中央球场可容纳1.5万名观众的木质看台可以体现其深厚的文化沉积，表现出来的更多的是一种文化气息。温网有向中央球场的皇室包厢鞠躬、行屈膝礼这样繁复的礼节。
（二）温网服装
为纪念温网百年而建的博物馆里，360度旋转展示着白色带花边女子网球裙，裙摆没过脚面，记录了网球服装早年的式样。比赛服装的演进，同样记录着温网发展的历史，走进温网的裁判室，厚厚的着装细则告诉你：在整肃服装的同时，更需整肃的是你的意识。温网在经历了几百年的历史沉积后，不仅没有将网球大牌赶走，反而越来越吸引他们，这就是文化的魅力。
四、中国网球公开赛
随着中国的经济成为世界热点，国内人民生活水平的提高，国内大众对体育的热爱和需求日渐火热，尤其是2008年奥运会的成功申办，更是引起了一浪又一浪的体育热潮。虽然网球的社会参与度较低，但随着人民生活水平的提高，从事网球的人数也会越来越多。中国网球公开赛已经走过了风风雨雨的8年时间，虽然这8年时间中网一直没有盈利，但是中网的潜力和成长力有目共睹，有专家称2014年中网将达到收支平衡。
五、两大网球公开赛的营销对比
（一）球场风格
从温网的销售和市场营销手段上来说，温网着力于网球在英国几百年文化的开发，而很少直接与金钱挂钩，注重的是一种隐性的营销。从球场来说，他们球场是木制的看台，木制的记分牌，这是对英国文化的一份表达，而中网的球场被灌注了太多的现代气息，没有将中国古代建筑的风格体现在网球这一具有很好文化底蕴的运动项目中。造型上中国建筑讲究平和自然的美学原则，平稳，注重水平线条。但在论及审美行为时西方人偏于写实，重在形式的塑造，中国人偏于抒情，重在意境的创造；西方人偏于现实美的享受，中国人偏于理想美的寄托。
（二）广告牌
温网的场地里没有一块广告牌，在这样的环境中打球，球迷从其自身的思想上多了一份历史的沉淀。温网能利用其有限的文化进行其市场价值的推广，而没有将大块大块的广告牌充斥着整个球场，这就是温网的营销的高明之处。而中网也应该渐渐的将这一手法融入到其市场推广中，将中国的传统文化于网球文化相结合，凸显中国传统文化的特色，吸引更多的球星和球迷，将中网成为中国传统文化推广的平台。中网缺乏的只是推广的方式。
（三）吸引明星球员
每年到温布尔顿观看比赛的球迷稳定在40几万人次，每届温网的门票收入不会低于1000万英镑。其原因就是它深厚的文化和以其文化为代表的贵族气息。自从2003年取消向皇室行礼的规矩之后，提出坚持要向皇室行礼的竟然是来自美国的阿加西，不得不说这是温网的成功之处。这里提醒赛事组织者，很多球员看重的并不一定是金钱，其中文化也是吸引其前来的很重要的一个方面，中国是四大文明古国之一，如何在比赛中体现本国独有文化，这才将一个赛事真正打造成品牌赛事的关键。
六、结论
（一）世界网坛“四大满贯”赛事中最具有影响力的温布尔顿网球公开赛蕴涵着深厚文化底蕴及这种文化底蕴所产生的巨大市场。随着网球运动在我国的迅速发展及其发展背后所蕴涵的本国文化，预计网球运动将在我国显示出巨大前景和商机。中网也将具有很大潜力。
（二）温网赛事是以英国文化为基础，通过服装、球场、画外音、门票、赞助商等具有温网文化特性方式成功地营销运作了温网赛事，并取得子丰厚的收益。中网的门票和电视转播收入一直是“软肋”，这点上要好好借鉴温网赛事。
（三）在对不同文化背景下的“温网”与“中网”比较中，可以发现“中网”赛事运作中所存在的许多差距与问题。而如何借鉴“温网”文化特质，打造符合中国文化特征，正是“中网”等中国公开赛所需要努力的方向。
参考文献：
[1] 余洋,李静.对中国网球公开赛发展前景的分析[J].安徽体育科技.2007.2.
[2] 武东海,白忠波,程森蛟.高校开展网球运动保障条件的现状分析[J].内蒙古体育科技.2006(19).
[3] 沈刚,唐成.浅析中西方文化差异对我国网球运动发展的影响[J].湖北体育科技.2004.10.
[4] 李科.网球——运动与美的完美结合[J].科技信息.
摘 要 网球作为一项具有悠久历史的宫廷贵族运动，自发明之日起，就一直作为一种绅士运动而存在和发展着。本文试着通过对温网和中网在文化和市场化方面的对比，找出两大公开赛之间所存在的不同，从而展望网球运动在我国开展的巨大前景和商机。
关键词 网球 文化 温布尔顿 中网
一、网球运动的起源和发展
网球运动有着悠久历史，迄今已有近千年的历史。它的起源可追溯到12世纪的法国，从传教士的身体活动，发展成为一种宫廷游戏。14世纪，这种球类游戏从法国传到了英国，开始在英国流行，成为英国上层社会的一种娱乐活动，高雅、礼貌的“绅士风度”作为人们文明行为举止的代言词被揉合进了网球运动之中。
二、网球文化的特征
我们要了解网球文化，必须知道网球文化的特征。首先，本质特性蕴含了网球运动独特的文化内涵。网球运动形成了独特的规范，本质的稳定性使网球运动成为有别于其它体育运动、具有自身文化特征的文化形态。其次，网球运动文化是一种动态生成的文化。人们在长期的运动实践中不断探索网球运动的规律，使网球运动的内容在传承的基础上不断丰富。网球也在发展过程中衍生出软式网球以及短式网球。再次，网球运动是特殊的身体符号，它借助于各种身体符号来表达文化内容在运动过程中。运动员通过身体动作表现出自身的运动水平，其中既有基本技能的运用，又有网球运动特定技战术的应用。运动体验更为即时、复杂与直接。
三、温布尔顿网球公开赛
（一）温网的球场
温网的看台全是木质的，中央球场可容纳1.5万名观众的木质看台可以体现其深厚的文化沉积，表现出来的更多的是一种文化气息。温网有向中央球场的皇室包厢鞠躬、行屈膝礼这样繁复的礼节。
（二）温网服装
为纪念温网百年而建的博物馆里，360度旋转展示着白色带花边女子网球裙，裙摆没过脚面，记录了网球服装早年的式样。比赛服装的演进，同样记录着温网发展的历史，走进温网的裁判室，厚厚的着装细则告诉你：在整肃服装的同时，更需整肃的是你的意识。温网在经历了几百年的历史沉积后，不仅没有将网球大牌赶走，反而越来越吸引他们，这就是文化的魅力。
四、中国网球公开赛
随着中国的经济成为世界热点，国内人民生活水平的提高，国内大众对体育的热爱和需求日渐火热，尤其是2008年奥运会的成功申办，更是引起了一浪又一浪的体育热潮。虽然网球的社会参与度较低，但随着人民生活水平的提高，从事网球的人数也会越来越多。中国网球公开赛已经走过了风风雨雨的8年时间，虽然这8年时间中网一直没有盈利，但是中网的潜力和成长力有目共睹，有专家称2014年中网将达到收支平衡。
五、两大网球公开赛的营销对比
（一）球场风格
从温网的销售和市场营销手段上来说，温网着力于网球在英国几百年文化的开发，而很少直接与金钱挂钩，注重的是一种隐性的营销。从球场来说，他们球场是木制的看台，木制的记分牌，这是对英国文化的一份表达，而中网的球场被灌注了太多的现代气息，没有将中国古代建筑的风格体现在网球这一具有很好文化底蕴的运动项目中。造型上中国建筑讲究平和自然的美学原则，平稳，注重水平线条。但在论及审美行为时西方人偏于写实，重在形式的塑造，中国人偏于抒情，重在意境的创造；西方人偏于现实美的享受，中国人偏于理想美的寄托。
（二）广告牌
温网的场地里没有一块广告牌，在这样的环境中打球，球迷从其自身的思想上多了一份历史的沉淀。温网能利用其有限的文化进行其市场价值的推广，而没有将大块大块的广告牌充斥着整个球场，这就是温网的营销的高明之处。而中网也应该渐渐的将这一手法融入到其市场推广中，将中国的传统文化于网球文化相结合，凸显中国传统文化的特色，吸引更多的球星和球迷，将中网成为中国传统文化推广的平台。中网缺乏的只是推广的方式。
（三）吸引明星球员
每年到温布尔顿观看比赛的球迷稳定在40几万人次，每届温网的门票收入不会低于1000万英镑。其原因就是它深厚的文化和以其文化为代表的贵族气息。自从2003年取消向皇室行礼的规矩之后，提出坚持要向皇室行礼的竟然是来自美国的阿加西，不得不说这是温网的成功之处。这里提醒赛事组织者，很多球员看重的并不一定是金钱，其中文化也是吸引其前来的很重要的一个方面，中国是四大文明古国之一，如何在比赛中体现本国独有文化，这才将一个赛事真正打造成品牌赛事的关键。
六、结论
（一）世界网坛“四大满贯”赛事中最具有影响力的温布尔顿网球公开赛蕴涵着深厚文化底蕴及这种文化底蕴所产生的巨大市场。随着网球运动在我国的迅速发展及其发展背后所蕴涵的本国文化，预计网球运动将在我国显示出巨大前景和商机。中网也将具有很大潜力。
（二）温网赛事是以英国文化为基础，通过服装、球场、画外音、门票、赞助商等具有温网文化特性方式成功地营销运作了温网赛事，并取得子丰厚的收益。中网的门票和电视转播收入一直是“软肋”，这点上要好好借鉴温网赛事。
（三）在对不同文化背景下的“温网”与“中网”比较中，可以发现“中网”赛事运作中所存在的许多差距与问题。而如何借鉴“温网”文化特质，打造符合中国文化特征，正是“中网”等中国公开赛所需要努力的方向。
参考文献：
[1] 余洋,李静.对中国网球公开赛发展前景的分析[J].安徽体育科技.2007.2.
[2] 武东海,白忠波,程森蛟.高校开展网球运动保障条件的现状分析[J].内蒙古体育科技.2006(19).
[3] 沈刚,唐成.浅析中西方文化差异对我国网球运动发展的影响[J].湖北体育科技.2004.10.
[4] 李科.网球——运动与美的完美结合[J].科技信息.