[摘 要]县级新闻网站是一个县域内主要的新闻喉舌，作为基层媒体，最能反应基层人民群众的生活、工作、学习等。它的作用在于稳定地方经济社会发展，向上传达民声，向下传达政策。可目前我国县级新闻网站的现状不容乐观，存在采编力量不足，领导重视度不够等问题，本文结合遂昌新闻网实际，就县级新闻网站如何发展、如何提高质量增加点击率等，进行探讨和提出意见建议。
　　[关键词]县级新闻网站 创新 发展 新媒体
　　中图分类号：K825.42 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）19-0216-01
　　自从互联网时代来临后，各级党委政府越来越重视网络新闻，网络声音，进而也推动了各层次新闻网站的发展。现如今，大部分县域也都有了新闻网站。
　　同时，有新闻网站不就代表会重视、利用新闻网站。现在，大部分县均成立了县级新闻传媒中心，并将以往的报纸替换成内部刊物的方式运行，再加上建立的新闻网站，中心内部共有两个宣传新闻的平台。但是，两个平台所获重视程度不同，网站的发展还是大大落后于内部刊物的发展。个人认为主要存在以下问题：
　　一是领导不够重视。现阶段，如何办好内部刊物是新闻传媒中心领导首要考虑的，因而新闻传媒中心大部分资源均往内部刊物平台上倾斜，造成新闻网站不能充分利用中心资源。
　　二是网站采编力量不足。在新闻传媒中心内部，成立了管理网站的网络部。但大部分新闻传媒中心网络部的人员只有1至4人，远远满足不了网站所需的采编人员。同时，内部刊物的采编人员首先要保证内部刊物的内容，进而就造成了网站采编力量的严重不足。
　　三是资金投入不足。现如今，县级新闻网站生存大部分靠财政资金投入。广告等其他资金收入微乎其微。同时，由于县域发展不均衡，部分县市网站广告几乎没有。但是总的来说，新闻网站要想达到盈利的目的，还必须要走很远的道路。
　　因而，上述因素也就造成了县级新闻网站仍处于“说起来重要，做起来次要”，“上面重视、下面应付”的尴尬境地。
　　就拿遂昌新闻网来说，遂昌地处位于浙西南，东倚武义、松阳，南邻龙泉，西接江山和福建浦城，北与衢江、龙游、婺城相连。全县总面积2539平方公里，总人口23余万，辖9镇11乡，203个行政村，7个城市社区。县域经济在浙江处于欠发达的阶段。
　　同时，县域内存在着遂昌新闻网、遂昌政府网、纵横遂昌网、遂昌信息港等为主的各类网站几十家。其中，政府网主要功能为政府信息公开，而纵横遂昌网和遂昌信息港则以论坛为主。遂昌新闻网作为县域内唯一具有资质的新闻网站，应该说有自己的定位，同时也有自身的竞争力。但是，由于遂昌政府网等也共享了内部刊物的新闻，造成新闻网的内容缺乏竞争力，新闻网的发展也大大落后与县域内其他网站。
　　因而，要推动新闻网的发展，提高关注度，就必须提升新闻网站的核心内容、核心竞争力，走出差异化的发展道路。而这最重要的就是要分析县级新闻网站的的受众群体。
　　当前，每个县域关注网站、新闻的主要受众群是公务员、企事业单位职工以及年轻人等。但同时，政府网等网站发展远远走在新闻网前列，造成上述人士的惯性心理，进而浏览县域网站主要以政府网为主，前往论坛以纵横遂昌网为主。同时，新闻网自身宣传不够，也造成了新闻网受众人群数量不多，点击率偏低。
　　因此，如何改变现今县级新闻网站发展的尴尬境地，是我们必须要思考的问题。我认为，只要找准问题，找到差距，改变走出困境是可能的。
　　首先，要改变领导的传统思想。从县委、县政府领导，到部门领导都必须重视新闻网建设。作为一个县域内唯一具有新闻发布权力的网站，各级领导要将其作为唯一的政府“发声筒”来打造，全面增加政府投入，增强采编队伍建设，提高新闻质量。届时，网站的形象和地位就突出了。
　　其次，要加强采编队伍建设。在新闻网初级阶段，新闻网主要作为报纸发声的第二渠道。如今，互联网技术进一步发展，各类新兴媒体不断出现，造成每一个人都是记者，每一个人都可以通过微博、微信等平台发布消息。如何合理利用内部刊物地采编力量，提高记者采写网络新闻的积极性是加强新闻网采编队伍的重要途径。因而，在机制上，可以将网络新闻采写纳入记者考核范围。同时，也通过网站平台，让网络成为报纸重要的信息来源，形成“报网良性互动”
　　第三，成立统一个稿源库。记者所采写的每一篇文章都必须通过稿件库才能发布。同时，约束记者采访每篇文章后，都必须第一时间采写，确保新闻时效性。届时，网站就可以第一时间第一时间在网络发布。特别是在重大事件、重要活动期间，我们坚持“上午新闻不过午”、“当日新闻不过夜”、“图片新闻优先发”的原则，或者通过动态新闻先发简讯后发详讯等，使网民第一时间了解事件动态。
　　第四、要加强微博、微信等新兴媒体手段的运用。伴随着互联网技术的不断发展以及4G技术和智能移动终端的广泛应用，微博、微信等新兴媒体手段传播速度将不断加强。同时，移动设备随时随地浏览和互联网海量信息的两大优势集于一身，加快了从固定互联网向移动互联网的转变，使人人、时时、处处上网成为可能，进一步强化了新兴媒体的传播能力和竞争优势。作为新闻网站，一定要充分利用新兴媒体，扩大发生渠道，争取年轻人这一用户群体，也达到宣传县域发展的目的。
　　第五、要区别传统新闻和网络新闻，网络新闻具有内容丰富、形态多样，信息承载的海量性。同时，网络新闻也具有时效性、快捷性、交互性等特点。因此，每一个特性都决定了网络新闻与传统新闻的区别。如网络新闻的海量性也就决定了在采写网络新闻的过程中必须要满足人们的能动性和参与性。传统新闻的一些主语言特点一般都是单向完成的，因此这种行为即便是沟通也是单方面的、受制约的。而在网络新闻这个媒体中，双方能真正达到沟通和互动。上网的人员除了在新闻中浏览网页之外，还可以进行互动地沟通，随时发表自己的个人观点和主观看法。
　　此外，如何让一条网络新闻在海量的信息中脱颖而出也是我们必须要解决的问题。而网络上点击新闻是以标题点击的方式进入阅读的，因此，标题的吸引力决定着一条新闻的点击率，也基于此，网络新闻标题形成了不同于传统媒体的特点。第一、网络新闻标题一定要有高度的概括性。第二、网络新闻标题一定要真实客观，切勿做“标题党”。第三、网络新闻标题应该尽可能的精简。在网络上进行新闻阅读的人往往都是18岁到30岁的青年人，他们并没有太多时间去细细品味文章。
　　基于此，各个新闻网站一定要注意改革创新，把握新闻网站发展最新动态。继续已遂昌新闻网为例，如今，遂昌新闻网已经整合了报网资源，积极探索发展新路径。
　　该微面板采用嵌入办公助手的方式进行宣传推广，其服务人群为全县各党政机关事业单位及国有企业单位。当单位工作人员登陆办公助手时，即时自动弹出新闻网微面板，方便各单位工作人员第一时间掌握遂昌及国内外新闻资讯和全县工作动态。目前，“微面板”正通过办公助手新闻弹窗的形式在全县各部门、单位试运行。
　　同时，因办公助手使用范围有限，仅限于全县各党政机关事业单位及国有企业单位，为了拓展信息渠道，扩大宣传，遂昌县新闻网还进行了新闻弹窗客户端软件的开发，用户只要下载并安装该软件，即可在电脑windows系统启动后，即时弹出新闻网微面板。该软件将放在遂昌新闻网、政府网和遂昌论坛上供下载，此外，遂昌的电脑公司工作人员也将在新购置的电脑里默认安装该软件，从而实现更广泛的信息宣传推广效果。
　　建立了网上采编平台，实现网络新闻实时发布。为确保网站新闻的时效性，新闻传媒中心通过全面整改，建立网上采编平台，实现记者在线投稿，编辑、值班编委在线改稿，大大提高稿件的处理速度，保证了当天新闻，网络第一时间发布，让读者第一时间获悉最新资讯，使网络新闻比报纸更快。同时，我们还结合时下流行通讯方式，创办中国遂昌新闻网的微信公众平台，第一时间发布当天新闻资讯。