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商业品牌正在苦苦寻找下一个刘翔、李娜这样的代言人，时尚界也在发掘中国市场上还有哪位运动员拥有适合设计师服装的好身材。此人最好相貌出众，在社交网络上能够引起足够多的话题，狂热追随者里年轻人居多也是必要条件。
会是他吗？8月6日宁泽涛以47秒84的成绩，在位于俄罗斯喀山举办的2015年世界游泳锦标赛男子100米自由泳决赛中夺冠。这位生于1993年的中国国家游泳队队运动员，迅速成为了社交网络上的关注焦点。他在新浪微博上的关注者一夜之间突破260万。
商业品牌看体育赛事从来都是像星探一样看谁能成为代言人，时尚圈就更不用说了，体育场和游泳池在设计师眼中就如同秀场。而且他们行动快速。
张庆那天晚上便开始接到不少商业品牌的电话，这些电话无一不是关于宁泽涛的代言费用以及合作渠道的问询。他是体育行业资讯公司关键之道的CEO。“这是一个非常合适的时机，”他对《第一财经周刊》说，“在李娜和刘翔之后，中国需要新一代的偶像诞生。”这些公司涉及快速消费品、体育用品和汽车行业，不过他没有透露具体有意向公司的名字。
也没有什么需要保持神秘的，很快大家都知道了。宝洁旗下品牌吉列在8月7日下午3时左右，通过微博发布了宁泽涛为其中国区代言人的消息。宁泽涛的相关团队限制了消息首发的渠道，这或许与现役运动员商业合作的低调行事有关。
吉利汽车以国家游泳队战略合作伙伴的身份，奖励宁泽涛一辆汽车。不过据熟悉这项合作的相关人士向《第一财经周刊》透露，吉利汽车已经决定签下宁泽涛为品牌代言人，同样这么做的还有可口可乐，不过后者拒绝了置评请求。其他品牌的合作意向也在不断对外公布，它们都表现得像发现了新兴人气王那样兴奋。
彼得·尤伯罗斯在1984年的洛杉矶奥运会上，为体育赛事和运动员制定了一个商业模式—通过转播权授予和品牌赞助获得商业回报。直到今天这种方式仍在自然运行。
运动员受到品牌的关注也并不奇怪。他们往往能够在国际体育赛事上为国争光，政治正确又形象向上。在体制的管理之下，他们出现负面新闻的可能性降低，哪怕是身体受伤也可以将品牌的宣传信息，往诸如“坚持不懈”这种无聊的话题上转移。不过在体育领域，有分量的中国偶像似乎越来越少。
还好宁泽涛夺冠了。
47秒84的成绩一公布，赵峰的第一反应是361°提前筹备的社交媒体传播方案可以启动了。赵峰是运动品牌361°的品牌中心总经理，在这次喀山世界游泳锦标赛在之前，361°便开始筹备宣传方案。与任何体育赛事的营销策略相似，他们准备了代言人夺冠、获得季军和受伤的几种方案。
当天晚上361°便在微博和微信上发出了一组平面广告。以“热爱”为主题，黑色背景显得宁泽涛表情严肃。好像也玩不出什么新花招了，这张平面广告和2012年伦敦奥运会刘翔退赛时耐克制作的“活出你的伟大”系列平面广告实在太像。
美国耳机品牌Skullcandy在上海的中国区办公室里，喀山世锦赛开始之后一台电视机便不断播放着比赛直播。不过他们更关注宁泽涛。Skullcandy在今年5月签下宁泽涛为它的中国区代言人。它进入中国市场只有3年时间，实在需要一个具有影响力的亚洲面孔，帮助它在年轻人群体中建立认识。
“宁泽涛确实是合适的人选，从关注他到合作只花了非常短的时间。”Skullcandy大中华区总经理李嘉铭对《第一财经周刊》说。在宁泽涛夺冠之后，类似的平面广告也出现在这个品牌运营的社交网络账号上。
签下宁泽涛的这些品牌多少有点凭运气—后来者大概就只能靠财力了吧。
赵峰2013年第一次见到宁泽涛的时候，他并不具有如今这样的人气。“当时他还是比较腼腆的一个运动员，年纪也比较小。”赵峰回忆说。游泳项目一直是这个运动品牌的赞助项目。2013年1月23日，361°与中国国家游泳队建立合作伙伴关系，在2011年与孙杨合作之后，它又在2015年1月签下宁泽涛和叶诗文。
这是运动品牌一贯的策略。它们通常会押注一名运动员，赞助他或者她直到其成为体育明星。耐克和李娜的合作关系便是其中的经典一例。1997年当李娜还在湖北省体校训练时，耐克就开始对其赞助。2004年李娜复出，耐克又第一时间与她重新签约。
“主要看过往的比赛成绩和身体素质，也包括心理素质，”赵峰对《第一财经周刊》说，“这几个因素汇聚在一起，我们就觉得宁泽涛应该在未来具有一定的潜力。”
李嘉铭和Skullcandy中国团队则是在2014年银川男子4×100接力赛上看中宁泽涛，这个品牌在全球其他市场的代言人，也多是这样具有潜力的新人，例如詹姆斯·哈登、凯里·欧文等NBA球星。
“这个取决于品牌的战略和运动项目本身的特点，”张庆说，“耐克这样成熟的品牌，会关注长期性。有的品牌属于短线和跟风操作，这个是品牌的策略决定，而且运动项目的属性不同。网球选手的时间跨度可以很长。”
某种程度上，宁泽涛在喀山世锦赛上的出场简直就是一则“商业广告”。
夺冠时他挥动的泳帽上，印有361°的logo，那个时刻可不是一个电视台可以出售的广告时段。Skullcandy的耳机出现了多次，此次男子100米自由泳半决赛和决赛当中，宁泽涛出场时他都戴着这个品牌的耳机—至于另一个赞助商浦发银行信用卡，实在抱歉，或许就真的只能发发微博了。
这些眼光独到的非一线品牌确实抢占了先机。这多少是因为在传统体育营销当中，具有话题性的宁泽涛还不太符合大公司的选择标准。
在这次世锦赛之前，他并没有在世界级比赛中获得过冠军，最好成绩也仅仅停留在亚运会。同样作为国家游泳队的现役运动员，宁泽涛也少了一个商业团队为其运作—李娜的经济公司IMG让她成为了13个商业品牌的代言人。 这种评判标准在年轻一代当中或许开始失效了。
他们对宁泽涛的成绩或许不那么在乎，样貌和标准的肌肉更能吸引他们的眼球。时尚行业也不在乎他有多少冠军头衔，Burberry和Dior Homme都想尽办法让自己设计师的得意之作出现在这个年轻人身上，然后出现在镁光灯当中，好让品牌可以在社交网络上制造话题—不过，他的粉丝都说“宁泽涛不穿衣服的时候才是最好看的”。
拥有大量广告预算的大品牌才不会放过这样的机会。它们具有先天的品牌优势，可口可乐的品牌背书能力自然不必多言，刘翔从2003年开始便成为它的品牌代言人。吉列在全球市场上的代言人也都是C·罗纳尔多和泰格·伍兹这样的重量级选手。
不过游泳和体操这样的体育项目，在中国仍然属于国家体育项目中心管理，商业代言需要经过官方审批。你或许还不知道，宁泽涛同时还有着军人身份。至于一些时尚品牌的“出场合作”，这就需要考验品牌的公关能力和人际关系了。
“宁泽涛是现役选手，所以不可能签太多，价格自然会上涨。”张庆对《第一财经周刊》说，“目前大概是在500万到1000万元之间。”IMG曾公开过李娜的代言费用，品牌至少每年投入税后800万元的赞助。
噢，让宁泽涛身价大涨的原因，并不只是出于相貌那么简单。
年轻一代的消费者已经不需要那些可以带来热血的偶像—李宁和刘翔便是那个时代偶像喜好的产物。宁泽涛具有社交网络营销当中颇为关键的话题性，取得成绩或者突破纪录更多只是一个吸引人注意的由头。虽然他多次强调自己并不喜欢“小鲜肉”这个网络标签，但这可是大家的兴趣所在。
赵峰与361°团队在筹备这次喀山世锦赛的文案时，也将一句“让世界尝尝我的味道”放入了选择列表里。“很幽默的调侃，因为大家都在说宁泽涛是小鲜肉嘛，我们不用避讳。”他说，“今天我们的消费者可能不再需要英雄主义的故事，这样的时代已经终结了。”
虽然获得了初步认可，但品牌对这位新晋选手不可能没有疑虑。
已经逐渐将营销主战场转移到社交网络的大公司明白，偶像与话题的流行周期实在太短了。这也有可能导致宁泽涛的商业价值，并没有大家所想象的那么巨大。流行周期缩短意味着代言合约也不会太长。更何况，一个游泳运动员要保持超强的身体机能去不断突破纪录，也实在不容易。
不过可没有工夫考虑那么多了。
已经有时尚杂志宣布9月刊的封面将会是宁泽涛，这可是一年当中最重要的一本刊物。对了，还有马上到来的里约热内卢奥运会。“关键词还是奥运会。”李嘉铭说，Skullcandy正计划在里约奥运会期间发售宁泽涛产品线，宝洁和可口可乐的这次赞助也势必将最终的引爆点留给奥运会。
宁泽涛能否拿下一块奥运金牌呢？这似乎是花钱赞助的公司都在期待的事情。不过对它们的年轻消费者和时尚行业来说，也许根本不重要，宁泽涛只需要继续保持自己的迷人身材就行了。
先深呼吸一下吧，一年之后的奥运会上，社交网络上没准又会为谁疯狂呢。
会是他吗？8月6日宁泽涛以47秒84的成绩，在位于俄罗斯喀山举办的2015年世界游泳锦标赛男子100米自由泳决赛中夺冠。这位生于1993年的中国国家游泳队队运动员，迅速成为了社交网络上的关注焦点。他在新浪微博上的关注者一夜之间突破260万。
商业品牌看体育赛事从来都是像星探一样看谁能成为代言人，时尚圈就更不用说了，体育场和游泳池在设计师眼中就如同秀场。而且他们行动快速。
张庆那天晚上便开始接到不少商业品牌的电话，这些电话无一不是关于宁泽涛的代言费用以及合作渠道的问询。他是体育行业资讯公司关键之道的CEO。“这是一个非常合适的时机，”他对《第一财经周刊》说，“在李娜和刘翔之后，中国需要新一代的偶像诞生。”这些公司涉及快速消费品、体育用品和汽车行业，不过他没有透露具体有意向公司的名字。
也没有什么需要保持神秘的，很快大家都知道了。宝洁旗下品牌吉列在8月7日下午3时左右，通过微博发布了宁泽涛为其中国区代言人的消息。宁泽涛的相关团队限制了消息首发的渠道，这或许与现役运动员商业合作的低调行事有关。
吉利汽车以国家游泳队战略合作伙伴的身份，奖励宁泽涛一辆汽车。不过据熟悉这项合作的相关人士向《第一财经周刊》透露，吉利汽车已经决定签下宁泽涛为品牌代言人，同样这么做的还有可口可乐，不过后者拒绝了置评请求。其他品牌的合作意向也在不断对外公布，它们都表现得像发现了新兴人气王那样兴奋。
彼得·尤伯罗斯在1984年的洛杉矶奥运会上，为体育赛事和运动员制定了一个商业模式—通过转播权授予和品牌赞助获得商业回报。直到今天这种方式仍在自然运行。
运动员受到品牌的关注也并不奇怪。他们往往能够在国际体育赛事上为国争光，政治正确又形象向上。在体制的管理之下，他们出现负面新闻的可能性降低，哪怕是身体受伤也可以将品牌的宣传信息，往诸如“坚持不懈”这种无聊的话题上转移。不过在体育领域，有分量的中国偶像似乎越来越少。
还好宁泽涛夺冠了。
47秒84的成绩一公布，赵峰的第一反应是361°提前筹备的社交媒体传播方案可以启动了。赵峰是运动品牌361°的品牌中心总经理，在这次喀山世界游泳锦标赛在之前，361°便开始筹备宣传方案。与任何体育赛事的营销策略相似，他们准备了代言人夺冠、获得季军和受伤的几种方案。
当天晚上361°便在微博和微信上发出了一组平面广告。以“热爱”为主题，黑色背景显得宁泽涛表情严肃。好像也玩不出什么新花招了，这张平面广告和2012年伦敦奥运会刘翔退赛时耐克制作的“活出你的伟大”系列平面广告实在太像。
美国耳机品牌Skullcandy在上海的中国区办公室里，喀山世锦赛开始之后一台电视机便不断播放着比赛直播。不过他们更关注宁泽涛。Skullcandy在今年5月签下宁泽涛为它的中国区代言人。它进入中国市场只有3年时间，实在需要一个具有影响力的亚洲面孔，帮助它在年轻人群体中建立认识。
“宁泽涛确实是合适的人选，从关注他到合作只花了非常短的时间。”Skullcandy大中华区总经理李嘉铭对《第一财经周刊》说。在宁泽涛夺冠之后，类似的平面广告也出现在这个品牌运营的社交网络账号上。
签下宁泽涛的这些品牌多少有点凭运气—后来者大概就只能靠财力了吧。
赵峰2013年第一次见到宁泽涛的时候，他并不具有如今这样的人气。“当时他还是比较腼腆的一个运动员，年纪也比较小。”赵峰回忆说。游泳项目一直是这个运动品牌的赞助项目。2013年1月23日，361°与中国国家游泳队建立合作伙伴关系，在2011年与孙杨合作之后，它又在2015年1月签下宁泽涛和叶诗文。
这是运动品牌一贯的策略。它们通常会押注一名运动员，赞助他或者她直到其成为体育明星。耐克和李娜的合作关系便是其中的经典一例。1997年当李娜还在湖北省体校训练时，耐克就开始对其赞助。2004年李娜复出，耐克又第一时间与她重新签约。
“主要看过往的比赛成绩和身体素质，也包括心理素质，”赵峰对《第一财经周刊》说，“这几个因素汇聚在一起，我们就觉得宁泽涛应该在未来具有一定的潜力。”
李嘉铭和Skullcandy中国团队则是在2014年银川男子4×100接力赛上看中宁泽涛，这个品牌在全球其他市场的代言人，也多是这样具有潜力的新人，例如詹姆斯·哈登、凯里·欧文等NBA球星。
“这个取决于品牌的战略和运动项目本身的特点，”张庆说，“耐克这样成熟的品牌，会关注长期性。有的品牌属于短线和跟风操作，这个是品牌的策略决定，而且运动项目的属性不同。网球选手的时间跨度可以很长。”
某种程度上，宁泽涛在喀山世锦赛上的出场简直就是一则“商业广告”。
夺冠时他挥动的泳帽上，印有361°的logo，那个时刻可不是一个电视台可以出售的广告时段。Skullcandy的耳机出现了多次，此次男子100米自由泳半决赛和决赛当中，宁泽涛出场时他都戴着这个品牌的耳机—至于另一个赞助商浦发银行信用卡，实在抱歉，或许就真的只能发发微博了。
这些眼光独到的非一线品牌确实抢占了先机。这多少是因为在传统体育营销当中，具有话题性的宁泽涛还不太符合大公司的选择标准。
在这次世锦赛之前，他并没有在世界级比赛中获得过冠军，最好成绩也仅仅停留在亚运会。同样作为国家游泳队的现役运动员，宁泽涛也少了一个商业团队为其运作—李娜的经济公司IMG让她成为了13个商业品牌的代言人。 这种评判标准在年轻一代当中或许开始失效了。
他们对宁泽涛的成绩或许不那么在乎，样貌和标准的肌肉更能吸引他们的眼球。时尚行业也不在乎他有多少冠军头衔，Burberry和Dior Homme都想尽办法让自己设计师的得意之作出现在这个年轻人身上，然后出现在镁光灯当中，好让品牌可以在社交网络上制造话题—不过，他的粉丝都说“宁泽涛不穿衣服的时候才是最好看的”。
拥有大量广告预算的大品牌才不会放过这样的机会。它们具有先天的品牌优势，可口可乐的品牌背书能力自然不必多言，刘翔从2003年开始便成为它的品牌代言人。吉列在全球市场上的代言人也都是C·罗纳尔多和泰格·伍兹这样的重量级选手。
不过游泳和体操这样的体育项目，在中国仍然属于国家体育项目中心管理，商业代言需要经过官方审批。你或许还不知道，宁泽涛同时还有着军人身份。至于一些时尚品牌的“出场合作”，这就需要考验品牌的公关能力和人际关系了。
“宁泽涛是现役选手，所以不可能签太多，价格自然会上涨。”张庆对《第一财经周刊》说，“目前大概是在500万到1000万元之间。”IMG曾公开过李娜的代言费用，品牌至少每年投入税后800万元的赞助。
噢，让宁泽涛身价大涨的原因，并不只是出于相貌那么简单。
年轻一代的消费者已经不需要那些可以带来热血的偶像—李宁和刘翔便是那个时代偶像喜好的产物。宁泽涛具有社交网络营销当中颇为关键的话题性，取得成绩或者突破纪录更多只是一个吸引人注意的由头。虽然他多次强调自己并不喜欢“小鲜肉”这个网络标签，但这可是大家的兴趣所在。
赵峰与361°团队在筹备这次喀山世锦赛的文案时，也将一句“让世界尝尝我的味道”放入了选择列表里。“很幽默的调侃，因为大家都在说宁泽涛是小鲜肉嘛，我们不用避讳。”他说，“今天我们的消费者可能不再需要英雄主义的故事，这样的时代已经终结了。”
虽然获得了初步认可，但品牌对这位新晋选手不可能没有疑虑。
已经逐渐将营销主战场转移到社交网络的大公司明白，偶像与话题的流行周期实在太短了。这也有可能导致宁泽涛的商业价值，并没有大家所想象的那么巨大。流行周期缩短意味着代言合约也不会太长。更何况，一个游泳运动员要保持超强的身体机能去不断突破纪录，也实在不容易。
不过可没有工夫考虑那么多了。
已经有时尚杂志宣布9月刊的封面将会是宁泽涛，这可是一年当中最重要的一本刊物。对了，还有马上到来的里约热内卢奥运会。“关键词还是奥运会。”李嘉铭说，Skullcandy正计划在里约奥运会期间发售宁泽涛产品线，宝洁和可口可乐的这次赞助也势必将最终的引爆点留给奥运会。
宁泽涛能否拿下一块奥运金牌呢？这似乎是花钱赞助的公司都在期待的事情。不过对它们的年轻消费者和时尚行业来说，也许根本不重要，宁泽涛只需要继续保持自己的迷人身材就行了。
先深呼吸一下吧，一年之后的奥运会上，社交网络上没准又会为谁疯狂呢。