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招生广告与大学文化之间存在紧密联系。作为大学文化的重要组成的招生广告是,不仅能促进大学文化传播,而且还可拓展大学文化的影响力。在自媒体语境中,高校要发挥招生广告对大学文化影响力的拓展作用,既要使招生广告准确传递大学文化的核心理念,又要在大学文化和社会情感律动间找到共鸣。在此过程中,高校不应以迎合大众方式降低大学文化的品位和格局。