浅析网络背景下广播节目的生存空间与发展趋势

来源 :记者观察·下旬刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:seaw2008
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  摘要:现阶段,互联网、4G等新兴媒体持续发展,给传统广播节目带来了一定的冲击。因此,广播节目要发挥自身的优势,引入先进的网络技术,以此实现长远发展目标。本文从网络大背景下广播节目的生存空间展开分析,并以此为依据,提出创新广播节目模式、吸引听众参与互动、合理利用网络传播新技术等措施,希望实现广播节目的个性化发展。
  关键词:网络背景;广播节目;生存空间;发展趋势
  随着科学技术的不断发展,各个媒体之间的竞争更加激烈,电视、报纸等传统媒体发展势头良好,移动电视、手机报等媒体发展速度也在不断加快。因此,对于广播节目来说,要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,就需要发现生存的要点内容,立足于广播节目自身的优势,增强与媒体之间的合作,并且维护听众群体,开发全新的听众,更加注重动态化新闻的播报,以此实现可持续的发展目标。
  一、网络大背景下广播节目的生存空间
  在当前的经济环境与文化环境当中,传统的广播节目经过长时间的发展,已经拥有了一定的舆论引导功能与发布权威信息的功能。与手机媒体与网络媒体相比较,属于一项十分显著的优势,也是网络大背景下,新兴媒体不具备的。因此,广播节目还有一定的发展机遇与空间。
  由于受到许多内部因素与外部因素的影响,许多广播节目都存在生动性不強、时效性不强的问题。即使是这样,传统的广播节目仍然属于一种较为简单的传播手段,在司机、农村与工人当中,占据了较大的比例,传递的信息与内容亲和力较强。
  所以,广播节目只有立足于事件的实际情况,将整个新闻事件进行分解,并穿插新闻信息,才能吸引听众的注意力,才能提高广播节目的受关注度。
  二、网络大背景下广播节目的发展趋势
  (一)创新广播节目模式,吸引听众参与互动
  在舆论强化的过程中,广播节目要认真报道,并选择合理的题材,保证节目内容的合理性与趣味性。由于时政新闻的话题比较严肃,因此广播节目不仅要做好宣传工作,还应当注重舆论的引导。在采编的过程中,表现手法应当更加多元化,题材也应当更加短小精悍。此外,利用广告、片花等元素,使听众能够了解到丰富的节目内容与时事新闻。
  此外,广播节目的本土化会吸引更多的听众。采用方言播报节目的方式曾经在电视节目中受到观众的喜爱与认可,但是在广播节目中,却很少采用这种方式。如果能够将方言引用到广播节目当中,就能够吸引听众与主持人进行互动,以此逐步扩大听众范围。由于方言具有接地气、幽默诙谐等特点,能够将节目故事的内容讲述出来,还能够保证听众群的固定性。
  (二)发挥传统广播声音优势,合理利用网络传播新技术
  首先,对于广播节目来说,相关的工作人员要不断提高对网络传播的重视程度,并实现网络传播与传统媒体之间的优势互补。基于宽带网络普及与网速加快的背景下,人们可以从网络平台中收听广播,也就是常说的在线广播。大部分网络传播信息都是来自于高端听众与听友群,表达的观点也更加明确,敢于直面问题的难点,并且将事实阐述出来,以此带给传统广播新闻宣传较大的冲击。因此,对于传统的广播媒体来说,只有将网络传统优势与音频信息资源优势相结合,才能以新技术不断扩大传播范围与领域。
  其次,利用互联网技术,能够为广播节目开辟更广阔的渠道。利用当前新媒体技术优势,开发出更多的增值点,不断丰富服务的内容。在新媒体平台当中,开设专业性的广播频道,例如购物频道、财经频道等。利用互联网技术优势,创新小众化的播出模式,针对于目标受众,开设新的栏目。利用新媒体技术的优势,使更多的大众参与到节目当中,避免同类的广播频道在传统平台中,出现收听率较低的现象。
  最后,借助互联网技术,量身定做广播节目,根据内容特点进行安排,并根据一定的比例进行节目的编排工作。传统的广播节目要借助新媒体的“垄断性”资源,建立自身的网络平台,不断延伸发展空间,不断提升自身的核心竞争力。
  三、结语
  综上所述,广播属于众多传统媒体中重要的时代标志。对于传统的广播节目来说,大都仅仅局限于传统媒介发展空间中,仅仅是从新媒体平台中搬运新闻或是内容进行广播,对各个产业之间的关联了解不足。因此,广播节目要想不断提升收视率,就需要依托于先进的信息技术,并且发现自身的优势进行拓展,以此获得更高的经济效益与社会效益。
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