摘 要：随着平面语言的不断发展，平面设计对于具有象征性的、符号化的图形表现提出了更多要求。简单纯粹的图形是平面设计的迫切需要，因此使得几何元素在平面设计中发挥了极其重要的作用。而在一切平面设计中，“圆”是最富有创造性也是最单纯化的图形。“圆”是一种独特的视觉形象，它在平面设计中的应用变化无穷，在平面设计中发挥着重要的作用。在平面设计中的“圆”具有各种各样的运用方式，研究“圆”在平面设计中的个性体现和运用，是本次课题的目的与要旨。通过对古今中外不同文化对“圆”的鉴赏与分析，从而运用到“金砖国家国际竞争大会”VI系统的设计中，更进一步说明“圆”的独特表现力，通过视觉语言，将“圆”完美地展现在平面设计作品中。
　　关键词：平面设计;视觉语言;图形元素;圆
　　中图分类号：TS934.3 文献标识码：A
　　1 研究背景
　　平面设计是将信息艺术化和专业化的视觉表现行为，通过视觉传递各种信息。平面设计具有简单快捷、成本低廉等特点，所以平面设计一直备受推崇。平面设计包含的范围广泛，有广告、包装、标志、品牌等，渗透在人们生活的方方面面。
　　当今社会，伴随着社会信息和科学技术的快速发展，消费者对设计的表达形式越来越重视。图形的直观性使得人们无论是工作学习还是生活娱乐中，都会优先在各种各样的图形中查找自己需要的信息，其次才是在文字中寻找。无处不在的图形甚至能够更直接地代替文字传达信息。圆形，作为图形的一种，本身就具有简练性和很强的说明性，所以圆形在很早以前就作为一种主要的图形被普遍使用在平面设计当中。
　　2 文献综述
　　“圆”被称作为最完美的图形。圆形具有强大的包容性，使圆形能够与各种各样的元素和形状进行组合搭配。圆形在直观感受上，没有方形的锐利感，圆形给人的感觉圆润丰满、温暖随和。在古老的西方文化中，“圆”代表了重要的意义，古埃及人认为“圆”是一个神秘且充满力量的图形;美索不达米亚人把“圆”当作图腾崇拜;西方的宗教中认为天堂也是圆的。在古老的东方，“圆”也有许多重要的意义，例如古文献中有记载的“天圆地方”，用圆和方来代表天地;“圆”在中国传统文化中是圆润和谐的含义，代表自然，象征团圆，同时代表着欢乐和以和为贵等丰富的内涵;在东方设计中，“圆”这一形状被广泛应用。
　　3 研究目的及意义
　　文章对“圆”在平面设计作品中的表现进行一些初步探讨。在平面设计的领域里，“圆”的应用广泛与影响力不容忽视。设计师不仅仅把“圆”作为图形来表达，还会赋予“圆”更深刻的意义。其在日常生活中也被广泛应用，例如一些建筑：天坛、国家大剧院;许多节日如中秋节、元旦;还用在艺术品中的装饰图案和一些日用品上，例如盘子与灯笼。因此，文章把“圆”作为一个重点研究对象，探究它在平面设计中的各种作用。
　　4 视觉元素“圆”的概述
　　4.1 “圆”的概念和意义
　　“圆”的含义有很多，在中华民族传统的意义上代表团圆，意在合家欢乐的意思，在西方的历史宗教上是一种神圣的象征，而“圆”在平面设计中是一种几何图形。“圆”的形状均匀对称，给人一种柔和的外观感觉，这种含蓄内敛的美感可以满足人们的审美。且给人一种圆润、优美、生动活跃的心理感触。圆形被认为是人们用眼睛可以最快且最容易识别出来的图形元素之一，这就表明人们的大脑处理“圆”的信息的速率是非常快的。在平面设计中，柔和的曲线代替锋利的几何图形和尖锐的边缘，更有助于画面在设计上营造温暖、舒适的气氛，使人心情愉悦。
　　4.2 “圆”的视觉化表现
　　“圆”是一种几何符号，具有象征性和传播性的特点。 “圆”以多种多样的表现形式，归纳綜合简单易懂的图形符号向大众人群传达各种信息。“圆”的设计形态和构成方式多种多样，因为其蕴含丰富的感情和变化不断的视觉形象，所以“圆”是平面设计里重要的设计手法。例如在当今很多标志设计中，圆形常常作为一种设计的外在造型或者是装饰元素的形态存在，圆形具有明确而又清晰的形态结构，许多公司为了传达企业理念核心，标志都会以圆形元素为基础去进行综合概括、弃取，又或是利用各种变化去创造经典和深层次的视觉形象，让形象更加直观地被人们记住，给人留下深刻印象（见图1、图2）。
　　又例如海报设计中“圆”的运用，圆形在海报中的运用使整个海报中间由一个圆圈为主要构成点，视觉集中在一处，圆形容器承载了海报的主视觉，让背景能够有更多的留白，增加海报的视觉舒适度，使人看起来主次分明（见图3）。
　　5 “圆”在“金砖国家国际竞争大会”中的妙用
　　5.1 “金砖国家国际竞争大会”标志的形成与含义
　　“圆”作为中华民族的传统文化，有着“圆满”和“饱满”的意义。灯笼又称为“灯彩”，灯笼的形态有很多种，但其中圆形居多。人们将它挂起，象征团圆的意义，营造一种喜庆的气氛，中国的灯笼不仅可以照明，更是一种象征。红色的灯笼在中国人心中，不但可以辟邪，更有喜庆的意思。尽管灯笼的形态种类很多，但根据“金砖国家国际竞争大会”的设计属性，决定以圆形的红色灯笼为主打形象（见图4）。
　　同时这个图形既像中国的汉字“中”，又像地球的经线，更加丰富了其图形语言（见图5）。
　　在西方的艺术设计中，构成主义的设计形式是系统完善的，所以运用动感、流畅的纯粹形式进行设计，结合东方关于“圆”的深层文化内涵，把传统寓意与简约的设计风格完美结合在一起，它不但具备了现代感、国际化，又不失中国传统文化的内涵。
　　5.2 “圆”在“金砖国家国际竞争大会”中的个性化体现
　　5.2.1 “圆”在“金砖国家国际竞争大会”设计中的寓意与延伸
　　现代人们的审美发生了极大的变化，简约式的平面设计风格逐渐成为主流，所以在这一设计中，运用现代流行的极简主义哲学理念，反复运用简单的几何元素“圆”，让世界更好从视觉上接受中国文化。 　　因此，在灯笼中提取元素“圆”，再用概括性的手法去表达灯笼的外形，使“金砖国家国际竞争大会”的VI系统更简洁，寓意更丰富，使其特征明确，深入人心，便于记忆与绘制。更符合大众的需求，使符号化的标志拥有更多变化空间，希望不仅通过圆形，还有颜色来传达金砖国家国际竞争大会的国际化（见图6）。
　　“金砖国家国际竞争大会”整个视觉形象系统是一形多意，简洁大方。在整个VI系统应用时，也反复使用“圆”为核心，不断深化。在平面设计中，设计者擅长运用不同色彩和变化的图形，创造出不同效果的标识，更加丰富了这个设计。所以在其视觉形象系统中，通过对单一元素“圆”形态上的变化、大小比例的控制和排列分布形式，采用重复、变形、扭曲等各种现代设计手法，加以与线的搭配，设计出全新的视觉感受。
　　视觉形象设计是一套完整且能够留下深刻回味的符号。“金砖国家国际竞争大会”标志巧妙地利用了圆形，同时赋予圆形内涵，更深层次地完善了这套VI系统。
　　5.2.2 “金砖国家国际竞争大会”的色彩构成
　　色彩的运用是平面设计中重要的一部分。色彩作为“金砖国家国际竞争大会”的主要的内容之一，色彩的设计和运用能给人们带来最直接的视觉上的冲击。鉴于“圆”给人的感觉简约、干净明快，所以采用丰富的色彩和简单形态的设计方式，尽量使设计作品变化丰富。在整个系统颜色的选择上，挑选了代表“金砖国家”国旗的色彩构成图形：红色、蓝色、绿色、黄色和橙色，其中红色作为主要色调。黑色不是纯黑，而是偏灰的重色，在画面里可以看出是黑色，又不会显得不透气。使整体画面和谐，轻快的颜色与重色形成对比，拉开了前后主次关系。也表现出一种充满个性化与现代感的色彩搭配，符合“圆”的简约干净的感觉（见图7）。
　　6 “圆”元素运用的总结
　　“圆”的平面设计是一种艺术表达，通过整体以“圆”为主的视觉形象系统传达了平面设计师的哲学理念与审美趣味。“圆”作为平面设计中一种艺术表达方式，为平面设计开拓了一个新的形式，通過简约、象征、韵律创作等表达方式，再运用重复、对比、整体与局部等构成形式各种各样的平面设计作品，有趣的“圆”的运用，无论是否喜欢、是否欣赏，都能够给观者丰富的感受。视觉元素“圆”通过自身的组合或通过与其他元素的组合可以展示具有深刻意义的设计。“圆”的大胆运用为平面设计带来了更多的意想不到的效果。
　　7 结语
　　在科学技术快速发展的今天，对设计的要求也越来越高，“圆”在现代设计中开始了新的发展趋势。圆形常被用来综合分析后应用在平面设计中，所以“圆”和其他元素之间的关系是非常重要的，是设计师可利用的重要元素。“圆”的设计影响人们生活的方方面面，一个个充满趣味的广告，各种各样的图形海报给观众带去丰富多彩的视觉体验的同时，都是一个个充满创新的圆形设计。
　　在设计的过程中发现，“圆”在平面设计中表达语言的重要性和对心理产生影响的必然性，圆形本身及自身所演变出的种种形态，不仅积聚了从古到今的传统观念，更表现出了种种不同的心理感受和视觉语言。对“圆”的研究能够对图形有更好的认识，有更好的意识去创作更优秀的作品，通过现代设计的方式，用静态的圆形视觉语言来和观者进行沟通。