2012年有一部很有名的政治电影，叫《规则改变》，影片展现的是麦凯恩大选时的副手莎拉·佩林。这个女人之所以能够竞选美国副总统，不是因为她多么熟稔国家政策，多么有政治头脑，事实上她连常识都匮乏得一塌糊涂，她分不清南朝鲜和北朝鲜，以为在英国管事儿的是女王，一个最高法院的案例也举不出。
　　然而麦凯恩的团队却坚信她能够带来他们需要的一切，因为她年轻漂亮，亲切而有活力，为了交学费参加过选美，热爱运动，抚养着5個孩子，说起话来坚定优雅，拥有完美的屏幕形象，她一出场，台下就沸腾。这种与生俱来的个人魅力几乎不讲道理地受欢迎，使得精英如麦凯恩也得向一颗平庸的大脑低头示好。
　　技术限定着思维方式。电视出现前的印刷时代人们在意的更多的是理性，100年前有位叫威廉·霍华德·塔夫脱的总统，体重超过了300磅；还有那个著名的亚伯拉罕·林肯，其人相貌寒酸，嗓门尖细，他们能走到权力的制高点是因为他们的逻辑严密、洞见深刻。而你再看看奥巴马，又帅又瘦，一挥手好似男模。因为技术变了，理性滞后了，你先要征服我们的感官，让我们乐于谈论，让我们喜欢上你。


　　当下的时空是网状的，联结无处不在，任何人都有可能成为中心。所以一个人想做一点事情，除了讲究天时地利人和，还要营销自己，让想法扩散出去。老罗的锤子系统发布后，我看到很多人煞有介事地评论起操作系统的优劣，要知道此前他们压根不懂啥叫OS。别误会，我认为这事儿人人都能谈，我只是想说一个对你并不重要的事情成了你的话题，这是老罗的胜利。
　　这胜利比以往来得更早一些，锤子系统的宣传期没过就已经吸引来了下一轮投资。那些大家认为无用甚至鄙弃的高调言论和精巧的平面广告都构成了他作品的一部分，老罗天然的争议性和对游戏规则的把握，使他几乎零成本地制造了一个舆论高潮，东西没人见过就已经浑身是话题。评论家们笑着骂、跳着骂，却发现自己在无形中助推了这波声浪，于是惊呼玩法变了，可传播性作为了成功的前提，这是现在这个时代才有的事情。
　　是的，这个时代登台的方式变了，做事要大声忽悠，音量有时比内容更重要。所以我们的世界里突然聒噪了很多，无效的信息铺天盖地，成为了一种进取策略。然而你不必过分担心，时间总会带走那些轻飘的，空壳的，最终留下的是大火收汁过后的景象，是留在你心中的影响，这种影响才会长出枝芽。
　　举个例子，何润东无疑是个名人，8点20之后关注度更高了，可你会因为他说了什么而放弃某某品牌吗？我猜大多数人不会，这不是影响力，这只是知名度。即便没有知名度，一个普通人也可以有影响力，只要他能够感染身边的人，带来变化。就像我们在工作团队中一定会有人是天生的领导者，大家愿意倾听他的发言，这不是因为职位，而是因为他的魅力和话语中深远的价值。
　　历史有自己的记忆方式。老罗想要使自己的公司走向伟大，一定是依靠真正卓越的产品，而不单是令人惊叹的营销；而佩林呢？人们会记住她还是林肯？我想答案没有悬念。时代的外衣总在变，聪明人做事会改变策略，不会改变信念，因为他知道人们看的是面子，人生看的是里子。即便开出了不同的花朵，也一定会结下相同的果实。