陈旭东 移动互联网的下一轮竞争

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  观点一:移动互联网改变我们的生活——但是泡沫已经出现。
  移动互联网去年流量提升81%,增速惊人,成为很多VC的首选。怎么判断一家公司值多少钱?普遍的一个计算方法是一个客户值100美元,但是有没有人想过,一个客户作为100美元被用过多少次了?
  观点二:移动终端设备呈现多样化的趋势——但用户换机欲望开始下降。
  平板、手机快速进入同质化阶段,联想一进入就遭遇这样的局面。消费者并没有新鲜的体验,所以换机欲望低。
  观点三:4G时代已经到来了——但相匹配设备及应用尚未普及。
  整个市场在呼唤新的设备和应用,从而激发用户潜在需求。
  观点四:移动互联网发展的同时也在冲击人的思维和神经,改变人的思维模式,一些传统企业担心未来是不是会被取代,事实上无论行业怎么变化,企业竞争最核心点还是在客户上,开拓更多客户、保留和发展客户、与客户保持最紧密的联系,互联网时代似乎比以前更容易做到。用噱头、概念就可以搞来很多客户,甚至可以买来客户,但是实际上长期经营好客户是很有挑战的,经营客户是一项长期、持久和需要耐心的工作,绝对不是靠“一招鲜”能搞定的。
  中国的互联网企业很有机会走出国门,因为我们拥有最大的用户群。但是打江山容易守江山难,在互联网时代赢得竞争,企业需要做好4个工作:

一、继续加强现有体系的竞争力


  这是基本功,跟互联网没关系。
  1、联想拥有端到端的体系,锤炼每个价值链的竞争优势。还有我们的二级研发体系(公司级研发:研究技术发展趋势;部门级研发:聚焦1~2年的产品技术),全球三角研发体系:中国北京、美国罗立、日本横滨。2、自主生产自造:真正掌握研发的主动权。Yoga上市一个月就突破100万台销量正是得益于自主制造。3、高效供应链:我们不卖期货,保证上市速度。全球供应链25强中联想排在16,是中国最高的。

二、利用互联网工具改进业务流程


  研发是焦点小组找典型客户使用,除此之外通过大数据做分析,了解客户需求,获取客户反馈。研发Yoga平板的时候,就是透过大数据分析,找到客户的痛点:拿着不舒服,站不住。
  软件方面:通过互联网收集反馈,四周一个迭代,两周的话客户会很烦,茄子快传目前已经拥有了1.5亿客户。
  渠道:采用传统业务+移动互联,双模式,打通线上线下渠道,还有包括微信店这样的O2O尝试。
  营销:去年底我们成立了数字营销团队,拿出了一系列的新营销动作,包括30周年推广逆生长系列,以及与用户双向沟通实现品牌联动,成立想+粉丝俱乐部。
  服务体系:设备入口、搜索入口、电商入口、工具入口、移动入口多入口主动式服务:随时了解联想的用户需求。

三、用互联网精神来进行自我革命


  这是一把手的责任,现在我包里至少装3个产品,还曾经因为对产品提出的改进意见拿了专利。

四、重新按互联网模式建立新业务


  这是传统企业没做过的,联想要推出智能设备+服务的互联网创业平台:已新的领域:手机、平板、PC、智能电视,还将进入新的领域:可穿戴设备、智能家电、智能家居。
(张思根据联想集团高级副总裁&中国及亚太新兴市场总裁陈旭东在MIIC大会上的演讲整理)
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