旅游地生命周期理论在阿里旅游开发中的应用

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  【摘要】旅游地生命周期(Tourism Area Life Cycle,TACL)是地理学对旅游研究的主要贡献之一,旅游地生命周期理论提供了研究旅游地演化过程的理论框架,目前被学者们公认并广泛应用于旅游地的规划和决策中。本文就该理论在阿里旅游开发中的应用展开论述。
  【关键词】旅游地生命周期 西藏阿里 旅游开发 对策
  1.绪论
  我国自20世纪80年代以来,旅游研究和旅游地发展都取得很大进步,参考旅游地生命周期理论以及国外成熟旅游地案例研究表明,如果在这个阶段缺乏良好的规划和管理措施,那么旅游地将经历一个比较大的潜在的衰退期。因此利用旅游地生命周期理论,找出旅游发展的限制因子,通过人为主动的调整,延后衰退期,延长旅游地生命周期,已成为国内风景区重要的任务之一。
  1.1 选题背景。
  旅游地生命周期最早于20世纪30年代被国外学者提及,是研究旅游地发展演化的重要理论基石,被广泛用于解释旅游地的演化,近年来一直是旅游研究的热门话题。通过运用该理论,可以了解旅游地的发展阶段,明确其发展的限制因素,并通过采取措施人为调整延长旅游地的生命周期。
  阿里地区位于西藏自治区的最西部,平均海拔4500米,辖札达、普兰、噶尔、日土、革吉、改则、措勤7县,面积约34万平方公里。
  阿里地区旅游业起步于上世纪80年代初期。1983年完成由财政部投资的岗底斯和普兰两个宾馆的建设任务,1984年正式接待印度官方香客。1985年阿里地区旅游公司成立,并开始接待第三国旅游团队,阿里现代旅游业由此发端。其中,西藏阿里预计将于2010年10月1日建成世界上海拔最高的机场。
  阿里原始的自然风貌和独特的民俗风景,具有较大的吸引功能。随着现代旅游者生态意识的增强和对神秘地区的向往,阿里很有可能成为旅游的终极热点地区。
  1.2 阿里旅游开发现状。
  阿里的人文景观主要分布在三大区域:普兰县境内的孔雀河谷,这里有著名的神山圣湖以,札达县境内的象泉河谷,这里最重要的景观是古格王朝遗址;日土县的班公湖流域,这里有大量远古留下的岩画。目前经营阿里旅游的旅行社有:阿里旅游公司神山国际旅行社、中国国际旅行社西藏分社。由于道路状况,旅行社组团到阿里旅游都是采用越野车。但主要的旅游企业为阿里地区旅游公司。各县的旅游景点,都由阿里地区旅游局主管。由于阿里到各县的距离较远,而且交通不便,导致旅游接待量,明确比拉萨少得多。
  2.基于旅游地生命周期理论的阿里旅游开发对策
  作为旅游地发展的预测模型,旅游地生命周期理论对阿里旅游地的规划、建设和有效管理有实践意义。作为旅游地的解释模型,该理论可以指导阿里旅游的市场营销和规划。为了使阿里旅游从探索阶段进一步发展到参与和发展阶段,可以生命周期理论为指导框架来进行分析,提出相应对策,带动阿里旅游业持续、健康发展。
  2.1 明确目标游客市场,进行游客需求分析。
  阿里的目标游客市场以年轻的探险者为主,到阿里旅游由于交通不便,通往阿里的游客都选择乘坐越野车。从拉萨到阿里,距离大约是1500公里,需要2天车程。虽然公路不便,尤其7月中旬,多雨,不过途中的风景值得享受,而且在行进时拍拍照,途中可以参与到当地生活区,尽情与当地居民体验不一样的生活乐趣。正适合于年轻的探险者,途中不仅可以观赏到神山圣湖自然风光,还可以观赏到丰富多样的生物旅游资源。
  2.2 根据游客需求,开发、提供旅游产品。
  阿里旅游资源的开发,主要以自然资源及人文资源为主。到阿里旅游的游客,主要以探险旅游者为主。在阿里旅游开发中,缺乏本地的旅游产品。要面向目标市场开发具有吸引力的新的旅游资源,具有特点的旅游产品是很重要的。
  2.3 进一步完善阿里旅游基础设施建设。
  基础设施薄弱是制约阿里旅游业发展的瓶颈,因此应当加快配套基础设施的建设,重点是旅游接待服务设施、交通设施、通信设施和旅游安全设施的建设。由于旅游区地处高原且地广人稀、地貌复杂,在旅游活动中的危险性相对于其它旅游地要高,因此要做好旅游安全设施的建设工作,提供必要的医疗救护服务,切实保障游客的生命和财产安全。
  2.4 加大阿里旅游开发的宣传力度。
  旅游形象设计是景区所在政府和公众对本地旅游的资源核心在现代旅游业的发展当中,旅游形象设计正在发挥着越来越重要的作用。目前阿里旅游知名度较低,在此情况下科学设计阿里旅游形象,选择适宜的营销策略显得尤为重要。在形象定位方面,应当着力突出其浓重的历史底蕴和宗教色彩以及人与自然完美结合的特点,树立一个美丽、奇特、宁静、祥和、古老、神秘的旅游地形象。
  完善旅游政策保障体系,制定投资、财政、金融、建设等方面的优惠政策,营造一个良好的旅游业政策环境。结合阿里地区的实际情况,逐步制定旅游业的系列管理条例,使旅游业的发展纳入法制化管理的轨道。多方位开拓融资渠道,吸引各类投资者。
  3.结语
  本文是通过对旅游地生命周期理论中各个阶段的特征进行展开,来进一步分析阿里旅游地所处的生命周期阶段。从阿里旅游资源状况、旅游开发现状及存在的问题的剖析,以旅游地生命周期理论为指导,对阿里旅游进一步发展提出了一些策略。但因本人缺乏宏富的理论积累和实践操作,因此只是就关注的问题进行初步讨论,论述不谨严问题敬请惠与指导以完善。
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