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摘要：随着全球城市化和城市现代化步伐的加快，城市竞争逐渐成为全球竞争的焦点。面对国际化趋势及城市之间的激烈竞争，加强城市形象对外传播，推动城市形象国际化，构建城市国际形象能够有效提升城市的竞争力与影响力。近年来，河南积极采取措施提升自身对外形象。然而，由于各新闻媒介尤其是国外主流新闻媒介对河南形象的传播依然存在许多问题，传播不够全面，严重失衡，这严重影响了河南的国际形象，不利于河南的国际化推广、国际招商引资等。本文通过分析河南对外形象传播的现状与问题，提出提升河南对外形象的可行性途径，旨在提高河南省的国际知名度和美誉度，促进河南省的国际招商、国际贸易等。
关键词：河南形象;对外传播;提升途径
一、引言
随着全球城市化和城市现代化步伐的加快，城市竞争逐渐成为全球竞争的焦点，城市形象作为核心竞争力成分也受到大众的关注。面对国际化趋势及城市之间的激烈竞争，加强城市形象对外传播，推动城市形象国际化，构建城市国际形象能够有效提升城市的竞争力与影响力。作为中国经济大省和文化大省的河南也积极采取措施提升自身对外形象。然而，由于各新闻媒介尤其是国外主流新闻媒介对河南形象的传播依然存在许多问题，传播不够全面，严重失衡，这严重影响了河南的国际形象，不利于河南的国际化推广和国际招商引资。因此，探索提升河南对外形象的新途径，提高河南省的国际知名度和美誉度显得尤为必要。
二、河南形象研究现状
近年来，河南形象受到国内外许多学者的关注。学者们从河南形象塑造、媒介传播等方面研究河南形象，并提出一些建议。
郭小霞在《河南形象的媒体建构》一文中提出，河南媒体形象实际上是主我建构和他我建构共同作用的结果。真正的河南形象，存在于两种力量的竞合过程。孙法智在《“新世界河南形象研讨会”综述》一文中提出，河南形象是社会公众对河南政治、经济、文化、科技、教育等诸方面的综合评价和总体印象，是河南投资环境、社会治安、城市建设、生产力水平发展、民众的综合素质长期以来形成的特征。焦锦淼在《塑造河南形象重在提升文化品位》中认为：文化品位的不断提升是经济活动和社会发展的有效推动力量。他从文化理念的角度，深层关切河南形象的兴衰，提出通过多层面提升河南文化品位，着力塑造河南发展、稳定、开放、文明的新形象。王亚鹏《新媒体环境下河南形象的建构与传播——基于用户制作内容的研究》基于新媒体为平台，以用户内容制作，潜移默化的影响受众对河南形象的改观，提升河南形象;范明姬在《中原经济区建设视闭下互联网构建美丽河南形象的路径研究》中基于中原经济区建设的背景下，以建设“四个河南”中，构建“美丽河南”的路径研究。李梦龙在《框架理论视阈下地区形象的媒介呈现——以《中国青年报》涉豫报道为例》以《中国青年报》涉及河南的新闻为研究对象，从框架理论出发，研究河南形象在报纸上的呈现方式。
三、河南对外形象传播现状
随着我国国家软实力的不断提升，越来越多的中国声音也在国际社会传播，中国的大国形象正在逐步树立。“一带一路”战略的实施使得国际交流与合作日益加深。因此，城市国际形象的塑造和提升对放大城市价值、增强城市竞争力的作用凸显。河南作为中部经济、文化大省以及中原经济区建设的主体区，重视其国际形象的塑造和提升，多措并举打造宣传平台，不断加强河南形象对外传播。当前，河南对外传播的现状主要有以下几个方面：
1.河南形象对外传播意识不断增强。
作为经济大省，河南不断加强国际经济贸易合作，加大国际招商引资力度。引入外资企业数百家，一大批重大外资项目在河南成功落地，如英国石油在郑州市投设立河南东明英伦石油有限公司，特斯拉在郑州市郑东新区设立销售公司等。
作为文化大省和文化强省，河南传承和传播中原优秀传统文化意识不断增强，打造河南文化高地的文化自信不断提高。河南通过文化旅游、大型节事活动、教育交流等多种形式的对外交流与合作传播河南形象。
在构建河南形象，开展对外传播过程中，每个河南人也都在为传播河南文化、传播河南精神、塑造河南形象贡献自己的力量。
2.河南形象对外传播内容不断丰富。
河南形象对外传播内容主要涉及河南经济、文化、社会生活等方面。在经济方面，一方面，河南积极扩大内需，着力推进投资主体多元化。另一方面，河南大力改善优化经济环境，采取符合世贸组织规则的方式开展对外贸易和招商引资活动。河南积极宣传其在中国发展格局中的重要经济发展战略地位，展示河南经济发展的良好形势。在文化方面，大力对外宣传少林文化等优势中原文化。通过旅游和宣传片向国际友人展示河南具有深厚文化底蕴的人文景观，如：轩辕黄帝故里、少林寺等。在社会生活方面，注重展现普通河南人民生活状态，传播河南精神。
3.河南形象传播媒介和平台多样化。
“一带一路”背景下，河南对外形象传播的媒介主要包括河南省文化厅及河南博物院官方文化类网站、《中国日报》、视频网站等。通过世界旅游城市市长论坛、河南国际投资贸易洽谈会、国际马拉松大赛等平台，河南国际知名度得到较大提升。
四、河南对外形象传播存在的问题
1.河南对外形象传播内容不全面、不系统，缺乏创新。
河南在对外文化传播中，除少林文化受到大力宣传外，其它典型的河南文化符号，如“天地之中”等没有得到应有的重视。在经济方面，对中原经济区建设的相关内容传播不足。在社会生活方面，代表河南精神的河南故事没有很好地展现给国际友人。传播内容缺乏不够系统，缺乏创新，不能让国际友人从整体上系统地去了解河南、感知河南。
2.河南對外形象传播中公共服务外语标识语不规范现象突出。
河南形象对外传播离不开翻译。翻译质量直接影响河南形象对外传播效果。对外传播不同于国内传播，其传播对象是具有不同文化背景的国际友人，因此，在进行对外传播过程中需要将本土特色文化进行转译。然而，当前，河南许多公共服务领域外语标识语不规范，甚至存在许多错误。这使得许多外国人不能正确地解读河南，严重阻碍了河南形象的对外传播。 3.河南对外形象传播途径有待创新。
当前，通过河南省文化厅及河南博物院官方文化类网站、《中国日报》、视频网站、世界旅游城市市长论坛、河南国际投资贸易洽谈会、国际马拉松大赛等平台，河南对外形象虽得到一定程度的传播，但受传播途径的限制，河南国际形象依然未得到质的提升。只有不断创新传播途径，才能更好地打好“组合拳”，形成更加强大的传播合力，从而大幅提升河南国际形象。
4.国外媒体对河南正面关注度有待提高。
近些年，国外媒体对河南的关注度逐渐提高，相关新闻报道不断增加，其中正面报道占大多数。当然，负面报道也不少，主要集中在强拆、食品安全、矿难、环境保护、自然灾害等话题，严重影响河南国际形象的塑造和提升。
五、新时代河南对外形象提升途径
河南是中原经济区的主体，为了全面、有效地提升该区域的国际形象，增强其国际影响力和竞争力，必需选择对外传播的有效途径。具体可以从以下几个方面着手：
1.打造文化传播品牌，充分利用互联网传播河南形象。河南应整合优势文化资源，打造一批极具代表性的地域文化品牌，利用互联网平台，不断提升优势文化资源传播效应。
2.充分发挥国内英文媒体的对外传播作用
河南应当与中央电视台英语频道、中国日报等英语媒体加强合作，推出与河南有关的专题、专栏计划，加大有关中原经济区形象和城市形象的信息投放，提高河南国际美誉度。
3.发挥行业协会和重点企业在河南形象对外传播中的作用
应当要进一步发挥河南行业协会和重点企业在河南形象对外传播中的作用，加强河南的国际招商、贸易与合作，从而有效地提升河南国际影响力。
4.规范和统一公务服务领域外语标识，有力提升河南国际化环境。
规范和统一规范和统一公务服务领域外语标识，可以让外国友人准确地认知河南，从而提升河南对外形象的传播效度。
5.加快推进“翻译河南”工程建设，助力河南故事对外传播。
应培育一批致力于对外话语体系建设理论与实践研究的人才队伍，形成了上下联动、广泛参与讲好河南故事的良好舆论氛围。组织编译“中华源·河南故事”中外文系列丛书，把以黄河文化、老子、庄子、红旗渠、焦裕禄为代表的“河南符号”立体地、全面地展现给世界。
6.世界旅游城市市长论坛、郑开国际马拉松等国际论坛和国际赛事的召开和举行，都会有大批的境外、国外的记者来河南采访，可以抓住时机，引导他们更多地报道河南。
7.应当加强与国外主流媒体和网站的互动与合作，使其成为构建河南国际形象、拓展国际合作空间重要的舆论平台。加大在国外主流媒体和网站上投放河南形象广告，努力增加外媒对河南的全面、深度的报道。
参考文献：
[1]贺翀.改革开放以来河南的国际媒介形象——以英美主流报纸为例[D].郑州大学，2017.
[2]吴亚乐，刘希瑞.河南形象构建与对外传播研究——以移动网络时代双语宣传片为例[J].漯河职业技术学院学报，2020，（01）.
[3]王思宇，薛可.宣传片对城市形象的传播效果分析——以上海为例[J].新闻研究导刊，2017，（1）.
[4]张海欣.城市形象宣传片的创意与传播探究——以河南部分城市形象片为例[J].新闻知识，2014，（5） .
[5]顾珂.“一带一路”背景下河南形象建构与新闻传播人才培养研究[J].新闻爱好者，2018，（9）.
[6]李建伟，陈连富.纪录片中的河南形象塑造研究[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2014，（06）.
[7]曹德春.跨文化视域下河南省的国际形象：现状与构建策略—基于世界大国主流媒体的报道[J].中州学刊，2012，（04）.
[8]范明姬.中原经济区建设视阈下互联网构建美丽河南形象的路径研究[J].開封教育学院学报，2013，（03）.
[10]姚宜.城市国际形象对外传播的策略创新[J].新闻知识，2013，（7）.
[11]倪建平.“一带一路”建设背景下城市形象与城市文化对外传播策略—以江苏省南通市为例[J].南通职业大学学报，2015，（02）.
[12]刘建怀.城市公示语英译与城市形象—以沧州市为例[J].沧州师范学院学报，2015，（02）.
作者简介：苏辉，男，汉族，河南正阳，讲师，硕士研究生，就职于郑州航空工业管理学院，研究方向：外语教学，翻译经济学。
关键词：河南形象;对外传播;提升途径
一、引言
随着全球城市化和城市现代化步伐的加快，城市竞争逐渐成为全球竞争的焦点，城市形象作为核心竞争力成分也受到大众的关注。面对国际化趋势及城市之间的激烈竞争，加强城市形象对外传播，推动城市形象国际化，构建城市国际形象能够有效提升城市的竞争力与影响力。作为中国经济大省和文化大省的河南也积极采取措施提升自身对外形象。然而，由于各新闻媒介尤其是国外主流新闻媒介对河南形象的传播依然存在许多问题，传播不够全面，严重失衡，这严重影响了河南的国际形象，不利于河南的国际化推广和国际招商引资。因此，探索提升河南对外形象的新途径，提高河南省的国际知名度和美誉度显得尤为必要。
二、河南形象研究现状
近年来，河南形象受到国内外许多学者的关注。学者们从河南形象塑造、媒介传播等方面研究河南形象，并提出一些建议。
郭小霞在《河南形象的媒体建构》一文中提出，河南媒体形象实际上是主我建构和他我建构共同作用的结果。真正的河南形象，存在于两种力量的竞合过程。孙法智在《“新世界河南形象研讨会”综述》一文中提出，河南形象是社会公众对河南政治、经济、文化、科技、教育等诸方面的综合评价和总体印象，是河南投资环境、社会治安、城市建设、生产力水平发展、民众的综合素质长期以来形成的特征。焦锦淼在《塑造河南形象重在提升文化品位》中认为：文化品位的不断提升是经济活动和社会发展的有效推动力量。他从文化理念的角度，深层关切河南形象的兴衰，提出通过多层面提升河南文化品位，着力塑造河南发展、稳定、开放、文明的新形象。王亚鹏《新媒体环境下河南形象的建构与传播——基于用户制作内容的研究》基于新媒体为平台，以用户内容制作，潜移默化的影响受众对河南形象的改观，提升河南形象;范明姬在《中原经济区建设视闭下互联网构建美丽河南形象的路径研究》中基于中原经济区建设的背景下，以建设“四个河南”中，构建“美丽河南”的路径研究。李梦龙在《框架理论视阈下地区形象的媒介呈现——以《中国青年报》涉豫报道为例》以《中国青年报》涉及河南的新闻为研究对象，从框架理论出发，研究河南形象在报纸上的呈现方式。
三、河南对外形象传播现状
随着我国国家软实力的不断提升，越来越多的中国声音也在国际社会传播，中国的大国形象正在逐步树立。“一带一路”战略的实施使得国际交流与合作日益加深。因此，城市国际形象的塑造和提升对放大城市价值、增强城市竞争力的作用凸显。河南作为中部经济、文化大省以及中原经济区建设的主体区，重视其国际形象的塑造和提升，多措并举打造宣传平台，不断加强河南形象对外传播。当前，河南对外传播的现状主要有以下几个方面：
1.河南形象对外传播意识不断增强。
作为经济大省，河南不断加强国际经济贸易合作，加大国际招商引资力度。引入外资企业数百家，一大批重大外资项目在河南成功落地，如英国石油在郑州市投设立河南东明英伦石油有限公司，特斯拉在郑州市郑东新区设立销售公司等。
作为文化大省和文化强省，河南传承和传播中原优秀传统文化意识不断增强，打造河南文化高地的文化自信不断提高。河南通过文化旅游、大型节事活动、教育交流等多种形式的对外交流与合作传播河南形象。
在构建河南形象，开展对外传播过程中，每个河南人也都在为传播河南文化、传播河南精神、塑造河南形象贡献自己的力量。
2.河南形象对外传播内容不断丰富。
河南形象对外传播内容主要涉及河南经济、文化、社会生活等方面。在经济方面，一方面，河南积极扩大内需，着力推进投资主体多元化。另一方面，河南大力改善优化经济环境，采取符合世贸组织规则的方式开展对外贸易和招商引资活动。河南积极宣传其在中国发展格局中的重要经济发展战略地位，展示河南经济发展的良好形势。在文化方面，大力对外宣传少林文化等优势中原文化。通过旅游和宣传片向国际友人展示河南具有深厚文化底蕴的人文景观，如：轩辕黄帝故里、少林寺等。在社会生活方面，注重展现普通河南人民生活状态，传播河南精神。
3.河南形象传播媒介和平台多样化。
“一带一路”背景下，河南对外形象传播的媒介主要包括河南省文化厅及河南博物院官方文化类网站、《中国日报》、视频网站等。通过世界旅游城市市长论坛、河南国际投资贸易洽谈会、国际马拉松大赛等平台，河南国际知名度得到较大提升。
四、河南对外形象传播存在的问题
1.河南对外形象传播内容不全面、不系统，缺乏创新。
河南在对外文化传播中，除少林文化受到大力宣传外，其它典型的河南文化符号，如“天地之中”等没有得到应有的重视。在经济方面，对中原经济区建设的相关内容传播不足。在社会生活方面，代表河南精神的河南故事没有很好地展现给国际友人。传播内容缺乏不够系统，缺乏创新，不能让国际友人从整体上系统地去了解河南、感知河南。
2.河南對外形象传播中公共服务外语标识语不规范现象突出。
河南形象对外传播离不开翻译。翻译质量直接影响河南形象对外传播效果。对外传播不同于国内传播，其传播对象是具有不同文化背景的国际友人，因此，在进行对外传播过程中需要将本土特色文化进行转译。然而，当前，河南许多公共服务领域外语标识语不规范，甚至存在许多错误。这使得许多外国人不能正确地解读河南，严重阻碍了河南形象的对外传播。 3.河南对外形象传播途径有待创新。
当前，通过河南省文化厅及河南博物院官方文化类网站、《中国日报》、视频网站、世界旅游城市市长论坛、河南国际投资贸易洽谈会、国际马拉松大赛等平台，河南对外形象虽得到一定程度的传播，但受传播途径的限制，河南国际形象依然未得到质的提升。只有不断创新传播途径，才能更好地打好“组合拳”，形成更加强大的传播合力，从而大幅提升河南国际形象。
4.国外媒体对河南正面关注度有待提高。
近些年，国外媒体对河南的关注度逐渐提高，相关新闻报道不断增加，其中正面报道占大多数。当然，负面报道也不少，主要集中在强拆、食品安全、矿难、环境保护、自然灾害等话题，严重影响河南国际形象的塑造和提升。
五、新时代河南对外形象提升途径
河南是中原经济区的主体，为了全面、有效地提升该区域的国际形象，增强其国际影响力和竞争力，必需选择对外传播的有效途径。具体可以从以下几个方面着手：
1.打造文化传播品牌，充分利用互联网传播河南形象。河南应整合优势文化资源，打造一批极具代表性的地域文化品牌，利用互联网平台，不断提升优势文化资源传播效应。
2.充分发挥国内英文媒体的对外传播作用
河南应当与中央电视台英语频道、中国日报等英语媒体加强合作，推出与河南有关的专题、专栏计划，加大有关中原经济区形象和城市形象的信息投放，提高河南国际美誉度。
3.发挥行业协会和重点企业在河南形象对外传播中的作用
应当要进一步发挥河南行业协会和重点企业在河南形象对外传播中的作用，加强河南的国际招商、贸易与合作，从而有效地提升河南国际影响力。
4.规范和统一公务服务领域外语标识，有力提升河南国际化环境。
规范和统一规范和统一公务服务领域外语标识，可以让外国友人准确地认知河南，从而提升河南对外形象的传播效度。
5.加快推进“翻译河南”工程建设，助力河南故事对外传播。
应培育一批致力于对外话语体系建设理论与实践研究的人才队伍，形成了上下联动、广泛参与讲好河南故事的良好舆论氛围。组织编译“中华源·河南故事”中外文系列丛书，把以黄河文化、老子、庄子、红旗渠、焦裕禄为代表的“河南符号”立体地、全面地展现给世界。
6.世界旅游城市市长论坛、郑开国际马拉松等国际论坛和国际赛事的召开和举行，都会有大批的境外、国外的记者来河南采访，可以抓住时机，引导他们更多地报道河南。
7.应当加强与国外主流媒体和网站的互动与合作，使其成为构建河南国际形象、拓展国际合作空间重要的舆论平台。加大在国外主流媒体和网站上投放河南形象广告，努力增加外媒对河南的全面、深度的报道。
参考文献：
[1]贺翀.改革开放以来河南的国际媒介形象——以英美主流报纸为例[D].郑州大学，2017.
[2]吴亚乐，刘希瑞.河南形象构建与对外传播研究——以移动网络时代双语宣传片为例[J].漯河职业技术学院学报，2020，（01）.
[3]王思宇，薛可.宣传片对城市形象的传播效果分析——以上海为例[J].新闻研究导刊，2017，（1）.
[4]张海欣.城市形象宣传片的创意与传播探究——以河南部分城市形象片为例[J].新闻知识，2014，（5） .
[5]顾珂.“一带一路”背景下河南形象建构与新闻传播人才培养研究[J].新闻爱好者，2018，（9）.
[6]李建伟，陈连富.纪录片中的河南形象塑造研究[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2014，（06）.
[7]曹德春.跨文化视域下河南省的国际形象：现状与构建策略—基于世界大国主流媒体的报道[J].中州学刊，2012，（04）.
[8]范明姬.中原经济区建设视阈下互联网构建美丽河南形象的路径研究[J].開封教育学院学报，2013，（03）.
[10]姚宜.城市国际形象对外传播的策略创新[J].新闻知识，2013，（7）.
[11]倪建平.“一带一路”建设背景下城市形象与城市文化对外传播策略—以江苏省南通市为例[J].南通职业大学学报，2015，（02）.
[12]刘建怀.城市公示语英译与城市形象—以沧州市为例[J].沧州师范学院学报，2015，（02）.
作者简介：苏辉，男，汉族，河南正阳，讲师，硕士研究生，就职于郑州航空工业管理学院，研究方向：外语教学，翻译经济学。