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2008年北京奥运会犹在眼前，2012年的伦敦奥运会马上就要开幕了。
奥运会，不仅是运动员和国家之间的体育竞争，也是各大厂商之间的市场竞争——每379美元的奥运广告投入可得到1万美元回报。对于汽车而言更是如此。1988年奥运会，现代汽车凭借东道主优势，一举夺得奥运会的独家赞助权，从此一个亚洲汽车品牌开始名扬天下，良好的营销效应使得现代又成为2004年雅典奥运会的赞助商。2008年北京奥运会大众汽车成为赞助商，使得在中国的发展有点疲软的大众，重新获得动力，中国销量首度超过百万，全球销量也再创新高。国内的众多汽车厂商也纷纷搭上了奥运的顺风车，大搞奥运营销。而今年的伦敦奥运会，宝马成为汽车赞助商，为了奥运而加大营销力度。与此同时，其他一些汽车厂商和经销商也推出了形形色色的奥运车型或奥运活动，让炎炎夏日的车市淡季因为奥运而变得精彩起来。
宝马汽车：奥运营销声势浩大
作为2012年奥运会汽车赞助商，宝马进行声势浩大的奥运营销可谓名正言顺。7月14日晚，BMW悦盛典在北京奥运会主场——“鸟巢”璀璨上演，这是宝马今年3月在广州启动奥林匹克计划后的第二次大型活动，共有3万人参与。
笔者从上海宝马经销商宝信汽车了解到，刘翔作为宝马新3系的代言人亮相现场，曾在北京奥运闭幕式“伦敦八分钟”演唱的英国小天后Leon也再次唱响鸟巢，此外还有歌坛巨星周华健等出席。而活动现场最令人瞩目的则是宝马新3系的上市。3系作为宝马销量最大的车型，向来扮演着销量和利润“金牛”的双重角色，在本次奥运会火炬传递中，就时时可见它露面，宝马此次为它豪掷千万可谓是不惜重金。a Lewis
在国外，宝马推出了一支由1系、3系及5系组成的“黄金车队”在伦敦巡游，参与者拍照后分享到宝马的Twitter或官方网页，就可以参加抽奖。宝马将选出一名幸运儿，为其提供两张伦敦奥运会门票，并提供黄金奥运特别版一年的使用权。
宝马1系/3系伦敦奥运特别版
1系：19530英镑起
3系：23195英镑起
由于中国并非奥运主场，对国人的认同感有限，且之前主力车型3系还未上市，所以宝马在国内针对车型的营销不多，眼下宝马3系刚上市，也不可能有优惠。
而在英国，宝马推出了1系和3系伦敦2012性能版(London 2012 Peformance Edition)车型，这两款车型的升级套件包括车身外观、车轮以及悬架等。
宝马1系伦敦2012性能版采用了全套M空气动力学套件以及深色18英寸M轻合金轮辋，车身上带有高光泽Shadowline装饰线条，车尾采用深色电镀排气管以及烟熏化尾灯。相比而言，宝马3系伦敦2012性能版的改进相对有限，包括M空气动力学套件和18英寸合金轮辋等。当然，1系和3系伦敦2012性能版车身少不了的就是伦敦2012年奥运会的会徽图案。宝马1系特别版提供116i、116d和118d的3门及5门版车型可选择，起价19530英镑(约合人民币20.15万元)，比普通版车型要高出1500英镑。而3系特别版只提供318i车型，起价23195英镑(约合人民币23.94万元)，比普通版车型要高约500英镑。
促销活动：从即日起到8月31日，宝马经销商开展BMW“保养全国统一价，养护无忧赢好礼”活动。进店保养可以获得免费油液添加、现场抽奖、预约并准时到店即可获赠宝马售后服务飞行棋一套。
MINI中国奥林匹克纪念版：29.6万元
MINI中国奥林匹克纪念版以MINI Cooper Fun为原型打造。MINI向来以丰富的车身涂装闻名，这款车自然也不例外，全车采用英国赛车绿车漆，从车头格栅处有5道金色细线延伸至车顶，与车尾的5道金色细线构成一个体育场的图案。进气格栅上将镶嵌“MINI CHINA OLYMPIC SPECIAL EDITION”专属镀铬徽章，还有黑白米字旗外后视镜罩等细节。这款限量版车型将搭载1.6L发动机，最大功率88kW，最大扭矩160Nm，最高速度可达197公里/小时，百公里油耗6.7L，百公里的二氧化碳排放量为150克，与之搭配的是6挡手自一体变速器，售价为29.6万元，而普通版车型则只需要26.9万元，整整贵了2.7万元。
现代汽车：推出多款奥运纪念版车型
1988年现代在赞助奥运会尝到了甜头后，体育营销就成为其重要战略之一。2004年现代又成为雅典奥运会的赞助商，成果更加显著：当年8月，现代汽车在欧洲的汽车销售额同比增长30．3%，达到20367辆。而2004年1月至8月现代汽车就完成了2003年全年在欧洲地区的销量，达到225029辆，增幅达20．9%。今年现代汽车未能取得奥运会的赞助资格，在官方层面自然无法有动作，不过有相当数量的现代汽车经销商都打出了“奥运纪念版”车型的旗号，对八代索纳塔、悦运和IX35进行大规模促销，这也算师出有名：人家毕竟是多年的奥运赞助商，纪念一下总是可以的。
悦动奥运纪念版：10.18万～11万元
悦动奥运纪念版自动豪华型相对于指导价13.78万元的TOP自动版，增加了蓝牙免提电话功能、底盘装甲、胎压监测器、天使眼氙气大灯、开关门提示音、震动报警、非法开门报警、警告闪灯提示、车窗和天窗关闭、遥控排热等功能，价格为14.68万元，以75折售价为11万元，优惠3.68万元，与原来的TOP自动版市场价相近。而手动豪华/自动舒适奥运纪念版指导价13.58万元，七五折售价为10.18万元，优惠了3.4万元，与原来的TOP手动版市场价相近。
八代索纳塔奥运纪念版：14.85元
八代索纳塔奥运纪念版是在原有的自动时尚版上，升级了GPS全球定位导航 、动感DVD影音播放、蓝牙免提电话功能、倒车影像、全车真皮座椅等配置。在价格方面，原自动时尚版指导价为16.98万元，奥运纪念版为18.58万元，但是可以打８折，为14.85万元，降价幅度达到了3.73万元，与原来的自动时尚版的市场价格接近。 IX35奥运纪念版： 19.48万元
IX35奥运纪念版是在IX35精英版基础上增配而来，增配内容包括 DVD一体机导航、倒车影像、蓝牙免提电话、恶魔眼氙气灯、全车装饰条、运动前后保险杠、侧踏板等。原IX35精英版指导价格为20.38万元，奥运纪念版指导价则为22.98万元，市场价则为19.48万元。
捷豹汽车：借奥运东风推“伦敦限量版”
虽然已经卖给了塔塔，但是毕竟老家是在英国，有奥运如此盛事自然也要共襄盛举。在不使用“奥运”字眼的情况下，捷豹聪明地推出了“伦敦限量版”，既规避了麻烦，又可以借一下东风。
捷豹伦敦限量版:59.8万元－209.8万元
捷豹伦敦限量版和XJL伦敦限量版，是专为中国消费者打造的
捷豹XF伦敦纪念版是在3.0风华版基础上升级而来，与现款在外形上差不多。毕竟捷豹是豪华车型，不能在外表上做过多的涂装，仅以17英寸轮毂，车尾的“LONDON”铭牌表明了其特殊的身份，该车限量526台，售价59.8万元。原风华版售价为63.8万元，市场报价最低可至51万元左右。
XJL伦敦纪念版共推出两款车型，其中一款为XJL伦敦纪念版3.0版本，是在XJL 3.0全景商务版（96.8万元）基础打造而来，原有的18英寸轮毂升级为19英寸，限量450辆，售价为99.8万元。另外一款为XJL 5.0伦敦限量版，是在5.0全景奢华版（206.8万元）基础上推出的，限量50辆，售价为209.8万元。两款车均采用了黑色中网，车尾及内饰配有“LONDON”铭牌。此外，新车增加了行李箱盖扰流板、私密玻璃、后倒车摄像头等。
福田汽车：购车赢奥运纪念品
福田蒙派克：10.98-11.78万元
福田汽车这次支持了中国国家女子排球队，为排球队提供训练专用车、队员专用车、教练专用车和设备器材专用车。由于福田旗下大多数是皮卡、客车和轻卡，因而此次仅针对蒙派克MPV推出了购车赢取奥运礼品的活动。不过车型上没有任何变化，价格上也没有任何优惠，均为10.98-11.78万元。
促销活动：从即日起到8月31日，购蒙派克可以赢取免费奥运纪念礼品。凡活动期间购买蒙派克的客户，可参加蒙派克明信片刮刮卡抽奖活动赢取各项奥运纪念礼品。具体奖项设置如下： 一等奖：国家排球队队员签名球衣 1件；二等奖：国家排球队队员签字排球1个；三等奖：2012年伦敦奥运吉祥物1个，幸运奖：蒙派克排球钥匙扣1个。
东风日产启辰：关注微博实现奥运梦
启辰D50：6.78～8.98万元
东风日产的新品牌启辰是合资厂的自主品牌， 长宽高分别为 4480、1695、1535mm，拥有 2600mm的较长轴距，1.6L的排量，价格定在7万～9万元区间，采用了日产HR16DE发动机，实现百公里综合工况油耗仅为6.4L。与东风日产旗下中高档SUV奇骏和逍客共线生产，保证了它的品质。
促销活动：启辰于近期推出了“启程 一起去伦敦”的活动。网友只要关注新浪微博启辰官微“启辰-启程”，并以#启辰?启程，一起去伦敦#为话题发表自己的“旅游、奥运和购车”梦想，就有机会获得和东风日产启辰D50一起，在今年夏天前往伦敦欣赏奥运会的机会。活动将持续到8月15日，分为“‘启辰使者’海选期”、“‘启辰使者’PK期”和“‘启辰使者’活动期”三个阶段，7月22日～8月15日，4名从海选期和PK期脱颖而出的优胜者将前往伦敦，在伦敦实现自己的梦想。
奇瑞汽车：“三零”优惠享数字版奥运车
奇瑞E5数字奥运版：6.98万元
奇瑞推出的这款车型与普通车型相比主要不同之处在于搭载了数字导航仪，不仅拥有先进的GPS导航功能，而且还具备了车载数字电视功能，能够有效抵抗周边环境干扰，稳定接受并播放数字电视信号，让广大车主足不出“车”，便可享受精彩奥运赛事。在外观上，则新增了动感时尚“尚品红”；除此之外，还可以获得3000元加油卡、赠送价值1000元的交强险，并在购车政策上推出了“0首付0利息0月供 奇瑞E5数字奥运版开回家”贷款购车优惠政策，在此基础上更能享受4000元装潢礼包,优惠共计8000元。
奥运会，不仅是运动员和国家之间的体育竞争，也是各大厂商之间的市场竞争——每379美元的奥运广告投入可得到1万美元回报。对于汽车而言更是如此。1988年奥运会，现代汽车凭借东道主优势，一举夺得奥运会的独家赞助权，从此一个亚洲汽车品牌开始名扬天下，良好的营销效应使得现代又成为2004年雅典奥运会的赞助商。2008年北京奥运会大众汽车成为赞助商，使得在中国的发展有点疲软的大众，重新获得动力，中国销量首度超过百万，全球销量也再创新高。国内的众多汽车厂商也纷纷搭上了奥运的顺风车，大搞奥运营销。而今年的伦敦奥运会，宝马成为汽车赞助商，为了奥运而加大营销力度。与此同时，其他一些汽车厂商和经销商也推出了形形色色的奥运车型或奥运活动，让炎炎夏日的车市淡季因为奥运而变得精彩起来。
宝马汽车：奥运营销声势浩大
作为2012年奥运会汽车赞助商，宝马进行声势浩大的奥运营销可谓名正言顺。7月14日晚，BMW悦盛典在北京奥运会主场——“鸟巢”璀璨上演，这是宝马今年3月在广州启动奥林匹克计划后的第二次大型活动，共有3万人参与。
笔者从上海宝马经销商宝信汽车了解到，刘翔作为宝马新3系的代言人亮相现场，曾在北京奥运闭幕式“伦敦八分钟”演唱的英国小天后Leon也再次唱响鸟巢，此外还有歌坛巨星周华健等出席。而活动现场最令人瞩目的则是宝马新3系的上市。3系作为宝马销量最大的车型，向来扮演着销量和利润“金牛”的双重角色，在本次奥运会火炬传递中，就时时可见它露面，宝马此次为它豪掷千万可谓是不惜重金。a Lewis
在国外，宝马推出了一支由1系、3系及5系组成的“黄金车队”在伦敦巡游，参与者拍照后分享到宝马的Twitter或官方网页，就可以参加抽奖。宝马将选出一名幸运儿，为其提供两张伦敦奥运会门票，并提供黄金奥运特别版一年的使用权。
宝马1系/3系伦敦奥运特别版
1系：19530英镑起
3系：23195英镑起
由于中国并非奥运主场，对国人的认同感有限，且之前主力车型3系还未上市，所以宝马在国内针对车型的营销不多，眼下宝马3系刚上市，也不可能有优惠。
而在英国，宝马推出了1系和3系伦敦2012性能版(London 2012 Peformance Edition)车型，这两款车型的升级套件包括车身外观、车轮以及悬架等。
宝马1系伦敦2012性能版采用了全套M空气动力学套件以及深色18英寸M轻合金轮辋，车身上带有高光泽Shadowline装饰线条，车尾采用深色电镀排气管以及烟熏化尾灯。相比而言，宝马3系伦敦2012性能版的改进相对有限，包括M空气动力学套件和18英寸合金轮辋等。当然，1系和3系伦敦2012性能版车身少不了的就是伦敦2012年奥运会的会徽图案。宝马1系特别版提供116i、116d和118d的3门及5门版车型可选择，起价19530英镑(约合人民币20.15万元)，比普通版车型要高出1500英镑。而3系特别版只提供318i车型，起价23195英镑(约合人民币23.94万元)，比普通版车型要高约500英镑。
促销活动：从即日起到8月31日，宝马经销商开展BMW“保养全国统一价，养护无忧赢好礼”活动。进店保养可以获得免费油液添加、现场抽奖、预约并准时到店即可获赠宝马售后服务飞行棋一套。
MINI中国奥林匹克纪念版：29.6万元
MINI中国奥林匹克纪念版以MINI Cooper Fun为原型打造。MINI向来以丰富的车身涂装闻名，这款车自然也不例外，全车采用英国赛车绿车漆，从车头格栅处有5道金色细线延伸至车顶，与车尾的5道金色细线构成一个体育场的图案。进气格栅上将镶嵌“MINI CHINA OLYMPIC SPECIAL EDITION”专属镀铬徽章，还有黑白米字旗外后视镜罩等细节。这款限量版车型将搭载1.6L发动机，最大功率88kW，最大扭矩160Nm，最高速度可达197公里/小时，百公里油耗6.7L，百公里的二氧化碳排放量为150克，与之搭配的是6挡手自一体变速器，售价为29.6万元，而普通版车型则只需要26.9万元，整整贵了2.7万元。
现代汽车：推出多款奥运纪念版车型
1988年现代在赞助奥运会尝到了甜头后，体育营销就成为其重要战略之一。2004年现代又成为雅典奥运会的赞助商，成果更加显著：当年8月，现代汽车在欧洲的汽车销售额同比增长30．3%，达到20367辆。而2004年1月至8月现代汽车就完成了2003年全年在欧洲地区的销量，达到225029辆，增幅达20．9%。今年现代汽车未能取得奥运会的赞助资格，在官方层面自然无法有动作，不过有相当数量的现代汽车经销商都打出了“奥运纪念版”车型的旗号，对八代索纳塔、悦运和IX35进行大规模促销，这也算师出有名：人家毕竟是多年的奥运赞助商，纪念一下总是可以的。
悦动奥运纪念版：10.18万～11万元
悦动奥运纪念版自动豪华型相对于指导价13.78万元的TOP自动版，增加了蓝牙免提电话功能、底盘装甲、胎压监测器、天使眼氙气大灯、开关门提示音、震动报警、非法开门报警、警告闪灯提示、车窗和天窗关闭、遥控排热等功能，价格为14.68万元，以75折售价为11万元，优惠3.68万元，与原来的TOP自动版市场价相近。而手动豪华/自动舒适奥运纪念版指导价13.58万元，七五折售价为10.18万元，优惠了3.4万元，与原来的TOP手动版市场价相近。
八代索纳塔奥运纪念版：14.85元
八代索纳塔奥运纪念版是在原有的自动时尚版上，升级了GPS全球定位导航 、动感DVD影音播放、蓝牙免提电话功能、倒车影像、全车真皮座椅等配置。在价格方面，原自动时尚版指导价为16.98万元，奥运纪念版为18.58万元，但是可以打８折，为14.85万元，降价幅度达到了3.73万元，与原来的自动时尚版的市场价格接近。 IX35奥运纪念版： 19.48万元
IX35奥运纪念版是在IX35精英版基础上增配而来，增配内容包括 DVD一体机导航、倒车影像、蓝牙免提电话、恶魔眼氙气灯、全车装饰条、运动前后保险杠、侧踏板等。原IX35精英版指导价格为20.38万元，奥运纪念版指导价则为22.98万元，市场价则为19.48万元。
捷豹汽车：借奥运东风推“伦敦限量版”
虽然已经卖给了塔塔，但是毕竟老家是在英国，有奥运如此盛事自然也要共襄盛举。在不使用“奥运”字眼的情况下，捷豹聪明地推出了“伦敦限量版”，既规避了麻烦，又可以借一下东风。
捷豹伦敦限量版:59.8万元－209.8万元
捷豹伦敦限量版和XJL伦敦限量版，是专为中国消费者打造的
捷豹XF伦敦纪念版是在3.0风华版基础上升级而来，与现款在外形上差不多。毕竟捷豹是豪华车型，不能在外表上做过多的涂装，仅以17英寸轮毂，车尾的“LONDON”铭牌表明了其特殊的身份，该车限量526台，售价59.8万元。原风华版售价为63.8万元，市场报价最低可至51万元左右。
XJL伦敦纪念版共推出两款车型，其中一款为XJL伦敦纪念版3.0版本，是在XJL 3.0全景商务版（96.8万元）基础打造而来，原有的18英寸轮毂升级为19英寸，限量450辆，售价为99.8万元。另外一款为XJL 5.0伦敦限量版，是在5.0全景奢华版（206.8万元）基础上推出的，限量50辆，售价为209.8万元。两款车均采用了黑色中网，车尾及内饰配有“LONDON”铭牌。此外，新车增加了行李箱盖扰流板、私密玻璃、后倒车摄像头等。
福田汽车：购车赢奥运纪念品
福田蒙派克：10.98-11.78万元
福田汽车这次支持了中国国家女子排球队，为排球队提供训练专用车、队员专用车、教练专用车和设备器材专用车。由于福田旗下大多数是皮卡、客车和轻卡，因而此次仅针对蒙派克MPV推出了购车赢取奥运礼品的活动。不过车型上没有任何变化，价格上也没有任何优惠，均为10.98-11.78万元。
促销活动：从即日起到8月31日，购蒙派克可以赢取免费奥运纪念礼品。凡活动期间购买蒙派克的客户，可参加蒙派克明信片刮刮卡抽奖活动赢取各项奥运纪念礼品。具体奖项设置如下： 一等奖：国家排球队队员签名球衣 1件；二等奖：国家排球队队员签字排球1个；三等奖：2012年伦敦奥运吉祥物1个，幸运奖：蒙派克排球钥匙扣1个。
东风日产启辰：关注微博实现奥运梦
启辰D50：6.78～8.98万元
东风日产的新品牌启辰是合资厂的自主品牌， 长宽高分别为 4480、1695、1535mm，拥有 2600mm的较长轴距，1.6L的排量，价格定在7万～9万元区间，采用了日产HR16DE发动机，实现百公里综合工况油耗仅为6.4L。与东风日产旗下中高档SUV奇骏和逍客共线生产，保证了它的品质。
促销活动：启辰于近期推出了“启程 一起去伦敦”的活动。网友只要关注新浪微博启辰官微“启辰-启程”，并以#启辰?启程，一起去伦敦#为话题发表自己的“旅游、奥运和购车”梦想，就有机会获得和东风日产启辰D50一起，在今年夏天前往伦敦欣赏奥运会的机会。活动将持续到8月15日，分为“‘启辰使者’海选期”、“‘启辰使者’PK期”和“‘启辰使者’活动期”三个阶段，7月22日～8月15日，4名从海选期和PK期脱颖而出的优胜者将前往伦敦，在伦敦实现自己的梦想。
奇瑞汽车：“三零”优惠享数字版奥运车
奇瑞E5数字奥运版：6.98万元
奇瑞推出的这款车型与普通车型相比主要不同之处在于搭载了数字导航仪，不仅拥有先进的GPS导航功能，而且还具备了车载数字电视功能，能够有效抵抗周边环境干扰，稳定接受并播放数字电视信号，让广大车主足不出“车”，便可享受精彩奥运赛事。在外观上，则新增了动感时尚“尚品红”；除此之外，还可以获得3000元加油卡、赠送价值1000元的交强险，并在购车政策上推出了“0首付0利息0月供 奇瑞E5数字奥运版开回家”贷款购车优惠政策，在此基础上更能享受4000元装潢礼包,优惠共计8000元。