英菲尼迪:追求无止境

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  在北美市场取得成功的同时,日产汽车公司在2005年出台了为期三年的“日产增值计划”,把Infiniti英菲尼迪在全球的推广作为重要战略举措之一
  12月18日,随着全新G37双门跑车在中国的正式登陆。Infiniti英菲尼迪在进入中国之初制定的两年内引入5款车型的计划也将圆满完成。
  作为世界豪华车阵营的重要一员。英菲尼迪于去年正式进驻中国,短时间内便取得了超出期望的市场成绩。工作重点因成绩而转变,2008年,英菲尼迪着力开拓中国市场。
  1989年11月8日,经过数年的周密计划和研发,日产汽车公司的豪华车品牌英菲尼迪在北美首次面世。与冒克萨斯、宝马、奔驰在北美市场分庭抗争。上市的车型包括高性能豪华轿车Q45和充满操控乐趣的豪华双门跑车M30。
  作为后来者,英菲尼迪迅速成长为北美重要的豪华车品牌。
  
  横空出世
  
  铸就一个全球知名品牌本来就并非易事,于群雄据中横空出世的英菲尼迪所要挑战的,又是高手栋立的汽车顶级市场,其难度更是超乎局外人的想象。
  在中级乘用车领域获得了一系列成功之后,日产汽车公司开始着眼于寻找新的突破点,在不断的研究和探索中,他们将战略目光投向了豪华车领域。
  时机很快到来。上世纪70年代的一场石油危机,使日本车物美价廉和省油节能的优势在美国市场上迅速凸显,危机过后。伴随着美国经济的快速发展,浮现出一代年轻而富有的中产阶层,在对于车辆的选择上,不仅要求外观豪华,还希望性能卓越,而传统的单纯偏重豪华的大型轿车已经被他们所摒弃。
  这是个绝佳的机会,1985年11月,日产汽车成立“地平线工作组”,来研究北美豪华汽车市场,并在1987年7月选择了“英菲尼迪”作为新部门的名称。尽管日产汽车公司对北美市场的规律和趋势了如指掌,而且自己的产品一直倍受用户信赖,但要在全球最重要的北美汽车市场上重新塑造一个豪华车品牌,仍然是一个看上去不可能完成的任务。
  因为它所要面对并且需要征服的是这样一群客户:他们是各个领域的精英人物;他们见多识广日深谙享受之道;他们眼光挑剔而且毫不妥协;他们甚至有些固执地要求十全十美。另一方面,英菲尼迪所面对的外部环境也极具挑战:美国本土的豪华品牌正在谋求复兴:而传统意义上的老牌豪华轿车拥有深厚的背景和雄厚实力,并且占据先发性优势以逸待劳;作为伙伴兼对手的丰田和本田。又早一步开始缔造自己的豪华品牌。
  豪华轿车的市场从来没有像此刻这般拥挤并充满了硝烟的味道。即便如此。几年之内,凭借独特前卫的设计、出色的产品性能和贴心的客户服务。英菲尼迪便迅速成为北美豪华车市场最重要的品牌之一,拥有双门跑车、轿车、越野车和SUV等全系列车型。
  
  无可争议的实力
  
  市场是检验一个品牌成功与否的最佳场所。对于英菲尼迪如今取得的一切成就,已经完全不需再用任何语言去锦上添花。事实说明一切:1994年11月,英菲尼迪庆祝五周岁生日时。累计销量突破20万辆;到1999年底,英菲尼迪累计销量超过50万辆:2005年1月,英菲尼迪在美国的累计销量突破100万辆。
  在北美市场取得成功的同时,日产汽车公司在2005年出台了为期三年的“日产增值计划”,把英菲尼迪在全球的推广作为重要战略举措之一,并将中东、韩国、俄罗斯、中国及乌克兰定为全球扩张的重点目标市场。
  花环与荣誉对于成功者总是毫不吝啬的。上市仅仅两年就获得业界最具公信力的J.D.Power and Associates肯定,且在第三年和第四年又分别获得“初期品质调查”第一和“总体最佳车系”称号,随后的一系列接踵而至的荣誉,已经把英菲尼迪夺得各种评比的大奖变得理所当然且是众望所归了。而对于英菲尼迪来说,则把每一次受到的肯定都看作是消费者对自身的要求的又一次提升。
  英菲尼迪的椭圆形标志表现的是一条无限延伸的道路。椭圆曲线代表无限扩张之意,也象征着“全世界”,两条直线代表通往巅峰的道路,象征无尽的发展。作为从最激烈的竞争中脱颖而出的胜利者,Infiniti英菲尼迪完全有资格停下来细细品味成功的喜悦,但它并未浪一分一秒来为自己庆祝,只是用一个又一个刷新的纪录和一献又一款充满激情的新车型,不断带给全球消费者以惊喜。
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