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【内容摘要】在“互联网+”时代，无论是传统媒体也好，还是新兴媒体也罢，所传播的信息都将深深打上网络的烙印。本文试图通过对各类信息的传播历程进行简单的梳理，找寻网络传播的特点，探析网络传播对信息传播的影响，并对网络传播如何为弘扬社会主义核心价值观，构建和谐社会，推动中国梦实现发挥更大作用提出了相关建议。
【关键词】传播；网络；影响
互联网的发展，正在强烈冲击传统的传媒和理论，传统媒体正在通过开办网站、创办电子版、推送App等形式，走着与网络联姻、扬其所长避其所短的发展之路。可以预见，在“互联网+”时代，无论是传统媒体也好，还是新兴媒体也罢，所传播的信息都将深深打上网络的烙印。
一、网络信息传播的轨迹
在分析网络传播与信息的关系时有必要对信息的传播历程进行简单的梳理。从古至今，信息交流在人类的生活中一直非常重要，从远古的肢体语言交流，到鸿雁飞鸽传书、烽火驿站的信息传播，到现当代电台、电视台的信息立体发布，再到如今以互联网为信息载体平台，多维度信息传播，信息的传播途径先后经历了形体传播、口头传播、书面传播、电波传播和赛博传播。人类依靠信息传播，巩固、发展和延续了文明，依靠信息传播人类得以进步，社会得以发展。
这几种信息传播方式在某些空间和时间可能同时存在，或者部分存在。当传播方式平行存在的时候， 它们被接受的程度在不同时期并非“等同”， 总有一个在人们的接受程度中会高一些，就如同在经济发展程度不高时，人们对电台信息的接收要高于对电视信息的接收一样。
不变的是，每种主要传播方式的兴起，都离不开信息技术的创新，从龟背甲骨文，到青铜器金文，到使用竹简、丝帛，再到蔡伦造纸，纸张广泛使用，然后发明雕版印刷、活字印刷，激光照排出现，后来又有了电视机、录像机、DVD，再到如今的网络，人们为了便捷信息的传递和文明的传播，通过智慧不断更新着信息传播的介质。随着科技革命，网络正在成为信息传播的主战场和主渠道，网络传播已经成为人类适应全球化发展的重要方式，更是未来信息传播的发展趋势。
根据调查显示，将受众普及到5000万人，广播花了38年，电视花了13年，有线电视花了10年，而互联网只用了5年。①不难看出，网络信息传播不仅是方式的普及，更伴随着用户的大量涌入，这也就不难理解为何电视台也会纷纷建设自己的门户网站，央视“春节联欢晚会”会推出了全球网络在线直播，2016年与支付宝掀起网络观看抢“五福”的热潮。与此同时，网络也成为了政治传播的阵地，比如瑞典、挪威等国纷纷通过官方微博，否认承认台湾是独立国家，可以说，网络正在日益影响我们的生活，渗透到政治、社会方方面面中去。
如果留心网络，从“囧”“给力”，到天涯一个帖子动辄上百万次的点击率，上万条的回帖，再到支付宝、微信红包的狂轰滥炸，网络正在前所未有地影响着人们的生活方式和思维方式。无论是你接受“囧”，还是你参与论战，还是使用支付宝，网络都影响着你的生活。
网络作为媒介，既有媒体的作用，又有“载体”平台作用，网络不稳定，可能会带动信息传播的不稳定。更进一步说，网络并不仅仅作为媒体传播信息，也同时影响着其他介质媒体信息的传播，我们不妨设想一下，各个传统媒体绝大部分都在新浪网上开设了微博，倘若有朝一日，新浪微博突然出了故障，其他传统媒体的“微言微语”是否会受到影响？
二、网络信息传播的特点
网络传播作为信息传播的一种全新方式，受信息内容本身、记录信息的载体、信息表达的形式等要素的影响，在传播过程中表现出不同于传统媒体的许多新特点。在笔者看来，这些特点主要可以概括為以下五个方面：一是内容丰富。人所能接触、感受的东西，都能够通过网络进行传播。从宇宙知识，到国家时政，从社会新闻，到个人日常生活，网络信息传播包含着海量的各类信息；二是形态多样。不仅可以借助文字，还可以利用声音、影像、图片等进行传播，同样的信息可以被360度深度呈现；三是迅速及时。网络世界信息传播的速度，就是电子光纤的速度。随着网络硬件投入的加大，网络软件开发的提倡，“互联网+”时代的来临，各类信息的当事人，可以随时随地将信息第一时间传达给公众；四是互动交流。网络信息传播过程是开放式的，如今，越来越多的新闻客户端增加了点评功能，更不必说论坛、贴吧、微信、微博的跟帖功能，越来越多的人对信息有了评头论足的机会，并且被他人看到，影响他人；五是个性定制。个性定制是直接选择结果的过程。正是由于信息在网络传播中的海量、互动的特点，越来越多的人直奔主题，一方面充分运用搜索功能，另一方面通过订阅推送功能，只看自己想看的，只去了解自己想知道的，从而将时间节约出来，去做有价值和有意义的事情。
从理论的角度加以考量，网络传播最大的特点是实现了大众传播和人际传播的融合，对拉斯韦尔模式的“以传者为中心”②的线性传播提出了挑战。通过交互、定制的形式，充分肯定了受众自身的独立性和主观能动性。这种挑战，打破了传统媒体“读者来信”，“编读对话”之类的“伪”互动，实现了人际传播点对点互动模式的回归，比如在百度贴吧，楼主作为一个点，在发布主帖进行点到面的“大众传播”，同时，回帖者又可单独与楼主进行双向的点对点的对话。弄清楚了网络信息传播这一特点，我们才能更清楚的理解网络传播对信息的影响。
三、网络传播对信息传播的影响及其意义
网络传播对信息的影响主要体现在以下几个方面：一是信息存储方式在网络世界发生变化。以往，前网络时代，无论汗牛充栋的书籍，还是海量的视频节目，都要占用一定的物理空间才能够进行存储，而在网络世界里，这些信息都被变成了“数字”；二是信息发布的“门槛”在网络世界发生变化。在网络世界里，“人人都是主持人，个个都有麦克风”，信息发布的“门槛”大大降低；三是信息发布的“把关人”在网络世界发生变化。传统意义上的“把关人”在网络世界显得苍白无力。以往传统媒体的“把关人”需要主办机构任命，而在网络世界里，“把关人”主要依靠自身的个人魅力才得以存在；四是信息经营在网络世界发生变化。网络就像是一个生产链，信息经过网络，就好像一头猪被推进了火腿肠生产线，产出的可能是具有售卖价值的新的信息。 包括但不限于上述影响具有理论和实践等方面的意义：
首先，网络打开了对话之门。传统媒体所传递的信息是从传者到受者的一条直线，偶有反馈，也时断时续。而网络以强大的冲击力撞开了封闭的信息之门，将信息从封闭状态中解脱出来。媒体要发展，就要和受众建立对话关系，就要参与到对社会的关照中来。在网络的感染下，信息不再是自言自语，与大众的关系也从疏离发展到对话，这就营造了一个开放的公共空间环境，尽管网络信息的辨别需要去伪存真，但是正所谓真金不怕火炼，开放空间既让伪善的信息破门而入，也同样迎来了更多的有识之士，真理不辨不明，信息在开放中可以得到进一步凝练和升华。
其次，网络信息传播打开了开放之门。尽管还存在一些对外部嘈杂声音的屏蔽，但是中国之声和外部之音却也正在通过网络进行着交融，借助无远弗届的互联网，中国更好地走向了世界，世界也更好地了解了中国。网络的穿透力和到达力是其他任何传统媒体包括广播电视在内所望尘莫及的。
四、相关思考
如今，网络已经成为信息生产和信息消费的重要载体。在“互联网+”时代，不论是以消解的力量出现，还是以建构的力量出现，网络对信息的发展都是一种革命性力量。然而，革命也往往意味着不稳定，“革命尚未成功”的弊端也仍然存在。首先，网络使得信息从严肃的政治话语中解放出来，通过对主流文化与大众文化形态的整合，初步形成信息多元化格局，而随着政治话语的弱化，商业色彩有所反弹。其次，网络为个体创作、传播信息提供了平台的同时，也纵容了机械复制，导致了信息雷同和对知识产权的侵犯，越來越多的信息共享带来的未尝没有思维的同化。再次，网络虽然为信息提供了发布空间和消费场所，但是我们也应该看到信息在微博、微信圈等的字数压缩下，越来越失去个性和深度。最后，网络的匿名和开放性，为无约束的自由提供了空间，从而造成了虚假新闻的传播，甚至成为恶意攻击抹黑对手的利刃，不仅危害了新闻传播秩序，而且影响了信息环境质量。③
总之，我们既要看到网络信息传播的优点，又要警惕网络信息传播的负面影响。只有充分认清了网络与信息传播之间的“剪不断，理还乱”的关系，理解“皮之不存，毛将附焉”的道理，网络传播才能在当前新的舆论环境下，为弘扬社会主义核心价值观，构建和谐社会，推动中国梦实现发挥更大的作用。
注释：
① 王琍：《广播奏响信息时代的强音——从广播与网络媒体的比较谈起》，《声屏世界》2003年第6期。
② 姜月波：《关于党报新闻改革的几点思考》，《新闻前哨》1999年第5期。
③ 张书琴：《新闻发展利弊谈》，《新闻传播》2010年第10期。
【关键词】传播；网络；影响
互联网的发展，正在强烈冲击传统的传媒和理论，传统媒体正在通过开办网站、创办电子版、推送App等形式，走着与网络联姻、扬其所长避其所短的发展之路。可以预见，在“互联网+”时代，无论是传统媒体也好，还是新兴媒体也罢，所传播的信息都将深深打上网络的烙印。
一、网络信息传播的轨迹
在分析网络传播与信息的关系时有必要对信息的传播历程进行简单的梳理。从古至今，信息交流在人类的生活中一直非常重要，从远古的肢体语言交流，到鸿雁飞鸽传书、烽火驿站的信息传播，到现当代电台、电视台的信息立体发布，再到如今以互联网为信息载体平台，多维度信息传播，信息的传播途径先后经历了形体传播、口头传播、书面传播、电波传播和赛博传播。人类依靠信息传播，巩固、发展和延续了文明，依靠信息传播人类得以进步，社会得以发展。
这几种信息传播方式在某些空间和时间可能同时存在，或者部分存在。当传播方式平行存在的时候， 它们被接受的程度在不同时期并非“等同”， 总有一个在人们的接受程度中会高一些，就如同在经济发展程度不高时，人们对电台信息的接收要高于对电视信息的接收一样。
不变的是，每种主要传播方式的兴起，都离不开信息技术的创新，从龟背甲骨文，到青铜器金文，到使用竹简、丝帛，再到蔡伦造纸，纸张广泛使用，然后发明雕版印刷、活字印刷，激光照排出现，后来又有了电视机、录像机、DVD，再到如今的网络，人们为了便捷信息的传递和文明的传播，通过智慧不断更新着信息传播的介质。随着科技革命，网络正在成为信息传播的主战场和主渠道，网络传播已经成为人类适应全球化发展的重要方式，更是未来信息传播的发展趋势。
根据调查显示，将受众普及到5000万人，广播花了38年，电视花了13年，有线电视花了10年，而互联网只用了5年。①不难看出，网络信息传播不仅是方式的普及，更伴随着用户的大量涌入，这也就不难理解为何电视台也会纷纷建设自己的门户网站，央视“春节联欢晚会”会推出了全球网络在线直播，2016年与支付宝掀起网络观看抢“五福”的热潮。与此同时，网络也成为了政治传播的阵地，比如瑞典、挪威等国纷纷通过官方微博，否认承认台湾是独立国家，可以说，网络正在日益影响我们的生活，渗透到政治、社会方方面面中去。
如果留心网络，从“囧”“给力”，到天涯一个帖子动辄上百万次的点击率，上万条的回帖，再到支付宝、微信红包的狂轰滥炸，网络正在前所未有地影响着人们的生活方式和思维方式。无论是你接受“囧”，还是你参与论战，还是使用支付宝，网络都影响着你的生活。
网络作为媒介，既有媒体的作用，又有“载体”平台作用，网络不稳定，可能会带动信息传播的不稳定。更进一步说，网络并不仅仅作为媒体传播信息，也同时影响着其他介质媒体信息的传播，我们不妨设想一下，各个传统媒体绝大部分都在新浪网上开设了微博，倘若有朝一日，新浪微博突然出了故障，其他传统媒体的“微言微语”是否会受到影响？
二、网络信息传播的特点
网络传播作为信息传播的一种全新方式，受信息内容本身、记录信息的载体、信息表达的形式等要素的影响，在传播过程中表现出不同于传统媒体的许多新特点。在笔者看来，这些特点主要可以概括為以下五个方面：一是内容丰富。人所能接触、感受的东西，都能够通过网络进行传播。从宇宙知识，到国家时政，从社会新闻，到个人日常生活，网络信息传播包含着海量的各类信息；二是形态多样。不仅可以借助文字，还可以利用声音、影像、图片等进行传播，同样的信息可以被360度深度呈现；三是迅速及时。网络世界信息传播的速度，就是电子光纤的速度。随着网络硬件投入的加大，网络软件开发的提倡，“互联网+”时代的来临，各类信息的当事人，可以随时随地将信息第一时间传达给公众；四是互动交流。网络信息传播过程是开放式的，如今，越来越多的新闻客户端增加了点评功能，更不必说论坛、贴吧、微信、微博的跟帖功能，越来越多的人对信息有了评头论足的机会，并且被他人看到，影响他人；五是个性定制。个性定制是直接选择结果的过程。正是由于信息在网络传播中的海量、互动的特点，越来越多的人直奔主题，一方面充分运用搜索功能，另一方面通过订阅推送功能，只看自己想看的，只去了解自己想知道的，从而将时间节约出来，去做有价值和有意义的事情。
从理论的角度加以考量，网络传播最大的特点是实现了大众传播和人际传播的融合，对拉斯韦尔模式的“以传者为中心”②的线性传播提出了挑战。通过交互、定制的形式，充分肯定了受众自身的独立性和主观能动性。这种挑战，打破了传统媒体“读者来信”，“编读对话”之类的“伪”互动，实现了人际传播点对点互动模式的回归，比如在百度贴吧，楼主作为一个点，在发布主帖进行点到面的“大众传播”，同时，回帖者又可单独与楼主进行双向的点对点的对话。弄清楚了网络信息传播这一特点，我们才能更清楚的理解网络传播对信息的影响。
三、网络传播对信息传播的影响及其意义
网络传播对信息的影响主要体现在以下几个方面：一是信息存储方式在网络世界发生变化。以往，前网络时代，无论汗牛充栋的书籍，还是海量的视频节目，都要占用一定的物理空间才能够进行存储，而在网络世界里，这些信息都被变成了“数字”；二是信息发布的“门槛”在网络世界发生变化。在网络世界里，“人人都是主持人，个个都有麦克风”，信息发布的“门槛”大大降低；三是信息发布的“把关人”在网络世界发生变化。传统意义上的“把关人”在网络世界显得苍白无力。以往传统媒体的“把关人”需要主办机构任命，而在网络世界里，“把关人”主要依靠自身的个人魅力才得以存在；四是信息经营在网络世界发生变化。网络就像是一个生产链，信息经过网络，就好像一头猪被推进了火腿肠生产线，产出的可能是具有售卖价值的新的信息。 包括但不限于上述影响具有理论和实践等方面的意义：
首先，网络打开了对话之门。传统媒体所传递的信息是从传者到受者的一条直线，偶有反馈，也时断时续。而网络以强大的冲击力撞开了封闭的信息之门，将信息从封闭状态中解脱出来。媒体要发展，就要和受众建立对话关系，就要参与到对社会的关照中来。在网络的感染下，信息不再是自言自语，与大众的关系也从疏离发展到对话，这就营造了一个开放的公共空间环境，尽管网络信息的辨别需要去伪存真，但是正所谓真金不怕火炼，开放空间既让伪善的信息破门而入，也同样迎来了更多的有识之士，真理不辨不明，信息在开放中可以得到进一步凝练和升华。
其次，网络信息传播打开了开放之门。尽管还存在一些对外部嘈杂声音的屏蔽，但是中国之声和外部之音却也正在通过网络进行着交融，借助无远弗届的互联网，中国更好地走向了世界，世界也更好地了解了中国。网络的穿透力和到达力是其他任何传统媒体包括广播电视在内所望尘莫及的。
四、相关思考
如今，网络已经成为信息生产和信息消费的重要载体。在“互联网+”时代，不论是以消解的力量出现，还是以建构的力量出现，网络对信息的发展都是一种革命性力量。然而，革命也往往意味着不稳定，“革命尚未成功”的弊端也仍然存在。首先，网络使得信息从严肃的政治话语中解放出来，通过对主流文化与大众文化形态的整合，初步形成信息多元化格局，而随着政治话语的弱化，商业色彩有所反弹。其次，网络为个体创作、传播信息提供了平台的同时，也纵容了机械复制，导致了信息雷同和对知识产权的侵犯，越來越多的信息共享带来的未尝没有思维的同化。再次，网络虽然为信息提供了发布空间和消费场所，但是我们也应该看到信息在微博、微信圈等的字数压缩下，越来越失去个性和深度。最后，网络的匿名和开放性，为无约束的自由提供了空间，从而造成了虚假新闻的传播，甚至成为恶意攻击抹黑对手的利刃，不仅危害了新闻传播秩序，而且影响了信息环境质量。③
总之，我们既要看到网络信息传播的优点，又要警惕网络信息传播的负面影响。只有充分认清了网络与信息传播之间的“剪不断，理还乱”的关系，理解“皮之不存，毛将附焉”的道理，网络传播才能在当前新的舆论环境下，为弘扬社会主义核心价值观，构建和谐社会，推动中国梦实现发挥更大的作用。
注释：
① 王琍：《广播奏响信息时代的强音——从广播与网络媒体的比较谈起》，《声屏世界》2003年第6期。
② 姜月波：《关于党报新闻改革的几点思考》，《新闻前哨》1999年第5期。
③ 张书琴：《新闻发展利弊谈》，《新闻传播》2010年第10期。