北京老字号的品牌文化传承与传播创新

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<正>新经济时代,产品同质化严重,北京老字号过度强调的传统、年代已无法满足消费者的新诉求。隐藏于品牌背后的文化价值日渐成为品牌经久不衰的秘诀。吴裕泰是代表中国茶文化的品牌之一,能将良好的口碑与信誉延续百年,原因在于其敢于创新,将鲜明的"中国传统茶文化"的品牌文化诉求与新颖的品牌文化传播方式相结合,实现了茶文化的有效推广。
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