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摘要：一个国家的文化产业体现这个国家的价值观取向。在当今世界经济全球化和文化多元化的大背景下，每个国家都在尽力打造独特的代表性文化节目，例如中国的春晚和美国的超级碗。这些节目宣扬一个国家的文化价值观，倡导社会文化主流。要想了解一个国家的文化，顺利地进行跨文化交际，不妨从了解这个国家的代表性文化节目入手。因此，本文从跨文化交际的角度，运用克拉克洪—斯托特柏克的五大价值观取向理论，将中国春晚与美国超级碗进行对比，着重分析两者之间产生的差异，并试着从价值观取向的角度来解释造成这些差异的原因，从而加深对中美文化差异的了解，更有利于进行跨文化交际。
关键词：中国春晚；美国超级碗；克拉克洪—斯托特柏克的五大价值观取向理论
1.引言
对于任何一个国家来说，代表性的文化节目都是至关重要的。它们代表了一个国家的主流文化，是国家展现自己软实力的一个窗口。在中国，春晚就是这样一个窗口。通过这个窗口，中国向世界展示了最好的自己。对于美国来说，超级碗同样起到这个作用。本文运用克拉克洪—斯托特柏克的五大价值观取向理论中的关系取向、时间取向理论分析两者的差异，最后得出结论，即中国春晚与美国超级碗之间的差异是由价值取向的不同造成的。
2.理论指导
克拉克洪—斯托特柏克的五大价值观取向理论包括人性取向、人与自然的关系取向、时间取向、活动取向、关系取向五个部分。本文主要涉及关系取向、时间取向这两个。关系取向指的是人们对自身与他人关系的看法，克拉克洪把其分为个体主义、附属性取向、等级制取向三种。附属性取向注重群体，认为个人不应特立独行，而应尽量合群，与群体保持和谐的关系。时间取向是关于时间的导向，即一个民族和国家注重过去、现在和还是未来，主要分为过去取向型、现在取向型和未来取向型。过去取向型指人们主要关注过去的事，比如祖先和家庭联系。现在取向型指人们着眼于此时此刻，享受当下。未来取向型指人们主要着眼于未来，对未来持有一种乐观态度。美国属于现在和未来取向型兼有的国家，美国文化很少关注过去，基本着眼于现在和未来，这在美国的文化节目中也可见端倪。
3.中国春晚与美国超级碗的差异
3.1举办目的及体现的精神
在举办目的及体现的精神上，中国春晚与美国超级碗存在着明显的差异。附属性取向注重群体，例如中国人习惯性把自己看成是群体的一员，喜欢参加一些群体活动，他们享受团聚在一起的感觉。春晚非常符合这个条件，春晚从本质上就是把奔波在外的亲人们团聚起来，给他们一个机会享受融入集体，融入大家庭的时光。而美国人则恰好相反，他们认为每个人都是独立的个体，都有应为自己负责，强调个人的独立性。超级碗标榜娱乐至上，宣扬个人的快乐，崇尚个人主义，追求个人利益最大化。具体来说，超级碗的商业化与娱乐化体现了美国人的个人主义，他们聚集在一起是为了个人的放松和愉悦，而不是享受与家人或朋友待在一起的群体感。此外，橄榄球比赛体现出的也是一种建立在个体主义之上的合作。参加比赛的队员有着个人不同的利益，个人得分越高，赚的钱相对更多。但是就一场比赛来说，他们的共同利益是相同的，即打赢这一场比赛，因为只有打赢比赛，每个人才有机会得更多的分。因此他们之间会有合作，不过这是一种建立在个人主义基础之上的合作，是一种为了谋求共同利益最大化的合作。
3.2前期准备
春晚的节目强调一致性，为了达到整体的和谐，可以牺牲一些个性化的表现。这体现了集体主义精神，也正是附属性取向的表现。而美国人倾向于个人主义取向，他们认为每个人都是独立的个体，都有应为自己负责，强调个人的独立性。超级碗这种形式正好符合了这一关系取向。在橄榄球赛事上，超级碗标榜娱乐至上，宣扬个人的快乐，崇尚个人主义，追求个人利益最大化；在广告和歌手的选择上，超级碗鼓励创新，追求个性化与多样化。
3.3节目内容
中国春晚与美国超级碗迥然不同的节目内容可以通过克拉克洪—斯托特柏克的五大价值观取向理论中的时间取向理论来解释。这个理论提到，时间取向是关于时间的导向，即一个民族和国家注重过去、现在和还是未来。时间取向主要分为过去取向型、现在取向型和未来取向型。过去取向型指人们主要关注过去的事。中国就是过去取向型的一个典型国家。中国文化比较关注过去，这一点体现在春晚上就是其节目主题通常包涵了过去一年内在中国发生的大事。春晚往往会对过去一年发生的大事做一个总结，其实这种传统就是受时间取向的影响。而美国属于现在和未来取向型兼有的国家。现在取向型指人们着眼于此时此刻，享受当下。未来取向型指人们主要着眼于未来，对未来持有一种乐观态度。美国文化符合这两个特点，它很少关注过去，基本着眼于现在和未来。就超级碗的节目内容来说，橄榄球的比分时刻变化，美国人也时刻关注场上比分的变化，他们相信“一切皆有可能”，当下可以改变一切。这正是现在取向型的体现。此外，美国喜欢追求潮流，中场音乐会和广告都选择当下最流行的，这也体现美国人注重当下，享受即时愉悦的时间取向。
4.结论
通过对中国春晚與美国超级碗的比较，本文得出，两者之间的差异是由价值取向的不同造成的。在时间取向上，中国人倾向于过去取向型，因此中国春晚的节目内容通常以总结过去一年中国内发生的政治、经济、文化上的大事为主题；而美国人倾向于现在和未来取向型，因此美国超级碗的将当下流行的体育、商业、娱乐相结合，符合当下时代潮流。在关系取向上，中国人倾向于附属性取向，因此中国春晚体现出团聚、集体、共享的精神，春晚节目的前期准备上也呈现出整体性、和谐性的特点；而美国人倾向于个人主义取向，因此美国超级碗体现出个人享乐主义、追求个人利益的特点，超级碗的前期准备上也呈现出个性化与多样化的特征。
本文旨在通过中国春晚与美国超级碗比较分析，了解当今中美文化存在的差异，从而为今后的跨文化交际事业发展贡献一份力量。但是由于研究这两者间差异的文献，特别是从价值取向角度研究两者间差异的文献资料极少，本文存在一些不足，例如研究涉及的方面有限等，将在今后进行更为深入的研究。
参考文献：
[1]本刊编辑部.央视春晚：比肩“超级碗”的营销盛宴[J].广告大观（综合版），2011，02：74-76.
[2]李而亮.春晚与超级碗[J].中华儿女，2015，04：1.
[3]郭镇之.从服务人民到召唤大众——透视春晚30年[J].现代传播（中国传媒大学学报），2012，10：7-12.
关键词：中国春晚；美国超级碗；克拉克洪—斯托特柏克的五大价值观取向理论
1.引言
对于任何一个国家来说，代表性的文化节目都是至关重要的。它们代表了一个国家的主流文化，是国家展现自己软实力的一个窗口。在中国，春晚就是这样一个窗口。通过这个窗口，中国向世界展示了最好的自己。对于美国来说，超级碗同样起到这个作用。本文运用克拉克洪—斯托特柏克的五大价值观取向理论中的关系取向、时间取向理论分析两者的差异，最后得出结论，即中国春晚与美国超级碗之间的差异是由价值取向的不同造成的。
2.理论指导
克拉克洪—斯托特柏克的五大价值观取向理论包括人性取向、人与自然的关系取向、时间取向、活动取向、关系取向五个部分。本文主要涉及关系取向、时间取向这两个。关系取向指的是人们对自身与他人关系的看法，克拉克洪把其分为个体主义、附属性取向、等级制取向三种。附属性取向注重群体，认为个人不应特立独行，而应尽量合群，与群体保持和谐的关系。时间取向是关于时间的导向，即一个民族和国家注重过去、现在和还是未来，主要分为过去取向型、现在取向型和未来取向型。过去取向型指人们主要关注过去的事，比如祖先和家庭联系。现在取向型指人们着眼于此时此刻，享受当下。未来取向型指人们主要着眼于未来，对未来持有一种乐观态度。美国属于现在和未来取向型兼有的国家，美国文化很少关注过去，基本着眼于现在和未来，这在美国的文化节目中也可见端倪。
3.中国春晚与美国超级碗的差异
3.1举办目的及体现的精神
在举办目的及体现的精神上，中国春晚与美国超级碗存在着明显的差异。附属性取向注重群体，例如中国人习惯性把自己看成是群体的一员，喜欢参加一些群体活动，他们享受团聚在一起的感觉。春晚非常符合这个条件，春晚从本质上就是把奔波在外的亲人们团聚起来，给他们一个机会享受融入集体，融入大家庭的时光。而美国人则恰好相反，他们认为每个人都是独立的个体，都有应为自己负责，强调个人的独立性。超级碗标榜娱乐至上，宣扬个人的快乐，崇尚个人主义，追求个人利益最大化。具体来说，超级碗的商业化与娱乐化体现了美国人的个人主义，他们聚集在一起是为了个人的放松和愉悦，而不是享受与家人或朋友待在一起的群体感。此外，橄榄球比赛体现出的也是一种建立在个体主义之上的合作。参加比赛的队员有着个人不同的利益，个人得分越高，赚的钱相对更多。但是就一场比赛来说，他们的共同利益是相同的，即打赢这一场比赛，因为只有打赢比赛，每个人才有机会得更多的分。因此他们之间会有合作，不过这是一种建立在个人主义基础之上的合作，是一种为了谋求共同利益最大化的合作。
3.2前期准备
春晚的节目强调一致性，为了达到整体的和谐，可以牺牲一些个性化的表现。这体现了集体主义精神，也正是附属性取向的表现。而美国人倾向于个人主义取向，他们认为每个人都是独立的个体，都有应为自己负责，强调个人的独立性。超级碗这种形式正好符合了这一关系取向。在橄榄球赛事上，超级碗标榜娱乐至上，宣扬个人的快乐，崇尚个人主义，追求个人利益最大化；在广告和歌手的选择上，超级碗鼓励创新，追求个性化与多样化。
3.3节目内容
中国春晚与美国超级碗迥然不同的节目内容可以通过克拉克洪—斯托特柏克的五大价值观取向理论中的时间取向理论来解释。这个理论提到，时间取向是关于时间的导向，即一个民族和国家注重过去、现在和还是未来。时间取向主要分为过去取向型、现在取向型和未来取向型。过去取向型指人们主要关注过去的事。中国就是过去取向型的一个典型国家。中国文化比较关注过去，这一点体现在春晚上就是其节目主题通常包涵了过去一年内在中国发生的大事。春晚往往会对过去一年发生的大事做一个总结，其实这种传统就是受时间取向的影响。而美国属于现在和未来取向型兼有的国家。现在取向型指人们着眼于此时此刻，享受当下。未来取向型指人们主要着眼于未来，对未来持有一种乐观态度。美国文化符合这两个特点，它很少关注过去，基本着眼于现在和未来。就超级碗的节目内容来说，橄榄球的比分时刻变化，美国人也时刻关注场上比分的变化，他们相信“一切皆有可能”，当下可以改变一切。这正是现在取向型的体现。此外，美国喜欢追求潮流，中场音乐会和广告都选择当下最流行的，这也体现美国人注重当下，享受即时愉悦的时间取向。
4.结论
通过对中国春晚與美国超级碗的比较，本文得出，两者之间的差异是由价值取向的不同造成的。在时间取向上，中国人倾向于过去取向型，因此中国春晚的节目内容通常以总结过去一年中国内发生的政治、经济、文化上的大事为主题；而美国人倾向于现在和未来取向型，因此美国超级碗的将当下流行的体育、商业、娱乐相结合，符合当下时代潮流。在关系取向上，中国人倾向于附属性取向，因此中国春晚体现出团聚、集体、共享的精神，春晚节目的前期准备上也呈现出整体性、和谐性的特点；而美国人倾向于个人主义取向，因此美国超级碗体现出个人享乐主义、追求个人利益的特点，超级碗的前期准备上也呈现出个性化与多样化的特征。
本文旨在通过中国春晚与美国超级碗比较分析，了解当今中美文化存在的差异，从而为今后的跨文化交际事业发展贡献一份力量。但是由于研究这两者间差异的文献，特别是从价值取向角度研究两者间差异的文献资料极少，本文存在一些不足，例如研究涉及的方面有限等，将在今后进行更为深入的研究。
参考文献：
[1]本刊编辑部.央视春晚：比肩“超级碗”的营销盛宴[J].广告大观（综合版），2011，02：74-76.
[2]李而亮.春晚与超级碗[J].中华儿女，2015，04：1.
[3]郭镇之.从服务人民到召唤大众——透视春晚30年[J].现代传播（中国传媒大学学报），2012，10：7-12.