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广告是新产品进入市场的开路先锋。但广告也是一把双刃剑,既能为企业劈开生路,也会把企业引入无底的深渊:有些企业是花小钱拣了个大便宜,有的却是播下龙种生出的是跳蚤。在新产品推广过程中,要避免广告"打水漂",关键要做好三个方面的工作。一、准确定位提高广告效果决定广告定位的因素:企业的规模、实力、竞争状况、发展计划以及产品的品种、特性、生命周期等,同时还需要考虑诉