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摘要：新时期下，宣传思想工作面临诸多变化与挑战，本文围绕新时期企业宣传思想工作的意义及创新途径展开讨论。
企业宣传思想工作，既遵循一般新闻报道原则和规律，又要服从企业组织要求。随着网络及多媒体技术的突飞猛进，改革的不断深化，利益格局调整以及转型发展的新形势，企业宣传思想工作面临着来自信息网络、其他思想领域、意识形态以及企业内、外部诸多矛盾的考验和挑战。做好新时期企业宣传思想工作，对于树立企业形象和企业文化意义重大，也关系到企业、干部职工队伍和谐稳定发展。
一、宣传思想工作对企业和谐发展具有重要意义
宣传思想工作是企业打造外部品牌形象主要途径。企业的良好形象和声誉是实现市场开拓、赢得职工群众拥护和信赖的重要手段，需要很好发挥内外宣传功能，在企业内营造勇于创造敢于争先的舆论氛围，在企业外树立起良好竞争形象。
宣传思想工作是企业安全生产的前提和保障。国家安全法规、企业安全制度、等都与宣传工作交织。及时、深入了解职工生活、工作情况，分析职工思想动态，帮助职工疏通思想、化解矛盾、解除心理压力，对企业安全生产具有重要意义。
企业宣传思想工作有利于营造良好内部发展环境。宣传部门采用适当的形式，可以将生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系职工切身利益的职工利益需求、热点难点问题等及时、真实准确地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量目的，推动企业健康和谐发展。
宣传思想工作是培育企业文化的主要方式。企业间竞争已从技术竞争更多转向人才和文化竞争，好的企业文化是吸引和留住人才的关键，如何将和谐健康的企业文化理念精髓和内容导入职工头脑中，宣传思想作用至关重要。
二、不断创新才能强化和改善新时期宣传思想工作
宣传思想工作的生命力源于不断创新。
1、观念创新是加强和改进企业宣传思想工作的前提
首先，应当改变重经济轻宣传、重“内”不重“外”的思想观念。有些人认为企业中心工作是抓好生产，提升效益，宣传思想工作看不见，摸不着，没有什么作用，因而对宣传思想工作不重视，不愿真抓实干， 造成宣传思想工作在单位里浮于表面， 在队伍中不见“真功”。事实上，宣传思想工作服务和作用于现实的经济基础，同企业的生产、设备、财务等管理一样，也是企业管理基本环节。宣传思想工作管理人的思想，着重解决思想问题，为企业改革发展扫清各种思想障碍， 更为重要，只有坚持与企业发展同步，不断更新观念，调整思路，才能促进自身的创新与发展。其次，要强化深入基层、面向群众的宣传思想观念。宣传思想工作者要充分认识到工作对象主观能动特点， 努力做到心里装着企业和职工群众， 多考虑干部职工需求， 多倾听职工群众呼声。要树立面向基层理念，更加注重为民服務，着力反应、解决职工群众最关心、最直接、最突出的各项问题，同时让人们在多姿多彩的文化活动中享受美好生活。此外，要强化为企业生产经营服务的观念。为生产经营服务， 是企业宣传思想工作基本要求，主要体现在激发干部职工主动性和创造性，促进经济效益提高上，故此宣传思想工作必须逐渐从“声势型”向“效益型”转变，围绕增强职工队伍综合素质、提高企业竞争实力来深入开展；宣传思想工作者要以见实效、有特色、有影响为衡量尺度， 通过想实招、鼓实劲、抓实事、重实效， 来找准位置， 努力工作，展示作为。
2、创新利用宣传思想工作的新载体是重要手段
当今互联网成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，博客、微博等新载体应用广泛、影响巨大，因此，宣传思想工作方式方法现代化成为必然趋势， 宣传思想工作部门和工作者要善于开发和利用各类新媒体。除抓好传统媒体利用，还要跟上时代节奏，高度重视微博、微信、微视等的建设、运用、管理，通过新老媒体的配合广泛宣传党的方针政策、上级指示和企业改革发展的重要信息， 加强与职工面对面的交流沟通， 依靠现代科学推动宣传思想工作上台。
作为思想舆论阵地，互联网既为我们传播建设先进文化、开展文化创新提供了新载体，也成为正确思想与错误思想交锋的平台、健康文化与腐朽文化较量的场所、意识形态渗透与反渗透的战场。要充分认识“网民就是市民、网情也是民情”，积极鼓励网民参政议政、建言献策、实施监督，及时回应网民的意见和建议；又要主动对其进行规范和管理，杜绝有害信息，净化网络环境，防止因网络炒作引发各种社会问题，影响企业改革发展稳定大局，努力提高运用和驾驭先进技术的能力，不断拓展宣传思想工作新载体，开辟宣传思想工作新阵地。
3、要进一步丰富宣传思想文化工作的内容。宣传思想文化工作的内容复杂多样，范围非常广，我们必须适应人们的需求变化，不断丰富和拓展工作内容。既要大力宣传经济建设，又要大力宣传政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设；既要满足人们的求知、求富的需求，又要满足人们求美、求乐的需求，还要满足人们心理调适的需求。特别是要把着力点放在基层、放在普通群众，敏锐把握基层群众思想观念的变化，使宣传思想工作更加贴近生活，引导和辩释好群众关心的热点难点问题。
4、创新工作机制、打造高素质的新闻宣传队伍
建立权责分明的领导责任制，党政主要领导齐抓共管，形成各个单位、部门共抓落实，上下重视、支持、参与宣传工作格局；要重视宣传信息反馈机制，宣传部门要具有敏锐的洞察力、政治感，及时捕抓带有倾向性苗头性的问题，掌握解决问题主动权；要完善宣传工作的考核、奖励机制，与企业的干部选拔任用挂钩，抓好通讯报道员的宣传工作进行评议、考核，对宣传工作中表现突出的普通员工及时吸纳，努力造就能者上、平者下的动态激励氛围，调动广大通讯报道员的宣传积极性。
进一步加强企业思想宣传队伍建设力度，努力培养具有一定理论功底、敏锐的政治思维、业务素质较高的综合型宣传队伍。要重视新闻宣传人才培养，选拔优秀人才充实到新闻宣传岗位，不断提高新闻宣传队伍的理论素养、知识水平和业务水平，还要充分发挥兼职通讯员的作用。其次，要增强政治敏锐性和政治鉴别力，企业应加强宣传报道的纪律，严格审稿制度，确保新闻报道真实性、准确性。特别强调在重大问题、敏感问题、热点等问题一定要把好关、掌握好度。再者，宣传思想工作者要养成终身学习理念，既要提高自身思想政治素质，也要努力提高自身理论素养业务素质和工作能力。此外还要采取内培外培，集中培训与个体辅助等形式，着力使他们真正成为社会舆论的引导者企业稳定的维护者和谐企业的建设者。
企业宣传思想工作，既遵循一般新闻报道原则和规律，又要服从企业组织要求。随着网络及多媒体技术的突飞猛进，改革的不断深化，利益格局调整以及转型发展的新形势，企业宣传思想工作面临着来自信息网络、其他思想领域、意识形态以及企业内、外部诸多矛盾的考验和挑战。做好新时期企业宣传思想工作，对于树立企业形象和企业文化意义重大，也关系到企业、干部职工队伍和谐稳定发展。
一、宣传思想工作对企业和谐发展具有重要意义
宣传思想工作是企业打造外部品牌形象主要途径。企业的良好形象和声誉是实现市场开拓、赢得职工群众拥护和信赖的重要手段，需要很好发挥内外宣传功能，在企业内营造勇于创造敢于争先的舆论氛围，在企业外树立起良好竞争形象。
宣传思想工作是企业安全生产的前提和保障。国家安全法规、企业安全制度、等都与宣传工作交织。及时、深入了解职工生活、工作情况，分析职工思想动态，帮助职工疏通思想、化解矛盾、解除心理压力，对企业安全生产具有重要意义。
企业宣传思想工作有利于营造良好内部发展环境。宣传部门采用适当的形式，可以将生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系职工切身利益的职工利益需求、热点难点问题等及时、真实准确地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量目的，推动企业健康和谐发展。
宣传思想工作是培育企业文化的主要方式。企业间竞争已从技术竞争更多转向人才和文化竞争，好的企业文化是吸引和留住人才的关键，如何将和谐健康的企业文化理念精髓和内容导入职工头脑中，宣传思想作用至关重要。
二、不断创新才能强化和改善新时期宣传思想工作
宣传思想工作的生命力源于不断创新。
1、观念创新是加强和改进企业宣传思想工作的前提
首先，应当改变重经济轻宣传、重“内”不重“外”的思想观念。有些人认为企业中心工作是抓好生产，提升效益，宣传思想工作看不见，摸不着，没有什么作用，因而对宣传思想工作不重视，不愿真抓实干， 造成宣传思想工作在单位里浮于表面， 在队伍中不见“真功”。事实上，宣传思想工作服务和作用于现实的经济基础，同企业的生产、设备、财务等管理一样，也是企业管理基本环节。宣传思想工作管理人的思想，着重解决思想问题，为企业改革发展扫清各种思想障碍， 更为重要，只有坚持与企业发展同步，不断更新观念，调整思路，才能促进自身的创新与发展。其次，要强化深入基层、面向群众的宣传思想观念。宣传思想工作者要充分认识到工作对象主观能动特点， 努力做到心里装着企业和职工群众， 多考虑干部职工需求， 多倾听职工群众呼声。要树立面向基层理念，更加注重为民服務，着力反应、解决职工群众最关心、最直接、最突出的各项问题，同时让人们在多姿多彩的文化活动中享受美好生活。此外，要强化为企业生产经营服务的观念。为生产经营服务， 是企业宣传思想工作基本要求，主要体现在激发干部职工主动性和创造性，促进经济效益提高上，故此宣传思想工作必须逐渐从“声势型”向“效益型”转变，围绕增强职工队伍综合素质、提高企业竞争实力来深入开展；宣传思想工作者要以见实效、有特色、有影响为衡量尺度， 通过想实招、鼓实劲、抓实事、重实效， 来找准位置， 努力工作，展示作为。
2、创新利用宣传思想工作的新载体是重要手段
当今互联网成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，博客、微博等新载体应用广泛、影响巨大，因此，宣传思想工作方式方法现代化成为必然趋势， 宣传思想工作部门和工作者要善于开发和利用各类新媒体。除抓好传统媒体利用，还要跟上时代节奏，高度重视微博、微信、微视等的建设、运用、管理，通过新老媒体的配合广泛宣传党的方针政策、上级指示和企业改革发展的重要信息， 加强与职工面对面的交流沟通， 依靠现代科学推动宣传思想工作上台。
作为思想舆论阵地，互联网既为我们传播建设先进文化、开展文化创新提供了新载体，也成为正确思想与错误思想交锋的平台、健康文化与腐朽文化较量的场所、意识形态渗透与反渗透的战场。要充分认识“网民就是市民、网情也是民情”，积极鼓励网民参政议政、建言献策、实施监督，及时回应网民的意见和建议；又要主动对其进行规范和管理，杜绝有害信息，净化网络环境，防止因网络炒作引发各种社会问题，影响企业改革发展稳定大局，努力提高运用和驾驭先进技术的能力，不断拓展宣传思想工作新载体，开辟宣传思想工作新阵地。
3、要进一步丰富宣传思想文化工作的内容。宣传思想文化工作的内容复杂多样，范围非常广，我们必须适应人们的需求变化，不断丰富和拓展工作内容。既要大力宣传经济建设，又要大力宣传政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设；既要满足人们的求知、求富的需求，又要满足人们求美、求乐的需求，还要满足人们心理调适的需求。特别是要把着力点放在基层、放在普通群众，敏锐把握基层群众思想观念的变化，使宣传思想工作更加贴近生活，引导和辩释好群众关心的热点难点问题。
4、创新工作机制、打造高素质的新闻宣传队伍
建立权责分明的领导责任制，党政主要领导齐抓共管，形成各个单位、部门共抓落实，上下重视、支持、参与宣传工作格局；要重视宣传信息反馈机制，宣传部门要具有敏锐的洞察力、政治感，及时捕抓带有倾向性苗头性的问题，掌握解决问题主动权；要完善宣传工作的考核、奖励机制，与企业的干部选拔任用挂钩，抓好通讯报道员的宣传工作进行评议、考核，对宣传工作中表现突出的普通员工及时吸纳，努力造就能者上、平者下的动态激励氛围，调动广大通讯报道员的宣传积极性。
进一步加强企业思想宣传队伍建设力度，努力培养具有一定理论功底、敏锐的政治思维、业务素质较高的综合型宣传队伍。要重视新闻宣传人才培养，选拔优秀人才充实到新闻宣传岗位，不断提高新闻宣传队伍的理论素养、知识水平和业务水平，还要充分发挥兼职通讯员的作用。其次，要增强政治敏锐性和政治鉴别力，企业应加强宣传报道的纪律，严格审稿制度，确保新闻报道真实性、准确性。特别强调在重大问题、敏感问题、热点等问题一定要把好关、掌握好度。再者，宣传思想工作者要养成终身学习理念，既要提高自身思想政治素质，也要努力提高自身理论素养业务素质和工作能力。此外还要采取内培外培，集中培训与个体辅助等形式，着力使他们真正成为社会舆论的引导者企业稳定的维护者和谐企业的建设者。