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摘要：进入21世纪，在新媒体环境的冲击下，传统媒体面临着很多问题，不仅是在舆论引导力、影响力、发行量、广告收入等方面，还面临着如何更好地生存与发展的问题。在新媒体环境下，党报的生存现状如何，它又是如何利用在挑战中利用机遇来发展的
关键词：新媒体；纸质媒体；报纸；机遇；挑战
纸媒作为大众传媒中的主流媒体，一直是人们获取信息的主要来源，但随着互联网技术的发展，微博、微信等新媒体的出现，打破了纸媒固有的传播方式。新媒体的崛起，更是让人们对信息的开发达到了一个高度。
一、新媒体的冲击
随着3G、4G时代的到来，新媒体的发展进入了一个新的空间。对传统纸媒造成了很大的冲击，报纸、杂志等传统纸媒不再是人们获取新闻的重要方法，不少人现在都是在网上、微博、微信上看新闻。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年12月底，我国网民的规模达6.18亿，手机网民的规模达5亿，占总网民数的81.0%。
在2013年4月20日，四川雅安发生地震后，关于地震的第一条信息是从微博上发出的。在地震发生到微博的发出，仅仅用了53秒的时间。随后，各大媒体开始对地震的消息进行报道。当时很多人知道这一消息是在微博上了解的，新浪微博里，不断有人对最新的伤亡情况和救灾进展进行转载与传播。为此，新浪网还专门开舌了一个与雅安地震的有关的“视频汇集”专题，让人们了解最新的信息，动员更多的人参与到救灾当中。
在新媒体的冲击下，报纸的发行量下降、广告收益低、读者减少且趋于老龄化、影响力降低等等，这些都是报纸行业现在面临的困境。随着媒体行业的发展，我国纸质媒体也逐渐走上了品牌化建设的道路，各个纸质媒体都在为自己的品牌建设而努力，但是和国外的纸质媒体品牌化建设相比起来，我国的纸质媒体品牌化建设还存在着一定的差距，理所当然的，我国的纸质媒体在人们心目中的形象会存在模糊现象。
二、纸质媒体发展的必要性
纸质媒体在面临挑战的同时也迎来了新的机遇，其中，纸质媒体就出现了与微博相互融合的趋势。例如传统杂志官方微博的开通，纸质媒体中嫁接网络微博内容以及杂志的微博营销等。探究纸质媒体与新媒体微博之间的良性互动，一方面有助于二者取长补短，进行自身的角色调整，更好的服务受众，具有很强的现实意义；另一方面，作为时下流行的一种传播方式，对微博的研究能够了解最新的传播趋势，对经典的传播理论进行更新与创新具有推动作用。本文结合现在实际情况，对我国纸质媒体的发展战略进行了剖析，并在此基础上提出了笔者自己的看法与建议，对我国纸质媒体顺应时代发展潮流具有重大的意义[5]。
三、中国纸媒在新媒体时代的竞争优势
（一）信息权威性
纸媒的优势首先在于信息权威性。每当遇到社会生活的重大新闻事件发生时，读者多选择纸媒来了解新闻事件的进展和真相，这是读者对纸媒—这一传统媒体权威性的认可。而新媒体时代下的网络媒体，因其新闻事件的监管不到位，导致其信息权威性差，其权威性受到质疑。而无论是读者还是广告商，信息权威是他们做出媒介选择的最基本标准，也是最重要的标准[6]。
（二）引导积极向上的价值观
党报在其信息引导上坚持积极向上的价值观，这受到广大读者的赞赏，尤其受到家长读者的欢迎。因为新媒体虽然信息量大，资源丰富，但是鱼龙混杂，良芬不齐，在信息引导上“拜金”、“享乐”等不良的价值观充斥其中，孩子无法分辨其好坏，所以很多家长限制孩子上网，而是多选择一些纸媒刊物给孩子看[7]。
（三）纸媒具有便于保存、收藏的优势
新媒体的载体具有不稳定、易删除改动和虚拟性质的特点，而纸媒则相对便于保存、收藏。纸媒的这个物理特性，使纸媒具有现实感、稳定感。同时纸媒方便阅读、携带、张贴，对于有些老读者来说，读报不仅是接收信息，同时也是手触纸张、感受油墨芬芳的独特体验。
四、与新媒体融合——党报发展的必由之路
（一）内容生产 ：实现新旧媒体优势互补
纸媒的内容是吸引读者的核心要素。自从纸媒市场化以来，纸媒社紧紧围绕读者的需求与建议竞相改版，力争使原来死板、空洞、说教的内容变得生动、翔实、具有亲和力。但以互联网为代表的新媒体，其传播的信息尽管内容丰富、覆盖面大、来源广泛，但往往是零散的、碎片化的。相比之下，党报等传播的信息都经过编辑严格筛选加工、专职人员校对，层层审核，特别是大量的信息源自纸媒社记者一线采访后形成深入的分析报道，由此呈献给读者的往往是脉络清晰、翔实可靠、有理有据的内容。
打造高质量的内容产品，必须实现新旧媒体高度融合。在新旧传媒各自优势的推动下，党报不仅能够获取更多、更广的信息源，得到更实时、更丰富的传播方式，而且能够为读者提供更广泛的延伸阅读，并得到更为多样化的意见建议反馈。新旧传媒资源的有机整合必将成为纸媒实现内容优化的手段。目前党报普遍采取的是中央厨房以及APP客户端。
（二）网络运营：实现跨越式发展
纸媒的网络运营是指纸媒社通过互联网进行读者市场调查与分析、选题与组稿、品牌宣传、产品推广以及征订、发行、配送、媒体服务等。纸媒网络运营的终极目标是实现社会效益和经济效益最大化。当前，国内纸媒还谈不上真正意义上的网络运营，几乎没有纸媒全力依靠互联网发行。
（三）传播途径 ：实现全方位多元发展格局
与新媒体相比，传统媒体的传播途径比较单一，信息的传播方式仅仅是由点到面的单向传播，而新媒体时代的信息传播，不仅是由点到面，还可以点到点、点到面，多元的传播途径能够扩大信息传播的覆盖面，突显信息传播的及时性。网络媒体、3G 手机、数字电视等都具有新媒体传播的显著特点[14]。
在数字化时代，党报借助新媒体技术不断拓展传播渠道，手机报、网络版、电子阅读几乎在各大纸媒都有尝试，而且新的传播渠道不断破茧而出并呈现复合化发展趋势。目前，各国纸媒已经在传统发行的基础上衍生出多种形态，如 ：街头随即打印的纸媒——有些国家在街头设立了专门设备，读者可以刷卡打印出自己所需要的纸媒 ；电子报——随着各种新颖的便携式电子接收器的研发，纸媒阅读的方式将越来越多地由电子产品取代 ；手机报——现在国内许多纸媒社都已运行并在做深度开发[15]。
党报与新媒体技术结合，可以弥补平面纸媒在旧有条件下内容、经营、传播等方面的不足，党报只有插上科技的翅膀，将文化产品的成果向网络、手机、电子报等多媒体转化、延伸，打造平面纸媒、手机纸媒、网络纸媒和电子纸媒的多元制控格局，才能在纸媒业未来发展之路上飞得更高、走得更远。
参考文献：
[1]夏晓阳.网络媒体挑战党报 [N]. 中华新闻报 ，2000-11-27：（4）.
[2]段福德.传统媒体如何实现蝶变 [N].人民日报 （海外版），2001-06-29：（9）.
[3]潘玉鹏.网络给纸媒带来革命[N].中华新闻报 ，2006-01-04：（C1）.
[4]刘海明.试论媒体评论的效益[J].西南科技大学学报，2009，（2）：93.
[5]邓瑶，浅析纸媒发展之路必将与新媒体技术融合，商情，2009，（52）
[6]刘儒德，程铁刚，周蕾.网上阅读与纸面阅读行为的对比调查[J].电化教育研究， 2004（5）： 28-31.
[7]傅敏，许欢.不再沉默的大多数———从blog阅读看网络阅读的发展[J].图书·情报·知识， 2005（4）：9-12.
[8]南国农.信息时代大学生如何学习[R].北京：北京师范大学教育技术学院， 2008.
[9]王素芳.网络阅读的发展现状和前景探析[J].图书与情报， 2004（3）： 91-93
[10]杨建.在新媒体环境下纸媒有效延伸阅读方案的设计与实践[D]. 华南理工大学 2012
[11]赵宇飞.深度报道的叙事研究：角度·结构·策略[D]. 四川省社会科学院 2012
[12]张凌.媒介融合时代纸媒出路研究[D]. 复旦大学 2012
[13]李奇.中美报刊深度报道的比较研究[D]. 上海外国语大学 2013
[14]周怡.门户网站深度报道的探析[D]. 南昌大学 2012
[15]潘登.全媒体时代党报的发展模式探索[D]. 华东理工大学 2013
关键词：新媒体；纸质媒体；报纸；机遇；挑战
纸媒作为大众传媒中的主流媒体，一直是人们获取信息的主要来源，但随着互联网技术的发展，微博、微信等新媒体的出现，打破了纸媒固有的传播方式。新媒体的崛起，更是让人们对信息的开发达到了一个高度。
一、新媒体的冲击
随着3G、4G时代的到来，新媒体的发展进入了一个新的空间。对传统纸媒造成了很大的冲击，报纸、杂志等传统纸媒不再是人们获取新闻的重要方法，不少人现在都是在网上、微博、微信上看新闻。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年12月底，我国网民的规模达6.18亿，手机网民的规模达5亿，占总网民数的81.0%。
在2013年4月20日，四川雅安发生地震后，关于地震的第一条信息是从微博上发出的。在地震发生到微博的发出，仅仅用了53秒的时间。随后，各大媒体开始对地震的消息进行报道。当时很多人知道这一消息是在微博上了解的，新浪微博里，不断有人对最新的伤亡情况和救灾进展进行转载与传播。为此，新浪网还专门开舌了一个与雅安地震的有关的“视频汇集”专题，让人们了解最新的信息，动员更多的人参与到救灾当中。
在新媒体的冲击下，报纸的发行量下降、广告收益低、读者减少且趋于老龄化、影响力降低等等，这些都是报纸行业现在面临的困境。随着媒体行业的发展，我国纸质媒体也逐渐走上了品牌化建设的道路，各个纸质媒体都在为自己的品牌建设而努力，但是和国外的纸质媒体品牌化建设相比起来，我国的纸质媒体品牌化建设还存在着一定的差距，理所当然的，我国的纸质媒体在人们心目中的形象会存在模糊现象。
二、纸质媒体发展的必要性
纸质媒体在面临挑战的同时也迎来了新的机遇，其中，纸质媒体就出现了与微博相互融合的趋势。例如传统杂志官方微博的开通，纸质媒体中嫁接网络微博内容以及杂志的微博营销等。探究纸质媒体与新媒体微博之间的良性互动，一方面有助于二者取长补短，进行自身的角色调整，更好的服务受众，具有很强的现实意义；另一方面，作为时下流行的一种传播方式，对微博的研究能够了解最新的传播趋势，对经典的传播理论进行更新与创新具有推动作用。本文结合现在实际情况，对我国纸质媒体的发展战略进行了剖析，并在此基础上提出了笔者自己的看法与建议，对我国纸质媒体顺应时代发展潮流具有重大的意义[5]。
三、中国纸媒在新媒体时代的竞争优势
（一）信息权威性
纸媒的优势首先在于信息权威性。每当遇到社会生活的重大新闻事件发生时，读者多选择纸媒来了解新闻事件的进展和真相，这是读者对纸媒—这一传统媒体权威性的认可。而新媒体时代下的网络媒体，因其新闻事件的监管不到位，导致其信息权威性差，其权威性受到质疑。而无论是读者还是广告商，信息权威是他们做出媒介选择的最基本标准，也是最重要的标准[6]。
（二）引导积极向上的价值观
党报在其信息引导上坚持积极向上的价值观，这受到广大读者的赞赏，尤其受到家长读者的欢迎。因为新媒体虽然信息量大，资源丰富，但是鱼龙混杂，良芬不齐，在信息引导上“拜金”、“享乐”等不良的价值观充斥其中，孩子无法分辨其好坏，所以很多家长限制孩子上网，而是多选择一些纸媒刊物给孩子看[7]。
（三）纸媒具有便于保存、收藏的优势
新媒体的载体具有不稳定、易删除改动和虚拟性质的特点，而纸媒则相对便于保存、收藏。纸媒的这个物理特性，使纸媒具有现实感、稳定感。同时纸媒方便阅读、携带、张贴，对于有些老读者来说，读报不仅是接收信息，同时也是手触纸张、感受油墨芬芳的独特体验。
四、与新媒体融合——党报发展的必由之路
（一）内容生产 ：实现新旧媒体优势互补
纸媒的内容是吸引读者的核心要素。自从纸媒市场化以来，纸媒社紧紧围绕读者的需求与建议竞相改版，力争使原来死板、空洞、说教的内容变得生动、翔实、具有亲和力。但以互联网为代表的新媒体，其传播的信息尽管内容丰富、覆盖面大、来源广泛，但往往是零散的、碎片化的。相比之下，党报等传播的信息都经过编辑严格筛选加工、专职人员校对，层层审核，特别是大量的信息源自纸媒社记者一线采访后形成深入的分析报道，由此呈献给读者的往往是脉络清晰、翔实可靠、有理有据的内容。
打造高质量的内容产品，必须实现新旧媒体高度融合。在新旧传媒各自优势的推动下，党报不仅能够获取更多、更广的信息源，得到更实时、更丰富的传播方式，而且能够为读者提供更广泛的延伸阅读，并得到更为多样化的意见建议反馈。新旧传媒资源的有机整合必将成为纸媒实现内容优化的手段。目前党报普遍采取的是中央厨房以及APP客户端。
（二）网络运营：实现跨越式发展
纸媒的网络运营是指纸媒社通过互联网进行读者市场调查与分析、选题与组稿、品牌宣传、产品推广以及征订、发行、配送、媒体服务等。纸媒网络运营的终极目标是实现社会效益和经济效益最大化。当前，国内纸媒还谈不上真正意义上的网络运营，几乎没有纸媒全力依靠互联网发行。
（三）传播途径 ：实现全方位多元发展格局
与新媒体相比，传统媒体的传播途径比较单一，信息的传播方式仅仅是由点到面的单向传播，而新媒体时代的信息传播，不仅是由点到面，还可以点到点、点到面，多元的传播途径能够扩大信息传播的覆盖面，突显信息传播的及时性。网络媒体、3G 手机、数字电视等都具有新媒体传播的显著特点[14]。
在数字化时代，党报借助新媒体技术不断拓展传播渠道，手机报、网络版、电子阅读几乎在各大纸媒都有尝试，而且新的传播渠道不断破茧而出并呈现复合化发展趋势。目前，各国纸媒已经在传统发行的基础上衍生出多种形态，如 ：街头随即打印的纸媒——有些国家在街头设立了专门设备，读者可以刷卡打印出自己所需要的纸媒 ；电子报——随着各种新颖的便携式电子接收器的研发，纸媒阅读的方式将越来越多地由电子产品取代 ；手机报——现在国内许多纸媒社都已运行并在做深度开发[15]。
党报与新媒体技术结合，可以弥补平面纸媒在旧有条件下内容、经营、传播等方面的不足，党报只有插上科技的翅膀，将文化产品的成果向网络、手机、电子报等多媒体转化、延伸，打造平面纸媒、手机纸媒、网络纸媒和电子纸媒的多元制控格局，才能在纸媒业未来发展之路上飞得更高、走得更远。
参考文献：
[1]夏晓阳.网络媒体挑战党报 [N]. 中华新闻报 ，2000-11-27：（4）.
[2]段福德.传统媒体如何实现蝶变 [N].人民日报 （海外版），2001-06-29：（9）.
[3]潘玉鹏.网络给纸媒带来革命[N].中华新闻报 ，2006-01-04：（C1）.
[4]刘海明.试论媒体评论的效益[J].西南科技大学学报，2009，（2）：93.
[5]邓瑶，浅析纸媒发展之路必将与新媒体技术融合，商情，2009，（52）
[6]刘儒德，程铁刚，周蕾.网上阅读与纸面阅读行为的对比调查[J].电化教育研究， 2004（5）： 28-31.
[7]傅敏，许欢.不再沉默的大多数———从blog阅读看网络阅读的发展[J].图书·情报·知识， 2005（4）：9-12.
[8]南国农.信息时代大学生如何学习[R].北京：北京师范大学教育技术学院， 2008.
[9]王素芳.网络阅读的发展现状和前景探析[J].图书与情报， 2004（3）： 91-93
[10]杨建.在新媒体环境下纸媒有效延伸阅读方案的设计与实践[D]. 华南理工大学 2012
[11]赵宇飞.深度报道的叙事研究：角度·结构·策略[D]. 四川省社会科学院 2012
[12]张凌.媒介融合时代纸媒出路研究[D]. 复旦大学 2012
[13]李奇.中美报刊深度报道的比较研究[D]. 上海外国语大学 2013
[14]周怡.门户网站深度报道的探析[D]. 南昌大学 2012
[15]潘登.全媒体时代党报的发展模式探索[D]. 华东理工大学 2013