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[摘 要]发展农村电商，对于推动农业产业转型升级，实现农民群众增收有着重要意义。文章针对农村电商发展有关问题，介绍了农村电商的概念及其重要性，分析了当前农村电商发展过程中所存在的各类问题，就农村电商的发展推进进行了论述。认为应当强化政府部门对农村电商发展的引导、扶持;强化农村电商人才的引进培养;完善地方物流体系的建设;注重农村电商品牌的塑造、培育;跟进农村电商市场主体的发展变化。
[关键词]农村电商;政策资金;农业产业
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.21.131
1 引言
互联网以及移动互联网的广泛普及应用，为农村电商的发展提供了良好的机遇。农村电商作为电子商务在农村地区的拓展延伸，在推动农业特色产业发展、提升农村经济社会发展水平方面发挥了重要的作用，已经成为脱贫攻坚的重要方式。然而，农村电商由于在实践过程中还面临着不少的制约问题，尤其是在资金政策扶持、物流体系保障、专业技术人才支撑等方面存在着不少薄弱环节。因此，对于地方来说发展农村电商，应该注重强化资源力量整合力度，完善农村电商发展模式的优化，切实发挥农村电商的作用，推动农村区域经济发展和农民群众收入水平的提升。
2 农村电商的概念及发展农村电商的重要性
农村电商，其实质是电子商务与农业生产相结合的新型销售模式，依托互联网与移动互联网平台等，整合农村特有的产业资源优势，将农业生产、农产品分销等与网络信息技术相结合，其主要服务对象为农村农民群众，主要产品则是农产品，农村电商的存在发展则主要是服务农村经济发展。发展农村电商其必要性主要体现在以下三方面。
（1）农村电商可以帮助优化农业生产运营模式。在以往的农业生产经营模式下，由于农产品的生产者与消费者之间存在着较多的中间环节，因而农产品无论是生产存储还是加工销售等存在着较大的投入，通过农村电商平台，则可以减少农产品进入市场到达消费者中间的不必要的供应链环节，不仅可以实现销售渠道的优化，同时还可以有效降低交易成本，促进农民群众收入的增加。
（2）农村电商可以促进实现农产品市场资源的科学分配。通过发展农村电商，可以为农村基层农民群众提供大量的信息资源，尤其是不同区域的生产资料信息、产品设施信息等，可以依托农村电商来购置生产资料，促进改进农业生产方式，提升农业生产效率，推动农产品的市场销售，实现农产品市场资源的高效配置。
（3）发展农村电商可以有效地控制农业生产过程中的各类风险问题。通过农村电商在农业生产经营过程中的使用，能够方便农村基层生产者更加精准的了解市场形势，动态的把握市场需求，进而对农业生产活动等进行科学合理的安排，避免由于农产品产量以及价格等的剧烈波动造成农业生产效益的下降或者损失问题，带动提升农民群众的生活水平。
3 当前农村电商发展所面临的主要问题
农村电商发展虽然历经一段时期，但是不少地方在农村电商发展过程中仍面临着不少制约因素，既有基础环境方面的因素，也有制度机制保障方面的因素，主要集中在以下五方面。
（1）农村电商发展的经济基础相对薄弱。不少地方农村电商发展困难主要原因就在于经济基础薄弱，尤其是边远贫困地区等由于交通基础设施建设水平、农业产业布局、物流运输体系建设等方面基础非常薄弱，因而农村电商在实际的发展过程中也面临着较多的先天不足问题，经济发展水平的滞后导致了农村电商发展的整体滞后。
（2）农业产业化水平较低制约了农村电商的发展。推动农村电商的发展，非常关键的因素就是农业产业化的经营发展，然而一些地方由于农业产业化经营发展水平不高，难以为农产品市场提供充足的特色农产品资源，农产品的标准化水平不高，农产品结构有着较强的趋同性，因而造成了农村电商发展中源头阶段的农产品难以形成应有的市场竞争优势。
（3）农村电商发展过程中各方参与不足。实现农村电商的发展，需要各方的共同参与，然而一些地方在农村电商发展过程中还存在着参与合力不足的问题，有的地方政府在农村电商发展过程中的主导作用发挥不到位，没有进行科学的市场把控;有的地方农业龙头企业参与电商发展的积极性不高，尤其是在构建与农民群众在利益联结机制的建设完善上作用发挥不到位，对于农村群众的引领带动作用发挥不强;有的地方缺乏对于农民群众的动员，农民群众参与的积极性和参与程度不足，也造成了农村电商发展的滞后。
（4）农村电商发展的人才保障力度不足。造成农村电商发展受到制约的原因是缺乏专业的农村电商人才，由于电商专业人才缺乏，因而农村电商商城的界面单一粗放，缺乏个性，服务功能不完善，线上线下结合管理不好，也难以精准有效地开展农产品线上推介、销售售后服务等一系列的管理活动，因而难以对消费者形成较好的吸引力，这对农村电商的发展也造成了较大的制约。
（5）农产品种植分布散，没有规模效应。农村农产品种植有些地方是丘陵地区，种植难以形成规模化，造成农产品供应链不足，制约了当地农村电商的发展;农村地区远离市区，快递货物从城区到农村路程长，距离远，派送成本高，造成快递物流进农村进展缓慢，很大程度制约了农产品上行。
4 推动农村电商发展的可行策略
促进农村电商发展，应该结合不同地方农业产业特色以及农村治理实际，尤其是应该突出完善以下五方面。
（1）强化政府部門对农村电商发展的引导扶持。推动农村电商的发展，必须重视全面强化政府部门的引导扶持，尤其是应该突出以下两方面进行完善：首先，政府部门应该注重强化农村电商发展的政策扶持，尤其是政府部门作为公共政策的制定实施者，应该完善农村电商发展的政策引导，尤其是制定农村电商规范化发展以及农特产品标准等方面完善政策规定，并积极引导金融机构强化与农村电商平台以及专业合作社、农业龙头企业的合作，动员各方面力量积极参与农村电商发展运营。其次，应该针对农村电商推动各类基础设施建设的完善，尤其是完善农村的互联网以及移动互联网等网络基础设施的建设升级，加快物流网点以及农村道路建设，为农村电商的发展提供完善的服务保障。此外，政府部门还应该发挥引导作用，推动农民群众与电商平台、农业企业等之间利益联结机制的建设，动员各方力量参与到农村电商体系的建设中，为农村电商发展凝聚合力。 （2）强化农村电商人才的引进培养。实现农村电商的高质量发展，离不开具备专业技能以及专业经验的电商人才，尤其是农村电商工作环境主要集中在乡村，更应该注重吸引留住农村电商专业人才。一方面，政府主管部门等应该积极发挥作用，尤其是强化人才政策的制定实施，引导各级大中专院校等完善电子商务专业的设置，做好农村电商行业领域专业人才的就业指导，吸引专业的高素质人才扎根乡村，服务农村经济社会建设发展;另一方面，应该注重强化对农村从业人员的培训教育，对从事农村电商工作的从业人员进行系统的教育培训，提高其电子商务应用素质水平和网络技术应用能力，进而为农村电商的发展提供良好的人才技术保障。
（3）完善地方物流体系的建设。农村电商整体运转需要高效率的物流体系的支撑，因而加快农村电商的发展必须重视物流体系的建设完善。首先，应该注重积极优化物流配送模式，尤其是对农产品物流配送进行统一管理，加强农产品物流配送体系中各类存储囤积以及各类生鲜农产品保鲜仓储设施的建设，加大冷链物流的引进力度，提高农产品物流体系中流通、仓储、包装以及运输等供应链全链条的服务，确保农产品可以通过农村电商平台更加顺畅地进入市场。其次，应该注重完善物流基础设施体系的建设，尤其是完善乡村物流体系配套设施的建设完善，可以根据不同地方的实际情况来建立完善区域性的商品仓储配送体系，以高效率公路运输为重点，积极利用铁路物流和航空物流等，畅通农产品以及工业产品进城下乡的流通渠道。
（4）注重农村电商品牌的塑造培育。推动农村电商的长远可持续发展，关键还应该注重农村电商品牌的建设。首先，应该注重农产品品牌的培育，尤其是结合不同地区农业产业特色，推动农业资源的高效利用，引导农产品从初级向深加工转变，并积极完善农产品质量管理体系、安全追溯体系的建设，推进农产品实现市场化、品牌化的发展，实现农产品竞争力的提升。其次，应该注重提升农村电商的品牌知名度，尤其是农村电商在发展过程中应该注重积极强化与其他电商平台之间的合作，比如可以借助天猫、苏宁易购、京东、美团等知名电商平台强化彼此之间的合作，并加强与各类快递物流合作，依托微信公众号等做好宣传，做好农村电商的新媒体运营和营销管理，实现农村电商知名度的提升。建设直播电商基地，用网红带货的新模式，促进农产品上行，增加农民受益。此外，还应该注重加强农产品的信息化管理，尤其是充分运用大数据技术对农产品生产加工以及运输存储销售等关键环节加强信息管理，做好农产品生产销售的统计分析以及监督检查，实现对农产品生产营销流程线上线下的全面管控，切实提升农产品市场竞争力，为农村电商发展提供良好基础。
（5）跟进农村电商市场主体的发展变化。实现农村电商的发展，还应该跟进市场的发展变化，尤其是在农村电商平台的建设方面，应该准确的把握消费者的需求，充分利用大数据技术、云计算技术等做好大数据分析，准确的把握农产品消费群体的消费习惯，做好不同产品在品质、价格、款式等方面的组合设计，并及时跟进消费者的反馈以及评价信息，及时改进农业產品生产销售活动。同时，在农村电商平台的发展方面，还应该充分利用各种新媒体技术手段，尤其是充分利用社交电商手段以及网络在线直播、短视频等各种新型的电子商务模式，发展农村电商的新业态，全面拓展农村电商的营销渠道，不断提升农村电商平台的市场份额，实现收益水平的全面提升。
5 结论
在地方农村电商的发展方面，地方政府应该注重积极发挥主导作用，强化对农村电商发展的统筹引领，突出地方实际特色和品牌建设，发展壮大当地市场主体，加强政策资金扶持和人才保障力度，积极拓展农村电商发展的新途径，推动农村经济社会各方面的发展提升。
参考文献：
[1] 王翔宇，张琪，王萍萍.农村电商发展制约因素及对策研究[J].中国农业信息，2016（15）：55.
[2] 禹仁朋， 冯治.农村电商发展的制约因素与提升路径[J].党政干部论坛，2017（6）：35-37.
[3]王盈盈，谢漪，王敏，等.精准扶贫背景下农村电商关系网络与地方营造研究——以广东省五华县为例[J].世界地理研究，2017，26（6）：119-130.
[4]颜双波.福建现代物流与新型城镇化协调发展评价[J].商业经济研究，2017（2）：107-109.
[关键词]农村电商;政策资金;农业产业
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.21.131
1 引言
互联网以及移动互联网的广泛普及应用，为农村电商的发展提供了良好的机遇。农村电商作为电子商务在农村地区的拓展延伸，在推动农业特色产业发展、提升农村经济社会发展水平方面发挥了重要的作用，已经成为脱贫攻坚的重要方式。然而，农村电商由于在实践过程中还面临着不少的制约问题，尤其是在资金政策扶持、物流体系保障、专业技术人才支撑等方面存在着不少薄弱环节。因此，对于地方来说发展农村电商，应该注重强化资源力量整合力度，完善农村电商发展模式的优化，切实发挥农村电商的作用，推动农村区域经济发展和农民群众收入水平的提升。
2 农村电商的概念及发展农村电商的重要性
农村电商，其实质是电子商务与农业生产相结合的新型销售模式，依托互联网与移动互联网平台等，整合农村特有的产业资源优势，将农业生产、农产品分销等与网络信息技术相结合，其主要服务对象为农村农民群众，主要产品则是农产品，农村电商的存在发展则主要是服务农村经济发展。发展农村电商其必要性主要体现在以下三方面。
（1）农村电商可以帮助优化农业生产运营模式。在以往的农业生产经营模式下，由于农产品的生产者与消费者之间存在着较多的中间环节，因而农产品无论是生产存储还是加工销售等存在着较大的投入，通过农村电商平台，则可以减少农产品进入市场到达消费者中间的不必要的供应链环节，不仅可以实现销售渠道的优化，同时还可以有效降低交易成本，促进农民群众收入的增加。
（2）农村电商可以促进实现农产品市场资源的科学分配。通过发展农村电商，可以为农村基层农民群众提供大量的信息资源，尤其是不同区域的生产资料信息、产品设施信息等，可以依托农村电商来购置生产资料，促进改进农业生产方式，提升农业生产效率，推动农产品的市场销售，实现农产品市场资源的高效配置。
（3）发展农村电商可以有效地控制农业生产过程中的各类风险问题。通过农村电商在农业生产经营过程中的使用，能够方便农村基层生产者更加精准的了解市场形势，动态的把握市场需求，进而对农业生产活动等进行科学合理的安排，避免由于农产品产量以及价格等的剧烈波动造成农业生产效益的下降或者损失问题，带动提升农民群众的生活水平。
3 当前农村电商发展所面临的主要问题
农村电商发展虽然历经一段时期，但是不少地方在农村电商发展过程中仍面临着不少制约因素，既有基础环境方面的因素，也有制度机制保障方面的因素，主要集中在以下五方面。
（1）农村电商发展的经济基础相对薄弱。不少地方农村电商发展困难主要原因就在于经济基础薄弱，尤其是边远贫困地区等由于交通基础设施建设水平、农业产业布局、物流运输体系建设等方面基础非常薄弱，因而农村电商在实际的发展过程中也面临着较多的先天不足问题，经济发展水平的滞后导致了农村电商发展的整体滞后。
（2）农业产业化水平较低制约了农村电商的发展。推动农村电商的发展，非常关键的因素就是农业产业化的经营发展，然而一些地方由于农业产业化经营发展水平不高，难以为农产品市场提供充足的特色农产品资源，农产品的标准化水平不高，农产品结构有着较强的趋同性，因而造成了农村电商发展中源头阶段的农产品难以形成应有的市场竞争优势。
（3）农村电商发展过程中各方参与不足。实现农村电商的发展，需要各方的共同参与，然而一些地方在农村电商发展过程中还存在着参与合力不足的问题，有的地方政府在农村电商发展过程中的主导作用发挥不到位，没有进行科学的市场把控;有的地方农业龙头企业参与电商发展的积极性不高，尤其是在构建与农民群众在利益联结机制的建设完善上作用发挥不到位，对于农村群众的引领带动作用发挥不强;有的地方缺乏对于农民群众的动员，农民群众参与的积极性和参与程度不足，也造成了农村电商发展的滞后。
（4）农村电商发展的人才保障力度不足。造成农村电商发展受到制约的原因是缺乏专业的农村电商人才，由于电商专业人才缺乏，因而农村电商商城的界面单一粗放，缺乏个性，服务功能不完善，线上线下结合管理不好，也难以精准有效地开展农产品线上推介、销售售后服务等一系列的管理活动，因而难以对消费者形成较好的吸引力，这对农村电商的发展也造成了较大的制约。
（5）农产品种植分布散，没有规模效应。农村农产品种植有些地方是丘陵地区，种植难以形成规模化，造成农产品供应链不足，制约了当地农村电商的发展;农村地区远离市区，快递货物从城区到农村路程长，距离远，派送成本高，造成快递物流进农村进展缓慢，很大程度制约了农产品上行。
4 推动农村电商发展的可行策略
促进农村电商发展，应该结合不同地方农业产业特色以及农村治理实际，尤其是应该突出完善以下五方面。
（1）强化政府部門对农村电商发展的引导扶持。推动农村电商的发展，必须重视全面强化政府部门的引导扶持，尤其是应该突出以下两方面进行完善：首先，政府部门应该注重强化农村电商发展的政策扶持，尤其是政府部门作为公共政策的制定实施者，应该完善农村电商发展的政策引导，尤其是制定农村电商规范化发展以及农特产品标准等方面完善政策规定，并积极引导金融机构强化与农村电商平台以及专业合作社、农业龙头企业的合作，动员各方面力量积极参与农村电商发展运营。其次，应该针对农村电商推动各类基础设施建设的完善，尤其是完善农村的互联网以及移动互联网等网络基础设施的建设升级，加快物流网点以及农村道路建设，为农村电商的发展提供完善的服务保障。此外，政府部门还应该发挥引导作用，推动农民群众与电商平台、农业企业等之间利益联结机制的建设，动员各方力量参与到农村电商体系的建设中，为农村电商发展凝聚合力。 （2）强化农村电商人才的引进培养。实现农村电商的高质量发展，离不开具备专业技能以及专业经验的电商人才，尤其是农村电商工作环境主要集中在乡村，更应该注重吸引留住农村电商专业人才。一方面，政府主管部门等应该积极发挥作用，尤其是强化人才政策的制定实施，引导各级大中专院校等完善电子商务专业的设置，做好农村电商行业领域专业人才的就业指导，吸引专业的高素质人才扎根乡村，服务农村经济社会建设发展;另一方面，应该注重强化对农村从业人员的培训教育，对从事农村电商工作的从业人员进行系统的教育培训，提高其电子商务应用素质水平和网络技术应用能力，进而为农村电商的发展提供良好的人才技术保障。
（3）完善地方物流体系的建设。农村电商整体运转需要高效率的物流体系的支撑，因而加快农村电商的发展必须重视物流体系的建设完善。首先，应该注重积极优化物流配送模式，尤其是对农产品物流配送进行统一管理，加强农产品物流配送体系中各类存储囤积以及各类生鲜农产品保鲜仓储设施的建设，加大冷链物流的引进力度，提高农产品物流体系中流通、仓储、包装以及运输等供应链全链条的服务，确保农产品可以通过农村电商平台更加顺畅地进入市场。其次，应该注重完善物流基础设施体系的建设，尤其是完善乡村物流体系配套设施的建设完善，可以根据不同地方的实际情况来建立完善区域性的商品仓储配送体系，以高效率公路运输为重点，积极利用铁路物流和航空物流等，畅通农产品以及工业产品进城下乡的流通渠道。
（4）注重农村电商品牌的塑造培育。推动农村电商的长远可持续发展，关键还应该注重农村电商品牌的建设。首先，应该注重农产品品牌的培育，尤其是结合不同地区农业产业特色，推动农业资源的高效利用，引导农产品从初级向深加工转变，并积极完善农产品质量管理体系、安全追溯体系的建设，推进农产品实现市场化、品牌化的发展，实现农产品竞争力的提升。其次，应该注重提升农村电商的品牌知名度，尤其是农村电商在发展过程中应该注重积极强化与其他电商平台之间的合作，比如可以借助天猫、苏宁易购、京东、美团等知名电商平台强化彼此之间的合作，并加强与各类快递物流合作，依托微信公众号等做好宣传，做好农村电商的新媒体运营和营销管理，实现农村电商知名度的提升。建设直播电商基地，用网红带货的新模式，促进农产品上行，增加农民受益。此外，还应该注重加强农产品的信息化管理，尤其是充分运用大数据技术对农产品生产加工以及运输存储销售等关键环节加强信息管理，做好农产品生产销售的统计分析以及监督检查，实现对农产品生产营销流程线上线下的全面管控，切实提升农产品市场竞争力，为农村电商发展提供良好基础。
（5）跟进农村电商市场主体的发展变化。实现农村电商的发展，还应该跟进市场的发展变化，尤其是在农村电商平台的建设方面，应该准确的把握消费者的需求，充分利用大数据技术、云计算技术等做好大数据分析，准确的把握农产品消费群体的消费习惯，做好不同产品在品质、价格、款式等方面的组合设计，并及时跟进消费者的反馈以及评价信息，及时改进农业產品生产销售活动。同时，在农村电商平台的发展方面，还应该充分利用各种新媒体技术手段，尤其是充分利用社交电商手段以及网络在线直播、短视频等各种新型的电子商务模式，发展农村电商的新业态，全面拓展农村电商的营销渠道，不断提升农村电商平台的市场份额，实现收益水平的全面提升。
5 结论
在地方农村电商的发展方面，地方政府应该注重积极发挥主导作用，强化对农村电商发展的统筹引领，突出地方实际特色和品牌建设，发展壮大当地市场主体，加强政策资金扶持和人才保障力度，积极拓展农村电商发展的新途径，推动农村经济社会各方面的发展提升。
参考文献：
[1] 王翔宇，张琪，王萍萍.农村电商发展制约因素及对策研究[J].中国农业信息，2016（15）：55.
[2] 禹仁朋， 冯治.农村电商发展的制约因素与提升路径[J].党政干部论坛，2017（6）：35-37.
[3]王盈盈，谢漪，王敏，等.精准扶贫背景下农村电商关系网络与地方营造研究——以广东省五华县为例[J].世界地理研究，2017，26（6）：119-130.
[4]颜双波.福建现代物流与新型城镇化协调发展评价[J].商业经济研究，2017（2）：107-109.