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受众文化观从以下几个方面制约了广告创意：持和中庸使得创意缺少冲击力，反娱乐心态使得创意难以幽默、循环，顺从式思维使得创意倾向于采用“女性气质”明显的创意和简单教化的手段。此外，对宏观“物体”的和“群体”的关注使得创意容易忽略具体的个体。
试论受众文化观对广告创意的逆向阻抑
【摘 要】
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受众文化观从以下几个方面制约了广告创意：持和中庸使得创意缺少冲击力，反娱乐心态使得创意难以幽默、循环，顺从式思维使得创意倾向于采用“女性气质”明显的创意和简单教化的手
【机 构】
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苏州科技学院中文系
【出 处】
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苏州科技学院学报(社会科学版)
【发表日期】
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2006年3期
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