论文部分内容阅读
摘要：作为新闻媒体，承担着报道新闻反映民生诉求以及传达国家政策法规的重任，然而当前的新闻媒体在发展过程中存在一些问题，如节目质量粗糙、内容乏味、传播力差等，制约了其作用的发挥，因而我们必须采取措施，来提高其新闻传播能力，提高观众的欣赏兴趣。本文针对这些问题，结合连云港市东海县的《东海新闻栏》栏目，提出了以下策略：要提升传播力，要在节目内容和节目编排上下功夫。在节目内容上下功夫，要精简领导新闻，做实民生新闻，增加人物报道，；在节目形式上下功夫，要注重画面的工整性，语言的平实性，编辑的规范性；在节目编排上下功夫，注重编排节奏。
关键词：新闻传播力；发展现状；提升措施
一、县级电视台发展现状
近年来，随着各地方经济和媒体产业的发展，基层的县级电视台充分发挥借助贴近基层的优势，积极为本地的发展发出声音，取得了较好的发展成果。然而，由于地方电视台受制于资金、技术、人才等投入不足的问题，导致个地方的县级电视台的发展效果不尽如人意，在发展过程中普遍存在节目质量粗糙、内容乏味、传播力差等问题。一些地方电视台在发展过程中，不但没有结合当前良好的发展契机，壮大自身，反而丧失了在电视新闻节目方面的优势，降低了电视新闻的传播力度，丧失了赖以生存的观众基础。
二、新闻传播力提升的策略
（一）提高节目内容质量
1.精简领导新闻。传统观念认为，县级电视台电视新闻节目就是政府的宣传器，而这些新闻报道过于冗长、内容乏味，导致观众丧失观看性质。在中央出台 “八项规定”之前，《东海新闻》大部分内容都是关于领导活动的报道增加了记者的负担，同时降低了节目的质量。为此，《东海新闻》结合“走转改”活动，及时与东海县政府进行磋商，精简了对领导活动的报道。经过改革后，《东海新闻》播出的新闻中，领导新闻所占比例由58.5%，降低到12.6% 。通过这项改革措施，虽然精简了领导新闻的报道，反而提高了观众对于本地时政的关注度，同时也为《东海新闻》的节目编排提供了多样化的选择空间，增加了贴合观众需求的民生、社会新闻节目的占比。
2.加强民生新闻的报道。民生新闻关注的是市民生活，关注群众的生活诉求，也是群众关注的焦点，因此，以百姓生活内容为题材的新闻报道，最容易拉近媒体与观众的距离。因而，我们应该切实的做好民生新闻的报道，提升新闻媒体的传播力。首先，我们的新闻媒体要做好架起党群政群关系的工作，新闻媒体要及时的将政府做出的事关群众生活的各项政策理念及时的予以报道。近年来，东海县经济取得了飞速发展，县政府也加大了民生领域的投入，如“三农”综合保险等民生举措。东海县《东海新闻》也及时的对此进行了大量的报道，使得群众及时的了解到政府的惠民举措，如对推进城区教育均衡发展、村庄公路建设、调整失业保险金发放标准等新闻的报道，及时的让群众了解到与自身密切相关的政策内容。
3.增加优秀人物的报道。观众比较关切的新闻内容大多是身边事、身边人，这就要求我们电视新闻节目要把握观众的这一诉求，加大对身边先进人物的报道，为大家传递正能量，树立学习的典范，为营造良好的社会氛围做出自己的贡献。《东海新闻》几年来加大了对这类新闻的宣传力度，为淡定地树立了许多优秀的典范，如《江苏东海车站村里的“新鲜事”》、《连云港东海县启动残疾人文化周系列活动》等节目[1]，把带领大家致富的优秀党员干部以及身残志坚的残疾人等优秀人物的事迹进行了，广泛的报道宣传，既传递了正能量也提高了观众的关注度。
（二）注重节目形式
1.提高画面工整度。受制于资金、人才等方面的影响，地方电视台在节目的制作方面与中央及省级电视台存在较大的差距，因此地方电视台要结合本地的实际情况进行新闻制作，东海县电视台一方面积极争取政府加大财政资金支持，改善新闻设备的质量，另一方面提高对新闻记者拍摄的要求力求做到拍摄画面工整、画面平稳，要求记者必须在条件许可的情况下使用脚架等装置，提高画面的平稳性。
2.提高语言表达能力。《东海新闻》为此全面落实“走转改”活动的要求，在新闻制作时注重语言的简洁明了，减少空话套话官话，力求语言平实。在一些新闻报道中，适当的采用东海县本地的方言俗语，拉近了与群众的距离，同时提高了新闻报道的可理解性。
（三）提高后期制作、包装水平
前期的新闻撰写、拍摄等为新闻的产生提供了基础的制作过程，而要想进一步的提升新闻的质量，就需要我们新闻工作者提高后期制作及包装水准。《东海新闻》节目组采用记者、编辑两级编辑模式，进一步提高节目制作质量：
1.提倡记者进行初步编辑。记者是新闻的主要制作者，掌握大量的第一手资料，了解整个新闻节目拍摄的目的、表达内容，因而其可以充分地发挥这方面的优势，对于新闻进行画面及声音的粗编。同时对新闻画面处理保留必要的余地，如对一些画面多留一些，供后期新闻编辑制作人员进行选择。这个宽松程度大体上保持在1 分钟的新闻节目稿件，预留大约在2 分钟左右的画面素材[2]。
2.编辑后期精编。编辑对新闻节目进行后期精编，可以借助其在新闻节目制作领域的专场，利用特定的表现手法合理的安排节目内容的呈现，剔除前期拍摄画面中的不足之处，并综合应用技术手段调整偏色、杂音等问题，丰富电视新闻节目的表现方式。
3.注重节目节奏的编排。相关的研究表明，人们的听觉、视觉存在一个舒适区间，分别为3 分钟以内和7 分钟以内[3]，一旦超过这个限度，就会造成观众的视觉、听觉的疲劳。因而，我们在进行节目制作时，要把握住这一规律，在新闻节目中要进行合理的安排。在新闻节目中设置不同类别的版块，提高节目自身的吸引力，如在时政新闻、经济新闻之后，编排民生等新闻内容，丰富节目的内容调节观众的注意力。
三、结语
地方电视台具有自身发展的独特优势，就是贴近群众，更容易把握当地民众的新闻诉求，因而各县级电视台要充分地利用好这一特殊优势，从提高节目内容质量、注重节目形式以及提高后期制作、包装水平等方面加强对新闻节目内容以及制作方面的制作水平，切实承担起弘扬正能量以及反映民生诉求的职责，来促进自身的发展。
参考文献：
[1]民生新闻[EB/ OL].360 百科.
[2]吳培恭.论新闻传媒的服务功能[J].新视窗，1999（1） .
[3]浅析电视新闻节目的编排[EB/ OL].自由勇敢的心的新浪博客.
（作者单位：东海县广播电视台）
关键词：新闻传播力；发展现状；提升措施
一、县级电视台发展现状
近年来，随着各地方经济和媒体产业的发展，基层的县级电视台充分发挥借助贴近基层的优势，积极为本地的发展发出声音，取得了较好的发展成果。然而，由于地方电视台受制于资金、技术、人才等投入不足的问题，导致个地方的县级电视台的发展效果不尽如人意，在发展过程中普遍存在节目质量粗糙、内容乏味、传播力差等问题。一些地方电视台在发展过程中，不但没有结合当前良好的发展契机，壮大自身，反而丧失了在电视新闻节目方面的优势，降低了电视新闻的传播力度，丧失了赖以生存的观众基础。
二、新闻传播力提升的策略
（一）提高节目内容质量
1.精简领导新闻。传统观念认为，县级电视台电视新闻节目就是政府的宣传器，而这些新闻报道过于冗长、内容乏味，导致观众丧失观看性质。在中央出台 “八项规定”之前，《东海新闻》大部分内容都是关于领导活动的报道增加了记者的负担，同时降低了节目的质量。为此，《东海新闻》结合“走转改”活动，及时与东海县政府进行磋商，精简了对领导活动的报道。经过改革后，《东海新闻》播出的新闻中，领导新闻所占比例由58.5%，降低到12.6% 。通过这项改革措施，虽然精简了领导新闻的报道，反而提高了观众对于本地时政的关注度，同时也为《东海新闻》的节目编排提供了多样化的选择空间，增加了贴合观众需求的民生、社会新闻节目的占比。
2.加强民生新闻的报道。民生新闻关注的是市民生活，关注群众的生活诉求，也是群众关注的焦点，因此，以百姓生活内容为题材的新闻报道，最容易拉近媒体与观众的距离。因而，我们应该切实的做好民生新闻的报道，提升新闻媒体的传播力。首先，我们的新闻媒体要做好架起党群政群关系的工作，新闻媒体要及时的将政府做出的事关群众生活的各项政策理念及时的予以报道。近年来，东海县经济取得了飞速发展，县政府也加大了民生领域的投入，如“三农”综合保险等民生举措。东海县《东海新闻》也及时的对此进行了大量的报道，使得群众及时的了解到政府的惠民举措，如对推进城区教育均衡发展、村庄公路建设、调整失业保险金发放标准等新闻的报道，及时的让群众了解到与自身密切相关的政策内容。
3.增加优秀人物的报道。观众比较关切的新闻内容大多是身边事、身边人，这就要求我们电视新闻节目要把握观众的这一诉求，加大对身边先进人物的报道，为大家传递正能量，树立学习的典范，为营造良好的社会氛围做出自己的贡献。《东海新闻》几年来加大了对这类新闻的宣传力度，为淡定地树立了许多优秀的典范，如《江苏东海车站村里的“新鲜事”》、《连云港东海县启动残疾人文化周系列活动》等节目[1]，把带领大家致富的优秀党员干部以及身残志坚的残疾人等优秀人物的事迹进行了，广泛的报道宣传，既传递了正能量也提高了观众的关注度。
（二）注重节目形式
1.提高画面工整度。受制于资金、人才等方面的影响，地方电视台在节目的制作方面与中央及省级电视台存在较大的差距，因此地方电视台要结合本地的实际情况进行新闻制作，东海县电视台一方面积极争取政府加大财政资金支持，改善新闻设备的质量，另一方面提高对新闻记者拍摄的要求力求做到拍摄画面工整、画面平稳，要求记者必须在条件许可的情况下使用脚架等装置，提高画面的平稳性。
2.提高语言表达能力。《东海新闻》为此全面落实“走转改”活动的要求，在新闻制作时注重语言的简洁明了，减少空话套话官话，力求语言平实。在一些新闻报道中，适当的采用东海县本地的方言俗语，拉近了与群众的距离，同时提高了新闻报道的可理解性。
（三）提高后期制作、包装水平
前期的新闻撰写、拍摄等为新闻的产生提供了基础的制作过程，而要想进一步的提升新闻的质量，就需要我们新闻工作者提高后期制作及包装水准。《东海新闻》节目组采用记者、编辑两级编辑模式，进一步提高节目制作质量：
1.提倡记者进行初步编辑。记者是新闻的主要制作者，掌握大量的第一手资料，了解整个新闻节目拍摄的目的、表达内容，因而其可以充分地发挥这方面的优势，对于新闻进行画面及声音的粗编。同时对新闻画面处理保留必要的余地，如对一些画面多留一些，供后期新闻编辑制作人员进行选择。这个宽松程度大体上保持在1 分钟的新闻节目稿件，预留大约在2 分钟左右的画面素材[2]。
2.编辑后期精编。编辑对新闻节目进行后期精编，可以借助其在新闻节目制作领域的专场，利用特定的表现手法合理的安排节目内容的呈现，剔除前期拍摄画面中的不足之处，并综合应用技术手段调整偏色、杂音等问题，丰富电视新闻节目的表现方式。
3.注重节目节奏的编排。相关的研究表明，人们的听觉、视觉存在一个舒适区间，分别为3 分钟以内和7 分钟以内[3]，一旦超过这个限度，就会造成观众的视觉、听觉的疲劳。因而，我们在进行节目制作时，要把握住这一规律，在新闻节目中要进行合理的安排。在新闻节目中设置不同类别的版块，提高节目自身的吸引力，如在时政新闻、经济新闻之后，编排民生等新闻内容，丰富节目的内容调节观众的注意力。
三、结语
地方电视台具有自身发展的独特优势，就是贴近群众，更容易把握当地民众的新闻诉求，因而各县级电视台要充分地利用好这一特殊优势，从提高节目内容质量、注重节目形式以及提高后期制作、包装水平等方面加强对新闻节目内容以及制作方面的制作水平，切实承担起弘扬正能量以及反映民生诉求的职责，来促进自身的发展。
参考文献：
[1]民生新闻[EB/ OL].360 百科.
[2]吳培恭.论新闻传媒的服务功能[J].新视窗，1999（1） .
[3]浅析电视新闻节目的编排[EB/ OL].自由勇敢的心的新浪博客.
（作者单位：东海县广播电视台）