变革推进媒体发展。2015年1月1日针对电视媒体实施的新政，无疑对电视媒体内容、编排、营销三大标配带来了全新的挑战。从2015年电视台广告招标中折射出媒体和广告主两方面的布局。
　　当传统媒体特别是电视媒体面对互联网时代时，互联网正在成为基础“操作系统”，重新定义现有的一切，生产、消费、传播都在发生着深刻地改变。中国人民大学新闻学院副院长喻国明指出：传统媒体要必须理解和把握互联网逻辑的两个关键词：链接和开放。实行转型发展和升级换代中必须进行三个方面的创新：1.以人为本的传播规则的创新；2.跨界整合的产业形态的创新；3.系统协同下盈利模式的创新。
　　2014年，开门办台的央视，在新闻、纪录片、体育、电视剧、栏目等方面的优势越发明显。有着先天优势的央视在新闻资源上形成了“有大事，看央视”的必然；《舌尖上的中国》第二季创造了纪录片打败电视剧和综艺节目的风景；世界杯等赛事云集的体育大年也让央视在2014年聚集了大批观众；《湄公河大案》《毛泽东》《历史转折中的邓小平》《开国元勋朱德》等优质主旋律大剧引发了观众追看。
　　做出现象级综艺节目的湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等一线卫视稳居第一阵营，第二阵营中的北京卫视、山东卫视、东方卫视、天津卫视、安徽卫视、江西卫视、深圳卫视正急于寻找突破口。
　　传统电视媒体正在新媒体产业的布局，实现战略上的媒体融合。有着互联网原住民之称的视频媒体都在2014年纷纷推出“内容自制”概念，以此倒逼传统媒体转型的现实必将成为2015年的一大看点。
　　媒体变革进程中，广告的精准投放检验着栏目、节目的媒体价值，从2015年各台广告招标投放趋势中可以看出，只有“接地气”的节目内容才是连接品牌与消费者之间的直通车。
　　本刊封面文章由本刊编辑部和引力传媒共同策划执行，突破传播上海总经理徐衡提供智力支持。