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新华报业集团社长周跃敏曾说，在新闻的媒介竞争环境中，传统报业必须尽快搭建一个多媒体立体化的传播格局，通过结构再造和战略转型，推动形成全新的产业链，全面提升自身在全媒体时代的舆沦引导力和市场竞争力。故此，新华报业摆脱长期形成的路径依赖，整合旗下新华日报、扬子晚报、南京晨报和中国江苏网、江苏手机报、微博微信群、移动客户端等新媒体。通过统一调度指挥、共建统一发稿平台，打造由报纸、网络、予机报、微博微信群和移动客户端5种传播形式组成的全媒体矩阵。