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目的探讨当前我国处方药市场面临的挑战,为企业制订应对策略提供参考。方法分析公立医院改革、医保制度改革政策的实施给企业处方药营销带来的挑战,研究企业应对策略。结果与结论公立医院医疗总费用的总量控制导致公立医院处方药市场从2017年起开始进入低增长拐点,建议企业积极开拓民营医院市场、零售市场和互联网电商市场;公立医院重点监控临床合理用药药品的临床应用及医保支付方式改革导致非治疗性药品、辅助用药等的应用减少,建议企业主动调整产品结构;国家组织药品集中采购和使用试点导致药品中选价格大幅降低,建议企业重构公立医院处