【摘 要】
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受新冠肺炎疫情影响,全球零售业市场分割态势加剧,检疫成本的上升导致跨国零售链难以为继,我国零售企业在目标国经营过程中势必需要提升本土化经营水平.本文构建了“目标国嵌
【机 构】
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上海建桥学院经济贸易系 上海 201306
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受新冠肺炎疫情影响,全球零售业市场分割态势加剧,检疫成本的上升导致跨国零售链难以为继,我国零售企业在目标国经营过程中势必需要提升本土化经营水平.本文构建了“目标国嵌入→本土化经营→跨境零售出口企业绩效提升”模型,并考察新冠肺炎疫情时期对该模型造成的影响.研究发现,我国企业在目标国的本土化经营水平越高,其在目标国市场的绩效水平越高,两者具备显著的正向联系.考察新冠肺炎疫情发生期的影响后发现,相较于非新冠时期样本,新冠时期的目标国本土化经营水平更有利于提升该企业的绩效,这说明新冠肺炎疫情的发生提高了全球供应链成本,使得本土化经营更具成本优势.本文认为,后疫情时代全球公共卫生安全事件仍将对经济产生深远影响,全球化商品经营步伐放缓,我国零售企业实现“走出去”的过程中必须注重目标国的嵌入,充分发挥目标国本土化经营的成本优势,保证企业绩效水平.
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