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摘要：湘绣作为中国刺绣历史发展过程中的文化遗产代表，它的形成和发展，与中华民族悠久的物质文化史紧密相连[1]。以独具特色的湖湘文化为发展载体，以巧夺天工的刺绣技艺为发展特点，在中国大地繁衍生息代代相传，几经沉浮而不倒，始终屹，于中华民族刺绣之林，名冠古今中外。湘绣用色十分丰富，强调色彩的阴阳浓淡，同时又能理性地注意设色的素静雅洁，不事夸张，追求舒适感。
关键词：消费者;感性分析;湘绣;旗袍设计
旗袍作为中国妇女的传统服装，而并非已经失传的历史服装。它既有变幻莫测的往昔，又有高价值的欣赏度，因而极富有收藏价值。现代穿旗袍的女性虽然不多，但现代旗袍中不少地方仍保持了传统韵味，同时又能体现时尚之美。因而旗袍设计需要以中国女性文化为核心，并对消费者审美特点和流行趋势作出一个清晰明确的定位，从而建立起一个高效的流行趋势结构优化模型。将这两门传统技术结合在一起，将是时尚潮流的一大突破点。
此次研究收集了201份有效数据，来自七座不同的城市（江苏、浙江、贵州、上海、辽宁、天津以及国外），就被试者对于湘绣的了解、对湘绣图案的认知、湘绣针法的类别、对于旗袍面料的偏好类型和风格以及对于旗袍的感性词汇的不同评价进行了研究和分析。
1 研究过程
以当下流行趋势为依据，在原有的旗袍设计基础上对此有一定的创新文化设计;同时参考湘绣的文化价值，分析其运用在旗袍上的局限性和特殊性。通过问卷星平台上发布的問卷进行线上调查，通过调查人们对湘绣的了解程度和对旗袍的感性分析，给予一些湘绣的图案、针法、分类和作品呈现方式等知识;设计词汇打分题，分析不同年龄不同职业对于同一种照片的不同的感性分析，熟悉人对于旗袍设计的不同需求以及流行趋势的不同理解。此次实验样本的确定是五套旗袍，根据它价格的不同体现、款式的新颖陈旧、是否跟上时代潮流趋势、风格的不同体现、款式的多样性等因素，还有领子的形式：立领、无领，开衩大小、开衩位置，整体颜色、图案呈现方式等等，都理性地影响了我选择这些图片的感性心理。
2 感性词汇的确定
问卷设计原则包括：明确性、单一性、中立性、一般性、可靠性、间接性、排他性、敏感性、完整性、规范性等。先从相关的广告、手册、文献，报道等方面收集感性词汇，并采用语义区分法定出评价表。
一般情况下，收集到的感性词汇比较多，不利于进行后期研究，因此需要对它们进行高度地概括，用尽量少的、典型的感性词汇代表所有的感性词汇，这就需要以语义区分法定出的评价表为基础制作问卷调查表对感性词汇进行评价，再运用因子分析法或成份分析法对调查结果进行分析研究以确定最终的感性评价词汇。因此，通过线下找不同的人实验，经过反复筛选最终确定了低档的-高档的、传统的-现代的、俗气的-时尚的、保守的-性感的、简约的-繁琐的、修身的-宽松的这六组关键感性词汇。
3 设计属性问卷调查的制作
在新中式现代中式服装中，在提取湘绣的色彩时更为注重色彩的素雅与和谐。因此，湘绣运用在旗袍上的调研问卷以服装设计三要素（款式、色彩、面料）为出发点设计问卷。其中涵盖了旗袍的图案、风格、细节、款式等多个设计要素。再从这些设计要素出发，结合时尚流行趋势设定旗袍的设计元素，构建流行趋势结构优化模型。并且对于湘绣运用在旗袍的哪一部位也有一定的分析，如表1所列。在调查结束后即可分析得到一件或多件被调查者所中意的旗袍。
单从款式设计来看，款式的形态会影响服装的多个要素，对其功能起着决定性作用。因而，根据旗袍适用的时间、地点、场合不同（即T（Time）P（Place）O（Occasion）原则），设计需要从消费者的TPO入手。且湘绣在生活中经常出现，分析了在被调查者所见到的湘绣呈现出来的作品，如表2所列。
4 形容词调查问卷平均数据与样本关系表
在五种不同的旗袍各自对应五个相对的形容词打分分析后，从表3中所列的数据可以看出，大家对于这五款旗袍的偏爱程度都是比较居中的，虽然有不同年龄不同职业的人，但是看来大家的感性分析都是有所略同;可细看数据，旗袍在修身宽松之间，都选择了更偏向修身的分数，当然旗袍的制作就是为了彰显女性的身材曲线之美;在传统现代与保守性感之间，都是比较中等的评价，虽说旗袍是“中国国粹”，理应传统，摒弃西方的开放，但是应恰当地取其精华运用一些更大胆的细节创意设计。同时，想在旗袍中加入湘绣很大程度上要考虑它的位置，所以在问卷设计中就此设置了问题，并收集了旗袍形容词的平均数据，如表1所列，由数据可以看到，39.3%的人希望湘绣设计运用在领口处，38.31%、38.81%的人喜欢在袖口、腰处设计，与此相比，足足有50.25%的人选择了整个衣身。相对于细节部分，被试者更注重整体，更在意一眼望去大篇幅的湘绣并且足够吸引人。湘绣的针法是湘绣的灵魂，只有不断的对其针法与绣法进行创新才能给湘绣注入新的活力。绣出来的点、线、面作为结构的主要表现形式，面才是往往能够抓住消费者的眼球，这意味着更多的人希望在整个衣身处看到湘绣的呈现。
服装对于人们是生活中必不可少的一部分，而面料作为服装的三大要素之一，更是贴近人的一大重要部分。在访问了线下被试者偏好的面料后经过严谨地二次筛选最终决定了其中5种面料进行统计分析，如表4所列。在（自变量X（购买者的年龄和性别）因变量Y（喜欢哪种面料的旗袍））交叉分析中值得注意的是：无论自变量X如何变化，因变量Y的真丝印花绸相对于其他占比最高，如表4所列。受年龄的影响，0-16岁的被试者只选择简单的1-2种面料，所以，对面料的认知需要从小培养。从旗袍面料角度上来看，真丝印花绸正是大部分被调查者的需求所在，这能够有效地引导旗袍流行趋势。
服饰图案是服装及其配件上具有一定图案结构规律，经过抽象、变化等放大而规则化、定型化的装饰图形和纹样。那么，图案设计在旗袍设计中也是相当重要的一部分，在（自变量X（购买者的性别）因变量Y（喜欢哪种旗袍上用哪种湘绣图案类型））交叉分析中值得注意的是：无论自变量X如何变化，因变量Y的山水和花鸟始终占据前二，如表5所列。依据数据，除了选择其他选项的，仅有27.91%的男性和21.74%的女性选择人物图案，借鉴以往旗袍上的图案，很少有动物和人物的图案，所以被试者内心还是在坚持传统观念，固定在原有的印象中。依据数据，在山水、花鸟图案的基础上更要增加人物、动物等其他图案的创新，再运用湘绣的手法，更具有工艺创新设计，两者结合，既凸显了传统女性的美，更是在传统的基础上推崇了即将流失的非遗文化。
结论
（1）在感性分析基础上，将消费者对于旗袍的感性认知具体化，构建流行趋势结构优化模型，为解决旗袍设计问题提供了良好的途径，大大提升了设计效率。
（2）细节设计是旗袍设计的重要组成部分。将湘绣运用在“中国国粹”的旗袍上，无疑是说在锦上添花，高雅且富有技术含量的湘绣是将成为点睛之笔。细节的处理不仅可以使服装更符合形式美原理，还可以增加服装的机能性。所以在细节设计时，要将细节要素统一于整体设计思想及造型风格中。
（3）时尚流行趋势源于设计创新，引领时尚的却是消费者本身。根据消费者所需所偏好的，选择消费者想要的细节设计、面料和喜欢的色彩、风格。这样，趋势形成即可得大众所爱。
参考文献
[1]毛珊.论湘绣的传承与发展，2010.
作者简介：纪晓雯，1999-08，女，汉族，江苏省常州市，常熟理工学院东湖校区，本科，服装设计。
关键词：消费者;感性分析;湘绣;旗袍设计
旗袍作为中国妇女的传统服装，而并非已经失传的历史服装。它既有变幻莫测的往昔，又有高价值的欣赏度，因而极富有收藏价值。现代穿旗袍的女性虽然不多，但现代旗袍中不少地方仍保持了传统韵味，同时又能体现时尚之美。因而旗袍设计需要以中国女性文化为核心，并对消费者审美特点和流行趋势作出一个清晰明确的定位，从而建立起一个高效的流行趋势结构优化模型。将这两门传统技术结合在一起，将是时尚潮流的一大突破点。
此次研究收集了201份有效数据，来自七座不同的城市（江苏、浙江、贵州、上海、辽宁、天津以及国外），就被试者对于湘绣的了解、对湘绣图案的认知、湘绣针法的类别、对于旗袍面料的偏好类型和风格以及对于旗袍的感性词汇的不同评价进行了研究和分析。
1 研究过程
以当下流行趋势为依据，在原有的旗袍设计基础上对此有一定的创新文化设计;同时参考湘绣的文化价值，分析其运用在旗袍上的局限性和特殊性。通过问卷星平台上发布的問卷进行线上调查，通过调查人们对湘绣的了解程度和对旗袍的感性分析，给予一些湘绣的图案、针法、分类和作品呈现方式等知识;设计词汇打分题，分析不同年龄不同职业对于同一种照片的不同的感性分析，熟悉人对于旗袍设计的不同需求以及流行趋势的不同理解。此次实验样本的确定是五套旗袍，根据它价格的不同体现、款式的新颖陈旧、是否跟上时代潮流趋势、风格的不同体现、款式的多样性等因素，还有领子的形式：立领、无领，开衩大小、开衩位置，整体颜色、图案呈现方式等等，都理性地影响了我选择这些图片的感性心理。
2 感性词汇的确定
问卷设计原则包括：明确性、单一性、中立性、一般性、可靠性、间接性、排他性、敏感性、完整性、规范性等。先从相关的广告、手册、文献，报道等方面收集感性词汇，并采用语义区分法定出评价表。
一般情况下，收集到的感性词汇比较多，不利于进行后期研究，因此需要对它们进行高度地概括，用尽量少的、典型的感性词汇代表所有的感性词汇，这就需要以语义区分法定出的评价表为基础制作问卷调查表对感性词汇进行评价，再运用因子分析法或成份分析法对调查结果进行分析研究以确定最终的感性评价词汇。因此，通过线下找不同的人实验，经过反复筛选最终确定了低档的-高档的、传统的-现代的、俗气的-时尚的、保守的-性感的、简约的-繁琐的、修身的-宽松的这六组关键感性词汇。
3 设计属性问卷调查的制作
在新中式现代中式服装中，在提取湘绣的色彩时更为注重色彩的素雅与和谐。因此，湘绣运用在旗袍上的调研问卷以服装设计三要素（款式、色彩、面料）为出发点设计问卷。其中涵盖了旗袍的图案、风格、细节、款式等多个设计要素。再从这些设计要素出发，结合时尚流行趋势设定旗袍的设计元素，构建流行趋势结构优化模型。并且对于湘绣运用在旗袍的哪一部位也有一定的分析，如表1所列。在调查结束后即可分析得到一件或多件被调查者所中意的旗袍。
单从款式设计来看，款式的形态会影响服装的多个要素，对其功能起着决定性作用。因而，根据旗袍适用的时间、地点、场合不同（即T（Time）P（Place）O（Occasion）原则），设计需要从消费者的TPO入手。且湘绣在生活中经常出现，分析了在被调查者所见到的湘绣呈现出来的作品，如表2所列。
4 形容词调查问卷平均数据与样本关系表
在五种不同的旗袍各自对应五个相对的形容词打分分析后，从表3中所列的数据可以看出，大家对于这五款旗袍的偏爱程度都是比较居中的，虽然有不同年龄不同职业的人，但是看来大家的感性分析都是有所略同;可细看数据，旗袍在修身宽松之间，都选择了更偏向修身的分数，当然旗袍的制作就是为了彰显女性的身材曲线之美;在传统现代与保守性感之间，都是比较中等的评价，虽说旗袍是“中国国粹”，理应传统，摒弃西方的开放，但是应恰当地取其精华运用一些更大胆的细节创意设计。同时，想在旗袍中加入湘绣很大程度上要考虑它的位置，所以在问卷设计中就此设置了问题，并收集了旗袍形容词的平均数据，如表1所列，由数据可以看到，39.3%的人希望湘绣设计运用在领口处，38.31%、38.81%的人喜欢在袖口、腰处设计，与此相比，足足有50.25%的人选择了整个衣身。相对于细节部分，被试者更注重整体，更在意一眼望去大篇幅的湘绣并且足够吸引人。湘绣的针法是湘绣的灵魂，只有不断的对其针法与绣法进行创新才能给湘绣注入新的活力。绣出来的点、线、面作为结构的主要表现形式，面才是往往能够抓住消费者的眼球，这意味着更多的人希望在整个衣身处看到湘绣的呈现。
服装对于人们是生活中必不可少的一部分，而面料作为服装的三大要素之一，更是贴近人的一大重要部分。在访问了线下被试者偏好的面料后经过严谨地二次筛选最终决定了其中5种面料进行统计分析，如表4所列。在（自变量X（购买者的年龄和性别）因变量Y（喜欢哪种面料的旗袍））交叉分析中值得注意的是：无论自变量X如何变化，因变量Y的真丝印花绸相对于其他占比最高，如表4所列。受年龄的影响，0-16岁的被试者只选择简单的1-2种面料，所以，对面料的认知需要从小培养。从旗袍面料角度上来看，真丝印花绸正是大部分被调查者的需求所在，这能够有效地引导旗袍流行趋势。
服饰图案是服装及其配件上具有一定图案结构规律，经过抽象、变化等放大而规则化、定型化的装饰图形和纹样。那么，图案设计在旗袍设计中也是相当重要的一部分，在（自变量X（购买者的性别）因变量Y（喜欢哪种旗袍上用哪种湘绣图案类型））交叉分析中值得注意的是：无论自变量X如何变化，因变量Y的山水和花鸟始终占据前二，如表5所列。依据数据，除了选择其他选项的，仅有27.91%的男性和21.74%的女性选择人物图案，借鉴以往旗袍上的图案，很少有动物和人物的图案，所以被试者内心还是在坚持传统观念，固定在原有的印象中。依据数据，在山水、花鸟图案的基础上更要增加人物、动物等其他图案的创新，再运用湘绣的手法，更具有工艺创新设计，两者结合，既凸显了传统女性的美，更是在传统的基础上推崇了即将流失的非遗文化。
结论
（1）在感性分析基础上，将消费者对于旗袍的感性认知具体化，构建流行趋势结构优化模型，为解决旗袍设计问题提供了良好的途径，大大提升了设计效率。
（2）细节设计是旗袍设计的重要组成部分。将湘绣运用在“中国国粹”的旗袍上，无疑是说在锦上添花，高雅且富有技术含量的湘绣是将成为点睛之笔。细节的处理不仅可以使服装更符合形式美原理，还可以增加服装的机能性。所以在细节设计时，要将细节要素统一于整体设计思想及造型风格中。
（3）时尚流行趋势源于设计创新，引领时尚的却是消费者本身。根据消费者所需所偏好的，选择消费者想要的细节设计、面料和喜欢的色彩、风格。这样，趋势形成即可得大众所爱。
参考文献
[1]毛珊.论湘绣的传承与发展，2010.
作者简介：纪晓雯，1999-08，女，汉族，江苏省常州市，常熟理工学院东湖校区，本科，服装设计。