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摘要：自媒体的出现和发展在新闻传播过程中带来了新的变革，它的兴起不单纯只是给传统媒体带来了巨大的冲击，带来的更多的是一种先进新闻报道形式的发展，是社会进步的体现。自媒体与传统媒体共同作用，一同影响着新闻传播的格局，促使其朝向更好的方向发展。 本文将以 5W 模式为分析基础，分五个方面研究和阐述自媒体和传统媒体新闻传播互补的意义所在，以期能够更好、更辩证地认识和理解媒介发展所带来的变化。
关键词：自媒体；传统媒体；新闻传播；互补；5w
1 传播者方面
传统的新闻传播学理论中通常指的是在专业媒介组织中负责新闻采写编评及报道工作的专业新闻从业者，如记者、编辑、评论员、主持人、播音员等，而不具备专业新闻知识和素养的普通民众则被排除在外，他们无法拥有充当新闻传播者这个神圣角色的权利。然而，随着社会的进步和科技的发展，互联网及其他衍生通讯工具的出现使得信息传播的模式发生了改变，网络的便捷性、低门槛和易操作性等特征使得普通民众也可以随时参与到新闻的制作与传播过程中来。依靠各种网络自媒体的平台，普通民众可以将其个人采编的新闻信息面向社会进行公开式的传播。他们不仅可以充当新闻生产过程中的记者、编辑等角色，同时还能够随时随地地发表一些原创性的新闻或一些针砭时弊的言论。
2 新闻内容方面
从以往的大众传播方式来看，媒体所发布的新闻内容基本都是经过专业组织进行议程设置之后才得以公开传播的，而议程设置功能是大众传播的重要社会功能和效果之一。议程设置功能的强大之处在于，它可以通过提供的信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。换句话就是，它可以通过对新闻内容的编辑影响人们去想什么。 对于传统媒体来说，新闻传播过程中议程设置的主体是传统的大众媒介组织，而客体则是普通公众。传统的大众媒介依据当时时事政治的要求，以及自己的喜好和价值观等，从众多的新闻信息中择优筛选出他们觉得重要的信息内容进行整理和加工，然后将这些经过筛选加工的信息呈现给普通公众。而在这个过程中，普通受众只能被动地接受这些被赋予的信息，并对这些信息做出反应。那些没有被传统媒体设置的议题和未被曝光的信息内容则永远处于传播的黑暗地带，不会被受众所认知。如此，便造成新闻内容的局限性较大。
3 新闻媒介方面
在传统媒体占据统治地位的以前，新闻传播依靠的是一种直线型的媒介传播形式，信息呈现出单向流动的趋势，即从处于上游的传播者经由大众传播载体（如报纸、杂志、广播、电视等）流向处于下游的受众，是自上而下的传播模式。然而，Web2.0 时代媒介技术的发展，尤其是自媒体媒介形式的出现，使新闻媒介的传播形式发生了转变，交互式的媒介传播形式开始逐渐取代传统的直线型传播形式的地位，占据主导位置。自媒体这种媒介形式的传播大体上都是一种点对点的传播，传播者和受众的角色界限不再那么清晰明了，任何人都可以借助自媒体不受时空限制地与处于媒介另一端的人进行信息共享和互动交流等传播行为，这是一种高度循环的传播形式。新闻媒介传播形式的变化拓宽了新闻发布的渠道，加强了传者与受者之间的联系和互动，使得新闻事业向更为透明化、多样化的方向发展，有助于增强新闻行业的活跃度和粘性。
4 受众方面
自媒体与传统媒体的互补逐渐模糊了传者和受者的理论界限，使得受者的角色更为多变。他们不仅仅是消费新闻产品的被动者，他们还可以主动参与到生产、制作和传播新闻的过程中；他们不再只是作为新闻的旁观者，反而一跃成为了新闻的发掘者、亲历者和参与者。
与此同时，受众的地位也得到了很大提升。一方面，他们的言论和观点开始更多地被传统媒体所接受。比如，向报纸媒体提供新闻爆料，在其开设的意见专栏和专版上发表意见和评论；在广播媒体上利用热线电话、手机短信和播客等反馈新闻内容；在电视媒体上通过来信、短信和拍摄的 DV 等表达个人观点和意见。另一方面，他们又能在自媒体上充当新闻的发起者和传播者，享受处于新闻信息链顶端的优越感和成就感。
5 传播效果方面
在曾经以传统媒体为主导的新闻界，公众该关心哪类问题无疑是由媒体所决定的，他们通过议程设置来控制公众对问题的关注度，这就造成有一些敏感的话题容易被隐藏起来，比如一些重大的新闻事件，往往容易因为地方保护主义而导致本地区媒体受政治利益的驱动而选择“集体沉默”，从而使得媒体丧失了舆论监督的功能，损害了受众对事件的知情权，新闻的传播效果基本都是片面的，对受众起不到真正意义上的辩证启迪作用。 自媒体的出现及其与传统媒体的互补和配合颠覆了这种信息垄断的新闻现象，公众的知情权开始得到凸显，自媒体上的新闻致力于将一些被隐藏的真相或不便被传统媒体曝光的信息公之于众，使民众对事件本身有更深入的了解，也缓解了传统媒体由于政治原因在大众传播中被迫处于的尴尬位置。自媒体通过公众议程的设置，引发社会舆论进而将传统媒体强行推回到舆论监督的位置，恢复其舆论监督的职能，推动事件的解决。
通过自媒体和传统媒体的互补“对话”推动社会改革的事件中最为突出的就是“孙志刚事件”。此事件的首次曝光是在 BBS 上，隨后《南方都市报》对此事进行了核实并报道，最终通过自媒体和传统媒体的媒介“对话”促成了我国对相关法律的废除和完善，此事件后，收容遣送制度被终结，行刑逼供和非法拘禁行为的惩罚措施也被正式写入法律法规中。
参考文献：
[1]王晨. 竞合——自媒体时代的传统媒体之策[N]. 中国新闻出版报，2013-01-22：006.
[2]刘意嵩. 浅谈自媒体时代传统媒体的转型[J]. 新闻传播，2013（2）：93.
[3]王蓓蕾. 新媒体与传统媒体议程设置过程的比较研究[D]. 上海：上海外国语大学，2012：6.
关键词：自媒体；传统媒体；新闻传播；互补；5w
1 传播者方面
传统的新闻传播学理论中通常指的是在专业媒介组织中负责新闻采写编评及报道工作的专业新闻从业者，如记者、编辑、评论员、主持人、播音员等，而不具备专业新闻知识和素养的普通民众则被排除在外，他们无法拥有充当新闻传播者这个神圣角色的权利。然而，随着社会的进步和科技的发展，互联网及其他衍生通讯工具的出现使得信息传播的模式发生了改变，网络的便捷性、低门槛和易操作性等特征使得普通民众也可以随时参与到新闻的制作与传播过程中来。依靠各种网络自媒体的平台，普通民众可以将其个人采编的新闻信息面向社会进行公开式的传播。他们不仅可以充当新闻生产过程中的记者、编辑等角色，同时还能够随时随地地发表一些原创性的新闻或一些针砭时弊的言论。
2 新闻内容方面
从以往的大众传播方式来看，媒体所发布的新闻内容基本都是经过专业组织进行议程设置之后才得以公开传播的，而议程设置功能是大众传播的重要社会功能和效果之一。议程设置功能的强大之处在于，它可以通过提供的信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。换句话就是，它可以通过对新闻内容的编辑影响人们去想什么。 对于传统媒体来说，新闻传播过程中议程设置的主体是传统的大众媒介组织，而客体则是普通公众。传统的大众媒介依据当时时事政治的要求，以及自己的喜好和价值观等，从众多的新闻信息中择优筛选出他们觉得重要的信息内容进行整理和加工，然后将这些经过筛选加工的信息呈现给普通公众。而在这个过程中，普通受众只能被动地接受这些被赋予的信息，并对这些信息做出反应。那些没有被传统媒体设置的议题和未被曝光的信息内容则永远处于传播的黑暗地带，不会被受众所认知。如此，便造成新闻内容的局限性较大。
3 新闻媒介方面
在传统媒体占据统治地位的以前，新闻传播依靠的是一种直线型的媒介传播形式，信息呈现出单向流动的趋势，即从处于上游的传播者经由大众传播载体（如报纸、杂志、广播、电视等）流向处于下游的受众，是自上而下的传播模式。然而，Web2.0 时代媒介技术的发展，尤其是自媒体媒介形式的出现，使新闻媒介的传播形式发生了转变，交互式的媒介传播形式开始逐渐取代传统的直线型传播形式的地位，占据主导位置。自媒体这种媒介形式的传播大体上都是一种点对点的传播，传播者和受众的角色界限不再那么清晰明了，任何人都可以借助自媒体不受时空限制地与处于媒介另一端的人进行信息共享和互动交流等传播行为，这是一种高度循环的传播形式。新闻媒介传播形式的变化拓宽了新闻发布的渠道，加强了传者与受者之间的联系和互动，使得新闻事业向更为透明化、多样化的方向发展，有助于增强新闻行业的活跃度和粘性。
4 受众方面
自媒体与传统媒体的互补逐渐模糊了传者和受者的理论界限，使得受者的角色更为多变。他们不仅仅是消费新闻产品的被动者，他们还可以主动参与到生产、制作和传播新闻的过程中；他们不再只是作为新闻的旁观者，反而一跃成为了新闻的发掘者、亲历者和参与者。
与此同时，受众的地位也得到了很大提升。一方面，他们的言论和观点开始更多地被传统媒体所接受。比如，向报纸媒体提供新闻爆料，在其开设的意见专栏和专版上发表意见和评论；在广播媒体上利用热线电话、手机短信和播客等反馈新闻内容；在电视媒体上通过来信、短信和拍摄的 DV 等表达个人观点和意见。另一方面，他们又能在自媒体上充当新闻的发起者和传播者，享受处于新闻信息链顶端的优越感和成就感。
5 传播效果方面
在曾经以传统媒体为主导的新闻界，公众该关心哪类问题无疑是由媒体所决定的，他们通过议程设置来控制公众对问题的关注度，这就造成有一些敏感的话题容易被隐藏起来，比如一些重大的新闻事件，往往容易因为地方保护主义而导致本地区媒体受政治利益的驱动而选择“集体沉默”，从而使得媒体丧失了舆论监督的功能，损害了受众对事件的知情权，新闻的传播效果基本都是片面的，对受众起不到真正意义上的辩证启迪作用。 自媒体的出现及其与传统媒体的互补和配合颠覆了这种信息垄断的新闻现象，公众的知情权开始得到凸显，自媒体上的新闻致力于将一些被隐藏的真相或不便被传统媒体曝光的信息公之于众，使民众对事件本身有更深入的了解，也缓解了传统媒体由于政治原因在大众传播中被迫处于的尴尬位置。自媒体通过公众议程的设置，引发社会舆论进而将传统媒体强行推回到舆论监督的位置，恢复其舆论监督的职能，推动事件的解决。
通过自媒体和传统媒体的互补“对话”推动社会改革的事件中最为突出的就是“孙志刚事件”。此事件的首次曝光是在 BBS 上，隨后《南方都市报》对此事进行了核实并报道，最终通过自媒体和传统媒体的媒介“对话”促成了我国对相关法律的废除和完善，此事件后，收容遣送制度被终结，行刑逼供和非法拘禁行为的惩罚措施也被正式写入法律法规中。
参考文献：
[1]王晨. 竞合——自媒体时代的传统媒体之策[N]. 中国新闻出版报，2013-01-22：006.
[2]刘意嵩. 浅谈自媒体时代传统媒体的转型[J]. 新闻传播，2013（2）：93.
[3]王蓓蕾. 新媒体与传统媒体议程设置过程的比较研究[D]. 上海：上海外国语大学，2012：6.