论文部分内容阅读
【摘要】：牛奶对于人体健康是非常重要的。市面上包装种类繁多，江西有本土牛奶品牌，但包装略显简陋，没有设计感。我根据这一情况针对性的开发了一套江西本土牛奶品牌，形成一套完整的包装设计作品。面对悠久的江西文化与多样的现代形式，在保留牛奶本身属性的前提下，进行现代形式的展示，推陈出新。通过这次对于牛奶包装的设计，让我对于奶制品有了更加充分的认识。让我不断地从生活中发现设计灵感，让生活变得更加有趣。
【关键词】：纯惑；牛奶；包装
一、选题介绍
（一）研究现状
经过调研，我注意到江西本土市场上关于牛奶的包装普遍缺乏统一的视觉形象，而且包装大多很不美观。很多包装都是简单的图片配文字，缺乏设计感。不仅包装太过粗糙，而且产品的优势也不能很好的体现出来，这样的包装很难吸引消费者。
（二）研究价值与意义
牛奶是日常生活中必备的营养品，好的牛奶包装可以唤起消费者的食欲，增加购买欲望。优秀的牛奶包装设计对产品具有非常重要的作用，我从年轻人的角度出发设计一系列独特、新颖的牛奶包装作品，希望能有所突破，有所创新。
二、调研与资料搜集
我非常喜欢逛超市，经常被漂亮的包装所吸引，超市的冷藏柜也是我经常光顾的地方之一。我也很喜欢喝牛奶，发现好看的包装能够勾起我的购买欲望。很多包装非常简洁可爱，让人产生即刻拥有的冲动。但是也发现了江西本土牛奶品牌比较少，而且包装较为简陋，无法从众多漂亮的牛奶包装之中脱颖而出，我很苦恼，加上毕业设计老师要求最好做江西本土特色的产品，所以我想用自己的知识改变这一现状。开始构思整套的品牌形象设计，首先定位是所有群体，因为大部分人都需要依靠牛奶的营养维持身体营养均衡，现在很流行极简设计，这也是我比较推崇的设计理念，结合牛奶这一产品特征来看，采用这一风格恰到好处，品牌名叫“纯惑”表达对于牛奶品质的一种追求。于是一个想法就初步形成，下面就开始具体的设计了。
三、方案形成过程
（一）标志设计
标志主要是对牛奶英文Milk的首字母M进行细节提炼，加上牛奶奶瓶的瓶型组合而成的图案。此图案远看具有很好的识别度仔细看有自己的品牌效应在。
标语选择朗朗上口的“喝出好时光”阐明企业出发点。
牛奶品牌名为“纯惑”，寓意纯纯的，可口的，充满诱惑。
（二）标准颜色的选取
设计上以简洁明快作为整体的风格，配以小清新的色调，给人一种干净清亮的感觉。四种颜色代表了纯惑牛奶品牌主要的四种口味。粉色代表草莓味的牛奶；黄色代表橙子味的牛奶；蓝色代表原味纯牛奶；绿色代表西瓜味的牛奶。柔和的色彩搭配与乳白色的牛奶完美的交融在一起，让人感觉特别的清爽。试想一下，在一个炎热的夏季来一杯这样的牛奶是何等的惬意啊！
（三）基本图形的设计
基本元素的设计是从江西优质的水果中寻找灵感，牛奶做了四种口味，分别是橙子味、西瓜味、草莓味和原味，并且把橙子、西瓜和草莓的外形进行一系列的简化设计。运用重复、正负形的平面构成形式进行叠加，还做了一组辅助图形，运用点线面配以基本色达到一目了然的效果。
（四）海报设计
海报对于企业形象的宣传起到了至关重要的作用，它被用来悬挂或者张贴在各种地方、各种场合，而且现在生活节奏飞快，必须让人很容易记住并且印象深刻才可以达到好的宣传效果。我根据整体风格设计了四张海报，可以根据不同的需求进行随意组合。颜色用的都是标准颜色，简洁大方，一目了然。特别制作了一张设计阐释海报，以设计过程和设计思路的基本介绍为内容进行排版，设计了一张展示海报，被用来展示企业的品牌思路，让大众知道品牌来源，更好理解更好接受。
（五）包装设计
考虑到牛奶是液体，所以包装选用玻璃瓶和纸盒包装为主。选择相对纯净的背景和小清新的色调展现牛奶的四种口味。体现品牌风格，所用元素都来自于标准色、辅助图形，风格统一，视觉整体效果较好。
（六）衍生品设计
衍生产品主要为：名片、书签、日历、信封。
四、设计心得
谈到设计，现在很流行的极简设计是我非常推崇的一种设计风格，因为这样的风格给人一种格外轻松、舒服、并且高大上的感觉，令人印象深刻。当然还有一个很重要的原因就是执行起来相对容易一些，但是这并不等同于设计上的偷懒行为。所谓简约而不简单，要达到这样的效果也是很不容易的。这次毕业设计的选题从大家常见的牛奶作为主题，把看似简单的牛奶赋予新的含义。
“设计源于生活”，选择与食物有关的牛奶作为主要设计对象也更加贴近我们的日常生活。设计是为了更好的生活，所以我在意的不仅仅是外形上的趣味，更多的是想让人们在喝牛奶的过程中伴有愉悦的心情，把生活中很正常的一件事变得生动有趣起来。这个最贴近生活的设计项目也考验了我对未来生活的想象力。我希望我对于牛奶新的包装设计可以使人眼前一亮，使人胃口大开。事实上我也是这么做的。设计上以简洁明快作为整体的风格，配以小清新的色调，给人一种干净清亮的感觉。使用柔和的色彩搭配与乳白色的牛奶完美的交融在一起，让人感觉特别的清爽。试想一下，在一个炎热的夏季来一杯这样的牛奶是何等的惬意啊！设计标语的选择也是用尽了心思。“喝出好时光”这个标语的选择正好应景，仿佛看到了牛奶带给我们的多彩清晨。让牛奶给平淡的每一天多一点色彩。在基本图形的选择上也是非常直观，西瓜、草莓、橙子、青草这些元素的提取把要传达的内容恰到好处的体现出来，简单而又有创意。
在纯惑牛奶标志设计上，我至少设计了十多种方案，每次一有灵感就会在纸上写写画画，大小，颜色、形式，含义等等都要去考虑。最终在老师的指导下选择了最好的标志。标志就是自己的品牌，起到不能忽视的重要作用，好的标志有很高的识别度，能够增加企業知名度，我最终定下的标志外形简单，细节也很容易识别，达到了形式与内容的统一。当然我现在做的还有许多不足之处，以后需要多多积累多多动脑，才能有更好的设计作品。
当人们在选购一个物品时总会不经意的去注意到物品的包装，纯惑牛奶包装在于回归自然，放弃现在即时消费的快捷包装，采用环保，可以二次使用的玻璃瓶作为主要载体，配以简洁大方的包装给人良好的视觉体验。如今，人们往往通过包装去认识里面装载的东西，包装作为一种载体起到了与消费者沟通的良好功能，粗糙的包装往往意味着廉价，细致的包装意味着品质。所以，包装就像是一张名片能够很好的传达你要展现的信息。好的包装让人过目不忘，意犹未尽，还有的有收藏价值。我认为在包装设计上一定要敢于突破传统的设计局限，有新意的作品才会让人耳目一新，提升好感并被其深深地吸引，不自觉地想要据为己有从而提高购买欲。让消费者愿意自掏腰包为好的设计买单。这也是在做这款牛奶包装时候不断地尝试所总结出来的深刻感受。
牛奶系列包装的海报、名片等等都是经过深思熟虑之后设计的结果。我的设计是极简的风格，所以我要传达的信息也必须是简单的，整个画面只有一个视觉中心。只保留最主要的部分。为了减少信息的干扰，背景选择相对的纯净，以增加感官舒适度。不要那些花里胡哨的东西，不要过度的装饰，颜色选取了四种主色调代表牛奶的四种口味进行合理的搭配，美观好看。
通过这次牛奶包装的设计，让我对于奶制品有了更加充分的认识，看到了实践的重要性。让我不断地从生活中发现设计灵感，让生活变得更加有趣。
参考文献：
[1] 尹定邦.设计学概论[M]. 长沙：湖南科学技术出版社，2005.3-9.
[2] 李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：北京人民大学出版社，2000.121-136.
[3] 徐裕彬，国兴明，周杰，金辉乐；牛奶子根化学成分的分离与测定[J]；山地农业生物学报；2005，2（2）：2-3
[4] 华佳.视觉传达设计与视觉思维[D].苏州大学学报，2004.3-5.
[5] 原研哉.设计中的设计[M].广西：广西师范大学出版社，2010.4-21.
【关键词】：纯惑；牛奶；包装
一、选题介绍
（一）研究现状
经过调研，我注意到江西本土市场上关于牛奶的包装普遍缺乏统一的视觉形象，而且包装大多很不美观。很多包装都是简单的图片配文字，缺乏设计感。不仅包装太过粗糙，而且产品的优势也不能很好的体现出来，这样的包装很难吸引消费者。
（二）研究价值与意义
牛奶是日常生活中必备的营养品，好的牛奶包装可以唤起消费者的食欲，增加购买欲望。优秀的牛奶包装设计对产品具有非常重要的作用，我从年轻人的角度出发设计一系列独特、新颖的牛奶包装作品，希望能有所突破，有所创新。
二、调研与资料搜集
我非常喜欢逛超市，经常被漂亮的包装所吸引，超市的冷藏柜也是我经常光顾的地方之一。我也很喜欢喝牛奶，发现好看的包装能够勾起我的购买欲望。很多包装非常简洁可爱，让人产生即刻拥有的冲动。但是也发现了江西本土牛奶品牌比较少，而且包装较为简陋，无法从众多漂亮的牛奶包装之中脱颖而出，我很苦恼，加上毕业设计老师要求最好做江西本土特色的产品，所以我想用自己的知识改变这一现状。开始构思整套的品牌形象设计，首先定位是所有群体，因为大部分人都需要依靠牛奶的营养维持身体营养均衡，现在很流行极简设计，这也是我比较推崇的设计理念，结合牛奶这一产品特征来看，采用这一风格恰到好处，品牌名叫“纯惑”表达对于牛奶品质的一种追求。于是一个想法就初步形成，下面就开始具体的设计了。
三、方案形成过程
（一）标志设计
标志主要是对牛奶英文Milk的首字母M进行细节提炼，加上牛奶奶瓶的瓶型组合而成的图案。此图案远看具有很好的识别度仔细看有自己的品牌效应在。
标语选择朗朗上口的“喝出好时光”阐明企业出发点。
牛奶品牌名为“纯惑”，寓意纯纯的，可口的，充满诱惑。
（二）标准颜色的选取
设计上以简洁明快作为整体的风格，配以小清新的色调，给人一种干净清亮的感觉。四种颜色代表了纯惑牛奶品牌主要的四种口味。粉色代表草莓味的牛奶；黄色代表橙子味的牛奶；蓝色代表原味纯牛奶；绿色代表西瓜味的牛奶。柔和的色彩搭配与乳白色的牛奶完美的交融在一起，让人感觉特别的清爽。试想一下，在一个炎热的夏季来一杯这样的牛奶是何等的惬意啊！
（三）基本图形的设计
基本元素的设计是从江西优质的水果中寻找灵感，牛奶做了四种口味，分别是橙子味、西瓜味、草莓味和原味，并且把橙子、西瓜和草莓的外形进行一系列的简化设计。运用重复、正负形的平面构成形式进行叠加，还做了一组辅助图形，运用点线面配以基本色达到一目了然的效果。
（四）海报设计
海报对于企业形象的宣传起到了至关重要的作用，它被用来悬挂或者张贴在各种地方、各种场合，而且现在生活节奏飞快，必须让人很容易记住并且印象深刻才可以达到好的宣传效果。我根据整体风格设计了四张海报，可以根据不同的需求进行随意组合。颜色用的都是标准颜色，简洁大方，一目了然。特别制作了一张设计阐释海报，以设计过程和设计思路的基本介绍为内容进行排版，设计了一张展示海报，被用来展示企业的品牌思路，让大众知道品牌来源，更好理解更好接受。
（五）包装设计
考虑到牛奶是液体，所以包装选用玻璃瓶和纸盒包装为主。选择相对纯净的背景和小清新的色调展现牛奶的四种口味。体现品牌风格，所用元素都来自于标准色、辅助图形，风格统一，视觉整体效果较好。
（六）衍生品设计
衍生产品主要为：名片、书签、日历、信封。
四、设计心得
谈到设计，现在很流行的极简设计是我非常推崇的一种设计风格，因为这样的风格给人一种格外轻松、舒服、并且高大上的感觉，令人印象深刻。当然还有一个很重要的原因就是执行起来相对容易一些，但是这并不等同于设计上的偷懒行为。所谓简约而不简单，要达到这样的效果也是很不容易的。这次毕业设计的选题从大家常见的牛奶作为主题，把看似简单的牛奶赋予新的含义。
“设计源于生活”，选择与食物有关的牛奶作为主要设计对象也更加贴近我们的日常生活。设计是为了更好的生活，所以我在意的不仅仅是外形上的趣味，更多的是想让人们在喝牛奶的过程中伴有愉悦的心情，把生活中很正常的一件事变得生动有趣起来。这个最贴近生活的设计项目也考验了我对未来生活的想象力。我希望我对于牛奶新的包装设计可以使人眼前一亮，使人胃口大开。事实上我也是这么做的。设计上以简洁明快作为整体的风格，配以小清新的色调，给人一种干净清亮的感觉。使用柔和的色彩搭配与乳白色的牛奶完美的交融在一起，让人感觉特别的清爽。试想一下，在一个炎热的夏季来一杯这样的牛奶是何等的惬意啊！设计标语的选择也是用尽了心思。“喝出好时光”这个标语的选择正好应景，仿佛看到了牛奶带给我们的多彩清晨。让牛奶给平淡的每一天多一点色彩。在基本图形的选择上也是非常直观，西瓜、草莓、橙子、青草这些元素的提取把要传达的内容恰到好处的体现出来，简单而又有创意。
在纯惑牛奶标志设计上，我至少设计了十多种方案，每次一有灵感就会在纸上写写画画，大小，颜色、形式，含义等等都要去考虑。最终在老师的指导下选择了最好的标志。标志就是自己的品牌，起到不能忽视的重要作用，好的标志有很高的识别度，能够增加企業知名度，我最终定下的标志外形简单，细节也很容易识别，达到了形式与内容的统一。当然我现在做的还有许多不足之处，以后需要多多积累多多动脑，才能有更好的设计作品。
当人们在选购一个物品时总会不经意的去注意到物品的包装，纯惑牛奶包装在于回归自然，放弃现在即时消费的快捷包装，采用环保，可以二次使用的玻璃瓶作为主要载体，配以简洁大方的包装给人良好的视觉体验。如今，人们往往通过包装去认识里面装载的东西，包装作为一种载体起到了与消费者沟通的良好功能，粗糙的包装往往意味着廉价，细致的包装意味着品质。所以，包装就像是一张名片能够很好的传达你要展现的信息。好的包装让人过目不忘，意犹未尽，还有的有收藏价值。我认为在包装设计上一定要敢于突破传统的设计局限，有新意的作品才会让人耳目一新，提升好感并被其深深地吸引，不自觉地想要据为己有从而提高购买欲。让消费者愿意自掏腰包为好的设计买单。这也是在做这款牛奶包装时候不断地尝试所总结出来的深刻感受。
牛奶系列包装的海报、名片等等都是经过深思熟虑之后设计的结果。我的设计是极简的风格，所以我要传达的信息也必须是简单的，整个画面只有一个视觉中心。只保留最主要的部分。为了减少信息的干扰，背景选择相对的纯净，以增加感官舒适度。不要那些花里胡哨的东西，不要过度的装饰，颜色选取了四种主色调代表牛奶的四种口味进行合理的搭配，美观好看。
通过这次牛奶包装的设计，让我对于奶制品有了更加充分的认识，看到了实践的重要性。让我不断地从生活中发现设计灵感，让生活变得更加有趣。
参考文献：
[1] 尹定邦.设计学概论[M]. 长沙：湖南科学技术出版社，2005.3-9.
[2] 李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：北京人民大学出版社，2000.121-136.
[3] 徐裕彬，国兴明，周杰，金辉乐；牛奶子根化学成分的分离与测定[J]；山地农业生物学报；2005，2（2）：2-3
[4] 华佳.视觉传达设计与视觉思维[D].苏州大学学报，2004.3-5.
[5] 原研哉.设计中的设计[M].广西：广西师范大学出版社，2010.4-21.