【摘 要】
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在线个性化产品定制是近几年电子商务和在线消费行为领域出现的一个热点研究主题。已有研究主要探讨消费者在线个性化产品定制背后的行为、心理和情感需求和动机。目前,该主
【机 构】
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重庆工商大学商务策划学院,南开大学商学院
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目(71302017);国家自然科学基金青年项目(71602014);重庆市教委科学技术研究项目(KJ1706164);重庆市教委人文社会科学研究项目(17SKG097);重庆市基础科学与前沿技术研究项目(cstc2017jcyjAX0441)
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在线个性化产品定制是近几年电子商务和在线消费行为领域出现的一个热点研究主题。已有研究主要探讨消费者在线个性化产品定制背后的行为、心理和情感需求和动机。目前,该主题的研究较为分散,同时国内的相关研究明显滞后且不足,有必要对国外学者的研究进行全面、系统地梳理和归纳。基于此,本文分别基于独特性需求、使用与满足以及自我表达三个理论视角,对现有在线个性化产品定制研究成果进行梳理,最后展望了未来研究方向,以期对国内学者有关在线个性化产品定制的研究有所启发。
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