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在上世纪末，由于各种媒体的激烈竞争和冲击，广播的生存和发展就成为业内人士所关注和忧虑的焦点，地方电台的生存空间更是令人担忧。发达地区经济的发展带动了广播的发展，偏远落后地区其他媒体对广播的冲击微乎其微，处于发达和不发达之间的地方电台可以说是到了举步维艰的地步。
漯河人民广播电台处于城市人口只有50多万，既没有较多的大企业，也没有形成对周边辐射的商业网络，农村说不上富裕也不算封闭状态的中原地带，是典型的处于发达和不发达之间的城市电台。漯河电台创建于1986年，曾有过几年辉煌的历程。上世纪90年代中期以后开始走下坡路。记者采访遭到冷遇甚至不接待的都有，广告收入直线下降，电台的工作人员在社会上经常听到“广播没人听了”之类的声音。几度风雨几度困惑之后，我们对于新世纪广播事业发展所面临的机遇和挑战进行了理性的剖析——
首先，当前广播的发展面临着电视、网络等媒体的强烈冲击，同时也应清醒地认识到广播受众的分流不仅仅是因为其他媒体的冲击，更主要的还因为随着社会文化的繁荣发展，群众精神生活变得丰富多彩，广播节目一呼百应的时代一去不复返了。面对外部环境的变化，广播也有它的起伏，这一点是正常现象，这个起伏说明了媒体之间，各节目之间的竞争所带来的变化，从广播这个媒体来讲，在人民群众的生活中有它重要的地位，而且现在不管媒体之间竞争再发生什么变化，此消彼长，最后的结果是谁也不能代替谁，广播作为主流媒体在整个媒体中间永远有它自己的特殊地位和位置。
其次，面对挑战，广播一方面要正视激烈的竞争，同时还要充分认识到自己的优势。网络媒体吸收了报纸、广播的很多优势，形成了自己的特点。从这个角度我们不但看到广播在多种媒体竞争时代中特有的地位，而且从网络的发展中感受到了广播的价值：一是广播是大众传媒当中信息传播最快的媒体；二是广播是唯一诉诸听觉的媒体，它服务于百姓的听觉，其伴随性是任何媒体不能替代的；三是广播是传播区域最广、受众最多的媒体。面对电视和网络的巨额投入，广播运作成本低，受众接收也不像电视要有接收费用，是最为便捷的一种媒体。
最后，广播的发展趋势是强化信息传播的信息功能和娱乐欣赏功能，这两大功能是广播发展的强势。可以预言，这两大功能向前发展，走势会越来越好。地方电台发展的关键就是要认清形势，克服妄自菲薄心理，抓住机遇，贴近实际，挖掘生活，针对不同层次的听众办出不同层次的节目。
漯河人民广播电台近几年的发展就得益于转变观念，积极寻求发展机遇，在工作中强化广播作为主流媒体的地位。
以强烈的社会责任感做活“大主题”，体现广播的“主流性”
漯河人民广播电台从建台到新世纪的最初两年，一直延续传统的办台思路，一个频率一个呼号，眼睛紧盯市委、市政府又出台了什么政策什么思路，哪位领导出席了什么会议作了什么重要讲话，较少关注老百姓的衣食住行和社会新闻，刻板严肃，缺少生活气息和情调。听众打开收音机不是卖药就是开会，他们当然不愿意听，使本来就受到其他媒体冲击的广播听众越来越少。痛定思痛，我们提出了以强烈的社会责任感做活“大主题”，体现“主流性”。
做活“大主题”。电台要高扬主旋律，要围绕党委、政府的中心工作展开宣传报道，要敢于选择一些政治文化生活中的重大题材。2003年3月份，党中央、国务院提出“就业是民生之本”。漯河市委市政府也召开一系列会议，出台一系列措施，指导就业工作。漯河电台在《百姓话题》节目中适时地推出了系列报道《转型时期话就业》。报道主要通过对再就业者和自谋职业者的贴近采访，讲述了再就业的艰辛，对就业工作中存在的问题和困难也作了充分的揭示。系列报道历时两个多月，报道对象包括下岗职工、应届毕业生、军转复员人员、下海的机关干部、进城的农民工。这组报道在社会上引起了强烈反响，它把再就业这一宏大主题用生动鲜活的方式表达出来，让社会的关注聚集于再就业群体上，也让广大听众深刻地感受到了每个人都是广播关注的对象，感受到了广播的温暖。
体现“主流性”。这里“主流性”的定义，应被理解为对新闻事件报道的“权威、全面”。电台一直就是党和政府的主流媒体，但是由于近几年处于低谷和弱势地位，社会对广播的不重视及电台自身的问题逐渐削弱了“主流性”。电台要重新获得广大听众的拥护和认同，必须在一些重大事件的报道中体现出“主流性”。要最大限度地体现出“主流性”，就必须将广大听众、群众最迫切的需要作为电台的宣传方向。漯河电台《市长新闻热线——市情民意快道》、《政风行风热线》节目及“新农村广播”频率的开播都是这方面较为成功的尝试。
克服妄自菲薄的心理，贴近听众，从竞争的重围中寻求突破
寸有所长，尺有所短。广播面对各种媒体的强烈冲击和激烈竞争，要想立于不败之地，只有面对现实，寻找优势。漯河电台的主要做法是克服妄自菲薄的心理，更贴近听众，更关注热点，更突出地域特色，办出适合不同层次听众的广播节目。
根据听众需要，我们筹备开播了“交通文艺频率”，培育了一批深受听众喜爱的栏目，如：《市场热线》、《牵线搭桥》、《都市夜未眠》、《音乐开心吧》、《今日听法》等，这些栏目都有固定的听众群，许多听众听节目就像吃饭喝水一样，到点儿就得听，不听就觉得好像少了什么，感觉空空的不舒服。在新农村建设中，我们又开办了“新农村广播”频率。除了在新闻节目中向农民朋友转播中央台及省台的新闻、播报当地新闻外，还开设了《听大戏》、《金土地》、《评书连放》等关注农村、农业、农民的节目。一位农民在热线中说，自从开播“新农村广播”以后，他一刻也离不开收音机，走到哪儿带到哪儿，《金土地》节目帮助他解决了许多种植和销售的问题。
在做活“大主题”，体现“主流性”方面进行有益的探索，漯河电台事业发展呈现出勃勃生机。目前，电台听众越来越多，汽车、房产等类的品牌广告已经占到一定份额，广告收入连年保持旺势增长。
（作者单位：漯河人民广播电台）
编校：张红玲
漯河人民广播电台处于城市人口只有50多万，既没有较多的大企业，也没有形成对周边辐射的商业网络，农村说不上富裕也不算封闭状态的中原地带，是典型的处于发达和不发达之间的城市电台。漯河电台创建于1986年，曾有过几年辉煌的历程。上世纪90年代中期以后开始走下坡路。记者采访遭到冷遇甚至不接待的都有，广告收入直线下降，电台的工作人员在社会上经常听到“广播没人听了”之类的声音。几度风雨几度困惑之后，我们对于新世纪广播事业发展所面临的机遇和挑战进行了理性的剖析——
首先，当前广播的发展面临着电视、网络等媒体的强烈冲击，同时也应清醒地认识到广播受众的分流不仅仅是因为其他媒体的冲击，更主要的还因为随着社会文化的繁荣发展，群众精神生活变得丰富多彩，广播节目一呼百应的时代一去不复返了。面对外部环境的变化，广播也有它的起伏，这一点是正常现象，这个起伏说明了媒体之间，各节目之间的竞争所带来的变化，从广播这个媒体来讲，在人民群众的生活中有它重要的地位，而且现在不管媒体之间竞争再发生什么变化，此消彼长，最后的结果是谁也不能代替谁，广播作为主流媒体在整个媒体中间永远有它自己的特殊地位和位置。
其次，面对挑战，广播一方面要正视激烈的竞争，同时还要充分认识到自己的优势。网络媒体吸收了报纸、广播的很多优势，形成了自己的特点。从这个角度我们不但看到广播在多种媒体竞争时代中特有的地位，而且从网络的发展中感受到了广播的价值：一是广播是大众传媒当中信息传播最快的媒体；二是广播是唯一诉诸听觉的媒体，它服务于百姓的听觉，其伴随性是任何媒体不能替代的；三是广播是传播区域最广、受众最多的媒体。面对电视和网络的巨额投入，广播运作成本低，受众接收也不像电视要有接收费用，是最为便捷的一种媒体。
最后，广播的发展趋势是强化信息传播的信息功能和娱乐欣赏功能，这两大功能是广播发展的强势。可以预言，这两大功能向前发展，走势会越来越好。地方电台发展的关键就是要认清形势，克服妄自菲薄心理，抓住机遇，贴近实际，挖掘生活，针对不同层次的听众办出不同层次的节目。
漯河人民广播电台近几年的发展就得益于转变观念，积极寻求发展机遇，在工作中强化广播作为主流媒体的地位。
以强烈的社会责任感做活“大主题”，体现广播的“主流性”
漯河人民广播电台从建台到新世纪的最初两年，一直延续传统的办台思路，一个频率一个呼号，眼睛紧盯市委、市政府又出台了什么政策什么思路，哪位领导出席了什么会议作了什么重要讲话，较少关注老百姓的衣食住行和社会新闻，刻板严肃，缺少生活气息和情调。听众打开收音机不是卖药就是开会，他们当然不愿意听，使本来就受到其他媒体冲击的广播听众越来越少。痛定思痛，我们提出了以强烈的社会责任感做活“大主题”，体现“主流性”。
做活“大主题”。电台要高扬主旋律，要围绕党委、政府的中心工作展开宣传报道，要敢于选择一些政治文化生活中的重大题材。2003年3月份，党中央、国务院提出“就业是民生之本”。漯河市委市政府也召开一系列会议，出台一系列措施，指导就业工作。漯河电台在《百姓话题》节目中适时地推出了系列报道《转型时期话就业》。报道主要通过对再就业者和自谋职业者的贴近采访，讲述了再就业的艰辛，对就业工作中存在的问题和困难也作了充分的揭示。系列报道历时两个多月，报道对象包括下岗职工、应届毕业生、军转复员人员、下海的机关干部、进城的农民工。这组报道在社会上引起了强烈反响，它把再就业这一宏大主题用生动鲜活的方式表达出来，让社会的关注聚集于再就业群体上，也让广大听众深刻地感受到了每个人都是广播关注的对象，感受到了广播的温暖。
体现“主流性”。这里“主流性”的定义，应被理解为对新闻事件报道的“权威、全面”。电台一直就是党和政府的主流媒体，但是由于近几年处于低谷和弱势地位，社会对广播的不重视及电台自身的问题逐渐削弱了“主流性”。电台要重新获得广大听众的拥护和认同，必须在一些重大事件的报道中体现出“主流性”。要最大限度地体现出“主流性”，就必须将广大听众、群众最迫切的需要作为电台的宣传方向。漯河电台《市长新闻热线——市情民意快道》、《政风行风热线》节目及“新农村广播”频率的开播都是这方面较为成功的尝试。
克服妄自菲薄的心理，贴近听众，从竞争的重围中寻求突破
寸有所长，尺有所短。广播面对各种媒体的强烈冲击和激烈竞争，要想立于不败之地，只有面对现实，寻找优势。漯河电台的主要做法是克服妄自菲薄的心理，更贴近听众，更关注热点，更突出地域特色，办出适合不同层次听众的广播节目。
根据听众需要，我们筹备开播了“交通文艺频率”，培育了一批深受听众喜爱的栏目，如：《市场热线》、《牵线搭桥》、《都市夜未眠》、《音乐开心吧》、《今日听法》等，这些栏目都有固定的听众群，许多听众听节目就像吃饭喝水一样，到点儿就得听，不听就觉得好像少了什么，感觉空空的不舒服。在新农村建设中，我们又开办了“新农村广播”频率。除了在新闻节目中向农民朋友转播中央台及省台的新闻、播报当地新闻外，还开设了《听大戏》、《金土地》、《评书连放》等关注农村、农业、农民的节目。一位农民在热线中说，自从开播“新农村广播”以后，他一刻也离不开收音机，走到哪儿带到哪儿，《金土地》节目帮助他解决了许多种植和销售的问题。
在做活“大主题”，体现“主流性”方面进行有益的探索，漯河电台事业发展呈现出勃勃生机。目前，电台听众越来越多，汽车、房产等类的品牌广告已经占到一定份额，广告收入连年保持旺势增长。
（作者单位：漯河人民广播电台）
编校：张红玲