【摘 要】
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联合利华公司是全球第二大消费品制造商,进入中国市场以来,“本土化”是联合利华在中国发展的遵循的一个原则.针对中国的国情和市场状况,联合利华公关部门联合本土公关公司,
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联合利华公司是全球第二大消费品制造商,进入中国市场以来,“本土化”是联合利华在中国发展的遵循的一个原则.针对中国的国情和市场状况,联合利华公关部门联合本土公关公司,从各个层次进行本土化公关,提升企业在中国消费者心中的好感度和品牌认知度.本文分析联合利华一次成功的公关实践,以期给本土化公关做出借鉴.
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