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[摘要] 电视是20世纪最伟大的发明之一,电视传媒在促进经济发展过程中的作用是任何媒体与组织无法代替的,同时经济发展水平与经济体制决定着电视传媒的发展水平。电视传媒的发展需要经济基础作后盾,而现代经济要发展必然少不了电视这一最强势媒体。本文旨在探讨在市场竞争中如何适应经济发展的需要,实现电视传播的产业化推进的同时,全方位利用电视手段对于地方经济进行宣传,发挥电视媒体优势为地方经济的发展提供信息服务
[关键字] 信息时代 电视传播 地方经济
在全球化的信息传播时代,信息无处不在,而且在传播中让人们获得共享。在这样的情况下,信息封闭所造成的代价的非常昂贵的,并且会有很大的经济风险。过去,客观上信息交流的不对称,或者有意无意地掩藏信息造成了许多社会问题。在这个信息全球传播的时代,一个国家最重要的资源已经不再是传统的物质资源,而是在日益增多的多样性信息资源,是在公众面前的信誉。
电视凭借着图像声音传播的直观性和现场性,灵便快捷的及时性,以及深入千家万户的贴近性等优势,成为当今世界的强势传媒。由于电视对人类经济社会和生活的巨大影响,它对社会经济的发展起着正面积极的推动作用。
一 、地方经济对于电视传播的需求
地方经济对信息的需求是双向的。即需要向外界传播信息,推销自己的产品,也需要广泛了解外界的信息来发展当地经济。在市场经济十分激烈竞争的情况下,各地经济要在竞争中求发展,各个地方政府或企业要使当地的资源信息在各种铺天盖地的信息传播中脱颖而出,就需要通过当今最强势媒体的电视来强化当地信息的传播。信息通过电视的传递,促进生产力要素合理,有效的结合,实现社会资源的最佳配置。比如劳动力资源的配置,可以通过电视的导向作用,进行有效地流动,避免盲目流动现象的发生。还比如某些物质资源的流向,可以通过电视实现有效的调节,保证资源的有效利用,避免不必要的浪费,进而促进地方经济的和谐发展。电视传媒所具有的采集、传播、覆盖等优势,能够轻而易举地将经济活动的产销,供需及全球市场连接起来,通过采集和传播经济信息,刺激和满足需求,指导和服务经济生活。
二、 现代经济对电视传播的影响
1.经济体制制约着电视传媒功能的发挥
政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个决定因素。在这三个决定因素中,经济是其中最活跃、也是最具活力的。在社会主义以市场经济条件下,企业不管是国有经济还是三资企业、私营企业、股份合作制企业,都是独立法人,自主经营、自负盈亏,在市场经济的大浪中,优胜劣汰,他们必须收集各种各样的信息来自主决策。信息,在相当程度上决定一个企业的成亡兴衰。决策主体的多元化使社会对信息的有益需求大大增强。快速传递信息、扩大信息量成为各新闻媒介孜孜以求的目标,并以此从机构设置、栏目更动到新闻业务实行一系列改进。同时,信息及时、信息量大也成为各新闻媒介争夺受众、扩大市场份额的最主要手段之一。
2.经济体制决定着电视传媒的运作方式
在计划经济体制下,中国电视传媒的基本运作方式是以传者为中心即从宣传者的需求出发来选择新闻、安排节目。其背景就是因为当时的电视传媒基本以依靠公费(政府财政拨款)无需操心生存问题,只需按要求做好宣传。而在社会主义市场经济条件下,中国电视传媒走向市场,必须争取足够的受众才能生存下去。为争取受众从而为争取广告,新闻媒介展开了激烈的竞争。为争取受众,新闻媒介就必须满足受众需要。作为党和政府的喉舌,中国电视传播媒介当然不可能一切从受众需要出发,但目前中国电视传播媒介已经从以传着为中心逐步向以受着为中心的过度已是现实。
3.经济发展推动了电视传媒快速扩张
20年时间里中国的电视传媒出现了惊人的增长速度,从1978年的38座增长到1997年的3280座。这个增长速度表明经济发展对于大众传媒发展的决定性影响。电视传媒的快速扩张是依靠经济增长来支撑的。这种支撑作用最直接表现在两个方面。
第一,为电视传媒提供大量广告,使得电视传媒得以维持日常运转和不断发展。电视广告发展的趋势同广告业整体发展趋势是一致的,其发展决定性因素是经济的繁荣。经济的繁荣是电视广告发展的基础,它决定着电视广告的发展速度,而电视广告的发展又促进经济向更高水平迈进。随着我国经济建设的发展,电视广告必然会长足发展。
第二,为电视传媒提供大群消费者。经济发展极大提高了人民群众的生活水平,这为媒介消费提供了广阔的空间。十多年前的1997年底,中国居民拥有的电视机达1.8亿台,这已经是一个惊人的潜在消费群。
4.经济发展为电视传媒的发展提供雄厚的物质力量
通讯的发达为电视提供快速传送信息的便利;交通的四通八达极大方便记者采访新闻;科技发明以及制造业发达为电视传媒提供最先进的采访、编辑、传送设备,尤其是卫星通讯的发展可以使全国从中央到地方的电视台联成网络,使得全国各地的观众可以接受几十个频道的电视节目。经济的发展加速了中国城市化的进程。城市化是一个国家现代化的标志之一,从一定意义上讲,电视传媒是依赖城镇而生,依赖城镇而长的。
三、如何发挥电视传播与地方经济发展的互利关系
1.电视实行频道专业化、对象化,以适应受众市场不断分化演变的要求
电视的观众群其实也是一个消费市场,观众收看电视的兴趣就像吃东西,酸、甜、苦、辣、咸样样都有人喜欢,一个人在不同的时候,口味也会有所不同,以前电视满足观众兴趣点方法是将含有这五种味道的菜放在一个盘子里,端给观众,然后由观众选择。现在频道资源丰富了,节目制作功能也增强了,就可以把这五种味道的菜分开来、各占一个盘子,这样观众少了挑挑拣拣的麻烦,也可以防止串味,让观众更加细致地品味每种味道的独特之处。有关调查显示目前中国的电视观众其实已经出现了分层,不同人群对电视节目的内容、播出时间等都有了自己的挑选,这种趋势必然导致频道细分化。
一个频道的形象设计和包装既是这个频道内容的外在表现形式,又是内容和形式的统一。主要目的是在受众中塑造起这一台的这一频道不同于那一台的那一频道,在诸多专业化频道中体现出鲜明的个性特征。重点环节在于通过荧屏画面和形象向受众不断地揭示该频道传达何种信息,表现该频道所蕴含的文化特色、地域特点。节目的设置和组合要以频道定位为核心,搞好该频道的各种节目和节目定位,做到节目和栏目定位精确,编导人员在具体的节目和栏目的采制、编辑过程中切入的角度和提炼主题要精确。同时还要搞好前期策划,认真研究早、中、晚黄金时段和非黄金时段节目或栏目的配置组合,实行缜密、机智的布阵。既要保证黄金时段节目的收视率,又要考虑不同收视群体非黄金时段节目的配置,使整个频道的节目播出有张有弛,浑然一体。
2.电视的产业化发展
随着我国以市场化为取向的改革不断推进,使电视的信息组织属性和利益组织属性凸现出来。电视重装备、高投入的支出使电视台不得不考虑成本与发展的问题。与此同时,国家财政也无力承担电视台运行的全部开销。在这种情况下,全国许多电视台纷纷以“以宣传带产业,也产业促宣传”进行电视产业化探索。20世纪末,陕西电视台虽然在全国是上卫星的省级电视台,但由于只看重电视宣传的作用,忽视了电视的产业化功能,很快就被那些进行电视产业化探索的电视台超过。如今,处于全国中等水平的我省电视业不仅要与中央电视台和全国各家省级卫星电视台竞争,承受观众和电视广告的分流,而且面临外国电视传媒的挑战。
电视不仅对人们的经济社会和生活起到信息的传播作用,它本身也以崭新的经济形态——传媒经济直接参与到市场经济大潮中来。传媒经济是以传播媒介为中心或为主导而形成的各类经济活动的总称。传媒的作用实质上可以分为两大类:喉舌作用和产业作用。前者是其政治功能,后者是其经济功能。从实践上看:电视传媒的产业化进程是提出传媒经济的主要原因。
电视的产业化功能是客观的,是不以人的意志为转移的。从广义上讲,电视既是信息产业,又是文化产业,电视产品作为视听产品,属于信息产品,随着信息化进程的加快,将为电视实现产业化、市场化拓展出更大的空间。
3.电视传播如何更好地作用于地方经济
(1)要善于运用电视传播手段为地方经济进行形象宣传
由于信息全球化时代最宝贵的资源是注意力资源,地方运用电视传播策略的制定,应该把重点放在提高传播和信息的质量上,而不在于传播的数量上。此外,由于传播质量取决于传播者的信誉和品牌,因此要在众多的电视媒体和节目中选择比较有影响的电视媒体和有影响力的栏目。
(2)借助电视的中介作用为地方经济的发展提供信息服务
电视媒介的传播者还有一个重要的作用,特别是随着信息全球化的发展,媒介逐步从过去“看门人”的角色转变为“资讯者”,她的桥梁作用就越来越明显,它成为了一个传播信息的“平台”。地方经济在发展过程中最大的瓶颈就是信息的闭塞与不对称,电视媒体以其广泛的覆盖面和声画并茂的直观性以及快速的便捷性在很大程度上弥补了经济信息传播的弊端。
总之,运用电视传播的优势为我省各地经济发展进行有效信息传播,就是要把地方需要的外界信息及时传递给地方,同时,要把地方需要向外界传播的信息资源置换为观众便于理解的新闻传播给受众,使信息传播对称,最终实现社会信息资源的优化组合及配置,推动地方经济社会健康发展。
参考文献:
[1] 刘爱清王锋. 广播电视概论 [M]. 中国广播电视出版社,2005年版
[2] 张育人. 神妙的媒笔 [M]. 云南人民出版社,2003年
[3] 周鸿--. 广播电视经济学 [M]. 中国广播电视出版社,2003年版
[4] 朱羽君. 中国应用电视学 [M]. 北京师范大学出版社,1993年版
[5] 李良荣. 新闻学导论 [M]. 高等教育出版社,2004年版
[6] 明安香. 信息高速公路与大众传播 [M]. 华夏出版社,2002年版
[7] 刘鹏. 地方广播电视功能发挥与问题探讨 [J/OL].www.66wen.com.
[关键字] 信息时代 电视传播 地方经济
在全球化的信息传播时代,信息无处不在,而且在传播中让人们获得共享。在这样的情况下,信息封闭所造成的代价的非常昂贵的,并且会有很大的经济风险。过去,客观上信息交流的不对称,或者有意无意地掩藏信息造成了许多社会问题。在这个信息全球传播的时代,一个国家最重要的资源已经不再是传统的物质资源,而是在日益增多的多样性信息资源,是在公众面前的信誉。
电视凭借着图像声音传播的直观性和现场性,灵便快捷的及时性,以及深入千家万户的贴近性等优势,成为当今世界的强势传媒。由于电视对人类经济社会和生活的巨大影响,它对社会经济的发展起着正面积极的推动作用。
一 、地方经济对于电视传播的需求
地方经济对信息的需求是双向的。即需要向外界传播信息,推销自己的产品,也需要广泛了解外界的信息来发展当地经济。在市场经济十分激烈竞争的情况下,各地经济要在竞争中求发展,各个地方政府或企业要使当地的资源信息在各种铺天盖地的信息传播中脱颖而出,就需要通过当今最强势媒体的电视来强化当地信息的传播。信息通过电视的传递,促进生产力要素合理,有效的结合,实现社会资源的最佳配置。比如劳动力资源的配置,可以通过电视的导向作用,进行有效地流动,避免盲目流动现象的发生。还比如某些物质资源的流向,可以通过电视实现有效的调节,保证资源的有效利用,避免不必要的浪费,进而促进地方经济的和谐发展。电视传媒所具有的采集、传播、覆盖等优势,能够轻而易举地将经济活动的产销,供需及全球市场连接起来,通过采集和传播经济信息,刺激和满足需求,指导和服务经济生活。
二、 现代经济对电视传播的影响
1.经济体制制约着电视传媒功能的发挥
政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个决定因素。在这三个决定因素中,经济是其中最活跃、也是最具活力的。在社会主义以市场经济条件下,企业不管是国有经济还是三资企业、私营企业、股份合作制企业,都是独立法人,自主经营、自负盈亏,在市场经济的大浪中,优胜劣汰,他们必须收集各种各样的信息来自主决策。信息,在相当程度上决定一个企业的成亡兴衰。决策主体的多元化使社会对信息的有益需求大大增强。快速传递信息、扩大信息量成为各新闻媒介孜孜以求的目标,并以此从机构设置、栏目更动到新闻业务实行一系列改进。同时,信息及时、信息量大也成为各新闻媒介争夺受众、扩大市场份额的最主要手段之一。
2.经济体制决定着电视传媒的运作方式
在计划经济体制下,中国电视传媒的基本运作方式是以传者为中心即从宣传者的需求出发来选择新闻、安排节目。其背景就是因为当时的电视传媒基本以依靠公费(政府财政拨款)无需操心生存问题,只需按要求做好宣传。而在社会主义市场经济条件下,中国电视传媒走向市场,必须争取足够的受众才能生存下去。为争取受众从而为争取广告,新闻媒介展开了激烈的竞争。为争取受众,新闻媒介就必须满足受众需要。作为党和政府的喉舌,中国电视传播媒介当然不可能一切从受众需要出发,但目前中国电视传播媒介已经从以传着为中心逐步向以受着为中心的过度已是现实。
3.经济发展推动了电视传媒快速扩张
20年时间里中国的电视传媒出现了惊人的增长速度,从1978年的38座增长到1997年的3280座。这个增长速度表明经济发展对于大众传媒发展的决定性影响。电视传媒的快速扩张是依靠经济增长来支撑的。这种支撑作用最直接表现在两个方面。
第一,为电视传媒提供大量广告,使得电视传媒得以维持日常运转和不断发展。电视广告发展的趋势同广告业整体发展趋势是一致的,其发展决定性因素是经济的繁荣。经济的繁荣是电视广告发展的基础,它决定着电视广告的发展速度,而电视广告的发展又促进经济向更高水平迈进。随着我国经济建设的发展,电视广告必然会长足发展。
第二,为电视传媒提供大群消费者。经济发展极大提高了人民群众的生活水平,这为媒介消费提供了广阔的空间。十多年前的1997年底,中国居民拥有的电视机达1.8亿台,这已经是一个惊人的潜在消费群。
4.经济发展为电视传媒的发展提供雄厚的物质力量
通讯的发达为电视提供快速传送信息的便利;交通的四通八达极大方便记者采访新闻;科技发明以及制造业发达为电视传媒提供最先进的采访、编辑、传送设备,尤其是卫星通讯的发展可以使全国从中央到地方的电视台联成网络,使得全国各地的观众可以接受几十个频道的电视节目。经济的发展加速了中国城市化的进程。城市化是一个国家现代化的标志之一,从一定意义上讲,电视传媒是依赖城镇而生,依赖城镇而长的。
三、如何发挥电视传播与地方经济发展的互利关系
1.电视实行频道专业化、对象化,以适应受众市场不断分化演变的要求
电视的观众群其实也是一个消费市场,观众收看电视的兴趣就像吃东西,酸、甜、苦、辣、咸样样都有人喜欢,一个人在不同的时候,口味也会有所不同,以前电视满足观众兴趣点方法是将含有这五种味道的菜放在一个盘子里,端给观众,然后由观众选择。现在频道资源丰富了,节目制作功能也增强了,就可以把这五种味道的菜分开来、各占一个盘子,这样观众少了挑挑拣拣的麻烦,也可以防止串味,让观众更加细致地品味每种味道的独特之处。有关调查显示目前中国的电视观众其实已经出现了分层,不同人群对电视节目的内容、播出时间等都有了自己的挑选,这种趋势必然导致频道细分化。
一个频道的形象设计和包装既是这个频道内容的外在表现形式,又是内容和形式的统一。主要目的是在受众中塑造起这一台的这一频道不同于那一台的那一频道,在诸多专业化频道中体现出鲜明的个性特征。重点环节在于通过荧屏画面和形象向受众不断地揭示该频道传达何种信息,表现该频道所蕴含的文化特色、地域特点。节目的设置和组合要以频道定位为核心,搞好该频道的各种节目和节目定位,做到节目和栏目定位精确,编导人员在具体的节目和栏目的采制、编辑过程中切入的角度和提炼主题要精确。同时还要搞好前期策划,认真研究早、中、晚黄金时段和非黄金时段节目或栏目的配置组合,实行缜密、机智的布阵。既要保证黄金时段节目的收视率,又要考虑不同收视群体非黄金时段节目的配置,使整个频道的节目播出有张有弛,浑然一体。
2.电视的产业化发展
随着我国以市场化为取向的改革不断推进,使电视的信息组织属性和利益组织属性凸现出来。电视重装备、高投入的支出使电视台不得不考虑成本与发展的问题。与此同时,国家财政也无力承担电视台运行的全部开销。在这种情况下,全国许多电视台纷纷以“以宣传带产业,也产业促宣传”进行电视产业化探索。20世纪末,陕西电视台虽然在全国是上卫星的省级电视台,但由于只看重电视宣传的作用,忽视了电视的产业化功能,很快就被那些进行电视产业化探索的电视台超过。如今,处于全国中等水平的我省电视业不仅要与中央电视台和全国各家省级卫星电视台竞争,承受观众和电视广告的分流,而且面临外国电视传媒的挑战。
电视不仅对人们的经济社会和生活起到信息的传播作用,它本身也以崭新的经济形态——传媒经济直接参与到市场经济大潮中来。传媒经济是以传播媒介为中心或为主导而形成的各类经济活动的总称。传媒的作用实质上可以分为两大类:喉舌作用和产业作用。前者是其政治功能,后者是其经济功能。从实践上看:电视传媒的产业化进程是提出传媒经济的主要原因。
电视的产业化功能是客观的,是不以人的意志为转移的。从广义上讲,电视既是信息产业,又是文化产业,电视产品作为视听产品,属于信息产品,随着信息化进程的加快,将为电视实现产业化、市场化拓展出更大的空间。
3.电视传播如何更好地作用于地方经济
(1)要善于运用电视传播手段为地方经济进行形象宣传
由于信息全球化时代最宝贵的资源是注意力资源,地方运用电视传播策略的制定,应该把重点放在提高传播和信息的质量上,而不在于传播的数量上。此外,由于传播质量取决于传播者的信誉和品牌,因此要在众多的电视媒体和节目中选择比较有影响的电视媒体和有影响力的栏目。
(2)借助电视的中介作用为地方经济的发展提供信息服务
电视媒介的传播者还有一个重要的作用,特别是随着信息全球化的发展,媒介逐步从过去“看门人”的角色转变为“资讯者”,她的桥梁作用就越来越明显,它成为了一个传播信息的“平台”。地方经济在发展过程中最大的瓶颈就是信息的闭塞与不对称,电视媒体以其广泛的覆盖面和声画并茂的直观性以及快速的便捷性在很大程度上弥补了经济信息传播的弊端。
总之,运用电视传播的优势为我省各地经济发展进行有效信息传播,就是要把地方需要的外界信息及时传递给地方,同时,要把地方需要向外界传播的信息资源置换为观众便于理解的新闻传播给受众,使信息传播对称,最终实现社会信息资源的优化组合及配置,推动地方经济社会健康发展。
参考文献:
[1] 刘爱清王锋. 广播电视概论 [M]. 中国广播电视出版社,2005年版
[2] 张育人. 神妙的媒笔 [M]. 云南人民出版社,2003年
[3] 周鸿--. 广播电视经济学 [M]. 中国广播电视出版社,2003年版
[4] 朱羽君. 中国应用电视学 [M]. 北京师范大学出版社,1993年版
[5] 李良荣. 新闻学导论 [M]. 高等教育出版社,2004年版
[6] 明安香. 信息高速公路与大众传播 [M]. 华夏出版社,2002年版
[7] 刘鹏. 地方广播电视功能发挥与问题探讨 [J/OL].www.66wen.com.