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日益迅猛发展的当代社会，人们的消费心理也日趋成熟，现代设计师除了拥有扎实的专业基础素养，在进行设计创作的过程中，对于消费者心理与设计两者的互动关系的平衡，也需要有所考量。时代基础促进着消费社会的多元化发展，这样的发展也带动了生活中的设计朝向多元化的进程不断发展，生活中的艺术形态也开始有了多样态趋势。因此，带给消费者愉悦感的设计产品，需要紧跟时代的脚步，满足设计的多元化的同时，也要对产品的功能化做细心的考量和规划。 Donald Norman曾经讲过这样一句话：“产品具有好的功能是重要的；让人易学易用也是重要的；使人感到愉悦更为重要”。这是一位伟大的心理学家、设计师，他关注人类社会学、行为学，并出版了许多心理与设计的系列丛书。从这句话不难看出，功能性，亦已经成为为消费者带来消费愉悦感不可或缺的组成因素。
消费者常常有这样的想法，在购买的过程中，喜欢的往往价钱偏高，然而便宜的却又看不上。所谓看的上看不上，往往便是指产品的外形设计是否得体，视觉感受是否符合当下审美观念，功能是否使用齐全。生活水平的提高使很多消费者对产品的造型要求胜过对价格的重视，同类产品中设计姣好的产品就算价格有所偏高，消费者仍旧心动，更趋于相信经过优秀设计的产品。由于生活的完善，人们的生活常态心理往往更趋向于美好的事物，因此设计的审美会牵引人们的购买心理，会带领消费者走向美好的生活。这样的心理对于设计者来说，更应提出更多思考。若想交出一份优秀的当代设计答卷，除了扎实的功底必不可少，要如何利用心里战术，结合消费市场的变化趋势与消费者的消费习惯心理，做出让消费者更加愉悦的设计。实用而实际，亦尽力在经济上进行平衡。
对于消费者与消费愉悦感的平衡，日本的小学生硬式书包的推广，就是最好的案例。日本小学生的硬式书包通常都要买到上万日元，好一些的甚至在三万至五万不等甚至达到十万日元，相当于一个书包贵则需将近五千人民币。为何一个书包可以卖到如此价钱而消费者却愿意为此买单？在日本通常从小学开始，孩子们便开始独自前往学校了，而行路安全便有了隐患。为此这种小学生的书包往往十分硬挺，若在行路时有汽车或者自行车从后面闯来，儿童倒下时书包便如同枕头一般给了孩子一个缓冲，对孩子的身体祈祷一定保护作用。而在地震频发的日本，这种书包又能起到保护头部的作用，且在落水时可以借助浮力进行一定的自救。这仅仅是在功能上，一个书包便考虑到了如此多的用途。然后它的设计者们进行的创意则更令人叹服。在这个工业遍地机械化普及的世界，大多数设计者们选择手工完成每一个书包，然而仅仅是做一个书包，便需要300多个步骤去完成。书包的保质期是六年，若有损坏均可及时去进行维修。虽然手工不及机械化来的效率高，可一针一线做出来的产品确实充满人性的气息，在可控制的范围内尽量达到一个最高点，把感情融入到一个书包上。许多设计师更是在儿童书包上装填了反光材料，使得车辆更易看见背着书包的孩子们，并给孩子们留下想象空间，可以在书包的内侧进行自由发挥设计。然而孩子的力气毕竟是有限的，为了不让如此大的书包给孩子弱小的身躯带来更多压力，设计师们为书包研究出了专门的人造皮革，防止书包的压力对孩子的身体成长造成影响。这便是产品带给消费者的愉悦感，不仅是功能的实用，而是人性的設计，令消费者称心的外观，以及设计上的保护。促使消费者信任这种商品，从而愿意花高价钱进行购买。
这样人性化设计的书包，就具备了更多的社会价值。它将“以人为本”的设计理念从口号变成了实际，体现了更多的人性关怀。这也提醒着更多的设计者们，设计，不仅仅体现在个人意识，个人思考，设计是为人设计，也是为社会而生，更应将其价值从个人层面升华至社会群体之中，善于发现问题。
聪明的设计人善于运用图形的重组，而不只是拘泥于图形的美感。通过对产品精神的把握，进行视觉传达的设计，或巧用心理色彩，为设计增添亮点。每种色彩都是有她独有的灵魂的，它潜移默化的带给人们心灵的冲击，给人产生心理幻觉与联想，带给人们一定的情感变化。冷色给人轻薄，透明质感，然而暖色更添厚重、沉稳。就如热情的红色，常常被用于观光巴士，则给原来的游客亲切之感如同在欢迎庆祝一般。而其出现在企业宣传中，则更给企业添加好客之意，庄严热情却不失稳重。当今企业的重头颜色通常使蓝色调，蓝色更给人诚实稳重的感觉，给企业以先进性。反之若企业大量使用灰、黑等色相较弱的颜色，则会产生消极、沉没的意味，由此可见，颜色把握准确与否对于企业发展有着不可或缺的支持力量。若设计人可以在设计初期对颜色和图形进行良好的把握，抓住产品特性进行颜色配搭才可以获取消费者的消费快感，使消费过程中产生消费愉悦性，从而促进消费者的购买冲动。这也要求我们，在设计之初，应该更为仔细为设计的消费群体做好界定与规划，甚至对消费者的性别、年龄、职业、经济、文化背景等细节方面做更多的调查分析。生活环境与生活方式的差异，也会硬性消费者对产品的选择和认知。因此，想要在设计中真正的做到满足消费者的愉悦感，有针对的性的进行设计，更是设计者需要注意的问题。何种消费者拥有怎么样的价值追求？价值观的差异性在何方向？……种种问题，都会影响设计者在最终的设计里对于设计内容的颜色、造型、功能、形式甚至材质等多种方面的考量。也正是这些考量，才会真正满足当下社会的多元化消费。
这种多元化的消费，同样也是隐藏在文化背后的设计新动态。例如，可口可乐就曾经做出过一款针对巴西圣保罗“时尚周”的可乐设计。它仅仅有237ml，但瓶体设计却十分符合“时尚周”的文化背景和环境需求。而这种特殊的可乐，仅在“时尚周”的期间才做限量发行，而想要一饱口福，则必须前往“时尚周”的活动地点才能进行购买。这种设计手法，即为“时尚周”攒足了人气，同样也满足了“时尚周”中的消费者们。随后，这款时尚的包装设计，赢得了巴西的包装设计大奖。这也正说明着真正满足消费者的消费愉悦感的设计，才真正算得上是好的设计。试想，如果这样的设计并不是出现在巴西的“时尚周”之中，效果是否还会如此惊艳？这就是设计中的生机感，准确的把握没份产品在市场中的定位，才能真正赢得市场，赢得消费者的亲来。
今天的设计从业者更应该明白，消费者的消费心理正不断发生着巨大的变化，人们对产品的认识也在不断更新。设计者们应该思考更多，在符合当下设计心理的同时，也许可以在设计中增加更多与消费者的互动，提升消费者在消费中的幸福度和满足感。设计者们应思考更多：从业者为何而生？设计为何而生？如何成成为一名真正为消费者负责的设计从业者？相信若设计从业者们可以更多的从消费者的心态出发实践，更多的满足消费者的审美判断，将更加有利于销售者与消费者之间的和谐关系，促进市场平衡。若设计者们能将提升消费者的生活质量作为设计的初衷，相信好的作品一定会更多的涌现！
作者简介：刘湘凝（1993-），女，汉族，籍贯：山东临沂，单位：华东师范大学，研究生，研究方向：视觉传达。
姜 忱（1994-），女，汉族，籍贯：江苏溧阳，单位：华东师范大学，研究生，研究方向：视觉传达。
消费者常常有这样的想法，在购买的过程中，喜欢的往往价钱偏高，然而便宜的却又看不上。所谓看的上看不上，往往便是指产品的外形设计是否得体，视觉感受是否符合当下审美观念，功能是否使用齐全。生活水平的提高使很多消费者对产品的造型要求胜过对价格的重视，同类产品中设计姣好的产品就算价格有所偏高，消费者仍旧心动，更趋于相信经过优秀设计的产品。由于生活的完善，人们的生活常态心理往往更趋向于美好的事物，因此设计的审美会牵引人们的购买心理，会带领消费者走向美好的生活。这样的心理对于设计者来说，更应提出更多思考。若想交出一份优秀的当代设计答卷，除了扎实的功底必不可少，要如何利用心里战术，结合消费市场的变化趋势与消费者的消费习惯心理，做出让消费者更加愉悦的设计。实用而实际，亦尽力在经济上进行平衡。
对于消费者与消费愉悦感的平衡，日本的小学生硬式书包的推广，就是最好的案例。日本小学生的硬式书包通常都要买到上万日元，好一些的甚至在三万至五万不等甚至达到十万日元，相当于一个书包贵则需将近五千人民币。为何一个书包可以卖到如此价钱而消费者却愿意为此买单？在日本通常从小学开始，孩子们便开始独自前往学校了，而行路安全便有了隐患。为此这种小学生的书包往往十分硬挺，若在行路时有汽车或者自行车从后面闯来，儿童倒下时书包便如同枕头一般给了孩子一个缓冲，对孩子的身体祈祷一定保护作用。而在地震频发的日本，这种书包又能起到保护头部的作用，且在落水时可以借助浮力进行一定的自救。这仅仅是在功能上，一个书包便考虑到了如此多的用途。然后它的设计者们进行的创意则更令人叹服。在这个工业遍地机械化普及的世界，大多数设计者们选择手工完成每一个书包，然而仅仅是做一个书包，便需要300多个步骤去完成。书包的保质期是六年，若有损坏均可及时去进行维修。虽然手工不及机械化来的效率高，可一针一线做出来的产品确实充满人性的气息，在可控制的范围内尽量达到一个最高点，把感情融入到一个书包上。许多设计师更是在儿童书包上装填了反光材料，使得车辆更易看见背着书包的孩子们，并给孩子们留下想象空间，可以在书包的内侧进行自由发挥设计。然而孩子的力气毕竟是有限的，为了不让如此大的书包给孩子弱小的身躯带来更多压力，设计师们为书包研究出了专门的人造皮革，防止书包的压力对孩子的身体成长造成影响。这便是产品带给消费者的愉悦感，不仅是功能的实用，而是人性的設计，令消费者称心的外观，以及设计上的保护。促使消费者信任这种商品，从而愿意花高价钱进行购买。
这样人性化设计的书包，就具备了更多的社会价值。它将“以人为本”的设计理念从口号变成了实际，体现了更多的人性关怀。这也提醒着更多的设计者们，设计，不仅仅体现在个人意识，个人思考，设计是为人设计，也是为社会而生，更应将其价值从个人层面升华至社会群体之中，善于发现问题。
聪明的设计人善于运用图形的重组，而不只是拘泥于图形的美感。通过对产品精神的把握，进行视觉传达的设计，或巧用心理色彩，为设计增添亮点。每种色彩都是有她独有的灵魂的，它潜移默化的带给人们心灵的冲击，给人产生心理幻觉与联想，带给人们一定的情感变化。冷色给人轻薄，透明质感，然而暖色更添厚重、沉稳。就如热情的红色，常常被用于观光巴士，则给原来的游客亲切之感如同在欢迎庆祝一般。而其出现在企业宣传中，则更给企业添加好客之意，庄严热情却不失稳重。当今企业的重头颜色通常使蓝色调，蓝色更给人诚实稳重的感觉，给企业以先进性。反之若企业大量使用灰、黑等色相较弱的颜色，则会产生消极、沉没的意味，由此可见，颜色把握准确与否对于企业发展有着不可或缺的支持力量。若设计人可以在设计初期对颜色和图形进行良好的把握，抓住产品特性进行颜色配搭才可以获取消费者的消费快感，使消费过程中产生消费愉悦性，从而促进消费者的购买冲动。这也要求我们，在设计之初，应该更为仔细为设计的消费群体做好界定与规划，甚至对消费者的性别、年龄、职业、经济、文化背景等细节方面做更多的调查分析。生活环境与生活方式的差异，也会硬性消费者对产品的选择和认知。因此，想要在设计中真正的做到满足消费者的愉悦感，有针对的性的进行设计，更是设计者需要注意的问题。何种消费者拥有怎么样的价值追求？价值观的差异性在何方向？……种种问题，都会影响设计者在最终的设计里对于设计内容的颜色、造型、功能、形式甚至材质等多种方面的考量。也正是这些考量，才会真正满足当下社会的多元化消费。
这种多元化的消费，同样也是隐藏在文化背后的设计新动态。例如，可口可乐就曾经做出过一款针对巴西圣保罗“时尚周”的可乐设计。它仅仅有237ml，但瓶体设计却十分符合“时尚周”的文化背景和环境需求。而这种特殊的可乐，仅在“时尚周”的期间才做限量发行，而想要一饱口福，则必须前往“时尚周”的活动地点才能进行购买。这种设计手法，即为“时尚周”攒足了人气，同样也满足了“时尚周”中的消费者们。随后，这款时尚的包装设计，赢得了巴西的包装设计大奖。这也正说明着真正满足消费者的消费愉悦感的设计，才真正算得上是好的设计。试想，如果这样的设计并不是出现在巴西的“时尚周”之中，效果是否还会如此惊艳？这就是设计中的生机感，准确的把握没份产品在市场中的定位，才能真正赢得市场，赢得消费者的亲来。
今天的设计从业者更应该明白，消费者的消费心理正不断发生着巨大的变化，人们对产品的认识也在不断更新。设计者们应该思考更多，在符合当下设计心理的同时，也许可以在设计中增加更多与消费者的互动，提升消费者在消费中的幸福度和满足感。设计者们应思考更多：从业者为何而生？设计为何而生？如何成成为一名真正为消费者负责的设计从业者？相信若设计从业者们可以更多的从消费者的心态出发实践，更多的满足消费者的审美判断，将更加有利于销售者与消费者之间的和谐关系，促进市场平衡。若设计者们能将提升消费者的生活质量作为设计的初衷，相信好的作品一定会更多的涌现！
作者简介：刘湘凝（1993-），女，汉族，籍贯：山东临沂，单位：华东师范大学，研究生，研究方向：视觉传达。
姜 忱（1994-），女，汉族，籍贯：江苏溧阳，单位：华东师范大学，研究生，研究方向：视觉传达。