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摘要：随着2017年九景衢高铁的开通运行，景德镇迎来了高铁时代，这给景德镇的陶瓷文化旅游业发展带来深刻的影响，使景德镇陶瓷文化旅游业发展既面临难得的机遇，也面临严峻的挑战。景德镇陶瓷文化旅游资源丰富，如何抢抓机遇，进一步整合开发陶瓷文化旅游资源，发展民族文化旅游产业，是当前面临的重要课题。本课题主要研究在高铁时代景德镇陶瓷文化的传播，旅游商品化和旅游产业化的思想，阐述高铁时代对陶瓷文化资源进行合理经济利用的文化发展新思路及提出促进陶瓷旅游产业的新对策。
关键词：高铁时代；景德镇；陶瓷文化旅游
一、高铁时代给景德镇陶瓷文化旅游带来的机遇和挑战
文化是各族人民世代相承，与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式。历史的悠久性、体系的完整性、文化的渗透性、特征的鲜明性、内涵的进步性使中国文化尤其是景德镇陶瓷文化在世界行业中占有极高的价值地位。高铁为陶瓷旅游飞速发展提供支持：
（一）高铁的运行改变了游客“旅游时间比”
高铁的运行提高了游客出行质量，进而缩小了游客对目的地的距离感知，在一定程度上延长游客在目的地的停留时间。高铁使城市实现了“同城化”，比如高铁使景德镇变成了杭州和上海的近郊。早上从景德镇出发，中午到杭州吃浙菜、游西湖，晚上到上海变得触手可及。高铁作为一种快捷、安全、舒适的交通方式，不仅极大地缩短了人们的空间距离和旅行时间，也改变和增强了人们外出旅游的方式和意愿。随着铁路建设的深入推进，作为千年瓷都的景德镇对于其陶瓷文化传播和旅游开发，提升了对陶瓷文化资源和陶瓷文化资本的认识。铁路格局的突破有利于景德镇开发陶瓷文化旅游产业，创建节约型，环境型，资源型社会。开发陶瓷文化的旅游价值，有利于景德镇国民经济发展创造新的增长点。
（二）大规模、中高端、高价值客源群体出现
高铁不仅能促进客流量大幅增长，还将助力旅游消费人群、旅游产品、旅游形式的转变。大量高端商务旅客，会议旅游、陶瓷会展旅游也将随之涌现。景德镇每年都会举办陶瓷博览会，会展都会吸引大量国内外陶瓷艺术家，陶瓷生产商以及陶瓷爱好者前来展会观展、洽谈，这必将有利于陶瓷文化的传播，促进景德镇旅游业的发展。其次，以家庭為单位的自助旅行及以高端消费者为主力军的散客游，将成为高铁时代景德镇陶瓷文化旅游最具价值的潜在消费人群。景德镇有着极其丰富的陶瓷文化历史，御窑厂、古窑、明清园以及后来着重打造的陶溪川每年都会吸引大批游客前来感受陶瓷的独特魅力，体验陶瓷品的制作，了解陶瓷发展的历史。这些中高端商务、休闲人员极易转化为高价值游客，对调整陶瓷文化旅游产业结构十分有利。
（三）加速陶瓷旅游产业提档升级
随着高铁网的贯通，景德镇陶瓷文化旅游的不断深入，伴随着景德镇经济以及人员交流，实现客源的高速流动，通过陶瓷文化旅游随之而来的是其承载的一系列旅游才智、信息、人员、机遇等，以及景德镇与其他城市间的旅游战略合作的软资源交换。高铁运营将优化资源配置，有效撬动景德镇陶瓷文化旅游经济发展的协同推进，推动旅游业升级。
二、高铁给景德镇陶瓷文化旅游带来的挑战
（一）由旅游“目的地”沦为“过境地”或“中转地”
当前，旅游业的竞争集中表现为“目的地”之间的竞争。高铁拉近了景区之间的空间距离，增加了旅游的可达性。景德镇的陶瓷文化旅游如果缺乏特色，综合实力与竞争力趋于减弱，那么极易出现游客群体“过而不入”。在高铁“快旅”趋势下，城市文化旅游如果不能推陈出新，精心打造多元化的旅游目的地，在区域旅游格局竞争中很容易沦为“过境地”或是“中转地”
（二）邻近城市、省份对客源市场存在“过滤”作用
快节奏下游客“用脚投票”的趋势更加明显，如果景德镇没有充分准备，可能产生游客随到随走。景德镇周边资源好、项目吸引人的景区越做越强，比如每年三四月份油菜花观光胜地婺源、横看成岭侧成峰的庐山以及安徽境内的宏村、黄山等地。这些地区在一定程度上可能对景德镇产生“替代”和“空间过滤”影响，客观上加剧邻近城市及省份的竞争。
（三）产品结构升级，传统旅行社运营模式遭受冲击
目前我国旅游业仍处于快速发展阶段，高铁网形成之后，高铁衍生的旅游方式将大幅增加，传统旅游产品待升级。以团队游、观光游为主要经营业务的传统旅行社运营模式将遭受冲击，以地接为主的商业模式待创新。
三、高铁时代的景德镇陶瓷文化旅游发展对策
（一）陶瓷文化旅游项目布局与高铁网
景德镇不断打造具有特色艺术的陶瓷精品旅游项目，在陶溪川，老厂区记录了60年的历史，在老城区，国家御窑遗址公园记录了600年的历史，三闾庙、落马桥、彭家弄、御窑景巷、明清窑作群等等建设项目，沿着千年历史的文脉连线成片。"保护也是生产力"，这些独特的陶瓷基因、多元文化、混合业态和保护利用模式，将吸引全世界的目光，成为中国文化的新地标。高铁开通以来，上海、杭州、温州、武汉、黄山等都将成为景德镇高铁网的重要枢纽，利用高铁给景德镇旅游业发展带来的良好机遇，也将带动景德镇陶瓷文化旅游的发展。
（二）重视高铁媒体效应，加强“品牌延伸”
预测到2020年，我国铁路快速客运网将达到5万公里以上，连接所有省会城市和50万人口以上城市，覆盖全国90%以上人口。景德镇的九景衢高铁或是纳入规划中的昌景黄高铁、皖赣铁路复线、安景铁路将进一步带动景德镇陶瓷文化旅游业的进程，而高铁乘客是重要的潜在旅游客源，高铁媒体包括车载视频、高铁杂志、车体、车站等将成为景德镇对外宣传陶瓷文化的重要窗口，巧妙利用高铁效应，加强陶瓷文化品牌宣传，在新线路开通之时，凭首趟专列车票可免费体验陶瓷制作，参观古代官窑遗址等项目，提升陶瓷文化品牌形象。
四、结语
总之，随着景德镇昌景黄高铁、九景衢铁路的建成通车，千年瓷都将迎来“高铁时代”，日益完善的铁路网将为打造一座与世界对话的城市提供不竭动力。而陶瓷文化的传播及旅游开发将创历史最好水平，提升陶瓷产品附加值，提升景德镇陶瓷旅游品牌形象，成为最具强力辐射的陶瓷文化旅游中心。（作者单位：景德镇陶瓷大学大学英语教研室）
作者简介：黄莹，1982年生，女，硕士，讲师，研究方向：英语教育，跨文化交际。
基金：2016年景德镇市科技规划项目课题《高铁时代景德镇陶瓷文化旅游产业发展对策研究》。
参考文献
[1]江西省景德镇市旅游总体规划（2017年）.
[2]景德镇市2017年旅游统计报告.
关键词：高铁时代；景德镇；陶瓷文化旅游
一、高铁时代给景德镇陶瓷文化旅游带来的机遇和挑战
文化是各族人民世代相承，与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式。历史的悠久性、体系的完整性、文化的渗透性、特征的鲜明性、内涵的进步性使中国文化尤其是景德镇陶瓷文化在世界行业中占有极高的价值地位。高铁为陶瓷旅游飞速发展提供支持：
（一）高铁的运行改变了游客“旅游时间比”
高铁的运行提高了游客出行质量，进而缩小了游客对目的地的距离感知，在一定程度上延长游客在目的地的停留时间。高铁使城市实现了“同城化”，比如高铁使景德镇变成了杭州和上海的近郊。早上从景德镇出发，中午到杭州吃浙菜、游西湖，晚上到上海变得触手可及。高铁作为一种快捷、安全、舒适的交通方式，不仅极大地缩短了人们的空间距离和旅行时间，也改变和增强了人们外出旅游的方式和意愿。随着铁路建设的深入推进，作为千年瓷都的景德镇对于其陶瓷文化传播和旅游开发，提升了对陶瓷文化资源和陶瓷文化资本的认识。铁路格局的突破有利于景德镇开发陶瓷文化旅游产业，创建节约型，环境型，资源型社会。开发陶瓷文化的旅游价值，有利于景德镇国民经济发展创造新的增长点。
（二）大规模、中高端、高价值客源群体出现
高铁不仅能促进客流量大幅增长，还将助力旅游消费人群、旅游产品、旅游形式的转变。大量高端商务旅客，会议旅游、陶瓷会展旅游也将随之涌现。景德镇每年都会举办陶瓷博览会，会展都会吸引大量国内外陶瓷艺术家，陶瓷生产商以及陶瓷爱好者前来展会观展、洽谈，这必将有利于陶瓷文化的传播，促进景德镇旅游业的发展。其次，以家庭為单位的自助旅行及以高端消费者为主力军的散客游，将成为高铁时代景德镇陶瓷文化旅游最具价值的潜在消费人群。景德镇有着极其丰富的陶瓷文化历史，御窑厂、古窑、明清园以及后来着重打造的陶溪川每年都会吸引大批游客前来感受陶瓷的独特魅力，体验陶瓷品的制作，了解陶瓷发展的历史。这些中高端商务、休闲人员极易转化为高价值游客，对调整陶瓷文化旅游产业结构十分有利。
（三）加速陶瓷旅游产业提档升级
随着高铁网的贯通，景德镇陶瓷文化旅游的不断深入，伴随着景德镇经济以及人员交流，实现客源的高速流动，通过陶瓷文化旅游随之而来的是其承载的一系列旅游才智、信息、人员、机遇等，以及景德镇与其他城市间的旅游战略合作的软资源交换。高铁运营将优化资源配置，有效撬动景德镇陶瓷文化旅游经济发展的协同推进，推动旅游业升级。
二、高铁给景德镇陶瓷文化旅游带来的挑战
（一）由旅游“目的地”沦为“过境地”或“中转地”
当前，旅游业的竞争集中表现为“目的地”之间的竞争。高铁拉近了景区之间的空间距离，增加了旅游的可达性。景德镇的陶瓷文化旅游如果缺乏特色，综合实力与竞争力趋于减弱，那么极易出现游客群体“过而不入”。在高铁“快旅”趋势下，城市文化旅游如果不能推陈出新，精心打造多元化的旅游目的地，在区域旅游格局竞争中很容易沦为“过境地”或是“中转地”
（二）邻近城市、省份对客源市场存在“过滤”作用
快节奏下游客“用脚投票”的趋势更加明显，如果景德镇没有充分准备，可能产生游客随到随走。景德镇周边资源好、项目吸引人的景区越做越强，比如每年三四月份油菜花观光胜地婺源、横看成岭侧成峰的庐山以及安徽境内的宏村、黄山等地。这些地区在一定程度上可能对景德镇产生“替代”和“空间过滤”影响，客观上加剧邻近城市及省份的竞争。
（三）产品结构升级，传统旅行社运营模式遭受冲击
目前我国旅游业仍处于快速发展阶段，高铁网形成之后，高铁衍生的旅游方式将大幅增加，传统旅游产品待升级。以团队游、观光游为主要经营业务的传统旅行社运营模式将遭受冲击，以地接为主的商业模式待创新。
三、高铁时代的景德镇陶瓷文化旅游发展对策
（一）陶瓷文化旅游项目布局与高铁网
景德镇不断打造具有特色艺术的陶瓷精品旅游项目，在陶溪川，老厂区记录了60年的历史，在老城区，国家御窑遗址公园记录了600年的历史，三闾庙、落马桥、彭家弄、御窑景巷、明清窑作群等等建设项目，沿着千年历史的文脉连线成片。"保护也是生产力"，这些独特的陶瓷基因、多元文化、混合业态和保护利用模式，将吸引全世界的目光，成为中国文化的新地标。高铁开通以来，上海、杭州、温州、武汉、黄山等都将成为景德镇高铁网的重要枢纽，利用高铁给景德镇旅游业发展带来的良好机遇，也将带动景德镇陶瓷文化旅游的发展。
（二）重视高铁媒体效应，加强“品牌延伸”
预测到2020年，我国铁路快速客运网将达到5万公里以上，连接所有省会城市和50万人口以上城市，覆盖全国90%以上人口。景德镇的九景衢高铁或是纳入规划中的昌景黄高铁、皖赣铁路复线、安景铁路将进一步带动景德镇陶瓷文化旅游业的进程，而高铁乘客是重要的潜在旅游客源，高铁媒体包括车载视频、高铁杂志、车体、车站等将成为景德镇对外宣传陶瓷文化的重要窗口，巧妙利用高铁效应，加强陶瓷文化品牌宣传，在新线路开通之时，凭首趟专列车票可免费体验陶瓷制作，参观古代官窑遗址等项目，提升陶瓷文化品牌形象。
四、结语
总之，随着景德镇昌景黄高铁、九景衢铁路的建成通车，千年瓷都将迎来“高铁时代”，日益完善的铁路网将为打造一座与世界对话的城市提供不竭动力。而陶瓷文化的传播及旅游开发将创历史最好水平，提升陶瓷产品附加值，提升景德镇陶瓷旅游品牌形象，成为最具强力辐射的陶瓷文化旅游中心。（作者单位：景德镇陶瓷大学大学英语教研室）
作者简介：黄莹，1982年生，女，硕士，讲师，研究方向：英语教育，跨文化交际。
基金：2016年景德镇市科技规划项目课题《高铁时代景德镇陶瓷文化旅游产业发展对策研究》。
参考文献
[1]江西省景德镇市旅游总体规划（2017年）.
[2]景德镇市2017年旅游统计报告.