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摘 要：随着我国科技的快速发展，互联网作为新兴的科技产业，也逐步活跃于大众视线之中。在当下这个互联网时代，信息的交流变得简单快捷，由此诞生了颠覆传统线下营销模式的“网络营销”。为了适应新时代的特点，企业的营销方式必须抓紧进行改革，对自己的销售理念销售策略做出调整，这样才可以踩在浪头、良性发展。因此，探索出适合网络经济环境下的营销策略仍是重要环节。
关键词：经济;网络营销;策略
引言：
为了提高企业效益，保证企业的正常发展，需要在当下的互联网时代，积极参与企业改革并逐步完善网络营销策略，以企业自身的实力为基础，经济发展为目标，加入网络经济发展的快车道，制定完善、合理的营销模式，提高企业自身的竞争力。
1. 互联网经济的特点
互联网是目前一种新型的经济模式，其与传统的市场经营进行了有效的融合，同时充分地展现了多元化发展的趋势，互联网经济对市场营销的发展有着至关重要的影响，其推动了市场营销策略的改变，使企业得到更好的发展。
1.1便利性
互联网经济具有便利性，通过互联网对经济业务进行有效的开展，减少中间的环节，使传统的经济发展模式得到优化升级。在传统市场营销的方式中，有很多企业会起到中介的作用，但是互联网经济在现代企业进行市场营销的时候，存在着很大的便利性，减少了传统企业的中介作用，从而提高消费者体验。在网络经济的时代对市场营销工作进行有效开展，应着重关注网络经济的便利性。
1.2规模性
网络经济具有一定的规模性，其运用大数据技术将数据进行有效的收集，并对用户的行为特征进行合理分析，同时也会对产品发展的趋势进行预测与判断。网络的海量数据对企业在经营时的决策与市场营销提供了很大的帮助，其具有较好的针对性，在互联网经济发展的时代，要对相关的资源进行有效的联接与利用，要对市场的情况进行准确的判断与分析，这样可以对市场的风险进行提前的预测与预防，网络经济的规模效应对市场营销工作产生了重要的影响，并推动了市场营销策略的转变。
1.3多样性
互联网上的经济信息具有一定的资源多样性，其与我们传统的各种经济信息数据资源收集与分析汇总的管理方式往往存在着一定的技术差距性，互联网经济往往会通过使用多种大数据收集技术，对多种经济信息资源进行有效的收集整合，从而能够使这些数据库的资源进行合理的充分利用与资源共享，将这些相关经济数据资源进行收集汇总，形成一个具有一定针对性的市场营销信息数据库，这样方便我们后续的管理工作。互联网市场经济的经营技术过程具有各种多样性，在经营过程具有一定的技术多样化，可以使的市场营销更加的具有经营科学性與经营准确性。
2. 网络经济时代市场营销面临的问题
2.1市场销售环节减少
在传统市场营销环境之下，企业需要面临的营销模式比较复杂，一个产品从生产的厂家销售出去之后，需要经过许多环节才能到达消费者受众，这是一种向下传递的营销方式，有许多不必要的流通方式，消耗的流通时间也比较长，因此，成本必然增加。而网络经济时代，电子商务的出现减少了产品的流通时间，流通方式变得简单而直接，广大消费者可以直接从厂家购买产品，因此，经济成本大大下降。其次，电子商务消费市场是网络上的一个虚拟服务市场，在一个开放性的网络空间之内，商家往往可以做到全天不间断地营业，从而使得市场营销活动时间在很大程度上得到有效延长。
2.2缺乏个性化的产品营销模式
随着现代科学信息技术的不断发展，企业已经可以通过利用网络技术来及时获取很多和市场消费者需求相关的信息，以及了解消费者在各行业各方面的不同需求，进一步地根据他们获得的这些信息需求来开发生产可以满足市场消费者不同需求的产品，这样就导致目前我们所能够看到的这些隐含在企业产品设计中的一些优质文化元素都在逐渐朝着相同的发展方向进行发展，设计生产出的这些产品也逐渐没有了本属于它们自身的本质特性，变得十分大众化。而且，由于我国目前没有健全的和国家知识产权密切相关的法律制度，国民也非常缺乏对知识产权的正确认识与法制观念，很多同类产品的知识产权和技术被他人随意窃取、复制，以至于我们在国际市场中总是不时看见一些不同形态、功能相似的同类产品。特别是一些企业将市场热销产品通过网络营销时，产品的外观、结构等重要信息公布在网络上，非常容易被其它企业仿制，一旦出现大量的仿制品，形成恶性竞争，必将影响企业的品牌建设。以上这些都直接导致很多企业在进行制定品牌营销产品策略时，一旦销售过程中偶而出现一些产品质量及产品制造工艺技术等等方面的错误信息，市场上也会迅速衍生出现同样款式、质量次之的产品，甚至可能出现同样的产品营销策略模式，导致企业产品品牌营销难以持续实施。
3. 网络经济时代市场营销策略
3.1把握市场动态
网络经济下的营销市场前景广阔，但企业的营销策略想要在网络时代稳步发展前进，就必须首先要准确掌握各种多元化的营销市场需求。为准确掌握中国市场需求，企业内部应该成立专门的市场营销领导小组，以便不断提升企业市场营销管理能力。具体实施工作方案包括：
（1）及时收集具体消费者相关信息。企业通过系统收集产品消费者的相关信息后，可以充分了解产品消费者的使用群体和消费对象，以便为其制定更加详细的市场营销决策模式。同时还希望可以通过调整产品促销活动模式，达到能够吸引更多潜在市场客户。具体实施解决方案我们可以考虑利用网络上的爬虫分析技术等。
（2）负责制定各种多元化的网络营销活动方式。企业通过前期对目标客户反馈信息的分析收集，针对不同目标消费群体制定不同的产品及其后期营销活动策略，这样不仅能有效吸收更多的目标客户从而开拓市场，还能有效提升其对公司产品的市场满意度。
（3）充分了解我国市场经济发展的大方向。合理充分利用网络信息资源，了解网络行业未来发展的大势和方向，紧跟网络时代发展潮流。这样既可对商品合理定价，又可以根据实际市场情况调整货物储备，还可以及时有效利用有关国家的相关法律法规和优惠政策。 3.2采取互联网推广手段
21世纪被业界称为网络信息化的新时代，各种自媒体以及各种社交软件已经得到了广泛的应用发展。这些自媒体对我们的品牌影响也越来越大。特别需要提及的是微信公众号，其拥有着极为强大的商品信息及时推送服务功能，能够将一个商品的相关信息及时的推送到每一个商品关注者的智能手机上;
第二，微信拥有庞大的企业移动终端用户量，据统计到2020年上半年，我国微信移动用户量的使用量已经超过10亿多人，企业非常希望可以通过充分利用企业微信这个平台来实时的统计自己以及客户的各种相关业务信息，以便及时的进行市场分析和数据分析;
第三，可以搭建类似于“抖音”小视频拍摄社交直播软件，企业用户可同时通过视频拍摄小视频等多种方式，为广大消费者清晰的展示公司商品的独特性以及其功能性，让未来更多的投资人能够了解自己品牌和公司商品，并及时听取广大消费者的反馈意见，以便对公司商品功能做出不断改进，进一步有效提升公司产品的营销量。
3.3关注企业品牌的建设
相较于我国传统工业经济下的市场而言，网络经济下的市场发展要求上网企业开展营销服务活动，不仅仅只是在与同行业内其他企业的现有市场份额进行竞争，更多的应该建立起战略合作型市场竞争伙伴关系，满足更广大消费者市场需求。因为现在消费者对于电子产品的消费需求越发趋向个性化，使得很多企业需要重新调整产品营销模式。其次是全面提升企业的产品质量。由于国际市场营销是为了提高企业整体经济效益和增加销售额的一种辅助性营销方式，为了增强企业的国际品牌形象，还是首先应该从如何增强企业产品质量效益入手。
3.4建立多样化的市场营销手段
在这个网络经济时代，企业开展市场营销，应当通过创建多样化的企业市场营销管理方式，促进企业的稳定健康发展，从而充分迎合不同的市场消费需求群体，满足其不同消费者的需求。企业可以广泛地收集市场相关信息和广大消费者对产品的真实使用体验，同时，可以将广大消费者的真实想法直接融入到具体的产品设计中，只有这样企业生产出来的产品能被广大消费者接受，为不断提高消费者的消费文化体验奠定坚实基础，最大程度地帮助生产出消费者满意的产品，从而不断提高企业在市场上的效益。最后，应当合理定价，产品定价的高低直接影响产品的市场营销质量。为了使得企业的新产品可以符合顾客的心理预期，企业必须对产品的价格进行测试，借助网络经济，优化产品机制，在定价的过程中不仅仅考虑到产品的成本，还应当考虑广大消费者的承受能力和购买能力来确定最终价格。
3.5正确引导受众消费观念
当前，网络已经成为信息传递的主流方式，活跃于各个网络平台上的明星、网络大V、意见领袖，通过图文日记、短视频、网络直播等形式，24小时不间断的向用户推送海量新鲜资讯，或是推荐美好生活向往，或是评测神奇商品，或是抢购各种质优特惠，各种信息渠道和营销平台无时无刻在影响着用户，不仅扩宽了市场经营的时间和空间，而且也促进了消费者与企业之间的关系，成为引导市场走向和消费趋势的新生力量。网络平台和媒体有责任和意义，为用户树立正确的消费观念，教育消费都养成良好的消费理念，从实际出发，克服盲目消费。同时，企业也要全面的改进营销策略，不仅要准确的预测和分析市场趋势，而且还要实时掌握消费者的心理需求和消费动态，制定出合理的针对性的市场营销方案，占据市场的先机和主导权，这样才能提高企业形象和美誉度。
3.6准确捕捉最新市场信息
在开放、竞争和充满机会与威胁的网络市场中，企业竞争仅靠生产技术和产品质量是远远不够的，市场信息的作用和地位越发重要，成为影响市场销售率的关键因素。以“信息流”来指导“物质流”是现代市场竞争的主流趋势。企业要想获得较大的经济利润，就要对最新的市场信息进行及时准确的捕捉，并通过合理的筛选、整理和汇总来为新的市场营销策略提供可靠的参考依据，才能确保企业市场竞争能力，增加消費者对企业产品的信赖感。无论是制定营销策略，还是开发新产品，或谋划企业的未来发展，都不能光靠企业经营者的胆识与直觉，而应把信息与情报工作放在基础位置。
结语：
综上所述，在新的环境下，企业需要对自身营销手段不断更新，以提升自己的市场竞争力，从而满足消费者多样化的需求，实现经济的快速发展，最终达到可持续发展的目标。
参考文献
[1] 宋雪晖. 网络经济时代市场营销策略的转变探究[J]. 全国流通经济，2017，000（025）：3-4.
[2] 徐浩. 论网络经济时代市场营销策略的转变[J]. 纳税，2017（17）：132-132.
[3] 崔忠凤，冯娇，曹雷. 浅谈网络经济时代市场营销策略的转变[J]. 通讯世界：下半月，2016，000（024）：273-273.
关键词：经济;网络营销;策略
引言：
为了提高企业效益，保证企业的正常发展，需要在当下的互联网时代，积极参与企业改革并逐步完善网络营销策略，以企业自身的实力为基础，经济发展为目标，加入网络经济发展的快车道，制定完善、合理的营销模式，提高企业自身的竞争力。
1. 互联网经济的特点
互联网是目前一种新型的经济模式，其与传统的市场经营进行了有效的融合，同时充分地展现了多元化发展的趋势，互联网经济对市场营销的发展有着至关重要的影响，其推动了市场营销策略的改变，使企业得到更好的发展。
1.1便利性
互联网经济具有便利性，通过互联网对经济业务进行有效的开展，减少中间的环节，使传统的经济发展模式得到优化升级。在传统市场营销的方式中，有很多企业会起到中介的作用，但是互联网经济在现代企业进行市场营销的时候，存在着很大的便利性，减少了传统企业的中介作用，从而提高消费者体验。在网络经济的时代对市场营销工作进行有效开展，应着重关注网络经济的便利性。
1.2规模性
网络经济具有一定的规模性，其运用大数据技术将数据进行有效的收集，并对用户的行为特征进行合理分析，同时也会对产品发展的趋势进行预测与判断。网络的海量数据对企业在经营时的决策与市场营销提供了很大的帮助，其具有较好的针对性，在互联网经济发展的时代，要对相关的资源进行有效的联接与利用，要对市场的情况进行准确的判断与分析，这样可以对市场的风险进行提前的预测与预防，网络经济的规模效应对市场营销工作产生了重要的影响，并推动了市场营销策略的转变。
1.3多样性
互联网上的经济信息具有一定的资源多样性，其与我们传统的各种经济信息数据资源收集与分析汇总的管理方式往往存在着一定的技术差距性，互联网经济往往会通过使用多种大数据收集技术，对多种经济信息资源进行有效的收集整合，从而能够使这些数据库的资源进行合理的充分利用与资源共享，将这些相关经济数据资源进行收集汇总，形成一个具有一定针对性的市场营销信息数据库，这样方便我们后续的管理工作。互联网市场经济的经营技术过程具有各种多样性，在经营过程具有一定的技术多样化，可以使的市场营销更加的具有经营科学性與经营准确性。
2. 网络经济时代市场营销面临的问题
2.1市场销售环节减少
在传统市场营销环境之下，企业需要面临的营销模式比较复杂，一个产品从生产的厂家销售出去之后，需要经过许多环节才能到达消费者受众，这是一种向下传递的营销方式，有许多不必要的流通方式，消耗的流通时间也比较长，因此，成本必然增加。而网络经济时代，电子商务的出现减少了产品的流通时间，流通方式变得简单而直接，广大消费者可以直接从厂家购买产品，因此，经济成本大大下降。其次，电子商务消费市场是网络上的一个虚拟服务市场，在一个开放性的网络空间之内，商家往往可以做到全天不间断地营业，从而使得市场营销活动时间在很大程度上得到有效延长。
2.2缺乏个性化的产品营销模式
随着现代科学信息技术的不断发展，企业已经可以通过利用网络技术来及时获取很多和市场消费者需求相关的信息，以及了解消费者在各行业各方面的不同需求，进一步地根据他们获得的这些信息需求来开发生产可以满足市场消费者不同需求的产品，这样就导致目前我们所能够看到的这些隐含在企业产品设计中的一些优质文化元素都在逐渐朝着相同的发展方向进行发展，设计生产出的这些产品也逐渐没有了本属于它们自身的本质特性，变得十分大众化。而且，由于我国目前没有健全的和国家知识产权密切相关的法律制度，国民也非常缺乏对知识产权的正确认识与法制观念，很多同类产品的知识产权和技术被他人随意窃取、复制，以至于我们在国际市场中总是不时看见一些不同形态、功能相似的同类产品。特别是一些企业将市场热销产品通过网络营销时，产品的外观、结构等重要信息公布在网络上，非常容易被其它企业仿制，一旦出现大量的仿制品，形成恶性竞争，必将影响企业的品牌建设。以上这些都直接导致很多企业在进行制定品牌营销产品策略时，一旦销售过程中偶而出现一些产品质量及产品制造工艺技术等等方面的错误信息，市场上也会迅速衍生出现同样款式、质量次之的产品，甚至可能出现同样的产品营销策略模式，导致企业产品品牌营销难以持续实施。
3. 网络经济时代市场营销策略
3.1把握市场动态
网络经济下的营销市场前景广阔，但企业的营销策略想要在网络时代稳步发展前进，就必须首先要准确掌握各种多元化的营销市场需求。为准确掌握中国市场需求，企业内部应该成立专门的市场营销领导小组，以便不断提升企业市场营销管理能力。具体实施工作方案包括：
（1）及时收集具体消费者相关信息。企业通过系统收集产品消费者的相关信息后，可以充分了解产品消费者的使用群体和消费对象，以便为其制定更加详细的市场营销决策模式。同时还希望可以通过调整产品促销活动模式，达到能够吸引更多潜在市场客户。具体实施解决方案我们可以考虑利用网络上的爬虫分析技术等。
（2）负责制定各种多元化的网络营销活动方式。企业通过前期对目标客户反馈信息的分析收集，针对不同目标消费群体制定不同的产品及其后期营销活动策略，这样不仅能有效吸收更多的目标客户从而开拓市场，还能有效提升其对公司产品的市场满意度。
（3）充分了解我国市场经济发展的大方向。合理充分利用网络信息资源，了解网络行业未来发展的大势和方向，紧跟网络时代发展潮流。这样既可对商品合理定价，又可以根据实际市场情况调整货物储备，还可以及时有效利用有关国家的相关法律法规和优惠政策。 3.2采取互联网推广手段
21世纪被业界称为网络信息化的新时代，各种自媒体以及各种社交软件已经得到了广泛的应用发展。这些自媒体对我们的品牌影响也越来越大。特别需要提及的是微信公众号，其拥有着极为强大的商品信息及时推送服务功能，能够将一个商品的相关信息及时的推送到每一个商品关注者的智能手机上;
第二，微信拥有庞大的企业移动终端用户量，据统计到2020年上半年，我国微信移动用户量的使用量已经超过10亿多人，企业非常希望可以通过充分利用企业微信这个平台来实时的统计自己以及客户的各种相关业务信息，以便及时的进行市场分析和数据分析;
第三，可以搭建类似于“抖音”小视频拍摄社交直播软件，企业用户可同时通过视频拍摄小视频等多种方式，为广大消费者清晰的展示公司商品的独特性以及其功能性，让未来更多的投资人能够了解自己品牌和公司商品，并及时听取广大消费者的反馈意见，以便对公司商品功能做出不断改进，进一步有效提升公司产品的营销量。
3.3关注企业品牌的建设
相较于我国传统工业经济下的市场而言，网络经济下的市场发展要求上网企业开展营销服务活动，不仅仅只是在与同行业内其他企业的现有市场份额进行竞争，更多的应该建立起战略合作型市场竞争伙伴关系，满足更广大消费者市场需求。因为现在消费者对于电子产品的消费需求越发趋向个性化，使得很多企业需要重新调整产品营销模式。其次是全面提升企业的产品质量。由于国际市场营销是为了提高企业整体经济效益和增加销售额的一种辅助性营销方式，为了增强企业的国际品牌形象，还是首先应该从如何增强企业产品质量效益入手。
3.4建立多样化的市场营销手段
在这个网络经济时代，企业开展市场营销，应当通过创建多样化的企业市场营销管理方式，促进企业的稳定健康发展，从而充分迎合不同的市场消费需求群体，满足其不同消费者的需求。企业可以广泛地收集市场相关信息和广大消费者对产品的真实使用体验，同时，可以将广大消费者的真实想法直接融入到具体的产品设计中，只有这样企业生产出来的产品能被广大消费者接受，为不断提高消费者的消费文化体验奠定坚实基础，最大程度地帮助生产出消费者满意的产品，从而不断提高企业在市场上的效益。最后，应当合理定价，产品定价的高低直接影响产品的市场营销质量。为了使得企业的新产品可以符合顾客的心理预期，企业必须对产品的价格进行测试，借助网络经济，优化产品机制，在定价的过程中不仅仅考虑到产品的成本，还应当考虑广大消费者的承受能力和购买能力来确定最终价格。
3.5正确引导受众消费观念
当前，网络已经成为信息传递的主流方式，活跃于各个网络平台上的明星、网络大V、意见领袖，通过图文日记、短视频、网络直播等形式，24小时不间断的向用户推送海量新鲜资讯，或是推荐美好生活向往，或是评测神奇商品，或是抢购各种质优特惠，各种信息渠道和营销平台无时无刻在影响着用户，不仅扩宽了市场经营的时间和空间，而且也促进了消费者与企业之间的关系，成为引导市场走向和消费趋势的新生力量。网络平台和媒体有责任和意义，为用户树立正确的消费观念，教育消费都养成良好的消费理念，从实际出发，克服盲目消费。同时，企业也要全面的改进营销策略，不仅要准确的预测和分析市场趋势，而且还要实时掌握消费者的心理需求和消费动态，制定出合理的针对性的市场营销方案，占据市场的先机和主导权，这样才能提高企业形象和美誉度。
3.6准确捕捉最新市场信息
在开放、竞争和充满机会与威胁的网络市场中，企业竞争仅靠生产技术和产品质量是远远不够的，市场信息的作用和地位越发重要，成为影响市场销售率的关键因素。以“信息流”来指导“物质流”是现代市场竞争的主流趋势。企业要想获得较大的经济利润，就要对最新的市场信息进行及时准确的捕捉，并通过合理的筛选、整理和汇总来为新的市场营销策略提供可靠的参考依据，才能确保企业市场竞争能力，增加消費者对企业产品的信赖感。无论是制定营销策略，还是开发新产品，或谋划企业的未来发展，都不能光靠企业经营者的胆识与直觉，而应把信息与情报工作放在基础位置。
结语：
综上所述，在新的环境下，企业需要对自身营销手段不断更新，以提升自己的市场竞争力，从而满足消费者多样化的需求，实现经济的快速发展，最终达到可持续发展的目标。
参考文献
[1] 宋雪晖. 网络经济时代市场营销策略的转变探究[J]. 全国流通经济，2017，000（025）：3-4.
[2] 徐浩. 论网络经济时代市场营销策略的转变[J]. 纳税，2017（17）：132-132.
[3] 崔忠凤，冯娇，曹雷. 浅谈网络经济时代市场营销策略的转变[J]. 通讯世界：下半月，2016，000（024）：273-273.