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摘要：目前，花溪区已成为贵阳市短途旅游以及周末游憩的首选地，而青岩古镇和镇山村两个旅游景点集中在花溪区，两景区相距8公里。景区内部分旅游项目和文化产品雷同现象明显，在一定程度上制约了景区的发展。本文从旅游区域竞合策略的角度，对比分析青岩古镇和镇山村旅游发展的生命周期，在此基础上分析青岩古镇与镇山村区域竞合的可能性，从而提出青岩古镇与镇山村区域旅游竞合的策略。为今后青岩古镇和镇山村旅游的发展提供帮助。
关键词：区域竞合；青岩古镇；镇山村
中图分类号：F59 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）012-000-02
一、青岩古镇与镇山村旅游发展现状
1.青岩古镇基本情况
青岩古镇位于贵阳市以南花溪区，据贵阳市29公里，始建于明洪武年间的青岩堡，距今已有600多年的历史，是朱元璋调北征南时期的军事要塞。青岩古镇文化底蕴浓厚，具有丰富的人文内涵，悠久的历史和多种文化的互相融合。青岩古镇1992年评为贵州省历史文化名镇，2000评为区级文物保护单位，2005年命名为中国历史文化名镇。2010年青岩古镇被评为国家4A级旅游景区。2013年被誉为中国最具魅力小镇之一。
2.青岩古镇旅游发展现状
2000年青岩古镇开始发展旅游，2000年-2003年为青岩古镇旅游发展的导入期，实施古镇第一期修复改造工程。维修了赵状元故居、南城门（墙、楼）、教堂等。总投资3005.6万元，使青岩旅游实现起步。2004年-2009年青岩古镇旅游发展的成长期，实施古镇第二期修复改造工程。完善了南、北停车场、万寿宫、书院街道路改造等。总投资5000万元，使青岩的旅游初步形成。从2010年至今，青岩古镇由于自身具有优越的条件，同时得益于国家的政策支持，国家发改委将青岩列为第三批全国发展改革试点城镇，逐渐步入成熟期。青岩被确定为第九届贵州省旅游产业发展大会主会场。借此东风，通过政府投资以及招商引资等方式，投入近50亿元对古镇进行升级改造。重金打造青岩古镇，2015年位于古镇状元街的张公馆将建成开放。位于古镇南街的赵公专祠将改造成青岩军事文化展馆。除新开放的两个景点外，青岩·寻坊（一期）和文凡·状元别院两个配套设施也将建成开放。
3.镇山村基本情况
镇山村位于贵阳市以南花溪区，距贵阳市21公里，毗邻花溪花溪风景名胜区和天河潭景区。建于明万历年间，距今有400多年的历史，是当时建堡屯兵的军事用地。镇山村是一个主要以布依族、苗族聚居的村寨，年代久远，具有丰富的民俗文化，建筑文化等。1993年被批准为“贵州镇山民族文化保护村”，1995年定为“贵州省级文物保护单位”。2000年中挪（威）签订了奥斯陆协议，在挪威政府资助下建成镇山村布依族生态博物馆，成为中国与挪威王国在贵州建立的中国四座生态博物馆之一[1]。
4.镇山村旅游发展现状
镇山村于1995年开发旅游，1995-1999年该时期为镇山村旅游开发的导入期。1995年贵州省文化厅拨款10万元对镇山武庙进行加固维修，早期的投入较小，主要是对文物的保护和修复，基础设施不完备，旅游者进入的较少。随着旅游的发展，政府首先投资100余万元解决了镇山村的可进入性，修通了贵阳市到镇山村的交通要道。又投资300多万元政治村寨环境，建设了污水处理池，基本上解决了镇山村的基础设施。1999年镇山村被列为中国第一批露天博物馆，游客的数量有所增加。自2000年至2004年，该时期为镇山村旅游发展的成长期。镇山村还开发了多种旅游项目，如游览观光、农家乐、游船等，年旅游人次达到的10玩余人，旅游收入有所增长，年收入達80万余元。2004年至今，镇山村的旅游发展和规划不断得到政府的重视，目前镇山村旅游商品经营的规模不断扩大，现有农家乐接待户43户，年均旅游商品经营57户，有88户村民入股购买18只钢板船用于生产生活及旅游接待，镇山村旅游逐步向成熟期发展。
总体看来，青岩古镇与镇山村都处于单独发展旅游的阶段，没有统一的部门进行管理，没有统一规划，两者都在寻找不同的发展道路。由于两者处于旅游景区生命周期发展的成长期向成熟期迈进的阶段，吸引的主要是周末度假游的游客，在一定成端上，两者的资源和产品的雷同现象，使得人们会在两者之间做出选择，进而在争夺客源市场上存在着竞争。
二、青岩古镇与镇山村旅游区域竞合的动力
随着花溪省级风景名胜和花溪区大学城的建立，花溪区重点开发的四大景点即花溪公园、镇山村、天河潭和青岩古镇。青岩古镇具有悠久的历史文化和建筑文化，镇山村具有浓郁的民族特色、历史建筑。两者具有区域旅游竞合的共同特征，青岩古镇与镇山村同在花溪区，两地相距8公里，两地都具有共同的客源市场，旅游商品大致相同，同时都是贵阳市周末游憩活动的集散地。同时也存在自身区域的特殊性，两地旅游资源、文化风俗、建筑风格等各异，旅游活动存在者一些差异。因此为今后区域旅游竞合提供了空间。
青岩古镇与镇山村区域旅游竞合可以达到任何单方努力难以达到的区域整体综合福利的增加。首先，区域旅游竞合可以产生费用节约效应，青岩古镇与镇山村在整体规划、环境质量、旅游管理、市场营销和促销成本降低，同时也节省旅游者的旅游成本。其次，区域旅游竞合可以产生规模经济效应，提升两地之间的基础设施的联合供给，旅游客源的双向互动，旅游区域整体形象的整合与塑造等方面。再次，区域竞合的形成，使得两地产生资源拓展与组合效应，极大的拓展了两地区的资源和市场空间，一方面，青岩古镇与镇山村各具特殊的旅游资源。对旅游者来说是一种组合性的选择不是排它性的选择，实现两地客源的互通。另一方面两地通过旅游资源的互补整合，拓宽了资源空间，有利于两地资源的合理开发与可持续发展。最后，区域旅游竞合可以更好的发挥品牌引力效应，两地通过建立区域整体旅游品牌不仅可以节省宣传费用，同时可以获得更多的旅游市场机会。因此，在多种动力的促进下，青岩古镇与镇山村可以共同合作达到多赢的目标。 三、青岩古镇与镇山村区域旅游竞合的策略
1.组合特殊旅游线路
青岩古镇与镇山村应尽快建设“旅游同线”把两地特殊的旅游景点在空间上连成串，将同类型的产品共同包装组合，比如青岩古镇与镇山村的旅游商品中的银饰品，手工编制品、饮食产品等，通过联合开发新产品及包装提升产品价值。对于两地异类产品，通过优势互补得以完善和突出，比如青岩古镇的历史建筑与镇山村的石头建筑的不同，青岩古镇的历史古镇街区与镇山村的农家乐、水上游船等要区别对待，择优发展，不可雷同。依据两者的优劣势可以与有实力的旅行社研发一日游旅游线路，开发两地间的环保车，两地共同举办大型主题娱乐活动等，从而满足贵阳市周末度假休闲的需求。
2.构建合作信息网络平台
在通信技术快速发展的今天，各种美团、去哪儿、途牛等网站的相继走入普通大众的生活，现代旅游购票的方式向无纸化发展，青岩古镇和镇山村应集中两地的资源优势及旅游信息，首先构建信息网络基础平台，提高两地旅游信息的公开度。在此基础上，从花溪区政府旅游网站开设、青岩古镇与镇山村旅游企业網站、建立公共微信平台，使两地之间旅游信息共享，扩大区域的营销力，提升旅游产品的知名度。其次，建立方便快捷的网络交易平台，及时处理网上预定、旅游咨询和游客投诉等多项服务，不仅可以降低旅游区的运用成本，还可以满足现代人们方便快捷的需求，从而树立两地旅游产品质量品牌。最后，在景区规划与建设的过程中，还可以建立游客体验设计机制，通过在线互动，得到游客的信息与需求，为景区规划和发展提供参考意见及开发建设的灵感来源。
3.构建旅游竞合组织机构
青岩古镇与镇山村在旅游发展的过程中，区域旅游合作协调的内容较少。为了发挥区域旅游竞合的组织协同效用，推进青岩古镇与镇山村旅游的跨越性发展，应该建立由花溪区政府领导下的联合协调机制，建具体由青岩古镇与镇山村联合发展委员会，联合发展委员会负责两地旅游线路的规划、旅游产品的开发及市场策划与营销。由组织机构统一负责景区内旅游服务人员的培训、景区标识、景区环境的监测与保护等。从而在体制上保证，青岩古镇与镇山村旅游区域竞合策略的顺利实施。
参考文献：
[1]孙小龙，郜皆，赵萍萍.古镇旅游发展模式的比较研究[J].旅游发展，2011.
[2]梁玉华.少数民族村寨生态旅游开发与旅游可持续发展探讨-以贵阳花溪镇山村旅游开发为例[J].产业观察，2004.
关键词：区域竞合；青岩古镇；镇山村
中图分类号：F59 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）012-000-02
一、青岩古镇与镇山村旅游发展现状
1.青岩古镇基本情况
青岩古镇位于贵阳市以南花溪区，据贵阳市29公里，始建于明洪武年间的青岩堡，距今已有600多年的历史，是朱元璋调北征南时期的军事要塞。青岩古镇文化底蕴浓厚，具有丰富的人文内涵，悠久的历史和多种文化的互相融合。青岩古镇1992年评为贵州省历史文化名镇，2000评为区级文物保护单位，2005年命名为中国历史文化名镇。2010年青岩古镇被评为国家4A级旅游景区。2013年被誉为中国最具魅力小镇之一。
2.青岩古镇旅游发展现状
2000年青岩古镇开始发展旅游，2000年-2003年为青岩古镇旅游发展的导入期，实施古镇第一期修复改造工程。维修了赵状元故居、南城门（墙、楼）、教堂等。总投资3005.6万元，使青岩旅游实现起步。2004年-2009年青岩古镇旅游发展的成长期，实施古镇第二期修复改造工程。完善了南、北停车场、万寿宫、书院街道路改造等。总投资5000万元，使青岩的旅游初步形成。从2010年至今，青岩古镇由于自身具有优越的条件，同时得益于国家的政策支持，国家发改委将青岩列为第三批全国发展改革试点城镇，逐渐步入成熟期。青岩被确定为第九届贵州省旅游产业发展大会主会场。借此东风，通过政府投资以及招商引资等方式，投入近50亿元对古镇进行升级改造。重金打造青岩古镇，2015年位于古镇状元街的张公馆将建成开放。位于古镇南街的赵公专祠将改造成青岩军事文化展馆。除新开放的两个景点外，青岩·寻坊（一期）和文凡·状元别院两个配套设施也将建成开放。
3.镇山村基本情况
镇山村位于贵阳市以南花溪区，距贵阳市21公里，毗邻花溪花溪风景名胜区和天河潭景区。建于明万历年间，距今有400多年的历史，是当时建堡屯兵的军事用地。镇山村是一个主要以布依族、苗族聚居的村寨，年代久远，具有丰富的民俗文化，建筑文化等。1993年被批准为“贵州镇山民族文化保护村”，1995年定为“贵州省级文物保护单位”。2000年中挪（威）签订了奥斯陆协议，在挪威政府资助下建成镇山村布依族生态博物馆，成为中国与挪威王国在贵州建立的中国四座生态博物馆之一[1]。
4.镇山村旅游发展现状
镇山村于1995年开发旅游，1995-1999年该时期为镇山村旅游开发的导入期。1995年贵州省文化厅拨款10万元对镇山武庙进行加固维修，早期的投入较小，主要是对文物的保护和修复，基础设施不完备，旅游者进入的较少。随着旅游的发展，政府首先投资100余万元解决了镇山村的可进入性，修通了贵阳市到镇山村的交通要道。又投资300多万元政治村寨环境，建设了污水处理池，基本上解决了镇山村的基础设施。1999年镇山村被列为中国第一批露天博物馆，游客的数量有所增加。自2000年至2004年，该时期为镇山村旅游发展的成长期。镇山村还开发了多种旅游项目，如游览观光、农家乐、游船等，年旅游人次达到的10玩余人，旅游收入有所增长，年收入達80万余元。2004年至今，镇山村的旅游发展和规划不断得到政府的重视，目前镇山村旅游商品经营的规模不断扩大，现有农家乐接待户43户，年均旅游商品经营57户，有88户村民入股购买18只钢板船用于生产生活及旅游接待，镇山村旅游逐步向成熟期发展。
总体看来，青岩古镇与镇山村都处于单独发展旅游的阶段，没有统一的部门进行管理，没有统一规划，两者都在寻找不同的发展道路。由于两者处于旅游景区生命周期发展的成长期向成熟期迈进的阶段，吸引的主要是周末度假游的游客，在一定成端上，两者的资源和产品的雷同现象，使得人们会在两者之间做出选择，进而在争夺客源市场上存在着竞争。
二、青岩古镇与镇山村旅游区域竞合的动力
随着花溪省级风景名胜和花溪区大学城的建立，花溪区重点开发的四大景点即花溪公园、镇山村、天河潭和青岩古镇。青岩古镇具有悠久的历史文化和建筑文化，镇山村具有浓郁的民族特色、历史建筑。两者具有区域旅游竞合的共同特征，青岩古镇与镇山村同在花溪区，两地相距8公里，两地都具有共同的客源市场，旅游商品大致相同，同时都是贵阳市周末游憩活动的集散地。同时也存在自身区域的特殊性，两地旅游资源、文化风俗、建筑风格等各异，旅游活动存在者一些差异。因此为今后区域旅游竞合提供了空间。
青岩古镇与镇山村区域旅游竞合可以达到任何单方努力难以达到的区域整体综合福利的增加。首先，区域旅游竞合可以产生费用节约效应，青岩古镇与镇山村在整体规划、环境质量、旅游管理、市场营销和促销成本降低，同时也节省旅游者的旅游成本。其次，区域旅游竞合可以产生规模经济效应，提升两地之间的基础设施的联合供给，旅游客源的双向互动，旅游区域整体形象的整合与塑造等方面。再次，区域竞合的形成，使得两地产生资源拓展与组合效应，极大的拓展了两地区的资源和市场空间，一方面，青岩古镇与镇山村各具特殊的旅游资源。对旅游者来说是一种组合性的选择不是排它性的选择，实现两地客源的互通。另一方面两地通过旅游资源的互补整合，拓宽了资源空间，有利于两地资源的合理开发与可持续发展。最后，区域旅游竞合可以更好的发挥品牌引力效应，两地通过建立区域整体旅游品牌不仅可以节省宣传费用，同时可以获得更多的旅游市场机会。因此，在多种动力的促进下，青岩古镇与镇山村可以共同合作达到多赢的目标。 三、青岩古镇与镇山村区域旅游竞合的策略
1.组合特殊旅游线路
青岩古镇与镇山村应尽快建设“旅游同线”把两地特殊的旅游景点在空间上连成串，将同类型的产品共同包装组合，比如青岩古镇与镇山村的旅游商品中的银饰品，手工编制品、饮食产品等，通过联合开发新产品及包装提升产品价值。对于两地异类产品，通过优势互补得以完善和突出，比如青岩古镇的历史建筑与镇山村的石头建筑的不同，青岩古镇的历史古镇街区与镇山村的农家乐、水上游船等要区别对待，择优发展，不可雷同。依据两者的优劣势可以与有实力的旅行社研发一日游旅游线路，开发两地间的环保车，两地共同举办大型主题娱乐活动等，从而满足贵阳市周末度假休闲的需求。
2.构建合作信息网络平台
在通信技术快速发展的今天，各种美团、去哪儿、途牛等网站的相继走入普通大众的生活，现代旅游购票的方式向无纸化发展，青岩古镇和镇山村应集中两地的资源优势及旅游信息，首先构建信息网络基础平台，提高两地旅游信息的公开度。在此基础上，从花溪区政府旅游网站开设、青岩古镇与镇山村旅游企业網站、建立公共微信平台，使两地之间旅游信息共享，扩大区域的营销力，提升旅游产品的知名度。其次，建立方便快捷的网络交易平台，及时处理网上预定、旅游咨询和游客投诉等多项服务，不仅可以降低旅游区的运用成本，还可以满足现代人们方便快捷的需求，从而树立两地旅游产品质量品牌。最后，在景区规划与建设的过程中，还可以建立游客体验设计机制，通过在线互动，得到游客的信息与需求，为景区规划和发展提供参考意见及开发建设的灵感来源。
3.构建旅游竞合组织机构
青岩古镇与镇山村在旅游发展的过程中，区域旅游合作协调的内容较少。为了发挥区域旅游竞合的组织协同效用，推进青岩古镇与镇山村旅游的跨越性发展，应该建立由花溪区政府领导下的联合协调机制，建具体由青岩古镇与镇山村联合发展委员会，联合发展委员会负责两地旅游线路的规划、旅游产品的开发及市场策划与营销。由组织机构统一负责景区内旅游服务人员的培训、景区标识、景区环境的监测与保护等。从而在体制上保证，青岩古镇与镇山村旅游区域竞合策略的顺利实施。
参考文献：
[1]孙小龙，郜皆，赵萍萍.古镇旅游发展模式的比较研究[J].旅游发展，2011.
[2]梁玉华.少数民族村寨生态旅游开发与旅游可持续发展探讨-以贵阳花溪镇山村旅游开发为例[J].产业观察，2004.