【摘 要】
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以旅游目的地为对象的营销活动是旅游目的地在同行业竞争中取得优势地位的重要手段和途径。本文着眼于新媒体营销环境,以消费者为依据和引导,在厘清我国旅游目的地新媒体营销
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以旅游目的地为对象的营销活动是旅游目的地在同行业竞争中取得优势地位的重要手段和途径。本文着眼于新媒体营销环境,以消费者为依据和引导,在厘清我国旅游目的地新媒体营销发展现状的前提下,建立了旅游目的地和新媒体相整合的营销模型,同时也阐明了旅游目的地与新媒体进行整合营销及信息传送的运作模式,明确了保证整合营销模型正常运转所需的配套资源及措施,为将旅游目的地与新媒体相结合的整合营销模式应用于实际提供理论依据和现实指导。
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