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【摘 要】在“一带一路”战略下，丝绸之路经济带逐渐形成并发展壮大，为企业发展带来了巨大机遇和挑战。在激烈市场竞争下，企业要想持续、稳定发展，必须注重自身的形象宣传与产品质量，搞好产品包装工作。基于这样背景和需求，本文从敦煌壁画与现代包装设计之间的联系为着眼点，从线条、色彩、寓意三个方面对敦煌飞天艺术形象在现代包装设计中的应用进行了分析，以期促进甘肃华夏文明特色文化创意产品的开发与发展。
【关键词】敦煌壁画 飞天艺术形象 现代包装设计 线条美 联系
在商品经济时代，产品包装设计是产品价值组成中的一部分，一定程度上体现着企业文化，是企业形象宣传的主要手段。一个优秀的产品包装设计，不仅能体现企业形象和文化，还应表现出一个地区的地域文化和人文特征，从而给人留有深刻印象，达到增加产品品牌价值的效果。所以，企业应当注重产品包装设计及传统文化在设计中的创新应用，丰富产品文化内涵与艺术美，提高包装设计效果以增加产品价值。
1 敦煌壁画与现代包装设计之间的联系
近年来，我国社会经济快速发展，现代包装设计正面临着巨大的挑战和机遇。现代产品进行包装设计的主要目的在于增加产品价值，达到经济效益最大化。为了达到经济效益最大化，一方面在产品包装设计中融入技术元素，另一方面创新产品包装设计，一手伸向现代一手伸向传统，设计出具有我国传统文化特色的产品包装，这是由产品包装设计的文化属性决定的。
敦煌壁画是我国重要的文化瑰宝，代表着悠久而传统的西域文化，壁画中的飞天艺术形象不仅又有强烈的线条、色彩之美，更有深刻的文化寓意，其在现代产品包装设计中的应用不仅能继承与弘扬甘肃华夏文化特色文化，更能飞天形象的艺术美与是包装设计的造型美有机整合起来，实现对敦煌壁画的创新应用、提高现代产品包装设计的文化内涵和寓意，创新产品包装设计方式。在现代产品包装设计中，敦煌飞天艺术形象的线条、色彩、寓意等有着较为广泛的应用，一些现代产品通过运用敦煌飞天中的视觉元素实现对产品包装设计的创新，走“异质化包装路线”，有效提升了现代产品价值。在激烈竞争的市场环境下，应持续传统敦煌飞天在包装设计中的应用是，拓展现代产品包装设计手段，并向世界弘扬甘肃华夏文明，这是我国包装设计发展的必选之路。
2 敦煌飞天在包装设计中的创新应用
（1）线条。敦煌飞天形象塑造中大量使用了线条元素，一些壁画人物都是通过长短不一、各种粗细、深浅的线条塑造的，将飞天艺术形象刻画得栩栩如生。比如飞天壁画中“反弹琵琶”的舞者，利用线条元素将女性舞者的身姿勾画的无比优美和谐，S型曲线美展露无疑，向世人展现了一个令人向往的飞天舞者形象。敦煌飞天壁画中的线条具有空间性、艺术性、整合性，以及一定的形式美，这些为飞天在包装设计中的应用奠定了基础。
现代产品包装设计对敦煌飞天壁画的创新应用，主要有四种方式：第一，打散重构。对敦煌飞天壁画的线条进行创新运用，通过打散重构方式构造具有强烈视觉冲击的包装设计，设计出具有民族性、材质美的视觉效果。比如，丝路花雨酒的包装设计中运用了敦煌飞天艺术形象塑造中的线条美，成功给消费者留下印象。第二，疏与密、虚与实的结合。敦煌飞天壁画中的线条具有疏密性和虚实性，现代包装设计可以借用这一特征，通过对造型线条元素的疏密、虚实的结合，统筹安排整体布局，营造一种层次感和创新感，以提升包装设计效果。比如，产品包装上的字体就可以利用线条这一种设计方式，通过疏密性、虚实性的线条设计出集简约与繁缛、强烈与柔和于一体的字体，使包装设计大放异彩，实现对敦煌飞天壁画中线条的创新应用。第三，装饰性运用。装饰性是敦煌飞天壁画线条表现的一个主要手段，可以将这一点很好的融入到包装设计中。比如，在茶叶包装设计中为展现我国茶文化的博大精深，经常运用组合性的线条进行祥纹处理，提升产品包装的文化韵味，产生强烈的视觉效果。在产品包装设计中，一方面继承敦煌飞天壁画线条美，一方面创新性的运用壁画线条，提高产品包装的装饰效果。第四，合理运用线条形象塑造的具象性。敦煌壁画中的飞天形象主要是通过线条塑造的， 在形象塑造上线条具有具象性。将具象性的线条运用在包装设计中，可以通过简单的线条设计出具体的形象，向消费者传达正确的产品信息，避免消费者产生误解。比如，在酒类产品包装设计上使用具象性的线条，赋予酒类产品明确的指向性。
（2）色彩。在敦煌飞天壁画中，色彩有着极为重要的地位，其与线条的充分结合，才塑造了生动的飞天形象，演绎出了敦煌壁画辉煌灿烂的篇章。敦煌飞天壁画的色彩表现有着一定的共性，但差异性也很明显。在魏晋时期，壁画色彩以石青、石绿为主，表现手法比较单一。到了隋唐时期，壁画色彩明亮恢宏，绚烂，调性丰富，表现形式有所发展。色彩是包装设计不可缺少的元素，敦煌飞天壁画的色彩表现为现代产品包装设计提供了借鉴，给包装设计以启发。
敦煌飞天壁画色彩在现代包装设计中的创新应用，主要方式有三种，主要如下：第一，形与色的协调运用。色彩附着在线条上，色彩与线形的微妙组合构成了飞天艺术形象。“形”离不开“色”，“色”离不开“形”，二者的结合可以准确传达信息，若分离将会造成信息传达错误。所以，在现代产品包装设计中一定要遵循形与色相结合的原则，将敦煌壁画中色彩与线形的微妙组合利用起来，塑造产品形象，并准确的传达给消费者。第二，对比和谐色彩的运用。在隋唐时期，敦煌壁画色彩一改往日沉闷的色调，大量使用经变画，营造出富丽堂皇的景象。土红、石青、石绿等明亮色彩与黑、白、灰等沉闷色彩的调配运用，使壁画色彩有对比，又高度统一，整个壁画形象看起来有和谐统一、均衡对称的装饰效果。这种色彩构成的方法，可以运用到现代产品包装设计中，通过同类色与对比色相结合的方式，做到对比中有统一，统一中有差异，产生和谐统一的视觉效果，提高设计效果。第三，象征色彩的应用。飞天艺术形象有着很好的形象意味，这赋予了色彩一定的象征性。如，利用扩张的色彩塑造人物形象、诠释人物精神，使人物精神透过色彩表现出来。象征色彩的运用可以为包装设计提供借鉴，利用象征性的色彩更能传达出设计内涵。
（3）寓意。敦煌飞天作为敦煌艺术的标志，有着独特的艺术形象和意蕴美，只要想到敦煌壁画，就会联想到飘逸的飞天，其是我国人民对未来美好愿望的象征。在包装设计中除了运用线条、色彩之外，也可以运用飞天壁画的意蕴。如，兰州旅游标识平面设计中运用了飞天形象，代表了甘肃传统文化，也体现出了对兰州旅游业蒸蒸日上的期望。
结语
综上所述，线条、色彩、寓意等是现代包装设计中的重要元素，是产品包装艺术特征和造型表达的主要视觉元素，是产品信息传达和企业形象宣传的有效手段，要想设计出一个优秀的产品包装，必须从线条、色彩、寓意等方面入手。敦煌飞天的线条、色彩、寓意等元素在现代包装设计中的应用，已经成为企业精心设计产品、打造优质产品文化的重要工作。在今后发展中，要进一步创新敦煌飞天在现代产品包装设计中的应用，将传统文化与包装设计很好的结合起来，拓展现代产品包装设计手段，更好的支持包装设计事业发展。
参考文献
[1]邓红霞.甘肃华夏文明特色旅游商品设计——敦煌壁画的形、色、意在平面设计中的应用[J].设计艺术研究，2015，0：13-17.
[2]孙随太.浅析敦煌飞天形象在“兰州”卷烟包装设计中的应用[J].中国包装，2015，07：33-35.
[3]孙随太.敦煌壁画的线条之美在我国现代包装设计中的运用研究[J].中国包装工业，2015，1：75+77.
[4]李甜.浅析早期敦煌壁画色彩包装设计的美学意义[J].中国包装工业，2015，14：42-43.
[5]温晓晖.地域文化元素在现代商品包装设计中的应用[J].中国包装工业，2014，08：47-48.
【关键词】敦煌壁画 飞天艺术形象 现代包装设计 线条美 联系
在商品经济时代，产品包装设计是产品价值组成中的一部分，一定程度上体现着企业文化，是企业形象宣传的主要手段。一个优秀的产品包装设计，不仅能体现企业形象和文化，还应表现出一个地区的地域文化和人文特征，从而给人留有深刻印象，达到增加产品品牌价值的效果。所以，企业应当注重产品包装设计及传统文化在设计中的创新应用，丰富产品文化内涵与艺术美，提高包装设计效果以增加产品价值。
1 敦煌壁画与现代包装设计之间的联系
近年来，我国社会经济快速发展，现代包装设计正面临着巨大的挑战和机遇。现代产品进行包装设计的主要目的在于增加产品价值，达到经济效益最大化。为了达到经济效益最大化，一方面在产品包装设计中融入技术元素，另一方面创新产品包装设计，一手伸向现代一手伸向传统，设计出具有我国传统文化特色的产品包装，这是由产品包装设计的文化属性决定的。
敦煌壁画是我国重要的文化瑰宝，代表着悠久而传统的西域文化，壁画中的飞天艺术形象不仅又有强烈的线条、色彩之美，更有深刻的文化寓意，其在现代产品包装设计中的应用不仅能继承与弘扬甘肃华夏文化特色文化，更能飞天形象的艺术美与是包装设计的造型美有机整合起来，实现对敦煌壁画的创新应用、提高现代产品包装设计的文化内涵和寓意，创新产品包装设计方式。在现代产品包装设计中，敦煌飞天艺术形象的线条、色彩、寓意等有着较为广泛的应用，一些现代产品通过运用敦煌飞天中的视觉元素实现对产品包装设计的创新，走“异质化包装路线”，有效提升了现代产品价值。在激烈竞争的市场环境下，应持续传统敦煌飞天在包装设计中的应用是，拓展现代产品包装设计手段，并向世界弘扬甘肃华夏文明，这是我国包装设计发展的必选之路。
2 敦煌飞天在包装设计中的创新应用
（1）线条。敦煌飞天形象塑造中大量使用了线条元素，一些壁画人物都是通过长短不一、各种粗细、深浅的线条塑造的，将飞天艺术形象刻画得栩栩如生。比如飞天壁画中“反弹琵琶”的舞者，利用线条元素将女性舞者的身姿勾画的无比优美和谐，S型曲线美展露无疑，向世人展现了一个令人向往的飞天舞者形象。敦煌飞天壁画中的线条具有空间性、艺术性、整合性，以及一定的形式美，这些为飞天在包装设计中的应用奠定了基础。
现代产品包装设计对敦煌飞天壁画的创新应用，主要有四种方式：第一，打散重构。对敦煌飞天壁画的线条进行创新运用，通过打散重构方式构造具有强烈视觉冲击的包装设计，设计出具有民族性、材质美的视觉效果。比如，丝路花雨酒的包装设计中运用了敦煌飞天艺术形象塑造中的线条美，成功给消费者留下印象。第二，疏与密、虚与实的结合。敦煌飞天壁画中的线条具有疏密性和虚实性，现代包装设计可以借用这一特征，通过对造型线条元素的疏密、虚实的结合，统筹安排整体布局，营造一种层次感和创新感，以提升包装设计效果。比如，产品包装上的字体就可以利用线条这一种设计方式，通过疏密性、虚实性的线条设计出集简约与繁缛、强烈与柔和于一体的字体，使包装设计大放异彩，实现对敦煌飞天壁画中线条的创新应用。第三，装饰性运用。装饰性是敦煌飞天壁画线条表现的一个主要手段，可以将这一点很好的融入到包装设计中。比如，在茶叶包装设计中为展现我国茶文化的博大精深，经常运用组合性的线条进行祥纹处理，提升产品包装的文化韵味，产生强烈的视觉效果。在产品包装设计中，一方面继承敦煌飞天壁画线条美，一方面创新性的运用壁画线条，提高产品包装的装饰效果。第四，合理运用线条形象塑造的具象性。敦煌壁画中的飞天形象主要是通过线条塑造的， 在形象塑造上线条具有具象性。将具象性的线条运用在包装设计中，可以通过简单的线条设计出具体的形象，向消费者传达正确的产品信息，避免消费者产生误解。比如，在酒类产品包装设计上使用具象性的线条，赋予酒类产品明确的指向性。
（2）色彩。在敦煌飞天壁画中，色彩有着极为重要的地位，其与线条的充分结合，才塑造了生动的飞天形象，演绎出了敦煌壁画辉煌灿烂的篇章。敦煌飞天壁画的色彩表现有着一定的共性，但差异性也很明显。在魏晋时期，壁画色彩以石青、石绿为主，表现手法比较单一。到了隋唐时期，壁画色彩明亮恢宏，绚烂，调性丰富，表现形式有所发展。色彩是包装设计不可缺少的元素，敦煌飞天壁画的色彩表现为现代产品包装设计提供了借鉴，给包装设计以启发。
敦煌飞天壁画色彩在现代包装设计中的创新应用，主要方式有三种，主要如下：第一，形与色的协调运用。色彩附着在线条上，色彩与线形的微妙组合构成了飞天艺术形象。“形”离不开“色”，“色”离不开“形”，二者的结合可以准确传达信息，若分离将会造成信息传达错误。所以，在现代产品包装设计中一定要遵循形与色相结合的原则，将敦煌壁画中色彩与线形的微妙组合利用起来，塑造产品形象，并准确的传达给消费者。第二，对比和谐色彩的运用。在隋唐时期，敦煌壁画色彩一改往日沉闷的色调，大量使用经变画，营造出富丽堂皇的景象。土红、石青、石绿等明亮色彩与黑、白、灰等沉闷色彩的调配运用，使壁画色彩有对比，又高度统一，整个壁画形象看起来有和谐统一、均衡对称的装饰效果。这种色彩构成的方法，可以运用到现代产品包装设计中，通过同类色与对比色相结合的方式，做到对比中有统一，统一中有差异，产生和谐统一的视觉效果，提高设计效果。第三，象征色彩的应用。飞天艺术形象有着很好的形象意味，这赋予了色彩一定的象征性。如，利用扩张的色彩塑造人物形象、诠释人物精神，使人物精神透过色彩表现出来。象征色彩的运用可以为包装设计提供借鉴，利用象征性的色彩更能传达出设计内涵。
（3）寓意。敦煌飞天作为敦煌艺术的标志，有着独特的艺术形象和意蕴美，只要想到敦煌壁画，就会联想到飘逸的飞天，其是我国人民对未来美好愿望的象征。在包装设计中除了运用线条、色彩之外，也可以运用飞天壁画的意蕴。如，兰州旅游标识平面设计中运用了飞天形象，代表了甘肃传统文化，也体现出了对兰州旅游业蒸蒸日上的期望。
结语
综上所述，线条、色彩、寓意等是现代包装设计中的重要元素，是产品包装艺术特征和造型表达的主要视觉元素，是产品信息传达和企业形象宣传的有效手段，要想设计出一个优秀的产品包装，必须从线条、色彩、寓意等方面入手。敦煌飞天的线条、色彩、寓意等元素在现代包装设计中的应用，已经成为企业精心设计产品、打造优质产品文化的重要工作。在今后发展中，要进一步创新敦煌飞天在现代产品包装设计中的应用，将传统文化与包装设计很好的结合起来，拓展现代产品包装设计手段，更好的支持包装设计事业发展。
参考文献
[1]邓红霞.甘肃华夏文明特色旅游商品设计——敦煌壁画的形、色、意在平面设计中的应用[J].设计艺术研究，2015，0：13-17.
[2]孙随太.浅析敦煌飞天形象在“兰州”卷烟包装设计中的应用[J].中国包装，2015，07：33-35.
[3]孙随太.敦煌壁画的线条之美在我国现代包装设计中的运用研究[J].中国包装工业，2015，1：75+77.
[4]李甜.浅析早期敦煌壁画色彩包装设计的美学意义[J].中国包装工业，2015，14：42-43.
[5]温晓晖.地域文化元素在现代商品包装设计中的应用[J].中国包装工业，2014，08：47-48.