自2005年以来，中国报业在经历20年的高歌猛进后，陷入了一场深刻的经营危机。以2005年为“拐点”，传统报纸停下了持续多年的上升脚步，进入了一个抛物线般的下滑轨道。
　　报纸是一种商品，而任何一种商品的存在和发展，都要遵循市场经济规律。在报业整体运作中，最大的问题之一就是与市场联系的脱节。面对瞬息万变的市场变化，如何能在竞争激烈的环境中寻找出属于自己的道路，是摆在众多报业经营者面前的最大困难，也使得报业广告的经营创新刻不容缓。
　　
　　张扬品牌
　　扩大自身的品牌效应是众多媒体孜孜不倦追求的目标。品牌的好坏意味着影响力的大小，影响力又决定着在报业经营中能获取多大的发展空间。在某种意义上来说，品牌是第一生产力。
　　《辽沈晚报》非常重视自身的品牌形象，通过不同的渠道对自身形象进行推广，并以我们品牌的号召力发起各种公益慈善活动。1月18日，《辽沈晚报》组织举办了“影响沈阳·2007沈阳地产盛典”，其中的“辽沈地产慈善72小时在行动”环节感人至深，将我们的爱心传递到了每个需要我们帮助的孩子身边。5月12日，四川汶川发生大地震，《辽沈晚报》第一时间发起向灾区人民献爱心的“地产慈善基金”活动，得到了沈城各大房地产企业的积极响应，共募得资金近80万元，不但有力地支援了灾区人民，而且在该活动中进一步彰显了自身的品牌形象。
　　
　　合作共赢
　　网络、手机报、TP电视等新媒体，正在改变人们的生活、不断地占据着广告市场份额，对传统纸媒造成了很大冲击。如何在激烈的竞争中脱颖而出，占据自己的一席之地？成为传统媒体面临的严峻问题。
　　纸媒体要加强与新媒体的合作，强调优势互动，共同打造赢利平台。《辽沈晚报》在广告经营上大胆创新，涉足新领域、开拓新资源， 打开了广告经营新局面。3月15日，《辽沈晚报》与北国网、手机报联手打造“百年诚信 一诺千金”3.15专刊，吸引了房产、汽车、商业、建材等60余家广告商的热情参与，有效地带动了进款，创造了3.15策划当日广告刊登额第一、同城媒体广告刊登额第一、第一次报网互动等多项“第一”。
　　今年1~2月，《辽沈晚报》广告经营连续实现广告刊登及进款的2位数增长，其中累计实现广告刊登额4311万元，增长率为23.86%，进款额增长率为53.55%，再创历史新高。
　　
　　求新求变
　　在广告经营陷入胶着状态时候，经营思路的创新往往会带来意想不到的效果。因此，我们必须时刻思考如何拓宽我们的经营思路，并提供新的信息传播渠道，寻求新的多种经营途径。
　　3月28日，由本报组织举办的“2008中国房地产走势沈阳发展论坛”， 聚集了众多名人，取得圆满成功。4月30日，《辽沈晚报》精心策划推出了“国美16联版”广告，以卡通形象的首创表现方式、独到的创意，得到了业内外一致好评。
　　2008是奥运年，是充满机遇和挑战的一年，是收获的一年，更将是辉煌灿烂的一年，我们要借奥运之东风，抖擞精神。面对困难，昂首而上；面对挑战，积极拓宽思路；面对发展，充分发掘资源。以切实有效的经营方式来创造更多的成绩！
　　
　　（本文作者系辽沈晚报社副社长）