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随着全球经济一体化、市场多元化，企业国际化进程的加快，世界主要国家尤其是西方发达国家的营销策略正在加速进行深刻的变革，不仅影响着本国企业的营销决策，而且影响着他国企业的营销决策，甚至是影响整个世界市场的营销趋向。因此，对西方营销策略进行分析，对于提高我国企业的营销水平，寻找我国企业营销的正确途径具有特别重要的意义。