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在蓬勃发展新媒体的当前时期,信息传播的主要特征慢慢变成"去中心化",提出了宣传校园文化、高校开展思想教育的新课题。高校要加强创新校园文化内容的制作与传播,有机融合社会热点、配图、实时互动、宣传标题与内容,加强品牌意识的培养,加强对高校学生的思想教育。为此,要以互联网为基础积极创建校园新媒体公众平台。本文主要介绍校园新媒体公众平台也就是微信公众平台的内涵、影响力和具体应用。