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【摘 要】在互联网信息技术的不断推动下，传统媒体与新媒体的融合程度越来越高，在当前的媒体环境下，国企开展新闻宣传工作不仅能够帮助企业树立良好的社会形象，助推企业改革的顺利进行，也是坚持党中央正确领导的表现。文章认为，由于国企长期囿于传统媒体思维，媒体融合的宣传内容缺乏鲜活性和灵活性，新闻宣传工作实效性较弱。为此，需要改变传统的工作思维，创新新闻宣传的内容，引进新型媒体平台，促进国企思想宣传工作的实质性突破。
【关键词】融媒体;国企;新闻宣传
融媒体作为一種新型媒体概念，主要是指通过传统媒体平台与新型媒体平台的结合，充分发挥各自的优势资源，将媒介宣传的内容、形式等实现深化整合，从而达到宣传效果的最大化。本文通过分析融媒体环境下国企新闻宣传工作的重要意义，明确新闻宣传的价值导向，并针对目前新闻宣传工作中的不足，提出相应的解决对策，为国企社会形象的良好建立提供理论支撑。
一、 融媒体环境下国企开展新闻宣传工作的重要性
国企作为我国社会主义建设的中坚力量，开展新闻宣传工作不仅是促进企业自身的经济发展和形象建立，对于国家的发展也具有重要意义。同时在党中央的高度重视下，国企更应该顺应党和国家的号召，积极开展新闻宣传工作，弘扬社会主义核心价值观和正能量，树立良好企业形象。
（一）有利于国企树立良好的社会形象
在企业发展的过程中，良好的对外形象不仅能够增强企业本身的知名度和社会影响力，而且也有利于企业承担社会责任，促进企业经济效益和社会效益的双重发展。国有企业不同于一般的私营企业，除了追求经济利益的增长，还肩负着培育时代新人、推动社会发展的重大使命担当。随着媒体生态环境的改变，在融媒体时代广大社会受众每天都会接收到各种海量信息，如果能够通过新闻媒体吸引观众的关注，观众将对企业留下深刻的印象，这对于企业形象的建立有着事半功倍的效果。尤其是主流媒体这一政治性、公信力较强的新闻媒体，如何做到既能保持自身的正面形象又能够吸引到观众的热情和支持，是国企在新闻宣传工作中值得思考的问题。比如中央电视台作为一个全国知名媒体频道，不仅有着较高的收视率，而且在观众的心中树立了品质与良心的品牌形象，吸引了很多的企业借助央视进行企业宣传，同时央视也是很多国有企业形象宣传建设的良好榜样，值得国企学习借鉴。[1]
（二）有利于助推国有企业改革发展
随着我国的改革开放不断深入发展，国有企业的体制变革也处于如火如荼地进行当中，目前已经进入深水区和攻坚期。但与此同时，国企还面临着严峻的舆论环境，各种不同的声音都在讨论着国企改革的成效、进展、意义等。此时，如果能够通过媒体平台及时传播国企改革的正确理念和在改革过程中取得的成就和进步，可以有效地打破人们的思想偏见，引导社会主流价值良性传播，营造出良好的舆论氛围，使人们正确认识和看待国企改革并积极为改革建言献策，共同推动体制机制的成功变革。同时，通过扩大宣传，可以进行企业内部的理念引领、缓解员工的工作压力和思想负担，增强员工信心和企业认同感，拉近企业和员工之间的情感距离，促进企业内部的团结进步，从而更好地推动企业的转型发展。因此，企业通过新闻宣传工作的有力开展，可以突破自身的发展障碍，增强人们的信任，实现跨越式发展。
（三）有利于坚持党和国家的正确领导
国有企业作为党和政府执政兴国的重要力量推手，承担着国家经济社会发展的物质力量支持和思想政治保障。在新时代，我国已经开始踏上建设社会主义现代化强国的百年新征程，面对世界百年未有之大变局，国有企业要牢记自己的历史使命和责任担当，坚定支持党和国家的正确领导，为中国特色社会主义伟大事业贡献力量。而意识形态领域的思想理念宣传，受到党和国家的高度重视。党和国家领导人指出，必须要做好思想宣传工作，在政治思想方向上坚定不移，从基础关键性工作入手，提升思想工作的质量和效益，团结全国人民的道德思想、价值理念。[2]因此，国有企业要遵循党中央的重要指示，积极开展新闻宣传工作，始终坚定树立正确的政治思想理念，将党中央的最新思想政策及时传播给广大群众，不断加强自身的政治素养建设，为党和国家事业注入思想力量。
二、 国企新闻宣传工作面临的现实困境
虽然当前的媒体环境已经悄然改变，但是国企新闻宣传由于始终沿用传统的工作思维模式，还无法很好地适应新型媒体的冲击，导致在实际工作中体制机制固化和报道模式呆板，无法达到更好的传播效果;宣传平台要么仍然使用传统的媒体平台，要么忽略企业实际，一味跟风开创新型媒体平台。一系列问题导致国企新闻宣传工作的进展陷入困局。
（一）宣传内容缺乏创新
新闻内容作为新闻的核心部分，它的品质是决定新闻宣传工作的关键性环节，只有输送有质有料的新闻内容，才能让观众真正关注到国企的生存现状，体会到国企做好媒体平台的用心。然而，当前在国企进行新闻宣传工作的过程中，一些企业非但没有沉下心来研究如何做出优质的新闻内容，反而为了获取新闻热度，热衷于模仿追随一些新型互联网媒体的网络新闻内容，网络用语的过度滥用、娱乐资讯的生搬硬套，使得新闻内容完全不符合国企本身的形象定位，不仅没有树立起企业良好的社会形象，反而拉低了在群众心中的主流正统印象。目前主要的问题体现在两个方面：第一，为了吸引眼球，在企业内部的新闻事件中硬性插入一些完全不相关的社会热点，通过猎奇的标题借助观众的好奇心来提高新闻的关注度。第二，娱乐化严重，过多使用网络用语，为了迎合时下年轻人的娱乐喜好，在新闻版面中宣传一些热播剧的信息，忽视了本身的政治属性，本末倒置。[3]
（二）宣传平台定位不清
在现今融媒体环境下，电视、报纸等传统媒体的影响力正在逐渐降低，而一些微信、微博等新型网络媒体悄然崛起，并逐渐成为青年群体获取信息的主要来源阵地，促进传统媒体与新兴媒体平台的融合从而也成为宣传工作的主要课题之一。面对这样的媒体生态，国企应该结合自身的企业属性和宣传目的，慎重选择媒体平台，找到适合自身定位的媒体。但是，一些国有企业在新闻工作中却走入了宣传误区。在企业内部的宣传中，仅仅通过媒体平台的数量和形式来计数，不重视媒体内容的适配度与质量，通过强制手段让员工加入其中，导致新闻宣传流于形式，结果员工不仅不关注企业内部新闻，反而导致了他们的反感和抵制。在社会宣传中，跟随一些新兴媒体平台的潮流，投入大量人力、物力兴建，但是却忽视了实际运营与企业自身发展需要的结合，比如制造业企业的微信平台建设，却呈现出服务业的形象特征等，完全不搭调。 （三）宣传工作队伍转型不到位
随着媒体生态环境的整体变革，媒体工作者的思维理念也应该有所转变。新媒体时代对新闻工作者的综合素质能力和应变思维要求更高，不仅需要深厚的新闻写作功底，还需要对于新闻热点的敏锐把握以及对于新媒体平台的适应性转变。目前国企的新闻宣传工作还停留在传统媒体的思维阶段，认为新闻工作的主要任务是把日常的工作动态加工成官方的新闻报道，以前的信息传播渠道单一，对于新闻的实际社会效应和关注度不需要担心。但是在如今的工作环境中，国企新闻宣传队伍如果仍然沿用以前的思维，就会落后于激烈的媒体竞争形势，而且无法在新鲜的媒体资讯中吸引受众的眼光，同时也会降低企业新闻工作者的热情，比如自己的工作成果得不到认可、对网络媒体产生排斥和畏惧心理等，从而对于新闻宣传工作产生焦虑心理，造成恶性循环。
三、 融媒体环境下国企创新宣传工作的策略
为促进国企新闻宣传工作的顺利开展，必须改变现有的国企宣传模式。在新闻宣传内容上应该将企业自身的信息与社会热点结合，从受众角度创新新闻宣传内容。在新闻宣传平台上应该增加新兴媒体的使用并改革传统媒体平台，实现多元化宣传。在工作方式方法上，要转变传统的媒体思维，学会借助使用新型工具，提高新闻宣传的影响力。
（一）加强新闻宣传内容的创新
第一，在新闻宣传过程中，要注重把握新闻内容的重点方向，以企业经营管理过程中的主要工作为核心，在致力于企业形象打造的同时，也要关注社会热点，使企业工作与社会热点紧密结合，这样才能吸引大众的关注，使人们真正了解企业的真实情况，同时也能准确把握新闻舆论的整体方向，扩大企业的社会影响力，促进企业的长远发展。第二，随着新闻宣传工作的不断深入发展，企业日常运行的一点一滴都会受到大众的关注，而且国有企业作为国家形象的代表，一旦在经营管理过程中出现有关影响社会民生的问题，势必会引起社会公众的广泛关注，如果处理不当可能会影响到企业的整体形象，这对于企业的经营发展是很不利的。因此，国企新闻宣传工作一定要有危机处理意识和良好的应变措施，使企业转危为安，实现企业的可持续发展。[4]
（二）实现新闻宣传平台的多元化
首先，应该转变原来传统媒体的单一模式，抓住目前互联网线上媒体的广泛应用，通过开设电子报、手机报，实现传统媒体的升级，将传统媒体的功能发挥到最大化。同时扩大新闻传播渠道，不局限于纸质媒体的传播，而是将电视、手机移动端等多种媒体渠道实现融合，提高新闻宣传的影响力。其次，在融媒体的环境下，国企新闻宣传工作如果要取得实际性突破，就必须学会使用新型媒体平台，同时结合传统媒体的优势，实现二者的互联互通。可以结合企业实际情况开通官方微博、微信平台，充分利用新媒体的海量受众，通过交流、宣传的增加拉近国企与民众之间的距离。
（三）创新新闻宣传工作方法
要实现国企新闻宣传工作的长效发展，必须转换思路，改变现有的工作方式方法，提高新闻宣传的实效性，做好国企形象的建构。首先，应该学会适应新的媒体环境，摒弃传统媒体下的思维方式，从新闻理念、体制机制上进行创新性变革，主动学习新型媒体平台的传播方式、手段和语言特性，找到传统媒体与新兴媒体的内在契合点，结合国有企业的形象特点，探索出适合国企新闻宣传的工作方法。其次，在新闻工具的选择上，要分析不同年龄层次的受众特点，針对他们的偏好采取不同的媒体平台，形成传统媒体与新兴媒体的有效结合，实现宣传的全覆盖;要充分利用新闻专题报道、综合报道、跟踪报道等不同的新闻宣传版块，加强各版块之间的密切贴合度，助力新闻宣传实效的提升。[5]
四、结语
总之，国企新闻宣传工作还有很长的路要走，要一步一个脚印，脚踏实地、稳扎稳打，深入研究国企新闻宣传工作的创新与改革，增强国企的社会影响力，为全面建设社会主义现代化国家贡献力量。
参考文献
[1]王源源.媒介融合时代国企传播策略探析[J].中国建材，2020（5）：110-112.
[2]宋超.融媒体环境下国企新闻宣传及其措施分析[J].才智，2020（12）：32.
[3]申军平.全媒体时代国企宣传工作面临的问题及应对之策[J].新闻知识，2019（3）：94-96.
[4]欧阳毅.新媒体环境下国企新闻宣传工作研究[J].传媒论坛，2020，3（18）：39，41.
[5]卢桂峰.全媒体时代如何做好国企新闻宣传工作[J].中国电信业，2020（7）：38-41.
（责任编辑：黄康温）
【关键词】融媒体;国企;新闻宣传
融媒体作为一種新型媒体概念，主要是指通过传统媒体平台与新型媒体平台的结合，充分发挥各自的优势资源，将媒介宣传的内容、形式等实现深化整合，从而达到宣传效果的最大化。本文通过分析融媒体环境下国企新闻宣传工作的重要意义，明确新闻宣传的价值导向，并针对目前新闻宣传工作中的不足，提出相应的解决对策，为国企社会形象的良好建立提供理论支撑。
一、 融媒体环境下国企开展新闻宣传工作的重要性
国企作为我国社会主义建设的中坚力量，开展新闻宣传工作不仅是促进企业自身的经济发展和形象建立，对于国家的发展也具有重要意义。同时在党中央的高度重视下，国企更应该顺应党和国家的号召，积极开展新闻宣传工作，弘扬社会主义核心价值观和正能量，树立良好企业形象。
（一）有利于国企树立良好的社会形象
在企业发展的过程中，良好的对外形象不仅能够增强企业本身的知名度和社会影响力，而且也有利于企业承担社会责任，促进企业经济效益和社会效益的双重发展。国有企业不同于一般的私营企业，除了追求经济利益的增长，还肩负着培育时代新人、推动社会发展的重大使命担当。随着媒体生态环境的改变，在融媒体时代广大社会受众每天都会接收到各种海量信息，如果能够通过新闻媒体吸引观众的关注，观众将对企业留下深刻的印象，这对于企业形象的建立有着事半功倍的效果。尤其是主流媒体这一政治性、公信力较强的新闻媒体，如何做到既能保持自身的正面形象又能够吸引到观众的热情和支持，是国企在新闻宣传工作中值得思考的问题。比如中央电视台作为一个全国知名媒体频道，不仅有着较高的收视率，而且在观众的心中树立了品质与良心的品牌形象，吸引了很多的企业借助央视进行企业宣传，同时央视也是很多国有企业形象宣传建设的良好榜样，值得国企学习借鉴。[1]
（二）有利于助推国有企业改革发展
随着我国的改革开放不断深入发展，国有企业的体制变革也处于如火如荼地进行当中，目前已经进入深水区和攻坚期。但与此同时，国企还面临着严峻的舆论环境，各种不同的声音都在讨论着国企改革的成效、进展、意义等。此时，如果能够通过媒体平台及时传播国企改革的正确理念和在改革过程中取得的成就和进步，可以有效地打破人们的思想偏见，引导社会主流价值良性传播，营造出良好的舆论氛围，使人们正确认识和看待国企改革并积极为改革建言献策，共同推动体制机制的成功变革。同时，通过扩大宣传，可以进行企业内部的理念引领、缓解员工的工作压力和思想负担，增强员工信心和企业认同感，拉近企业和员工之间的情感距离，促进企业内部的团结进步，从而更好地推动企业的转型发展。因此，企业通过新闻宣传工作的有力开展，可以突破自身的发展障碍，增强人们的信任，实现跨越式发展。
（三）有利于坚持党和国家的正确领导
国有企业作为党和政府执政兴国的重要力量推手，承担着国家经济社会发展的物质力量支持和思想政治保障。在新时代，我国已经开始踏上建设社会主义现代化强国的百年新征程，面对世界百年未有之大变局，国有企业要牢记自己的历史使命和责任担当，坚定支持党和国家的正确领导，为中国特色社会主义伟大事业贡献力量。而意识形态领域的思想理念宣传，受到党和国家的高度重视。党和国家领导人指出，必须要做好思想宣传工作，在政治思想方向上坚定不移，从基础关键性工作入手，提升思想工作的质量和效益，团结全国人民的道德思想、价值理念。[2]因此，国有企业要遵循党中央的重要指示，积极开展新闻宣传工作，始终坚定树立正确的政治思想理念，将党中央的最新思想政策及时传播给广大群众，不断加强自身的政治素养建设，为党和国家事业注入思想力量。
二、 国企新闻宣传工作面临的现实困境
虽然当前的媒体环境已经悄然改变，但是国企新闻宣传由于始终沿用传统的工作思维模式，还无法很好地适应新型媒体的冲击，导致在实际工作中体制机制固化和报道模式呆板，无法达到更好的传播效果;宣传平台要么仍然使用传统的媒体平台，要么忽略企业实际，一味跟风开创新型媒体平台。一系列问题导致国企新闻宣传工作的进展陷入困局。
（一）宣传内容缺乏创新
新闻内容作为新闻的核心部分，它的品质是决定新闻宣传工作的关键性环节，只有输送有质有料的新闻内容，才能让观众真正关注到国企的生存现状，体会到国企做好媒体平台的用心。然而，当前在国企进行新闻宣传工作的过程中，一些企业非但没有沉下心来研究如何做出优质的新闻内容，反而为了获取新闻热度，热衷于模仿追随一些新型互联网媒体的网络新闻内容，网络用语的过度滥用、娱乐资讯的生搬硬套，使得新闻内容完全不符合国企本身的形象定位，不仅没有树立起企业良好的社会形象，反而拉低了在群众心中的主流正统印象。目前主要的问题体现在两个方面：第一，为了吸引眼球，在企业内部的新闻事件中硬性插入一些完全不相关的社会热点，通过猎奇的标题借助观众的好奇心来提高新闻的关注度。第二，娱乐化严重，过多使用网络用语，为了迎合时下年轻人的娱乐喜好，在新闻版面中宣传一些热播剧的信息，忽视了本身的政治属性，本末倒置。[3]
（二）宣传平台定位不清
在现今融媒体环境下，电视、报纸等传统媒体的影响力正在逐渐降低，而一些微信、微博等新型网络媒体悄然崛起，并逐渐成为青年群体获取信息的主要来源阵地，促进传统媒体与新兴媒体平台的融合从而也成为宣传工作的主要课题之一。面对这样的媒体生态，国企应该结合自身的企业属性和宣传目的，慎重选择媒体平台，找到适合自身定位的媒体。但是，一些国有企业在新闻工作中却走入了宣传误区。在企业内部的宣传中，仅仅通过媒体平台的数量和形式来计数，不重视媒体内容的适配度与质量，通过强制手段让员工加入其中，导致新闻宣传流于形式，结果员工不仅不关注企业内部新闻，反而导致了他们的反感和抵制。在社会宣传中，跟随一些新兴媒体平台的潮流，投入大量人力、物力兴建，但是却忽视了实际运营与企业自身发展需要的结合，比如制造业企业的微信平台建设，却呈现出服务业的形象特征等，完全不搭调。 （三）宣传工作队伍转型不到位
随着媒体生态环境的整体变革，媒体工作者的思维理念也应该有所转变。新媒体时代对新闻工作者的综合素质能力和应变思维要求更高，不仅需要深厚的新闻写作功底，还需要对于新闻热点的敏锐把握以及对于新媒体平台的适应性转变。目前国企的新闻宣传工作还停留在传统媒体的思维阶段，认为新闻工作的主要任务是把日常的工作动态加工成官方的新闻报道，以前的信息传播渠道单一，对于新闻的实际社会效应和关注度不需要担心。但是在如今的工作环境中，国企新闻宣传队伍如果仍然沿用以前的思维，就会落后于激烈的媒体竞争形势，而且无法在新鲜的媒体资讯中吸引受众的眼光，同时也会降低企业新闻工作者的热情，比如自己的工作成果得不到认可、对网络媒体产生排斥和畏惧心理等，从而对于新闻宣传工作产生焦虑心理，造成恶性循环。
三、 融媒体环境下国企创新宣传工作的策略
为促进国企新闻宣传工作的顺利开展，必须改变现有的国企宣传模式。在新闻宣传内容上应该将企业自身的信息与社会热点结合，从受众角度创新新闻宣传内容。在新闻宣传平台上应该增加新兴媒体的使用并改革传统媒体平台，实现多元化宣传。在工作方式方法上，要转变传统的媒体思维，学会借助使用新型工具，提高新闻宣传的影响力。
（一）加强新闻宣传内容的创新
第一，在新闻宣传过程中，要注重把握新闻内容的重点方向，以企业经营管理过程中的主要工作为核心，在致力于企业形象打造的同时，也要关注社会热点，使企业工作与社会热点紧密结合，这样才能吸引大众的关注，使人们真正了解企业的真实情况，同时也能准确把握新闻舆论的整体方向，扩大企业的社会影响力，促进企业的长远发展。第二，随着新闻宣传工作的不断深入发展，企业日常运行的一点一滴都会受到大众的关注，而且国有企业作为国家形象的代表，一旦在经营管理过程中出现有关影响社会民生的问题，势必会引起社会公众的广泛关注，如果处理不当可能会影响到企业的整体形象，这对于企业的经营发展是很不利的。因此，国企新闻宣传工作一定要有危机处理意识和良好的应变措施，使企业转危为安，实现企业的可持续发展。[4]
（二）实现新闻宣传平台的多元化
首先，应该转变原来传统媒体的单一模式，抓住目前互联网线上媒体的广泛应用，通过开设电子报、手机报，实现传统媒体的升级，将传统媒体的功能发挥到最大化。同时扩大新闻传播渠道，不局限于纸质媒体的传播，而是将电视、手机移动端等多种媒体渠道实现融合，提高新闻宣传的影响力。其次，在融媒体的环境下，国企新闻宣传工作如果要取得实际性突破，就必须学会使用新型媒体平台，同时结合传统媒体的优势，实现二者的互联互通。可以结合企业实际情况开通官方微博、微信平台，充分利用新媒体的海量受众，通过交流、宣传的增加拉近国企与民众之间的距离。
（三）创新新闻宣传工作方法
要实现国企新闻宣传工作的长效发展，必须转换思路，改变现有的工作方式方法，提高新闻宣传的实效性，做好国企形象的建构。首先，应该学会适应新的媒体环境，摒弃传统媒体下的思维方式，从新闻理念、体制机制上进行创新性变革，主动学习新型媒体平台的传播方式、手段和语言特性，找到传统媒体与新兴媒体的内在契合点，结合国有企业的形象特点，探索出适合国企新闻宣传的工作方法。其次，在新闻工具的选择上，要分析不同年龄层次的受众特点，針对他们的偏好采取不同的媒体平台，形成传统媒体与新兴媒体的有效结合，实现宣传的全覆盖;要充分利用新闻专题报道、综合报道、跟踪报道等不同的新闻宣传版块，加强各版块之间的密切贴合度，助力新闻宣传实效的提升。[5]
四、结语
总之，国企新闻宣传工作还有很长的路要走，要一步一个脚印，脚踏实地、稳扎稳打，深入研究国企新闻宣传工作的创新与改革，增强国企的社会影响力，为全面建设社会主义现代化国家贡献力量。
参考文献
[1]王源源.媒介融合时代国企传播策略探析[J].中国建材，2020（5）：110-112.
[2]宋超.融媒体环境下国企新闻宣传及其措施分析[J].才智，2020（12）：32.
[3]申军平.全媒体时代国企宣传工作面临的问题及应对之策[J].新闻知识，2019（3）：94-96.
[4]欧阳毅.新媒体环境下国企新闻宣传工作研究[J].传媒论坛，2020，3（18）：39，41.
[5]卢桂峰.全媒体时代如何做好国企新闻宣传工作[J].中国电信业，2020（7）：38-41.
（责任编辑：黄康温）