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目标顾客需求:立邦漆与乐士的启示
目标顾客需求:立邦漆与乐士的启示
来源 :涂料与胶粘剂 | 被引量 : 0次 | 上传用户:lyhyes
【摘 要】
:
【正】立邦与多乐士是建筑涂料市场的两个主导品牌。随着市场竞争的加剧,一场旷时两年的电视广告对决终于在它们之间爆发了。多乐士的广告是以产品功效诉求为主题,通过一个城
【出 处】
:
涂料与胶粘剂
【发表日期】
:
2006年4期
【关键词】
:
立邦漆
多乐士
目标顾客
电视广告
主导品牌
建筑涂料
市场竞争
产品功效
消费者行为研究
理论模型
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【正】立邦与多乐士是建筑涂料市场的两个主导品牌。随着市场竞争的加剧,一场旷时两年的电视广告对决终于在它们之间爆发了。多乐士的广告是以产品功效诉求为主题,通过一个城市新生代家庭的场景,运用轻松诙谐的表现手法,淋漓尽致地展现了多乐士五合一墙面
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