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【摘要】京津冀地区拥有诸多影视基地旅游资源，但囿于缺乏代表性作品、知名作品与旅游基地对应性差及基地旅游项目吸引力低等原因而发展受限。京津冀地区影视基地旅游应强调上层统筹规划与恰当的政策支持，同时注重挖掘与培育本体竞争性市场特色，追求多元化创造性经营，以期振兴自身经济效益，增强京津冀地区影视文化影响力。
【关键词】影视基地;京津冀;旅游
【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2021）36-0079-04
基金项目：本文系北京市社会科学基金项目“基于大学生群体的京津冀电影文化消费空间研究”（项目编号：17YTC031）阶段性成果;“北京信息科技大学2021年学科建设与研究生教育校内项目”研究成果（项目编号：5112111017）。
近年来，随着我国经济的快速發展和人均收入水平与人民生活质量的提高，旅游产业获得了长足的进步，在经济社会中扮演着愈发重要的角色。根据中国旅游研究院发布的《2019年旅游市场基本情况》中数据显示，2019年旅游业对我国GDP的综合贡献达到10.94万亿元，占GDP总量的11.05%。与此同时，文化消费重要性的不断凸显推动旅游消费持续进步升级。一项由中国旅游研究院和上海创图公共文化和休闲联合实验室开展的文化消费专项调查指出90%的受访者认为文化消费是生活必需品，40%的受访者体验过文化旅游景点。[1]影视艺术是当代最重要的文化形式之一，大量的影视作品创造了丰富而深厚的文化内容，而影视和旅游有着娱乐大众和传播文化的功能，因此影视和旅游两大产业的融合也顺理成章。影视产业和旅游产业相结合后，影视旅游不仅能够进一步延伸影视产业链，更能凭借影视作品独特的传播力赋予旅游地广泛的影响，影视旅游将成为具有深厚潜力的产业形式。
一、影视基地旅游的概念与发展
影视基地旅游一般被认为属于影视旅游，影视旅游作为一个复合概念，其内涵和外延较为丰富。自20世纪50年代美国加利福尼亚州建立第一座迪士尼乐园之后，影视旅游正式诞生。针对影视旅游概念的相关理论和学术层面的研究则主要始于20世纪90年代，西方学者认为影视旅游是影视引致的旅游，即旅游的目的地由于出现在影视作品上进而刺激受众而导致的旅游活动。中国学者刘滨谊将影视旅游的概念区分为广义和狭义。广义上的影视旅游的客体只要与影视相关的任何事物都可以包括在内;狭义上的影视旅游客体则主要指影视主题公园。本文对影视旅游的分析主要基于其狭义概念，即针对影视基地和影视主题公园的旅游。
影视基地旅游自诞生已有近七十年的历史，作为影视旅游产业先驱的迪士尼乐园在全世界范围内已开设了6家，除了迪士尼乐园本身外，通常情况下“迪士尼度假区”还包括其他主题游乐园（例如美国的加州冒险乐园和EPCOT、日本的迪士尼海洋、巴黎的迪士尼影城等等）、主题酒店、迪士尼小镇及一系列休闲娱乐设施。在美国，影视基地旅游方面享有极高知名度的还有环球影城。环球影业公司积极在商业策略上进行积极创新，通过多元化经营措施将所属影城建设为大型影视主题公园。最早坐落于好莱坞的环球影城主题公园包含影城、娱乐、购物等大型分区，配合以环球相关经典影视作品如《E.T》《侏罗纪公园》和《终结者》等主题打造的各类丰富的设施，能够为游客提供极佳的体验与感受，自身也获得了商业上的成功。除了以美国为代表的西方国家外，世界上亦有许多影视文化产业发达的国家对影视基地旅游给予了高度重视。在亚洲，韩国凭借“韩剧效应”“韩流”积极布局影视旅游产业，广受追捧的电视剧《大长今》的拍摄地就被改为主题公园，成为韩国著名的旅游景点。中国影视基地旅游最早始于1987年，其代表是坐落于太湖之滨的无锡影视基地的落成。无锡影视基地凭借国民级热播电视剧《三国演义》和《水浒传》的强大影响力吸引国内外大量游客前去观光旅行，在自身获得良好发展之时也使影视基地旅游这一新兴事物受到地方政府的重视。[2]在无锡影视基地取得成功后，广东中山、浙江横店、宁夏镇北堡等国内大大小小各类影视基地旅游项目纷纷产生，并逐渐形成一股热潮。根据文化和旅游部的统计数据，截至2005年，全国已有大大小小的各类主题公园2000余家。
影视基地旅游创新融合了影视行业和旅游业，其所具有的丰富的文化属性契合当下消费潮流。作为一种新业态的影视基地旅游，既能够很好地延伸影视行业的产业链，增强影视行业影响力持久性，亦能对传统旅游业进行补充与拓展，源源不断的影视作品为旅游业持续注入新鲜血液。需要注意的是，尽管作为创新产业的影视基地旅游有其天然的优点和强项，其诞生与发展也顺应文化消费的方向，但在实际经营实践中，仍遇到了诸多问题和困难，以致大量的影视基地旅游产业陷入了困境。根据调查显示，全国各地已有数千座影视基地，但通过立项和审批的影视基地达到一百余座，真正能称得上影视产业基地的只有10余家，大而全的能胜任影视剧拍摄的则更少。根据北京大学文化产业研究院影视中心调查数据显示，我国影视基地80%处于亏损状态，15%勉强维持，仅有5%能盈利。全国影视基地总投资至今已接近500亿元，且规模仍在持续扩大，新的影视基地项目还在不断涌现，但除少量影视基地运营状况良好外，绝大多数中小规模的影视基地和影视城陷入了既缺少剧组进驻，又少有游客游览的发展困境。
二、京津冀地区影视基地旅游影响力问题探究
在影视旅游方面，通过对国内相关研究文献进行分析整理后可以发现，中国对影视旅游这一概念的研究已逐步深化，相关定义和理论趋于科学，研究方法和视角日益多样，影视旅游特征与应用的探索成为旅游产业研究的重要分支。当前国内学者对于影视旅游研究重点常集中于旅游产业融合理论上，关于影视旅游发展机制、影响因素、吸引力、融合方向和价值功能等方面的问题已有了较为全面的研究。然而，由于近年来影视旅游业态在各地建设尝试的失败，相关研究似乎开始走向消弭，坚持探索其规律的学者逐渐减少。[3]这也从另一方面反映出既有问题的分析已缺乏时代性，以新媒体勃兴、社交媒体占主导下的新传播形式为背景的影视基地旅游营销和影响力构建问题有待探讨。本文通过对首都大学生关于京津冀影视基地旅游相关情况的实证调查对现存京津冀地区影视基地旅游影响力问题进行分析。 （一）京津冀地区影视基地旅游项目整体知名度较低
本研究共选取京津冀地区较有代表性中国（怀柔）影视基地、天津小站影视基地和河北涿州影视城等21座影视旅游基地，通过对京津冀地区高校在校大学生的问卷调查后得出结果，受访学生对北京、天津和河北地区的影视旅游基地了解程度为“不了解”及以下程度的分别占比74.18%、85.76%和82.98%，绝大部分受访者对当地影视基地旅游相关情况不甚了解。
大学生群体所属年龄段群体一直是我国观影占主要比重的群体，根据iiMedia Research （艾媒咨询）研究发现，中国的观影人群均主要集中在25-39岁之间。京津冀地区所有数十座影视基地，但作为观影积极和主力人群的当地大学生群体却知之甚少。作为全国文化中心的北京，拥有全国最大的影视播出市场，影视节目制作经营机构占全国30%，信息网络视听节目持证机构占全国五分之一，年度电影备案量占全国总量40%、电视剧占30%，网络剧占60%，作品产量均居全国第一，同時拥有全国最大的广播影视人才储备。河北的空间优势和独特的自然地理特征为高水准的影视基地建设奠定了基础。作为整体的京津冀地区有着悠久深厚的历史文化积淀、广大的消费市场和强有力的影视产业人才储备，尽管在影视创作、观影票房和院线上都有重要影响，但在影视旅游产业方面却未取得应有的重视和关注程度，这无疑反映出影视基地旅游在该地区存在的问题和蕴含的发展潜力。
（二）京津冀地区影视基地代表性作品和基地对应性认知程度较低
影视旅游是一种通过影视作品触动观众情感，给受众带来心灵上的刺激和深刻的印象而致的旅游活动。事实上使影视作品和其拍摄所在的影视基地之间在受众心中产生联系是一项复杂而巧妙的事，植入式广告或营销仅是这种联系形成方式的一种。有学者指出相较于传统而直接的旅游广告，影视剧吸引受众观光的优点除了有更长时间的接触以外，更因为其是一种“非功利”的沟通模式。将电影或电视剧作为旅游目的地的传播载体，比传统的大型广告活动更有说服性。亦有人认为在电影中加入无意识对旅游目的地的宣传和营销，对于改变影片观影者态度要强于刻意地对旅游目的地的宣传。
在京津冀地区影视基地代表影视作品和其拍摄地相关关系认知程度的调查中，研究发现大部分受访者并不知晓这种关系的存在。本研究选取了《亮剑》与八一影视基地、《赤壁》与涿州影视城、《武林外传》与平谷飞龙影视基地等颇为耳熟能详的影视剧来探究受访者是否了解其拍摄所在影视基地，但整体平均仅有16.3%的受访者知晓影片和拍摄基地的关系，这种结果反映出影视作品的宣发和营销的欠缺和影视产业链延伸策略的不足。一方面，热播影视作品没能与影视基地产生联系事实上抑制了其影响力的传递，不利于多元化产品的打造和产业链扩展;另一方面影视基地知名度不能通过其知名影视作品来建构，很大程度上影响了旅游的吸引力和经济效益，阻碍产业进一步整合和发展。
（三）京津冀地区影视基地旅游项目游客吸引力较低
影视旅游影响力建构有其特殊性，影视作品作为影视旅游整体营销系统的先导起到了信息载体的作用，凭借其广泛的传播力将有关影视基地旅游的营销内容潜移默化的传递至其广泛的受众中。但旅游业的影响力建构并不能仅靠这种单向的传播，更需要长期的互动反馈所建构的影响力体系。旅游满意度的实现是多方面的，即使游客因被影视作品而吸引导致影视旅游的行为，但仍有可能因旅游体验感不佳而对影视旅游目的地做出负面的评价。在当前各类社交媒体、具有社交性制度btc平台下，负面的评价将极易被放大。
本调查的数据显示，受访者对京津冀地区影视基地旅游的兴趣程度为一般及以下的分别占据54.47%、63.69%和64.83%，超过半数的受访者对当地影视基地旅游项目缺乏兴趣。影视基地作为旅游项目其自身也应强化建设和管理，除必要、科学和符合传播规律的营销外，在实际的旅游项目设计、服务能力提升和长期影响力建设方面的策略也要完备。相较于成熟、完善、开发程度高的迪士尼乐园、环球影城主题公园等国外知名影视基地，京津冀地区不少影视基地旅游项目内部设计仅止于观光、欣赏等浅层次旅游，缺乏深入开发的高层次旅游项目，这不仅使游客满意度、参与感和情趣得不到提升，更不利于影视基地旅游项目的商业成功。
三、京津冀地区影视基地旅游影响力提升策略思考
京津冀地缘相近、人缘相亲，文化一脉，历史悠久，具备独有的经济、文化、人才、地域优势。伴随经济社会的发展和文化产业的强盛，在积极借鉴成功经验和立足于地区实践的基础上，影视旅游在京津冀地区有着广阔的前景和发展潜力。
（一）政府统筹与政策支持作保障
影视产业和旅游业投资规模大、人员参与多，其运行需要多部门配合，因而高效且正确的政府顶层规划和政策支持是影视基地旅游产业顺利发展的重要前提。影视旅游是文化与旅游融合的形式，因而需构建“影视-旅游-经济”的影视产业发展链条，链条的全流程都需要有政府的积极配合。国内外影视基地旅游项目成功案例中总少不了政府的角色，苏格兰旅游局为了抓住经典电影《勇敢的心》这个机会，专门设计推出了“电影旅游”专项项目来满足从全世界前来观光的游客的需求，尽管实际上该电影的主要取景地在爱尔兰。新西兰政府为充分利用电影《魔戒》为其带来的价值，对其支持不仅表现在外交、贸易和赋税方面，甚至任命了一名官员作为“魔戒部长”负责旅游的推广、投资和影片的场景建设。除此以外，还积极通过各种品牌、公关活动举办大型会议与展览吸引观光。卓越的顶层规划和指导配合使新西兰在《魔戒》成功之后更吸引了《纳尼亚传奇》和《最后的武士》等巨作前来拍摄，收获了可观的商业利益和知名度。[4]
政府牵头与制片方合作出品影视作品带动旅游等相关产业发展也是一种可行之举，由常德市政府、潇湘电影制片厂联合出品的电视剧《桃花源记》日前在湖南省常德市拍摄完成。该剧是我国首部以宣传、营销旅游景区为主旨而创作的电视剧。通过影视媒体传播的广泛性和社会效益实现影视与旅游产业的双赢，同时促进常德市的旅游发展。 京津冀地区影视产业的政策正在積极完善过程之中，2019年北京市委、市政府印发《关于推动北京影视业繁荣发展的实施意见》，旨在推动北京成为具有国际影响力的影视之都。北京将发挥影视业溢出效应，推动与承德、廊坊等地战略合作，建设环北京影视外景基地，促进京津冀影视业深度协同创新。
（二）注重营销方式与挖掘自身特色
影视与旅游都是特定的文化的载体和媒介，它们提供文化、创造文化，观众和游客消费文化、体验文化，文化可谓是影视旅游的核心概念，影视基地旅游正可被视为一种文化产品。文化产品影响力的建构所需要的多种营销手段综合实现，而其中最重要的就是文化营销的思维。影视旅游产业中的文化营销是对旅游产品的文化内涵和底蕴进行深入挖掘并进行商业化的包装，最终以旅游产品的价值最大化为目的的营销模式。相较于应用于一般商品的直接的广告式营销，文化营销更是对目标受众进行一种潜移默化式地观念的培养，这种对观念的培养是长期而持续的过程，但一旦形成某种特定的、带有指向性的观念后，目标受众就会对产品拥有持续而稳固的态度，进而会通过人际传播等方式自发为产品进行口碑营销，形成营销上的良性循环。
有学者认为，旅游开发与发展的首要因素就是文化，而文化中最重要的是不同旅游目的地之间的差异和特色。学者包广静和李春燕指出地区文化的差异是游客在旅游地选择时的关键因素，且地区文化的差异越大越能够激发游客的旅游动机，旅游业的发展与地区文化密不可分。[5]浪漫的巴黎、繁华的上海、神秘的西藏，这些都是被人普遍接受的关于地域的观念，这些观念也影响着人们在选择旅游目的地时的思考。
京津冀地区有着独特的人文风情、历史文化和景物风貌，如北京的京城文化，天津的津门文化和河北燕赵大地的慷慨悲歌狭义气质文化。在影视作品的实践中，电影《梅兰芳》拍摄于中国（怀柔）影视基地，电影《赵氏孤儿》和《荆轲刺秦王》分别拍摄于位于河北廊坊的国华影视基地和位于河北保定的易县战国影视城。梅兰芳作为京剧大师，代表着国粹京剧的精华，而荆轲刺秦正是燕赵大地“慷慨悲歌”的典型代表。如果影视基地能够配合其优质影视作品，开设相应的特色游览项目，将能够取得更好的游览体验，梳理其独特的口碑和形象。
（三）强化自身运作与追求多元开发
尽管影视基地旅游和影视作品有着密不可分的联系，但作为旅游产业，其自身满足游客各项需求的素质是十分重要的。优秀的影视作品能够帮助影视基地吸引游客，但要树立良好口碑，培养忠实消费群体则需要对旅游项目的深度开发。
享誉全球的迪士尼乐园凭借完备的设施和服务为游客带来非凡的体验，吸引全球的游客参观游览。以上海迪士尼乐园为例，内部设计包含“米奇大街”“宝藏湾”“探险岛”等六大主题园区，餐饮、娱乐、酒店等一应俱全。迪士尼乐园既很好体现了迪士尼旗下的影视动漫作品风格特色，又在硬件上实现了高品质。环球影城主题公园的游览设计更注重为游客提供卓越的体验，好莱坞环球影城主打“再现电影”，诸如《木乃伊》主题的云霄飞车、结合《大白鲨》和《金刚》等元素的观光电车和系列3D视觉特效展示，刺激的娱乐项目能够充分满足到来的游客的需要。位于北京通州的环球影城将于2021年建成开放，届时环球影城也能带动北京地区影视基地旅游的热度，为本土影视旅游提供积极的借鉴。
四、结语
随着我国对新冠疫情防控工作取得成功，影视和旅游行业也逐渐重回正轨。在这个特殊的时刻，重新重视对影视旅游产业的重视和研究，积极推进影视旅游产业实践，有利于促进经济复苏，为市场注入活力。随着京津冀协同发展战略的深入实施，京津冀文旅协同发展将在更高站位、更深层次、更大范围上不断深化。京津冀三地应在优势互补、共建共享、统一开放的原则下进行影视旅游资源开发与整合，形成发展合力，打造影视旅游品牌，实现合作项目共建共享，真正实现影视与旅游的深度融合与创新发展。
参考文献：[1]2020年中国旅游行业市场现状及发展趋势分
析 市场下沉及消费升级助推行业稳固发展[DB/OL].http：//finance.eastmoney.com/a/202012141735756088.html.
[2]周伟斌.影视旅游的内涵阐释与价值解析[J].电影评介，2019，（07）：77-79.
[3]郭际，易魁，肖君实.中国影视文化与旅游产业耦合发展研究特点、脉络及趋势——基于Citespace计量分析[J].声屏世界，2020，（16）：9-12.
[4]田靓雯.影视旅游的营销模式与文化传播研究[D].武汉：华中师范大学，2014.
[5]包广静，李春燕.地域文化与旅游互动机理探析[J].云南师范大学学报（哲学社会科学版），2003，（06）：127-130.
作者简介：丁宁，男，山东青岛人，博士，北京信息科技大学教授，主要研究方向：电影历史与理论、文化传播等。
吕佰顺，男，河北邯郸人，北京信息科技大学公共管理与传媒学院硕士研究生，主要研究方向：文化传播。
【关键词】影视基地;京津冀;旅游
【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2021）36-0079-04
基金项目：本文系北京市社会科学基金项目“基于大学生群体的京津冀电影文化消费空间研究”（项目编号：17YTC031）阶段性成果;“北京信息科技大学2021年学科建设与研究生教育校内项目”研究成果（项目编号：5112111017）。
近年来，随着我国经济的快速發展和人均收入水平与人民生活质量的提高，旅游产业获得了长足的进步，在经济社会中扮演着愈发重要的角色。根据中国旅游研究院发布的《2019年旅游市场基本情况》中数据显示，2019年旅游业对我国GDP的综合贡献达到10.94万亿元，占GDP总量的11.05%。与此同时，文化消费重要性的不断凸显推动旅游消费持续进步升级。一项由中国旅游研究院和上海创图公共文化和休闲联合实验室开展的文化消费专项调查指出90%的受访者认为文化消费是生活必需品，40%的受访者体验过文化旅游景点。[1]影视艺术是当代最重要的文化形式之一，大量的影视作品创造了丰富而深厚的文化内容，而影视和旅游有着娱乐大众和传播文化的功能，因此影视和旅游两大产业的融合也顺理成章。影视产业和旅游产业相结合后，影视旅游不仅能够进一步延伸影视产业链，更能凭借影视作品独特的传播力赋予旅游地广泛的影响，影视旅游将成为具有深厚潜力的产业形式。
一、影视基地旅游的概念与发展
影视基地旅游一般被认为属于影视旅游，影视旅游作为一个复合概念，其内涵和外延较为丰富。自20世纪50年代美国加利福尼亚州建立第一座迪士尼乐园之后，影视旅游正式诞生。针对影视旅游概念的相关理论和学术层面的研究则主要始于20世纪90年代，西方学者认为影视旅游是影视引致的旅游，即旅游的目的地由于出现在影视作品上进而刺激受众而导致的旅游活动。中国学者刘滨谊将影视旅游的概念区分为广义和狭义。广义上的影视旅游的客体只要与影视相关的任何事物都可以包括在内;狭义上的影视旅游客体则主要指影视主题公园。本文对影视旅游的分析主要基于其狭义概念，即针对影视基地和影视主题公园的旅游。
影视基地旅游自诞生已有近七十年的历史，作为影视旅游产业先驱的迪士尼乐园在全世界范围内已开设了6家，除了迪士尼乐园本身外，通常情况下“迪士尼度假区”还包括其他主题游乐园（例如美国的加州冒险乐园和EPCOT、日本的迪士尼海洋、巴黎的迪士尼影城等等）、主题酒店、迪士尼小镇及一系列休闲娱乐设施。在美国，影视基地旅游方面享有极高知名度的还有环球影城。环球影业公司积极在商业策略上进行积极创新，通过多元化经营措施将所属影城建设为大型影视主题公园。最早坐落于好莱坞的环球影城主题公园包含影城、娱乐、购物等大型分区，配合以环球相关经典影视作品如《E.T》《侏罗纪公园》和《终结者》等主题打造的各类丰富的设施，能够为游客提供极佳的体验与感受，自身也获得了商业上的成功。除了以美国为代表的西方国家外，世界上亦有许多影视文化产业发达的国家对影视基地旅游给予了高度重视。在亚洲，韩国凭借“韩剧效应”“韩流”积极布局影视旅游产业，广受追捧的电视剧《大长今》的拍摄地就被改为主题公园，成为韩国著名的旅游景点。中国影视基地旅游最早始于1987年，其代表是坐落于太湖之滨的无锡影视基地的落成。无锡影视基地凭借国民级热播电视剧《三国演义》和《水浒传》的强大影响力吸引国内外大量游客前去观光旅行，在自身获得良好发展之时也使影视基地旅游这一新兴事物受到地方政府的重视。[2]在无锡影视基地取得成功后，广东中山、浙江横店、宁夏镇北堡等国内大大小小各类影视基地旅游项目纷纷产生，并逐渐形成一股热潮。根据文化和旅游部的统计数据，截至2005年，全国已有大大小小的各类主题公园2000余家。
影视基地旅游创新融合了影视行业和旅游业，其所具有的丰富的文化属性契合当下消费潮流。作为一种新业态的影视基地旅游，既能够很好地延伸影视行业的产业链，增强影视行业影响力持久性，亦能对传统旅游业进行补充与拓展，源源不断的影视作品为旅游业持续注入新鲜血液。需要注意的是，尽管作为创新产业的影视基地旅游有其天然的优点和强项，其诞生与发展也顺应文化消费的方向，但在实际经营实践中，仍遇到了诸多问题和困难，以致大量的影视基地旅游产业陷入了困境。根据调查显示，全国各地已有数千座影视基地，但通过立项和审批的影视基地达到一百余座，真正能称得上影视产业基地的只有10余家，大而全的能胜任影视剧拍摄的则更少。根据北京大学文化产业研究院影视中心调查数据显示，我国影视基地80%处于亏损状态，15%勉强维持，仅有5%能盈利。全国影视基地总投资至今已接近500亿元，且规模仍在持续扩大，新的影视基地项目还在不断涌现，但除少量影视基地运营状况良好外，绝大多数中小规模的影视基地和影视城陷入了既缺少剧组进驻，又少有游客游览的发展困境。
二、京津冀地区影视基地旅游影响力问题探究
在影视旅游方面，通过对国内相关研究文献进行分析整理后可以发现，中国对影视旅游这一概念的研究已逐步深化，相关定义和理论趋于科学，研究方法和视角日益多样，影视旅游特征与应用的探索成为旅游产业研究的重要分支。当前国内学者对于影视旅游研究重点常集中于旅游产业融合理论上，关于影视旅游发展机制、影响因素、吸引力、融合方向和价值功能等方面的问题已有了较为全面的研究。然而，由于近年来影视旅游业态在各地建设尝试的失败，相关研究似乎开始走向消弭，坚持探索其规律的学者逐渐减少。[3]这也从另一方面反映出既有问题的分析已缺乏时代性，以新媒体勃兴、社交媒体占主导下的新传播形式为背景的影视基地旅游营销和影响力构建问题有待探讨。本文通过对首都大学生关于京津冀影视基地旅游相关情况的实证调查对现存京津冀地区影视基地旅游影响力问题进行分析。 （一）京津冀地区影视基地旅游项目整体知名度较低
本研究共选取京津冀地区较有代表性中国（怀柔）影视基地、天津小站影视基地和河北涿州影视城等21座影视旅游基地，通过对京津冀地区高校在校大学生的问卷调查后得出结果，受访学生对北京、天津和河北地区的影视旅游基地了解程度为“不了解”及以下程度的分别占比74.18%、85.76%和82.98%，绝大部分受访者对当地影视基地旅游相关情况不甚了解。
大学生群体所属年龄段群体一直是我国观影占主要比重的群体，根据iiMedia Research （艾媒咨询）研究发现，中国的观影人群均主要集中在25-39岁之间。京津冀地区所有数十座影视基地，但作为观影积极和主力人群的当地大学生群体却知之甚少。作为全国文化中心的北京，拥有全国最大的影视播出市场，影视节目制作经营机构占全国30%，信息网络视听节目持证机构占全国五分之一，年度电影备案量占全国总量40%、电视剧占30%，网络剧占60%，作品产量均居全国第一，同時拥有全国最大的广播影视人才储备。河北的空间优势和独特的自然地理特征为高水准的影视基地建设奠定了基础。作为整体的京津冀地区有着悠久深厚的历史文化积淀、广大的消费市场和强有力的影视产业人才储备，尽管在影视创作、观影票房和院线上都有重要影响，但在影视旅游产业方面却未取得应有的重视和关注程度，这无疑反映出影视基地旅游在该地区存在的问题和蕴含的发展潜力。
（二）京津冀地区影视基地代表性作品和基地对应性认知程度较低
影视旅游是一种通过影视作品触动观众情感，给受众带来心灵上的刺激和深刻的印象而致的旅游活动。事实上使影视作品和其拍摄所在的影视基地之间在受众心中产生联系是一项复杂而巧妙的事，植入式广告或营销仅是这种联系形成方式的一种。有学者指出相较于传统而直接的旅游广告，影视剧吸引受众观光的优点除了有更长时间的接触以外，更因为其是一种“非功利”的沟通模式。将电影或电视剧作为旅游目的地的传播载体，比传统的大型广告活动更有说服性。亦有人认为在电影中加入无意识对旅游目的地的宣传和营销，对于改变影片观影者态度要强于刻意地对旅游目的地的宣传。
在京津冀地区影视基地代表影视作品和其拍摄地相关关系认知程度的调查中，研究发现大部分受访者并不知晓这种关系的存在。本研究选取了《亮剑》与八一影视基地、《赤壁》与涿州影视城、《武林外传》与平谷飞龙影视基地等颇为耳熟能详的影视剧来探究受访者是否了解其拍摄所在影视基地，但整体平均仅有16.3%的受访者知晓影片和拍摄基地的关系，这种结果反映出影视作品的宣发和营销的欠缺和影视产业链延伸策略的不足。一方面，热播影视作品没能与影视基地产生联系事实上抑制了其影响力的传递，不利于多元化产品的打造和产业链扩展;另一方面影视基地知名度不能通过其知名影视作品来建构，很大程度上影响了旅游的吸引力和经济效益，阻碍产业进一步整合和发展。
（三）京津冀地区影视基地旅游项目游客吸引力较低
影视旅游影响力建构有其特殊性，影视作品作为影视旅游整体营销系统的先导起到了信息载体的作用，凭借其广泛的传播力将有关影视基地旅游的营销内容潜移默化的传递至其广泛的受众中。但旅游业的影响力建构并不能仅靠这种单向的传播，更需要长期的互动反馈所建构的影响力体系。旅游满意度的实现是多方面的，即使游客因被影视作品而吸引导致影视旅游的行为，但仍有可能因旅游体验感不佳而对影视旅游目的地做出负面的评价。在当前各类社交媒体、具有社交性制度btc平台下，负面的评价将极易被放大。
本调查的数据显示，受访者对京津冀地区影视基地旅游的兴趣程度为一般及以下的分别占据54.47%、63.69%和64.83%，超过半数的受访者对当地影视基地旅游项目缺乏兴趣。影视基地作为旅游项目其自身也应强化建设和管理，除必要、科学和符合传播规律的营销外，在实际的旅游项目设计、服务能力提升和长期影响力建设方面的策略也要完备。相较于成熟、完善、开发程度高的迪士尼乐园、环球影城主题公园等国外知名影视基地，京津冀地区不少影视基地旅游项目内部设计仅止于观光、欣赏等浅层次旅游，缺乏深入开发的高层次旅游项目，这不仅使游客满意度、参与感和情趣得不到提升，更不利于影视基地旅游项目的商业成功。
三、京津冀地区影视基地旅游影响力提升策略思考
京津冀地缘相近、人缘相亲，文化一脉，历史悠久，具备独有的经济、文化、人才、地域优势。伴随经济社会的发展和文化产业的强盛，在积极借鉴成功经验和立足于地区实践的基础上，影视旅游在京津冀地区有着广阔的前景和发展潜力。
（一）政府统筹与政策支持作保障
影视产业和旅游业投资规模大、人员参与多，其运行需要多部门配合，因而高效且正确的政府顶层规划和政策支持是影视基地旅游产业顺利发展的重要前提。影视旅游是文化与旅游融合的形式，因而需构建“影视-旅游-经济”的影视产业发展链条，链条的全流程都需要有政府的积极配合。国内外影视基地旅游项目成功案例中总少不了政府的角色，苏格兰旅游局为了抓住经典电影《勇敢的心》这个机会，专门设计推出了“电影旅游”专项项目来满足从全世界前来观光的游客的需求，尽管实际上该电影的主要取景地在爱尔兰。新西兰政府为充分利用电影《魔戒》为其带来的价值，对其支持不仅表现在外交、贸易和赋税方面，甚至任命了一名官员作为“魔戒部长”负责旅游的推广、投资和影片的场景建设。除此以外，还积极通过各种品牌、公关活动举办大型会议与展览吸引观光。卓越的顶层规划和指导配合使新西兰在《魔戒》成功之后更吸引了《纳尼亚传奇》和《最后的武士》等巨作前来拍摄，收获了可观的商业利益和知名度。[4]
政府牵头与制片方合作出品影视作品带动旅游等相关产业发展也是一种可行之举，由常德市政府、潇湘电影制片厂联合出品的电视剧《桃花源记》日前在湖南省常德市拍摄完成。该剧是我国首部以宣传、营销旅游景区为主旨而创作的电视剧。通过影视媒体传播的广泛性和社会效益实现影视与旅游产业的双赢，同时促进常德市的旅游发展。 京津冀地区影视产业的政策正在積极完善过程之中，2019年北京市委、市政府印发《关于推动北京影视业繁荣发展的实施意见》，旨在推动北京成为具有国际影响力的影视之都。北京将发挥影视业溢出效应，推动与承德、廊坊等地战略合作，建设环北京影视外景基地，促进京津冀影视业深度协同创新。
（二）注重营销方式与挖掘自身特色
影视与旅游都是特定的文化的载体和媒介，它们提供文化、创造文化，观众和游客消费文化、体验文化，文化可谓是影视旅游的核心概念，影视基地旅游正可被视为一种文化产品。文化产品影响力的建构所需要的多种营销手段综合实现，而其中最重要的就是文化营销的思维。影视旅游产业中的文化营销是对旅游产品的文化内涵和底蕴进行深入挖掘并进行商业化的包装，最终以旅游产品的价值最大化为目的的营销模式。相较于应用于一般商品的直接的广告式营销，文化营销更是对目标受众进行一种潜移默化式地观念的培养，这种对观念的培养是长期而持续的过程，但一旦形成某种特定的、带有指向性的观念后，目标受众就会对产品拥有持续而稳固的态度，进而会通过人际传播等方式自发为产品进行口碑营销，形成营销上的良性循环。
有学者认为，旅游开发与发展的首要因素就是文化，而文化中最重要的是不同旅游目的地之间的差异和特色。学者包广静和李春燕指出地区文化的差异是游客在旅游地选择时的关键因素，且地区文化的差异越大越能够激发游客的旅游动机，旅游业的发展与地区文化密不可分。[5]浪漫的巴黎、繁华的上海、神秘的西藏，这些都是被人普遍接受的关于地域的观念，这些观念也影响着人们在选择旅游目的地时的思考。
京津冀地区有着独特的人文风情、历史文化和景物风貌，如北京的京城文化，天津的津门文化和河北燕赵大地的慷慨悲歌狭义气质文化。在影视作品的实践中，电影《梅兰芳》拍摄于中国（怀柔）影视基地，电影《赵氏孤儿》和《荆轲刺秦王》分别拍摄于位于河北廊坊的国华影视基地和位于河北保定的易县战国影视城。梅兰芳作为京剧大师，代表着国粹京剧的精华，而荆轲刺秦正是燕赵大地“慷慨悲歌”的典型代表。如果影视基地能够配合其优质影视作品，开设相应的特色游览项目，将能够取得更好的游览体验，梳理其独特的口碑和形象。
（三）强化自身运作与追求多元开发
尽管影视基地旅游和影视作品有着密不可分的联系，但作为旅游产业，其自身满足游客各项需求的素质是十分重要的。优秀的影视作品能够帮助影视基地吸引游客，但要树立良好口碑，培养忠实消费群体则需要对旅游项目的深度开发。
享誉全球的迪士尼乐园凭借完备的设施和服务为游客带来非凡的体验，吸引全球的游客参观游览。以上海迪士尼乐园为例，内部设计包含“米奇大街”“宝藏湾”“探险岛”等六大主题园区，餐饮、娱乐、酒店等一应俱全。迪士尼乐园既很好体现了迪士尼旗下的影视动漫作品风格特色，又在硬件上实现了高品质。环球影城主题公园的游览设计更注重为游客提供卓越的体验，好莱坞环球影城主打“再现电影”，诸如《木乃伊》主题的云霄飞车、结合《大白鲨》和《金刚》等元素的观光电车和系列3D视觉特效展示，刺激的娱乐项目能够充分满足到来的游客的需要。位于北京通州的环球影城将于2021年建成开放，届时环球影城也能带动北京地区影视基地旅游的热度，为本土影视旅游提供积极的借鉴。
四、结语
随着我国对新冠疫情防控工作取得成功，影视和旅游行业也逐渐重回正轨。在这个特殊的时刻，重新重视对影视旅游产业的重视和研究，积极推进影视旅游产业实践，有利于促进经济复苏，为市场注入活力。随着京津冀协同发展战略的深入实施，京津冀文旅协同发展将在更高站位、更深层次、更大范围上不断深化。京津冀三地应在优势互补、共建共享、统一开放的原则下进行影视旅游资源开发与整合，形成发展合力，打造影视旅游品牌，实现合作项目共建共享，真正实现影视与旅游的深度融合与创新发展。
参考文献：[1]2020年中国旅游行业市场现状及发展趋势分
析 市场下沉及消费升级助推行业稳固发展[DB/OL].http：//finance.eastmoney.com/a/202012141735756088.html.
[2]周伟斌.影视旅游的内涵阐释与价值解析[J].电影评介，2019，（07）：77-79.
[3]郭际，易魁，肖君实.中国影视文化与旅游产业耦合发展研究特点、脉络及趋势——基于Citespace计量分析[J].声屏世界，2020，（16）：9-12.
[4]田靓雯.影视旅游的营销模式与文化传播研究[D].武汉：华中师范大学，2014.
[5]包广静，李春燕.地域文化与旅游互动机理探析[J].云南师范大学学报（哲学社会科学版），2003，（06）：127-130.
作者简介：丁宁，男，山东青岛人，博士，北京信息科技大学教授，主要研究方向：电影历史与理论、文化传播等。
吕佰顺，男，河北邯郸人，北京信息科技大学公共管理与传媒学院硕士研究生，主要研究方向：文化传播。