康德曾说，美是一种无利害的自由的愉悦。从古至今，人们对美的追求从未停止。人热衷追求美，为的就是享受这份由美带来的愉悦。
　　追溯中国的历史，历朝历代都不乏大艺术家和传世的艺术精品。对于美，虽各个时代各有特点，却万变不离其宗——感受生活点滴之中的深意，挖掘生活之中能夠给人们带来愉悦的美。
　　之于生活美学，近两年在中国大地上掀起一阵热潮，不得不提起蒋勋。作为画家、作家与诗人，他对美有着独到的见解，也致力于让国人重拾对美的欣赏与感受。蒋勋说：“生活美学，最重要的是品质。”可以说，生活美学更多是一种追寻美好、享受品质的生活态度。人生在世，每个人都有自己追寻的目标，但大宗旨都是要追寻美好人生，享受有品质的生活。当然，品质并不是挥金如土就能得到的，而是各人根据自己的情况，选择适合自己的生活，这种生活的构成要素，可以是一餐一茶之间，也可以是穿衣戴帽以及选用家居用品的每一个细节。
　　随着经济发展的不断提升，大众消费水平也越来越高，人们的关注点就会从最基本的生活满足趋向精神层面的追求，开始往个性化、定制化等方向发展。人们除了考虑物品的实用性，在审美上也有了新的要求，对外观和功能都有着“美”的追求。
　　生活美学，简单来说，就是生活之道——对食物兴趣盎然；对外表用心经营；对文化悉心品味。生活美学是一种美感的生活享受，人活着的意义在于享受生活，如果人活得很没趣，活得没有质量，便失去了生命的意义。
　　可以说，现在的时代是品质消费的时代。生活美学概念的普及在当代中国呈现为一场“消费（观）升级”，即从过去的实用主义消费观，升级到个人主义和享乐主义消费观。这种消费观与西方社会之前经历的消费主义有所不同，并非与马克思主义的适度消费观背道而驰，其积极意义在于这种新的消费观掺杂着一部分反消费主义。我们再往深层探察，还会发现这一次消费升级、生活美学普及，其实是中国审美意识的一种回归。
　　现代人崇尚生活美学的态度，注重个人生活品质，善于发现生活中的美，喜欢在周末出游，回归自然，放松自己。将其放入商业环境中，生活美学提倡的就是高附加值的产品和高度个性化、定制化的消费观。它拒绝规模化的批量生产，用独具匠心的情怀，俘获大众的消费取向。
　　随着高附加值产品的涌现，一大堆新名词如文创行业、匠人精神、私人定制、情怀营销等跃然眼前。在这场消费革命里，作为新一代消费主力的80后、90后更易于接受这种新型消费观，同时也在利用互联网社交媒体将其广泛传播，形成回归“审美泛化”的文化潮流。
　　美国零售业大师P.G.托马斯将现代人类的消费行为划为两个大类：一类是理性消费，另一类是情感消费。生活美学带来的商业浪潮正是瞄准能够打动人们内心的情感消费。10年前便开始在南京引领书店新文化的先锋书店已经打开关于生活美学商业实践的大门，而今各种精致的主打文化、情怀与美的小而美品牌也如雨后春笋般涌现于街头巷尾。无论是器物、美食、住宿，还是技艺、文化体验，都在用一种看似超脱于商业、又十分商业的方式“售卖”店主独有的生活态度和对美的见解。
　　中国当前已经进入到品质消费、情感消费的时代，用体验感去营造实体商业的吸引力，用让人愉悦的美感去承载更多的品牌深意，已经是所有品牌必须面对的课题。