【摘 要】
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本文从社会认同论、仪式理论、品牌理论、消费体验论等理论基础出发，探究品牌社群形成的形成机理，研究在互联网时代不同于传统品牌社群的产品社群的产生，即品牌成为先决条件，消费
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本文从社会认同论、仪式理论、品牌理论、消费体验论等理论基础出发，探究品牌社群形成的形成机理，研究在互联网时代不同于传统品牌社群的产品社群的产生，即品牌成为先决条件，消费体验发挥作用，成员互动形成社群。并从星簇理论、社会资本理论和社群体验来探析品牌社群的作用机理，分析其如何促成品牌信仰、强化品牌忠诚。
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