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【摘要】 通过对旅游文创产品的现状进行研究，发现旅游文创产品发展的有利时机，并且找到了旅游文创市场的现存问题。运用旅游文创产品与旅游业互相带动、相互促进的发展思路，展开对旅游文创改革方案以及对旅游文创的设计。
【关键词】 旅游文创;产品设计;市场需求;发展策略
【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2021）11-0068-03
基金项目：本文系大连交通大学2020年大学生创新创业训练计划项目的研究成果（项目编号：202010150212）。
一、研究背景
疫情的发生使游客活动范围受限，旅游业受到重创，从而也迎来了旅游文创重新洗牌的大好时机，为研究与探索提供了大量的时间。
信息越来越发达，大量网红都争先恐后地想通过各种新奇的点子吸引大众关注度。获客成本和难度都在不断增加，大量景区更是面临着缺少吸粉渠道的困扰。旅游文创产品传统的销售方式和陈旧的商品款式都是销售的痛点所在。经典的元素日渐大众化使游客很难感觉到地方特色，需要携带的纪念品也降低了旅游的体验感。
对于以冰雪之城闻名的哈尔滨来说旅游好像有了季节性限制，而大多数的人都不了解哈尔滨除了冰雪之外更多的特色。哈尔滨有“建筑艺术博物馆”的美誉，但是哈尔滨人也未必会清楚到底都有哪些建筑艺术。社会发展的国际化和建筑的现代化使哈尔滨独特的异域风情变得有些模糊。本研究项目将通过与时俱进的旅游文创产品来明确哈尔滨不可替代的特色，增加更多游客对哈尔滨的向往，从而带动旅游文创产品的销量。
二、目的意义
冬季的哈尔滨十分受大众游客的向往，更是有人把哈尔滨的诸多景区写入自己的旅游打卡清单。但是俗套的旅游纪念品和陈旧样式的摆件已经逐渐不受大众的欢迎，与此相对比的是与该景区有关的、设计新颖又有一定实用性的旅游文创产品。
哈尔滨有冰雪文化、红色文化、金源文化、欧陆文化等丰富的地方特色文化。在旅游领域中，文创产品不仅可以丰富旅游体验还可以提升旅游档次宣传该景区的传统文化特色，使游客深入了解景区的当地特色。旅游文创是对当地文化的一种提炼，具有鲜明的地域文化印记，让购买者了解城市或景区的发展历史。
旅游文创商品销售量高，旅游文化产业将驱动地方文化经济发展，增加就业率。但是现在的旅游文创商品由于不重视设计创新，习惯拿来主义，使其发展日益衰落。新颖的旅游文创产品不仅能吸引大众喜爱，而且对景区起宣传作用，同时游客络绎不绝的景区也会为当地的旅游文创产品带来十分可观的销量。
三、设计思路及创新点
结合新时代人们的精神及物质文化需求，本研究项目通过对旅游文创产品展开创新性的设计做出符合大众审美的、满足人们精神及物质文化需求的新时代旅游文创产品。
整体思路如下：
提炼景区的元素符号，通过一定的趣味环节以及传统工艺设计景区独特的旅游文创产品，以此增加游客的精神满足感和体验感。
把手工DIY与旅游文创产品进行结合是很好的创新点，它可以充分满足游客的体验感。如果项目发展得好，本研究项目还实现原材料上的创新，比如游客可提供自己的头发或者智齿等，更加能够体现出它独一无二的设计理念。本研究项目也增加传统工艺中最近兴起的羊毛毡风等多种小眾工艺使这些工艺得到发扬与传承。游客可以依据详细的指导说明自己动手制作独属于自己的旅游文创产品。
四、发展策略
本研究项目对游客想要购买的旅游文创产品进行调查，发现69%的游客想要购买DIY手工旅游文创产品;51%的游客想要购买以当地的景区特征以及风俗文化衍生出来的旅游文创产品。如印有冰雪大世界、万达冰灯大世界、海尔滨大剧院等地方标志性图案的相关周边旅游文创产品;73%的游客想要购买哈尔滨特色食品，如哈尔滨红肠、冰糖葫芦、马迭尔冰棍等;61%的游客想要购买可以自己动手制作的DIY手工旅游文创产品。由此，探索出如下四点在哈尔滨推广旅游文创产品的新思路：
（一）增加艺术体验旅游文创
1.创办旅游文创产品手工制作体验馆
金磊磊艺术家创新性地提出艺术体验衍生品，如由非物质文化遗产、民间艺术所衍生出的文化活动。如以琉璃为制造工艺结合白色的羊毛毡打造冰雪文化、上京窑烧制瓷器等。
为了改变陈旧的商品款式和传统的销售方式，本研究项目将在哈尔滨设立旅游文创产品手工制作体验馆，游客可选择一种民间手工艺进行制作，制作出独属于自己的旅游文创，在享受异乡风景的同时体验亲自制作手工的乐趣。
2.生产哈尔滨建筑系列的乐高
哈尔滨的建筑样式非常多样，它同时存多种建筑风格，有俄罗斯式、哥特式、拜占庭式、美国式、犹太式、日本式、中国传统式的典型样式等等。独特的中华巴洛克式更是哈尔滨特有的建筑样式，它们在一起和谐地相互衬托彼此独特的魅力。
本研究项目准备与时俱进地推出关于哈尔滨多种风格建筑的一系列乐高，让大家知道哈尔滨到底有哪些建筑艺术。让活动范围受限的人们在家也能陶冶情操，并且体会到哈尔滨的建筑艺术之美。为了增加仪式感，最高位置的乐高零件上可以提供刻字服务，让游客完成模型的组装时有满满的仪式感。
（二）依托本地特色
1.与哈尔滨当地的匠人合作
文旅龙江，匠人匠心。哈尔滨汇集了众多能工巧匠，例如“手绘哈尔滨旅游第一人” 孙嘉驹。他们生在哈尔滨又是在家乡长大的手艺人，十分了解哈尔滨当地的特色，建筑特点，风俗文化。新艺旅游文创商铺可以与这些匠人进行合作，走个性化发展道路，创作特色鲜明的旅游文创产品。
2.挖掘特色产品 哈尔滨的冬天是大家公认低温严寒，可以根据它的这一特点结合新时代有趣的热点问题。“有一种冷叫你妈觉得你冷”。这个梗每年冬天都被大家开玩笑时频频提起。可以结合此梗打造出像哈尔滨红肠一样闻名遐迩的哈尔滨保温饭盒、保温水杯等具有保温效果的旅游文创产品。也可以生产哈尔滨暖宝宝、热水袋、秋裤、棉衣等具有保暖功能的旅游文创产品提供给“怕冷星人”。试问如果在寒冷的哈尔滨都可以保温保暖那该有多显著的效果呀！此类产品需求旺盛，也可采用多种销售方式。不仅解决了商品款式单一和销售方式传统两大痛点问题，还能够增加对哈尔滨宣传的同时，大大增加了旅游文创产品的实用性。
3.发展哈尔滨特色小吃
本研究项目将与其他地方的食品厂家进行合作，授权哈尔滨特色美食小吃的制作方法，使游客不只可以在哈尔滨吃到如师大夜市、苏伯汤、马迭尔冰棍、冰糖葫芦等美食，还可购买塑封半成品回家之后稍微加工便可以在家体验哈尔滨特色美食，以迎合游客的消费需求。
（三）利用新时代科技发展
网络日益发达深刻影响着人类的生产生活及思维方式的变革。旅游文创产品也要紧跟时代的步伐，利用好新时代科技发展走在文创产品的前列，吸引消费者，刺激其购买欲望与需求。例如一个简单的冰箱贴可能并没有实际的功能，但是一旦其与新科技完美结合便可以产生出令人大为惊叹的效果。
新媒体是新时代兴起的、受大众追捧的模式，突破了传统媒体的传播局限。许多商家及时发现并通过这些平台推广自己的产品收货了大量的订单，但是在哈尔滨通过这些平台推广自己产品的商家微乎其微，因为直观地发现通过平台推广自己的产品获得的利益与线下实体店获得的利益相比聊胜于无，所以大部分商家还是只做实体店。可是就是游客不经意的网络传播才让师大夜市广为流传出现在无数游客的景点打卡清单上。
由此要与时俱进，利用美团、小红书、微博、微信、抖音等平台对用户进行准确的大数据分析。再结合一定的手段吸引大家进行网络传播，提高景区以及旅游文创产品的知名度。
（四）从设计心理和兴趣点出发
本研究项目在旅游文创产品的销售过程中加入了盲盒形式的的经营模式，盲盒并不是简单在消费商品，而是在消费情绪与心理。人人都有好奇心，怀着碰碰运气的想法去购买东西虽然有更多的不确定性，但很多年轻人还是愿意去尝试以满足精神快感。
对于繁重的旅途，轻便、便携也是游客对于纪念品的选择的重要因素之一，所以各种各样的明信片让游客眼花缭乱。本研究项目针对选择困难症提供刮刮乐形式的明信片，可以到城市的中心购买改刮刮乐明信片进行景点“刮”取，刮出某景点明信片后，到达该景点完成拍照打卡便可得到精致小礼物一个，各大景点的精美小礼物组成一整套。完成所有景点的打卡便可集齐整套礼品，而对于礼品的盲盒形式还是自我选择模式完全可以凭借游客自己选择。
（五）解决游客的后顾之忧
旅行路途遥远，大家都喜欢行李轻便。即使没有特别大尺寸的产品可能也无法轻松地塞进游客的背包，所以稍微买点东西便会造成大包小裹的现象，对于容易丢三落四的人来说实在是太让幸福的旅游体验扫兴了！
为了不增加游客的携带负担，店铺可以提供到达一定的金额之后的包邮服务。也就是当游客离开景区再次踏上旅途，不会因为购买了旅游文创产品而增加任何的旅行负担。避免了以前游客对纪念品大包小包的抵触情绪，使旅游体验感极佳。
五、结语
使哈尔滨特色与时代的新元素相结合，与时俱进的运用旅游文创产品与旅游业互相带动、相互促进的发展思路，展开对旅游文创改革方案以及对旅游文创的设计。解决了游客活动范围的受限、销售方式传统、获客难度大、商品款式陈旧以及不便于携带等问题。希望可以将当地的风俗、文化内涵有效地传递出去;在文创产品的畅销的情況下，可以有效带动该地区的经济发展，增加就业率。同时也希望能为祖国在文创产品方面发展的不足奉献出力量。
参考文献：
[1]石长波，徐艳红.黑龙江省生态旅游资源开发保护对策[J].旅游纵览（下半月），2016，（06）：204+206.
[2]李捷.基于海昏侯墓葬的文化创意产品开发设计研究[J].数码世界，2018，（10）：68-69.
[3]孙海东.美学视角下人文旅游景区文创产品的设计策略研究[J].艺术科技，2018，（12）：194.
[4]马欢.浅析文创产品设计开发对传统文化发展的作用[J].明日风尚，2019，（5）：35.
[5]申辉，王玮.基于南京云锦图案的文化产品创意设计研究[J].戏剧之家，2019，（26）.
作者简介：
庞玉娇，第一作者，女，汉族，黑龙江牡丹江人，大连交通大学艺术设计学院学生，研究方向：环境设计。
隋晓莹，通讯作者，女，汉族，辽宁大连人，硕士研究生，大连交通大学艺术设计学院副院长，副教授，研究方向：环境设计。
【关键词】 旅游文创;产品设计;市场需求;发展策略
【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2021）11-0068-03
基金项目：本文系大连交通大学2020年大学生创新创业训练计划项目的研究成果（项目编号：202010150212）。
一、研究背景
疫情的发生使游客活动范围受限，旅游业受到重创，从而也迎来了旅游文创重新洗牌的大好时机，为研究与探索提供了大量的时间。
信息越来越发达，大量网红都争先恐后地想通过各种新奇的点子吸引大众关注度。获客成本和难度都在不断增加，大量景区更是面临着缺少吸粉渠道的困扰。旅游文创产品传统的销售方式和陈旧的商品款式都是销售的痛点所在。经典的元素日渐大众化使游客很难感觉到地方特色，需要携带的纪念品也降低了旅游的体验感。
对于以冰雪之城闻名的哈尔滨来说旅游好像有了季节性限制，而大多数的人都不了解哈尔滨除了冰雪之外更多的特色。哈尔滨有“建筑艺术博物馆”的美誉，但是哈尔滨人也未必会清楚到底都有哪些建筑艺术。社会发展的国际化和建筑的现代化使哈尔滨独特的异域风情变得有些模糊。本研究项目将通过与时俱进的旅游文创产品来明确哈尔滨不可替代的特色，增加更多游客对哈尔滨的向往，从而带动旅游文创产品的销量。
二、目的意义
冬季的哈尔滨十分受大众游客的向往，更是有人把哈尔滨的诸多景区写入自己的旅游打卡清单。但是俗套的旅游纪念品和陈旧样式的摆件已经逐渐不受大众的欢迎，与此相对比的是与该景区有关的、设计新颖又有一定实用性的旅游文创产品。
哈尔滨有冰雪文化、红色文化、金源文化、欧陆文化等丰富的地方特色文化。在旅游领域中，文创产品不仅可以丰富旅游体验还可以提升旅游档次宣传该景区的传统文化特色，使游客深入了解景区的当地特色。旅游文创是对当地文化的一种提炼，具有鲜明的地域文化印记，让购买者了解城市或景区的发展历史。
旅游文创商品销售量高，旅游文化产业将驱动地方文化经济发展，增加就业率。但是现在的旅游文创商品由于不重视设计创新，习惯拿来主义，使其发展日益衰落。新颖的旅游文创产品不仅能吸引大众喜爱，而且对景区起宣传作用，同时游客络绎不绝的景区也会为当地的旅游文创产品带来十分可观的销量。
三、设计思路及创新点
结合新时代人们的精神及物质文化需求，本研究项目通过对旅游文创产品展开创新性的设计做出符合大众审美的、满足人们精神及物质文化需求的新时代旅游文创产品。
整体思路如下：
提炼景区的元素符号，通过一定的趣味环节以及传统工艺设计景区独特的旅游文创产品，以此增加游客的精神满足感和体验感。
把手工DIY与旅游文创产品进行结合是很好的创新点，它可以充分满足游客的体验感。如果项目发展得好，本研究项目还实现原材料上的创新，比如游客可提供自己的头发或者智齿等，更加能够体现出它独一无二的设计理念。本研究项目也增加传统工艺中最近兴起的羊毛毡风等多种小眾工艺使这些工艺得到发扬与传承。游客可以依据详细的指导说明自己动手制作独属于自己的旅游文创产品。
四、发展策略
本研究项目对游客想要购买的旅游文创产品进行调查，发现69%的游客想要购买DIY手工旅游文创产品;51%的游客想要购买以当地的景区特征以及风俗文化衍生出来的旅游文创产品。如印有冰雪大世界、万达冰灯大世界、海尔滨大剧院等地方标志性图案的相关周边旅游文创产品;73%的游客想要购买哈尔滨特色食品，如哈尔滨红肠、冰糖葫芦、马迭尔冰棍等;61%的游客想要购买可以自己动手制作的DIY手工旅游文创产品。由此，探索出如下四点在哈尔滨推广旅游文创产品的新思路：
（一）增加艺术体验旅游文创
1.创办旅游文创产品手工制作体验馆
金磊磊艺术家创新性地提出艺术体验衍生品，如由非物质文化遗产、民间艺术所衍生出的文化活动。如以琉璃为制造工艺结合白色的羊毛毡打造冰雪文化、上京窑烧制瓷器等。
为了改变陈旧的商品款式和传统的销售方式，本研究项目将在哈尔滨设立旅游文创产品手工制作体验馆，游客可选择一种民间手工艺进行制作，制作出独属于自己的旅游文创，在享受异乡风景的同时体验亲自制作手工的乐趣。
2.生产哈尔滨建筑系列的乐高
哈尔滨的建筑样式非常多样，它同时存多种建筑风格，有俄罗斯式、哥特式、拜占庭式、美国式、犹太式、日本式、中国传统式的典型样式等等。独特的中华巴洛克式更是哈尔滨特有的建筑样式，它们在一起和谐地相互衬托彼此独特的魅力。
本研究项目准备与时俱进地推出关于哈尔滨多种风格建筑的一系列乐高，让大家知道哈尔滨到底有哪些建筑艺术。让活动范围受限的人们在家也能陶冶情操，并且体会到哈尔滨的建筑艺术之美。为了增加仪式感，最高位置的乐高零件上可以提供刻字服务，让游客完成模型的组装时有满满的仪式感。
（二）依托本地特色
1.与哈尔滨当地的匠人合作
文旅龙江，匠人匠心。哈尔滨汇集了众多能工巧匠，例如“手绘哈尔滨旅游第一人” 孙嘉驹。他们生在哈尔滨又是在家乡长大的手艺人，十分了解哈尔滨当地的特色，建筑特点，风俗文化。新艺旅游文创商铺可以与这些匠人进行合作，走个性化发展道路，创作特色鲜明的旅游文创产品。
2.挖掘特色产品 哈尔滨的冬天是大家公认低温严寒，可以根据它的这一特点结合新时代有趣的热点问题。“有一种冷叫你妈觉得你冷”。这个梗每年冬天都被大家开玩笑时频频提起。可以结合此梗打造出像哈尔滨红肠一样闻名遐迩的哈尔滨保温饭盒、保温水杯等具有保温效果的旅游文创产品。也可以生产哈尔滨暖宝宝、热水袋、秋裤、棉衣等具有保暖功能的旅游文创产品提供给“怕冷星人”。试问如果在寒冷的哈尔滨都可以保温保暖那该有多显著的效果呀！此类产品需求旺盛，也可采用多种销售方式。不仅解决了商品款式单一和销售方式传统两大痛点问题，还能够增加对哈尔滨宣传的同时，大大增加了旅游文创产品的实用性。
3.发展哈尔滨特色小吃
本研究项目将与其他地方的食品厂家进行合作，授权哈尔滨特色美食小吃的制作方法，使游客不只可以在哈尔滨吃到如师大夜市、苏伯汤、马迭尔冰棍、冰糖葫芦等美食，还可购买塑封半成品回家之后稍微加工便可以在家体验哈尔滨特色美食，以迎合游客的消费需求。
（三）利用新时代科技发展
网络日益发达深刻影响着人类的生产生活及思维方式的变革。旅游文创产品也要紧跟时代的步伐，利用好新时代科技发展走在文创产品的前列，吸引消费者，刺激其购买欲望与需求。例如一个简单的冰箱贴可能并没有实际的功能，但是一旦其与新科技完美结合便可以产生出令人大为惊叹的效果。
新媒体是新时代兴起的、受大众追捧的模式，突破了传统媒体的传播局限。许多商家及时发现并通过这些平台推广自己的产品收货了大量的订单，但是在哈尔滨通过这些平台推广自己产品的商家微乎其微，因为直观地发现通过平台推广自己的产品获得的利益与线下实体店获得的利益相比聊胜于无，所以大部分商家还是只做实体店。可是就是游客不经意的网络传播才让师大夜市广为流传出现在无数游客的景点打卡清单上。
由此要与时俱进，利用美团、小红书、微博、微信、抖音等平台对用户进行准确的大数据分析。再结合一定的手段吸引大家进行网络传播，提高景区以及旅游文创产品的知名度。
（四）从设计心理和兴趣点出发
本研究项目在旅游文创产品的销售过程中加入了盲盒形式的的经营模式，盲盒并不是简单在消费商品，而是在消费情绪与心理。人人都有好奇心，怀着碰碰运气的想法去购买东西虽然有更多的不确定性，但很多年轻人还是愿意去尝试以满足精神快感。
对于繁重的旅途，轻便、便携也是游客对于纪念品的选择的重要因素之一，所以各种各样的明信片让游客眼花缭乱。本研究项目针对选择困难症提供刮刮乐形式的明信片，可以到城市的中心购买改刮刮乐明信片进行景点“刮”取，刮出某景点明信片后，到达该景点完成拍照打卡便可得到精致小礼物一个，各大景点的精美小礼物组成一整套。完成所有景点的打卡便可集齐整套礼品，而对于礼品的盲盒形式还是自我选择模式完全可以凭借游客自己选择。
（五）解决游客的后顾之忧
旅行路途遥远，大家都喜欢行李轻便。即使没有特别大尺寸的产品可能也无法轻松地塞进游客的背包，所以稍微买点东西便会造成大包小裹的现象，对于容易丢三落四的人来说实在是太让幸福的旅游体验扫兴了！
为了不增加游客的携带负担，店铺可以提供到达一定的金额之后的包邮服务。也就是当游客离开景区再次踏上旅途，不会因为购买了旅游文创产品而增加任何的旅行负担。避免了以前游客对纪念品大包小包的抵触情绪，使旅游体验感极佳。
五、结语
使哈尔滨特色与时代的新元素相结合，与时俱进的运用旅游文创产品与旅游业互相带动、相互促进的发展思路，展开对旅游文创改革方案以及对旅游文创的设计。解决了游客活动范围的受限、销售方式传统、获客难度大、商品款式陈旧以及不便于携带等问题。希望可以将当地的风俗、文化内涵有效地传递出去;在文创产品的畅销的情況下，可以有效带动该地区的经济发展，增加就业率。同时也希望能为祖国在文创产品方面发展的不足奉献出力量。
参考文献：
[1]石长波，徐艳红.黑龙江省生态旅游资源开发保护对策[J].旅游纵览（下半月），2016，（06）：204+206.
[2]李捷.基于海昏侯墓葬的文化创意产品开发设计研究[J].数码世界，2018，（10）：68-69.
[3]孙海东.美学视角下人文旅游景区文创产品的设计策略研究[J].艺术科技，2018，（12）：194.
[4]马欢.浅析文创产品设计开发对传统文化发展的作用[J].明日风尚，2019，（5）：35.
[5]申辉，王玮.基于南京云锦图案的文化产品创意设计研究[J].戏剧之家，2019，（26）.
作者简介：
庞玉娇，第一作者，女，汉族，黑龙江牡丹江人，大连交通大学艺术设计学院学生，研究方向：环境设计。
隋晓莹，通讯作者，女，汉族，辽宁大连人，硕士研究生，大连交通大学艺术设计学院副院长，副教授，研究方向：环境设计。